Caso Old Spice

A principios del siglo XX la demanda de fragancias para hombres era muy baja
ya que el olor corporal se consideraba un signo de masculinidad. Bastantes compañías
de desodorantes sabían que estaban perdiendo la oportunidad de vender sus
productos al 50% de la población, pero sus esfuerzos de marketing no daban
resultados, sin embargo, justo al final de la década de los 20 la Gran Depresión se
produjo en Estados Unidos y muchos hombres perdieron su trabajo, su orgullo y su
sentido de la masculinidad. Fue entonces cuando las compañías de desodorantes
vieron una oportunidad para traerles esta masculinidad de vuelta y Old Spice se
encontraba al frente de ellas. Old Spice se fundaría en 1937 como una marca de
perfumes por William Lightfoot quien había fundado una empresa pocos años antes y le
pareció buena idea lanzar Old Spice como una marca que vendiera fragancias para
mujeres.

William pronto vio que el mercado de fragancias para hombres podía ser mucho
más rentable así que, en 1938 cambió su estrategia para dirigirse a este nuevo grupo
de personas, Old Spice decoraría sus productos con barcos famosos de la historia
estadounidense. El objetivo era asociar el producto a los marineros del pasado,
trayendo de vuelta ese sentido de la masculinidad.

Analice y detalle cómo Old Spice ha aplicado las tácticas del marketing online
para atraer clientes

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Spice en Latinoamérica
De acuerdo a las tácticas de marketing con enfoque en el cliente, analice las
principales implementadas actualmente por Old Spice en los diferentes países
del mundo

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