INSTITUCIÓN EDUCATIVA TÉCNICO COMERCIAL

“Sagrado Corazón de Jesús”

“Somos una institución con objetivos
misionales incluyentes”

GUIA DE TRABAJO DE EMPRENDIMIENTO Y MERCADEO

TEMA: Marketing como estrategia
DURACIÓN: 9 HORAS

COMPETENCIA:

IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES PARA CREAR EMPRESAS O

UNIDADES DE NEGOCIO

Reconocer en el entorno las condiciones y oportunidades para la creación de

empresas o unidades de negocio.

CRITERIOS DE DESEMPEÑO

 Identifico oportunidades para crear o proveer bienes o servicios, teniendo

en cuenta las necesidades y expectativas de la población o comunidad.
 Establezco las fortalezas y factores diferenciadores del producto o servicio.
 Identifico los potenciales clientes del producto o servicio.
 Ubico la información necesaria para elaborar un análisis del mercado
(clientes, competidores y productos).
 . CONCEPTUALIZACIÓN:

PARA RECORDAR……
 Marketing como estrategia

El diseño de las estrategias de marketing es uno de los principales aspectos a

trabajar dentro del marketing. Las estrategias de marketing definen como se
van a conseguir los objetivos comerciales de nuestra empresa. Para ello es
necesario identificar y priorizar aquellos productos que tengan un mayor
potencial y rentabilidad, seleccionar al público al que nos vamos a dirigir, definir
el posicionamiento de marca que queremos conseguir en la mente de los clientes
y trabajar de forma estratégica las diferentes variables que forman el marketing
mix (producto, precio, distribución y comunicación ).

¿Cómo planear una estrategia?

 Marketing Mix como estrategia

El marketing Mix ( 4P) es la mezcla de mercadeo, la cual debe elaborarse

equilibradamente para lograr los resultados esperados.
Los ingredientes del Marketing Mix son el Producto, el precio, la plaza o
distribución y la promoción y publicidad.
En el siguiente link puedes observar el video https://www.youtube.com/watch?v=iOoIo5h4-8Y

ELEMENTOS QUE COMPONEN EL MARKETING MIX

1. PRODUCTO
2. PRECIO
3. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
4. PUBLICIDAD O COMUNICACIÓN
 INSTITUCIÓN EDUCATIVA TÉCNICO COMERCIAL
“Sagrado Corazón de Jesús”
“Somos una institución con objetivos
misionales incluyentes”

TALLER 1
Observe el siguiente video https://www.youtube.com/watch?v=iOoIo5h4-8Y y
conteste el siguiente cuestionario
1. ¿Qué entiendes por Marketing?
2. ¿Qué importancia del marketing en la empresa?
3. ¿Porque las empresas de hoy deben desarrollan innovación y aplicar las tic en
el departamento de mercadeo.
4. ¿Qué es el Marketing Mix?
5. ¿Qué elementos componen el Marketing Mix?
6. ¿ Qué es un momento de verdad? De un ejemplo práctico
7. ¿Qué busca obtener el cliente cuando compra?

Evaluación : Reporte ejecutivo ( documento word)

Taller 2

1.Observe el siguiente video https://www.youtube.com/watch?v=kKzKVhUsB4M

que le ayudará a fortalecer los conocimientos de la temática desarrollada

2.Consulte en Internet a una empresa que sea representativa en la región y

analizar como se desarrollan y aplican cada una de las estrategias del Marketing
Mix, y las políticas que esta empresa ha desarrollado para posicionar y desarrollar
un producto insignia comercial.

Evaluación: Presentar Resumen técnico en una presentación Power Point

o Prezzi.

FECHA DE ENTREGA 11 DE MARZO 2021