Preguntas para análisis

1. Considere la idea de que una marca realmente efectiva es aquella que captura
de manera sucinta la oferta de producto de modo que responda una pregunta en
la mente del consumidor.

Ahora considere estas marcas (o elija las suyas): Coca-Cola, Disney, American
Express y Ford. ¿Qué preguntas responden estas marcas? ¿Por qué son
efectivas?.

 2. Revise la lista de las principales 15 marcas. ¿Qué atributos clave tienen en
común?. Note que esta información es actualizada a la fecha con relación a las
marcas, no las que se encuentran en el libro

·         https://www.thelogocreative.co.uk/most-expensive-logos-in-the-world/

·         https://www.forbes.com/powerful-brands/list/

3. ¿Cuáles marcas parecen fuera de lugar en esta lista (anterior) ? ¿Por qué?
¿Cuáles deben estar incluidas pero faltan? ¿Por qué? ¿Cómo cree usted que se
verá esta lista dentro de cinco o 10 años?

4. Piense en la última compra que haya realizado en las categorías de producto (al
menos 5) Haga una Tabla ¿Cuáles son las características, ventajas y beneficios
del producto o marca en especial que usted eligió?

· 5.        Luego de completar la tabla considere el posicionamiento del producto o

marca en el mercado (busque esa información). 

·     6.     ¿Este posicionamiento concuerda con sus respuestas en la tabla?

Explique.
SOLUCION

1) La mar que seleccionamos fue Coca-Cola conocida comúnmente como Coca en muchos

países hispanohablantes porque es una marca muy reconocida mundialmente ya que
ofrece un producto exquisito, es una bebida gaseosa y refrescante. Que la diferencia de
otras bebidas es que tiene unos fieles consumidores, tiene mayor posicionamiento en el
mercado, y cuenta con una excelente publicidad para atraer la mirada de los
consumidores y así promocionar su marca, su producto ya que es de los mejores que
existe en el mercado actualmente.

¿Por qué son efectivas? Esta marca es efectiva porque cuenta con la mejor tecnología,
cuenta con sus fieles consumidores, excelente publicidad. Cuenta con característica las cuales son:

 Los consumidores se sienten identificados

 Les facilita la escogencia por encima de su rival más cercano como lo es pepsico.
 Utiliza la felicidad como estrategia de venta.
 Es una marca omnipresente.

NIKE Es uno de los mayores proveedores de material deportivo, ha ampliado su línea de

productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

¿Qué preguntas responden estas marcas? Sus productos son muy duraderos, están al
alcance de todo tipo de clientes, mejor publicidad, innovación…. Etc.

¿Por qué son efectivas? Nike es efectiva en el mercado porque tiene en cuenta las
necesidades y el estado económico de los clientes para así generar productos al alcance de
cualquier persona para posicionarse en el mercado.

Posicionamiento de la marca: Innovando en la forma de anunciar, contratando a

Posicionamiento de la marca: innovando en la forma de anunciar, contratando a estrellas
del deporte para que estos utilizaran las zapatillas de esta forma obtuvo dos grandes resultados; el
primero fue que el producto era anunciado por 60minutos mientras estas estrellas lo utilizaban en
sus debuts, el segundo fue la personalización de la marca en donde estas figuras no eran
auspiciadas por Nike sino que son representantes de la marca. Cuenta con unas ventajas que lo
diferencia con la competencia las cuales son:

 Superioridad de diseños.
 Producción con bajos costos de mano de obra.
 Diferenciación e imagen de marca, gracias a sus acertadas e innovadoras estrategias de
marketing su logo y marca son reconocidas en el mundo.
 Innovación.
 Solidez financiera.
 Capacidad de investigación.
 Sus productos son más ligeros.
 CARACTERÍSTICAS VENTAJAS BENEFICIOS

IPHONE 1. Software: iOS 13. 1.Tiene un nuevo sistema El iPhone también empuja
(TELEFONO) 2. Almacenamiento: 64 / operativo, el iOS 8 la barrera de la capacidad
256 / 512 GB. de memoria, con modelos
2. Mejor pantalla, más disponibles en 16, 64 y
3. Batería: Carga rápida e rápido y más memoria. hasta 128 GB, cuando el
inalámbrica. máximo de los modelos
anteriores era de 32 GB.

TELEVISOR 1.Volumen de color al 1. Puedes colocar tu Samsung logró que los

100% para imagen televisor en cualquier cables antiestéticos
(SAMSUNG) perfecta 4K lugar que desees. desaparecieran y se
volvieran uno solo: el One
2. Alto Rango Dinámico 2. Tienes imágenes más Invisible Connection, gracias
(HDR) realista. reales, como en el cine. a los cuales se eliminará el
3. Conexión invisible, sin 3. Mayor comodidad para desorden, dándole un
cables. navegar con un solo aspecto mucho más limpio
control remoto. al espacio donde
coloquemos el televisor.

BEBIDA 1. Extracto fluido de 1. El disfrute psicológico Energía

Coca: 3 dracmas. del gusto. Esto es porque
(COCA COLA) Como muchos sabréis, uno
el sabor es bueno y nos
2. Cafeína: 1 onza. relaja. de los principales aportes
de la Coca Cola es la
3. Caramelo: 1.5 onzas o 2. Para eliminar las energía. Esta bebida está
más para el color. manchas de óxido de los compuesta en gran medida
4. Azúcar: 30 (cantidad parachoques de los por azúcares, de ahí que no
no clara) coches cromados. sea positivo beberla varias
veces al día todos los días.

HELADO 1. Sabor 1. Energía Vitaminas y calcio. De

2. Diseño 2. Te hace feliz acuerdo a investigadores de
3. Contiene 3. Es para todos la Asociación Española de
vitaminas 4. Hidratación Fabricantes de Helados
5. Vitaminas y calcio (AEFH), un helado de crema
(CREM 6. Contrae el estrés o leche aporta proteínas,
HELADO) calcio, fósforo, magnesio,
sodio, potasio y vitaminas
A, B2 y B6.

CARRO 1. All New Chevrolet 1. Sistema de tracción 4x4 El consumo de combustible

Captiva posee un motor permanente y un está directamente
(CHEVROVELT a gasolina de 1.5L, con equipamiento de relacionado con la
CAPTIVA) una potencia de 147 HP, seguridad y lujo, similar al cilindrada del motor, con la
230 Nm de torque y de sus competidores, potencia del mismo y con
 transmisión manual de 6 puede ser japonesa o los hábitos de manejo que
velocidades. importada de México. si son muy deportivos, con
aceleraciones y frenadas
2. cuenta con aire 2. La Chevrolet Captiva bruscas aumentará de
acondicionado y está disponible con manera muy importante.
controles de audio al motores de cuatro
volante. cilindros 2.400 c.c (168 Todo vehículo con sólo
HP) y tracción 4x2, V6 de matricularlo sufre una
3. En el interior resaltan 3.200 (223 HP) y V6 de importante devaluación,
características 3.600 (252 HP); estas dos aún más importante en
tecnológicas como su últimas con tracción 4x4 cuanto más costoso sea el
pantalla touch de 8” y la permanente y son vehículo.
pantalla Cluster fabricadas en Corea y
monocromática de 3.5”. México e importadas por
Además, posee asientos GM Colmotores.
tapizados con Ecocuero
y Sunroof.

4. En su exterior, cuenta
con llantas de 17”, focos
delanteros de
proyección halógenos,
luces día DRL LED y
espejos exteriores con
ajuste eléctrico.

5)
 Posicionamiento de Apple

Si hay un ejemplo de marca que reúna y dirija toda su actividad hacia un valor definido es
Apple. Apple ha desarrollado una estrategia de branding en la que cual se busca un
posicionamiento claro: Apple vende diseño, sencillez, usabilidad e innovación frente al estilo
de su gran competidor, Microsoft. Todos los productos de Apple intentan destacar por su
usabilidad y su limpieza. Este es el eje y la clave para comprender todas sus acciones de
Marketing y todas sus formas de comunicación: su página web destaca por un diseño claro y
limpio; el formato de los iconos de aplicaciones propias evocan claramente a su función y son
fácilmente identificables y recordables; incluso, sus clásicos anuncios Get a Mac o
los tutoriales  de sus programas se rodean de ese aura de limpieza y sencillez.

Posicionamiento de Samsung
Samsung es una compañía de productos electrónicos, creada en Corea del Sur por Lee Byung-chul,
esta compañía fue reconocida en el mundo electrónico por su producción masiva de celulares,
computadoras, televisores, etc. Empezó a tener una gran acogida a nivel mundial lo cual le ayudó a
expandirse. Actualmente Samsung es una marca muy reconocida globalmente gracias a la
variedad de productos que ofrece, en el mundo del celular es la segunda marca posicionada en el
mercado después de Apple.

Posicionamiento de Coca-Cola
Luego de ocupar la marca en la mente de los consumidores respecto del resto de sus
competidores y que le hará diferenciarse del resto.

Posicionamiento de Crem Helado

Es una de las marcas más importantes de Colombia, hoy es líder en el mercado de helados, gracias
a su amplia cobertura en distribución y a la permanente innovación en el desarrollo de sus
productos y en sus estrategias de comunicación y marketing.   Es unas de las marcas emblemáticas
de Colombia, sus productos y submarcas hacen parte de la vida de cada uno de los colombianos.

6) el posicionamiento si concuerda con respecto a la tabla, porque sabemos que coca-cola es uno
de los producto más posicionados en el mercado ya que cuenta con unos fieles que lo hacen una
marca importante en el mercado.