Actividad 2 : informe del análisis de una empresa multinacional

Jenny Paola Cortes Martin

ID 459220
Katerin carmargo sanchez
ID 472523

Tutor:
Luis Fernando Borja

NRC: 7159

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Dirección y control
Bogotá
2020
Coca-Cola

Historia

El 8 de mayo de 1886, en la farmacia Jacobs, en Atlanta el farmacéutico  John

Stith Pemberton comenzó la comercialización de un jarabe ideado para combatir
los problemas de digestión que además aportase energía. Durante los primeros
tiempos, vendía cada día alrededor de nueve vasos, a un precio de 5 centavos por
vaso.

Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser
un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca Coca-Cola y
diseñó el logotipo. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el
también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la
Propiedad Industrial de los Estados Unidos.

ACTIVIDAD ECONOMICA

Según su actividad económica pertenece al sector secundario por la fabricación,

es una empresa industrial; pero también pertenece al sector terciario por la
comercialización de su producto.

VENTAJA COMPETITIVA

Tienen una alta ventaja competitiva, gracias a la calidad de sus activos intangibles

(notoriedad de marca) y una ventaja de costes sobre sus competidores, lo que
debería resultar en altos niveles de rentabilidad sobre el capital, adicional es un
marca que se mente en la mente del consumidor generando lovemark en cada
uno de sus consumidores.

Es una compañía que satisface las necesidades de una manera diferente

generando experiencias de felicidad y logrando fidelizar los clientes brindando
productos innovadores y de calidad.

IMPACTO EN LA ECONOMIA
.Cuenta con 26 centros de distribución en todo el país de uruguay

Desde hace 130 años Coca-Cola está presente en el mundo y desde hace 78

años, en la Región Sur de América Latina. Su camino ha estado marcado siempre
por la misma pasión y compromiso de inspirar al mundo, crear valor y hacer una
diferencia positiva en la vida de las personas, las comunidades y el entorno en el
que se desarrolla.

Coca-Cola celebra sus 130 años con un total de 20 marcas, 14 sin gas y seis con
gas, valoradas en más de 1.000 millones de dólares (877,6 millones de euros) y
con 300.000 botellas 'conteur' vendidas a nivel mundial, según datos facilitados
por la multinacional.
Con un portafolio de opciones cada vez más amplio, la Compañía Coca-
Cola cuenta en la región Sur de América Latina, con 265 variedades de bebidas,
34% de las cuales son bajas en o sin calorías.

Las ventas en volumen de Coca-Cola Femsa Colombia -embotellador oficial de la

marca estadounidense- crecieron 2,2 por ciento en los tres primeros trimestres, a
198 millones de cajas.

Por su lado, los ingresos operacionales, también en Colombia, de Coca-Cola

Femsa subieron 2,6 por ciento, al ubicarse en los nueve primeros meses en
10.790 millones de pesos mexicanos (cerca de 1,77 billones de pesos
colombianos).

VALOR AGREGADO

La marca es conocida por el 94 % de toda la población mundial gracias a que

desde que desde sus inicios le aposto al ,mercandising promoviendo elementos
llamativos pata los clientes los cuales empezaron a generar valor y fidelización
entre los clientes , adicional su estrategia de distribución se enfocada en estar
presente en todos los lugares donde el consumidor buscara el producto, esto
ayudo aposicionar la marca

PERFIL DE GERENTE FUNCIONES DEL CARGO

Roberto Mercadé llegó al país para dirigir la Unidad de Negocios de Latinoamérica

Centro de Coca-Cola. Colombia será el punto de lanza del crecimiento. Este es su
perfil

Creer en el poder de la diversidad, así como en el empoderamiento de los equipos

y en la inclusividad, ha sido la estrategia detrás de los logros y el desarrollo
profesional de Roberto Mercadé, un puertorriqueño que llegó a Colombia para
dirigir los destinos de Coca-Cola, no solo en el país sino en latinoamericana centro
una región compuesta por 32 mercados.
FACTORES DE ÉXITO

Su posicionamiento en las preferencias de los clientes y inversión de capital en

nuevos productos y estudios de mercado los cuales han sido innovadores y
únicos en el mercado gracias a su fórmula secreta , su logo reconocible a los
clientes por sus colores el cual siempre se ha diferenciado de la competencia. Su
botella historia y distintiva. El servicio prestado a los clientes también ha sido un
factor de éxito.

Los precios brindados siempre han estado al alcance de sus clientes permitiendo
tener una experiencia con la marca lo cual es fundamental para posicionarse en e l
mercado, donde el cliente más allá de un producto ha encontrado una marca con
la cual se ha sentido identificado.

ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD

Su estrategia ha estado enfocada a desarmar sus compañías rivales siempre

buscando la diferencia buscando obtener una ventaja en el mercado, por ello es
la marca líder de gaseosas respaldada por su alta diferenciación de productos
la cual se ha fundamentado en su imagen de marca que ha sido catalogada por
varios años como la marca más valiosa del mundo esto le ha permitido
mantenerse en el mercado sin afectar sus precios aun con la llega de nuevas
marcas con precios más bajos como por ejemplo Big cola o las marcas propias
de las grandes superficies, el mantenimiento de la diferenciación se apoya en la
fuerte inversión publicitaria que la empresa ha desarrollado a lo largo de muchas
décadas y las estrategias de distribución que le permite llegar al consumidor final
en casi cualquier punto geográfico.

Las estrategias diseñadas por coca cola son de mucha calidad porque la
compañía sabe que la mejor forma de ganarse al consumidor final es por medio
de la presentación invierten mucho dinero en publicidad lo cual no pueden
muchas empresas esta estrategia les ha funcionado muy bien.
CONCLUSIONES

En el mercado en el que nos encontramos es fundamental buscar reinventarse

en esto es experto coca cola siempre brindando experiencias únicas a los
clientes por medio de productos innovadores.

Su servicio y fácil acceso al producto ha hecho que esta marca sea de talla
mundial, su precio permite llegar a todo tipo de clientes satisfaciendo
necesidades de los diferentes consumidores, Esta marca es conocida por el 94%
del mundo lo cual hace que crezca llevando su producto a todos los países del
mundo posicionándose en la mente del consumidor brindado experiencias de
felicidad .

Este análisis permite conocer las grandes potencias del mundo que a lo largo de
la vida generan reconocimiento por parte de los consumidores satisfaciendo
necesidades y siendo sin duda alguna parte de nuestras vidas.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

https://www.eltiempo.com/economia/empresas/las-ventas-de-coca-cola-en-colombia-286968

https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2016/05/09/5730ab01ca47412f3e8b4573.ht
ml

https://www.coca-coladeuruguay.com.uy/nuestra-compania/impacto-socio-economico

https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/perfil-del-nuevo-presidente-de-coca-
cola-en-colombia/257723

https://www.muypymes.com/2015/06/16/siete-claves-que-explican-el-exito-mundial-de-coca-
cola