CORPORACIÓN UNIVERSITARIA ANTONIO JOSE DE SUCRE.

CORPOSUCRE

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

LA BIG DATA Y SU IMPORTANCIA.

INTEGRANTES:

SAMIR MENDOZA TOVAR

JHEN CARLOS ROMERO OVIEDO

SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADEO

SEMESTRE.: VII

SINCELEJO SUCRE

2020
 LA BIG DATA Y SU IMPORTANCIA.

Autores:
Martin Hilbert, Meier & Donze, Brynjolfsson, González L, Martín Gilbert Lizardo.

Palabras clave:
Big Data, análisis de datos, ciencia de los datos, análisis Big Data, fuentes de
información, base de datos.
 INTRODUCCIÓN.

La explotación de vastos nuevos flujos de información puede mejorar el desempeño de su

empresa. Pero primero vas a tienes que cambiar tu cultura de toma de decisiones. (McAfee,
2014). El término "big data" se refiere a los datos que son tan grandes, rápidos o complejos
que es difícil o imposible procesarlos con los métodos tradicionales. El acto de acceder y
almacenar grandes cantidades de información para la analítica ha existido desde hace
mucho tiempo. (Thompson, 2016)

Big data es un término que describe el gran volumen de datos – estructurados y no

estructurados – que inundan una empresa todos los días. Pero no es la cantidad de datos lo
importante. Lo que importa es lo que las organizaciones hacen con los datos. El big data
puede ser analizado para obtener insights que conlleven a mejores decisiones y acciones de
negocios estratégicas. (ÁLVAREZ, 2019)

“You can’t manage what you don’t measure.” Hay mucha sabiduría en ese dicho, que ha
sido atribuido tanto a W. Edwards Deming como a Peter Drucker, y explica por qué la
reciente explosión de datos digitales es tan importante. En pocas palabras, porque de big
data, los gerentes pueden medir y, por lo tanto, saber, radicalmente más sobre sus negocios,
y directamente traducir ese conocimiento en una mejor decisión fabricación y rendimiento.
(Brynjolfsson, 2016)
 ABSTRACT.

Exploiting vast new flows of information can improve your business performance. But first
you're going to have to change your decision-making culture. (McAfee, 2014). . The term
"big data" refers to data that is so large, fast or complex that it is difficult or impossible to
process it with traditional methods. The act of accessing and storing large amounts of
information for analytics has been around for a long time. (Thompson, 2016).

Big data is a term that describes the sheer volume of data - structured and unstructured -
that floods a business every day. But it is not the amount of data that is important. What
matters is what organizations do with the data. Big data can be analyzed to obtain insights
that lead to better strategic business decisions and actions. (ÁLVAREZ, 2019)

"You can’t manage what you don’t measure." There is much wisdom in that saying, which
has been attributed to both W. Edwards Deming and Peter Drucker, and explains why the
recent explosion of digital data is so important. Simply put, because of big data, managers
can measure and therefore know radically more about their businesses, and directly
translate that knowledge into a better manufacturing and performance decision.
(Brynjolfsson, 2016)
 METODOLOGÍA.

La metodología de investigación elegida para el desarrollo del proyecto es la sintética,

“puesto que a partir de varios elementos por separado se pretende llegar a un resultado
concreto” (Mialaret, 2011). Para finiquitar en su totalidad esta metodología, primero se
plantearán todas las tecnologías a utilizar durante el desarrollo del artículo de revisión,
realizando previamente un análisis frente a la conceptualización, funcionamiento,
características e importancia.

Dentro de las fuentes de información que se van a utilizar para el desarrollo del proyecto, se
encuentran los libros especializados en el manejo del tema de Big Data, los cuales lograrán
identificar conceptos claves, y de esta forma conseguir una implementación óptima;
también artículos de internet, los cuales se tomarán como guía para escoger e instalar las
herramientas más adecuadas.
 RESULTADOS.

Cuando una organización acomete una iniciativa de Big Data o intensiva en datos para
tomar mejores decisiones y descubrir nuevas oportunidades de crear valor, está cediendo
parte del poder que tienen algunas personas para ponerlo en manos de un sistema que se
considera mejor en su desempeño. La consecuencia deseada es que las decisiones se tomen
basadas en datos objetivos del mercado o de la empresa; se puedan tomar más rápido,
idealmente en tiempo real; y de forma más robusta, dando una mayor coherencia a las
acciones de la organización. (MADRIGAL, 2017)

La Big Data está facilitado por dos tendencias fundamentales:

 Por una parte, la reducción del precio de los equipos y componentes tecnológicos
necesarios;
 Y por otra, la maduración de las tecnologías y de sus modelos de uso que han
ganado robustez, estabilidad y aceptación de mercado.

Una de las consecuencias inmediatas de esta gran digitalización es la producción de

enormes cantidades de datos (GANTZ, 2011) relacionados con el uso que se hace de los
dispositivos, productos y servicios digitales. El crecimiento en volumen de datos, variedad
de los mismos y velocidad con la que se generan y pueden ser usados ha impulsado el
desarrollo de formas alternativas de tratamiento y análisis de datos que no se podían
acometer con las tecnologías y metodologías convencionales. Estas nuevas tecnologías,
metodologías y herramientas son lo que conforman el Big Data.

En la actualidad, el concepto Big Data cobra fuerza e interés en las empresas, en la

academia y en el marketing, sin embargo, según una encuesta realizada por LogLogic, el
38% de las personas no entienden lo que es y el 27% dice que tiene una comprensión
parcial, mientras que un 59% de las organizaciones carecen de las herramientas necesarias
para gestionar los datos de sus sistemas de Tecnologías de la Información. Por lo anterior,
para entender el potencial de la Big Data, primero es necesario definir el concepto.
(Villagómez, 2018)
El uso y análisis del Big Data sirve tanto para crear nuevos productos, como para predecir
comportamientos y tendencias de marketing, hasta para facilitar una búsqueda en Google.
Algunas empresas llevan años manejando el Big Data. Por ejemplo, las empresas de
telecomunicaciones recopilan miles de millones de registros detallados de llamadas,
procedentes de sistemas y establecimientos diferentes; o la industria del petróleo analiza
terabytes de información geológica; otras le han encontrado uso en las bolsas de valores,
que procesan millones de transacciones por minuto. (Mialaret, 2011)

El Big Data se puede clasificar a través de sus cuatro características principales,

conocidas también como las cuatro V del Big Data (volumen, variedad, velocidad y
veracidad). A éstas, se pueden añadir tres más: viabilidad, visualización y valor.

Señala Beyer de Gartner y otros expertos que: “los grandes volúmenes de datos, o Big
Data, requieren grandes cambios en el servidor, la infraestructura de almacenamiento y la
arquitectura de administración de la información en la mayoría de las empresas”
(McKinsey)

El Big Data crece diariamente, como ya se mencionó, y una de las justificaciones es que los
datos provienen de gran variedad de fuentes, tales como la Web, bases de datos, rastros de
clics, redes sociales, Call Center, datos geoespaciales, datos semiestructurados (XML,
RSS), provenientes de audio y video, los datos generados por los termómetros, datos de
navegación de sitios web durante cierto tiempo, las RFID (Radio Frequency Identification-
identificación por radiofrecuencia). (Hopkins)
 CONCLUSIÓN.

Encontramos que lo que hace que Big Data sea tan útil para la gran mayoría de empresas u
organizaciones es el hecho de que proporcionan y dan respuestas a muchos de los
interrogantes que las empresas ni siquiera sabían que podrían existir o presentar ahí mismo.
Finalmente podemos exponer que esta gran base de datos proporciona un punto de
referencia, con una tan grande magnitud de información, estos datos pueden ser moldeados
o puestos a prueba de cualquier manera que la empresa considere adecuada. Al hacerlo, las
organizaciones son capaces de identificar los problemas de una forma más comprensible.

La recolección de infinitas cantidades de datos y la búsqueda de tendencias precisamente en

estos mismos datos permiten que las empresas tengas un movimiento mucho más rápido,
sin ningún inconveniente y de una forma más eficiente. Así mismo también le permite
sustraer las áreas problemáticas antes de que los problemas acaben con sus beneficios o su
reputación.

El análisis de Big Data proporciona a las organizaciones una ayuda, siendo esta una
herramienta que no pierde oportunidad para aprovechar sus datos y utilizarlos para
identificar nuevas oportunidades; lo que, a su vez, los encamina a movimientos de negocios
más inteligentes, operaciones más eficientes, mayores utilidades y clientes más felices.
 BIBLIOGRAFÍA

ÁLVAREZ, I. (09 de Febrero de 2019). Power Data. Obtenido de

https://www.powerdata.es/big-data

Brynjolfsson, E. (October de 2016). Big Data: The Management Revolution. Obtenido de

https://wiki.uib.no/info310/images/4/4c/McAfeeBrynjolfsson2012-BigData-
TheManagementRevolution-HBR.pdf

GANTZ, J. R. (2011). «Extracting value from chaos IDC’s Digital Universe

Study», Patrocinado por EMC. O’Reilly Media Inc.

MADRIGAL, F. D. (2017). Importancia de los aspectos no tecnologicos de las

iniciativas de Big Data. .

McAfee, A. (2014). Big Data: The Management Revolution. En T. Cohen, Big Data:
The Management Revolution. reprinT.

Mialaret, G. (2011). Psicología de la Educación. 1ed. Paris: Siglo XXI Editores. Colombia.

Thompson, W. (18 de Junio de 2016). SAS Product Manager. Obtenido de

https://www.sas.com/es_co/insights/big-data/what-is-big-data.html