La esencia de la empresa familiar

Emprenderismo

Bertha Inés Tobón Velásquez

Diana Marcela Londoño Builes

Jhonier Steven Morales Restrepo

Ciencias humanas y bellas artes

Trabajo Social
Universidad del Quindío

Armenia-Quindío
2021
 La esencia de la empresa familiar

¿Ser empresa familiar es una ventaja competitiva? Sin duda alguna, pero ¿Por qué?

La respuesta es sencilla, los empleados saben que este es un proyecto que corresponde a

una familia con una visión, con unos valores y con un proyecto a medio y largo plazo. Y

eso también lo saben los clientes. Saben que detrás de una marca, de una empresa familiar,

la empresa no se juega solo el prestigio de sus productos, sino el prestigio y la reputación

de toda una familia.

Uno de los personajes que salen en este libro, que es José Luis Simo, es un

empresario portugués. Dice que los valores son como el viento, que no se ve, pero se nota y

de alguna manera esa es la clave en la empresa familiar, que detrás de cada decisión hay un

propósito, hay un proyecto en común y un objetivo a largo plazo. Y eso sin duda en el

mundo de hoy es cada vez más importante. Todavía hay muchas empresas en primera y

segunda generación y les va a tocar afrontar el cambio en un momento complejo.

Complejo porque viene una nueva generación, la generación Z, los que hoy tienen

menos de 24 años con otra manera de entender el mundo, de entender la empresa y de

entender la familia. Además, porque estamos en un momento de aceleración del cambio.

Tenemos que ser globales, tenemos enfrente un cambio tecnológico y la digitalización de la

economía.

Y por si eso fuera poco, es la primera generación de empresa familiar donde el bajo

perfil ya no existe hoy. Todo el mundo está en el punto de mira de la sociedad y de las

redes sociales. Las empresas familiares tienen un vínculo con la sociedad, un vínculo con el

proyecto, un vínculo con el país y piensan mucho más a largo plazo. Ojalá. Para los retos
que hoy la sociedad tiene que afrontar, tengamos cada vez empresas familiares más grandes

y más fuertes, porque van a ser muy importantes para afrontar estos retos.

Sin duda, este libro va a ser de gran ayuda en tu camino por el emprendimiento; un

libro donde Nuria Vilanova ayuda a cada empresa a elegir una estrategia de comunicación

acorde con su visión, su misión y sus valores.