UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

Carrera:

Administración de empresas.

Participante:

Matricula:

Correo:

Facilitador/a:

iEliana Campos.

Asignatura:

Principio de mercadotecnia.

Fecha:

05 de febrero 2021.

Introducción:

En esta tercera tarea de principio de mercadotecnia estaré desarrollando el

tema de “Los mercados globales y la mercadotecnia”.

La mercadotecnia es un proceso en el cual intervienen dos factores

el cliente y la empresa, esta es una relación que se da entre estos dos factores
para así crear una relación estrecha, entre ambos y generar un valor hacia el
cliente.

Mercado Global es un sistema de relaciones económicas, mercantiles y

financieras, entre estados enlazados por la división internacional del trabajo.
Con el concepto de la división internacional del trabajo  está íntimamente
relacionado el concepto de cooperación internacional, la base de
una administración eficiente de los factores de producción.
Bienvenido a su tercera actividad práctica profesional de la asignatura. A
continuación, se detalla las asignaciones que debe realizar para esta
semana están disponibles en el capítulo tres del libro Fundamentos de
Marketing colgado en el espacio Materiales del Curso:

  Explique en qué consiste los mercados globales.

Es la planeación y conducción de transacciones a través de las fronteras

nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones.

 Diga qué es la balanza comercial y resultados son los

factores que la afecta.

La balanza comercial es un indicador económico que se obtiene de los datos

sobre exportación e importación de bienes de consumo o, lo que es lo mismo,
de pagos al exterior del país y cobros desde dicho exterior.

Entre algunas de las variables que afectan la balanza comercial podemos

mencionar:

 Las preferencias de consumo de la población con respecto a los

productos nacionales y extranjeros.
 El precio de venta al consumidor de los productos importados.
 El promedio de ingresos de los consumidores de las importaciones o
exportaciones.
 Las políticas de los gobiernos respecto del comercio exterior.

 Describa las tres razones por las cuales las empresas

nacionales deciden ejercer comercio internacional.

Uno de los principales objetivos de las empresas es incursionar en el mercado

mundial. Sin embargo, este proceso requiere del desarrollo de una eficaz
estrategia de marketing internacional.

Eso por ello que diré tres razones por la cuales las empresas nacionales
deciden ejercer comercio internacional:
  Aumentar las ventas y el beneficio.
 Mejorar la imagen de la empresa.

 Alianzas estratégicas con otras empresas.

 Explique en qué consiste en las estrategias globales,

regionales y locales.

 Estrategias globales: Una estrategia global empresarial, implica la

participación en el mercado mundial y se fundamenta en tres
componentes:
1) Desarrollo de una estrategia clave que constituya una ventaja competitiva
sostenible.
2) La internacionalización de la estrategia clave a través de la expansión de las
actividades internacionales y su adaptación antes de intentar una estrategia
global.
3) Implementación de  la estrategia global a nivel internacional integrando la
estrategia por países

 Estrategias regionales: En términos generales, las estrategias regionales

pueden clasificarse en cinco tipos, cada uno con puntos fuertes y débiles
distintos. He ordenado las estrategias de acuerdo a su relativa
complejidad, empezando por las más simples, pero eso no significa que
las empresas necesariamente progresen a través de las estrategias a
medida que evolucionan. 
 Estrategias locales: A excepción de las pocas empresas que
prácticamente nacen a nivel mundial, como las empresas indias de
servicios de software, las empresas generalmente comienzan su
expansión internacional sirviendo a los mercados extranjeros cercanos
desde su base de origen, ubicando todas sus actividades de I+D y,
generalmente, manufacturando en su país de origen.
  Indique cuales aspectos ambientales deben considerarse en
el marketing global.

 Factor cultural.
 Factor demográfico.
 Factor geográfico.
 Factor tecnológico.
 Factor político.
 Factor legal.

 Diga la diferencia entre exportación e importación.

 Importación queda entendido que es la adquisición de bienes y servicios que

no se encuentran en el país local o que son conseguidos de mejor calidad o de
menor precio en otro país; por su parte la exportación, es la actividad
comercial en la que un producto o servicio se vende a otra nación.

 Explique en qué consiste los siguientes elementos de

exportación: comerciante de exportación, agente de
exportación, contratación y sus tres formas (licencias,
franquicias y manufactura por contrato), inversión directa
(Join Venture, alianzas estratégicas y subsidiarias de
propiedad total), y, por último, corporaciones
multinacionales.

 Comerciante exportador o distribuidor. Actúa como mayorista local con

destino a mercados externos.
 Un “agente comercial” es un autónomo por cuenta propia, comisionista,
que trabaja por y para empresas.
 Un contrato es un acuerdo legal, oral o escrito, manifestado en común
entre dos o más personas con capacidad jurídica, que se vinculan en
virtud de este, regulando sus relaciones a una determinada.
o Un acuerdo de licencia es un contrato entre dos partes (el licenciante y
el licenciatario) en el que el licenciante otorga al licenciatario el derecho
 a utilizar la marca, la marca registrada, la tecnología patentada o la
capacidad de producir y vender bienes propiedad del licenciante.
o El contrato de franquicia es un contrato que incluye diferentes tipos de
prestaciones para las partes y la finalidad es la transmisión del
franquiciador al franquiciado de un modelo de empresa, de una forma de
hacer y que, ante la falta de regulación, deberá estarse a la autonomía
de la voluntad.
o La Manufactura por Contrato, brinda significantes beneficios en
situaciones donde una empresa cliente encuentra ventajas competitivas
en la innovación del producto, acceso al mercado y que básicamente no
quiere meterse con la manufactura, ya sea por estrategia, inversión o
consideración de costo”, indicó Omar Márquez, Gerente del
Departamento de Cadenas de Valor de Axis Centro de Inteligencia
Estratégica.
 Empresa conjunta o Joint Venture Es un acuerdo contractual basado en
el intercambio de acciones o creación de una empresa, por lo que no es
un mero acuerdo sino más bien inversión directa. Se asume un mayor
riesgo que con las otras alternativas, aunque no se controla todo el
proceso de internacionalización. Es un acuerdo contractual entre dos o
más empresas.

Subsidiarias propias

En las subsidiarias propias o filiales (de producción o ventas) la empresa

controla todo el proceso de internacionalización por lo que el riesgo que
asumen es mayor. La empresa puede producir en el país de destino por
medios propios estableciendo una subsidiaria de producción. Esta subsidiaria,
puede realizar distintas actividades como por ejemplo acabado final del
producto, embalaje y empaquetado según las normas o requerimientos de ese
país, hasta la producción de piezas y partes, ensamble o montaje, control de
calidad, etc. lo que implica la fabricación total. Esta estrategia de entrada
también se conoce como inversión directa en el extranjero (obviamente, ésta
no es la única forma de inversión, pues el establecimiento de una filial de
ventas con su almacén, una delegación y oficina de representación, también
involucran una inversión, aunque de menor importancia).
 Se denomina empresas multinacionales a aquellas empresas que no
sólo operan y tienen presencia en su país de origen, sino que también
se encuentran en otros países.

 Describa los siguientes procesos del diseño de mezcla de

marketing global: investigación de marketing, planeación del
producto, asignación de precios, sistemas de distribución y
publicidad.

 La Investigación de Marketing es un proceso de

recopilación y análisis de información fiable y suficiente
vinculada al mundo empresarial y de mercados.
 La planeación y desarrollo del producto es un proceso que
permite a las empresas evaluar las diferentes opciones de
comercialización. 
 La fijación de precios para capturar el nivel más alto del
mercado es una estrategia en la que se fija
un precio elevado para un producto nuevo con la finalidad
de obtener ingresos máximos, capa por capa, de los
segmentos que estén dispuestos a pagar ese precio alto.
 El sistema de distribución define si el tipo de distribución de
una empresa se realizará de forma interna, externa o
mixta.
 La publicidad es la herramienta tradicional directa del
marketing, y tiene los objetivos de divulgar un producto
para estimular su consumo
Conclusión:

En conclusión, podemos estar seguros de que debido a la continua tendencia

de internacionalización de los factores de producción, el proceso de
globalización ha tenido un impacto positivo en nuestra economía. Bajo esta
tendencia, países pequeños como el nuestro no pueden tener un impacto
internacional si no pasan por un proceso de integración, por lo que podemos
incidir estableciendo alianzas estratégicas externamente y fortaleciendo
nuestras políticas y sistemas internamente.

Otra ventaja que las empresas de nuestro país obtienen de la globalización

está determinada por el concepto de producción especializada de productos.
Estos productos tienen ventajas comparativas en comparación con otros
países. Esto nos brinda una ventaja comparativa, aunado a una eficiencia El
proceso productivo nos permite ser invencibles en mercado donde se venden
nuestros productos. Productos y compra de otros productos de producción
externa que demande el mercado interno.
Bibliografía:

https://es.slideshare.net/yunisandra2011/tarea-4-diapositiva-
d-mercadotecnia?next_slideshow=2

http://trimestral.uapa.edu.do/pluginfile.php/2171711/mod_res
ource/content/0/Estrategias%20de%20marketing
%20internacional.pdf

http://trimestral.uapa.edu.do/pluginfile.php/2171710/mod_res
ource/content/0/Perspectivas%20de%20los%20mercados
%20globales%20en%20Rep.%20Dom.pdf

https://www.monografias.com/trabajos102/mercados-
globales-y-mercadotecnia/mercados-globales-y-
mercadotecnia.shtml