Titulo abreviado: COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL

La Comunicación en la Era Digital

Bastián Arancibia
Jordán Farías
Melissa Godoy
Luciano Marabolí
Edwin Richter

Universidad de Artes, Ciencias y Comunicación, UNIACC

Dirección : Av. Salvador 1200, Providencia

Cuidad : Santiago
Teléfono : 640-6000
E-mail : Jordan.farias@uniacc.edu
Profesor : Juan Carlos Pérez
Catedra : Comunicación Social
Fecha : 09 de julio de 2018
 Introducción

Los medios de comunicación tradicionales como la Radio, Prensa, Televisión e Internet están
sufriendo cambios muy fuertes en la denominada era de la información. Vivimos, sin dudas, con
mucha más información que antes, y mucha de esa información llega hasta nosotros de forma
digital, y ciertamente que la Radio, Televisión e Internet se ha convertido en un recurso
indispensable. Desde el año 1900 la creación y descubrimiento de la Radio en amplitud de
modulación por el Italiano Guillermo Marconi, como también por el invento de la Televisión en
el año 1884 por el alemán Paul Gottlieb Nipkow, y el nacimiento del Internet a finales de la
década del 60, marcaron un hecho histórico hasta el día de hoy, dando paso a la Era de la
Comunicación Digital, permitiendo de esta forma un desarrollo de acciones que proponen y
comunican directamente, a la posibilidad que tienen los usuarios de interactuar con el medio, los
autores y el texto.

El intercambio simbólico facilitado por la evolución de la comunicación y las nuevas redes de

conectividad que tienen lugar hoy son elaboraciones contemporáneas de lo que en realidad es una
actividad muy básica: la comunicación humana. Aunque las tecnologías de información han
acelerado y alterado tremendamente algunas de las formas en que los seres humanos se
comunican entre sí, las motivaciones detrás de estas prácticas significativas que las personas
realizan en orden de construir sus mundos sociales y culturales, se mantienen fundamentalmente
inalterables. Lamentablemente la jerga de la alta tecnología a menudo le quita mérito al proceso
complejo y vital que motiva y que se manifiesta en la comunicación, deshumanizando así a una
de las actividades fundamentales de la vida. Para complejizar aún más el problema, el lenguaje
tecnócrata actual, generalmente privilegia el lado racional de las interacciones comunicativas. No
es por tanto difícil tener la impresión de que el contacto verdaderamente humano, aunque
imperfecto, de algún modo se ha transformado en una conversación robótica que es sostenida con
bancos de datos localizados en algún sitio.

La expresión “Era de la Comunicación” sirve como un término paraguas para ampliar, humanizar
y hacer más precisa la descripción e interpretación de esta excitante nueva era. La Era de la
Comunicación se refiere así, no sólo a la eficiente transmisión de bits digitales de aquí para allá,
sino que también a la significancia que tiene el proceso de comunicación para la gente real
mientras se relaciona con el rango amplio de materiales y recursos simbólicos que hay a su
disposición. Esos recursos no son sólo las formas simbólicas tele-mediadas y mediadas
computacionalmente, tan populares estos días, sino que incluye al stock completo de las
influencias culturales tradicionales y menos mediadas que constituyen la vida cotidiana.
 Desarrollo

Dentro de la comunicación en la era digital es de suma importancia que entendamos que

comunicar es compartir un significado o varios a través del intercambio de información. Este se
define por la tecnología de la comunicación además de sus códigos culturales de referencia, una
característica de los emisores y receptores. No es por tanto difícil tener la impresión de que el
contacto verdaderamente humano, aunque imperfecto, de algún modo se ha transformado en una
conversación robótica que es sostenido con bancos de datos localizados en algún sitio.

La comunicación interpersonal es una comunicación interactiva mientras que la comunicación de

masas es interactiva o unidireccional, dentro de esto la comunicación de masas suele ser
predominar la unidireccional ya que esta se puede transmitir por diversos medios y masificar su
información de manera más rápida. Derivando de ella la auto comunicación de masas ya que
potencialmente puede llegar de forma global. Identificar que existen 3 tipos que son:

1.- La comunicación interpersonal

2.- La comunicación de masas
3.- La auto-comunicación de masas.

Estas interactúan entre sí, coexistiendo, interactuando y más que sustituirse se complementan una
con la otra. La comunicación sufre cambios y uno de estos es la convergencia de la
comunicación, según Kenkin: “Se produce dentro del cerebro de los consumidores individuales y
a través de su interacción social con los demás”. Esto quiere decir que al pasar este proceso este
tuvo que someterse a varias transformaciones decisivas en cada proceso para llegar al tipo de
comunicación que conocemos actualmente, por el cual paso dentro del proceso del avance
tecnológico.

La primera es una transformación tecnológica la cual nos indica que es la digitalización de la

comunicación a través de software e internet.

La segunda la define el emisor y el receptor refiriéndose a la estructura institucional y

organizativa de la comunicación, especialmente la social. El avance tecnológico nos permitió
crear redes globales de empresas multimedia entregando una serie de cambios o exponiendo
información privada a pública.

En tercer lugar existe la dimensión cultural del proceso de transformación multinivel de la

comunicación, este indica el desarrollo de la cultura global y múltiples culturas identitarias. Por
último cada uno de los elementos de esta gran transformación de la comunicación representa a la
expresión de las relaciones sociales, en última instancia de las relaciones de poder que subyacen a
la evolución del sistema de comunicación multimodal esto es evidenciado en la brecha entre
países, del poder adquisitivo del consumidor y de desarrollo de la estructura de la comunicación.
La comunicación en la era digital creciente a internet y a las comunicaciones inalámbricas, existe
una diferencia abismal en el acceso a la banda ancha, y las brechas educativas en cuanto a la
capacidad para manejar una cultura digital tienden a reproducir y a ampliar las estructuras de
dominación social por clase, etnia, raza, edad y sexo entre países y dentro de cada país La
creciente influencia de las empresas del sector de los medios de información y comunicación
sobre las instituciones públicas reguladoras puede poner la revolución de las comunicaciones al
servicio de los intereses empresariales. La privacidad se ha perdido hace tiempo en una maraña
de «cookies» y estrategias de recuperación de datos personales de la que se libran parcialmente
aquellos usuarios con un alto nivel de sofisticación tecnológica”. Al mismo tiempo, sin embargo,
actores sociales y ciudadanos de todo el mundo están usando esta nueva capacidad de las redes de
comunicación para hacer avanzar sus proyectos. La convergencia tecnológica y el nuevo sistema
multimedia: de la comunicación de masas a la auto comunicación de masas Un proceso
denominado «convergencia de modos» está difuminando las fronteras entre sistemas de
comunicación -incluso entre las formas de comunicación punto a punto tales como el correo, el
teléfono, el telégrafo-- y los medios de comunicación de masas como la prensa, la radio y la
televisión. La tendencia que Ithiel de Sola Pool identificó en su obra pionera de 1983 es ahora
una realidad que ha rediseñado el panorama de la comunicación. No es nada sorprendente que el
nuevo paradigma tecnológico basado en las tecnologías de la información y de la comunicación
que surgió en los años setenta tuviera una influencia decisiva en el mundo de la comunicación.
Sin embargo, las diferentes tecnologías y modelos empresariales, apoyados por las políticas de
las agencias reguladoras, indujeron diversas tendencias de cambio en cada uno de los elementos
del sistema de comunicación. En las décadas de los ochenta y noventa La radio, la televisión y la
prensa siguieron siendo en gran medida medios de comunicación de masas. En cambio, las redes
de ordenadores y las telecomunicaciones supieron sacar partido al potencial de la digitalización y
el software de código abierto para generar nuevas formas de comunicación interactiva local-
global, a menudo creadas por los propios usuarios de las redes. La convergencia tecnológica y
organizativa entre los dos sistemas se empezó a producir en la primera década del siglo XXI y
condujo a la formación gradual de un nuevo sistema multimedia.

La Televisión en su evolución a la comunicación

La televisión pasó de ser un sistema de comunicación unidireccional altamente centralizado,

basado en un número limitado de redes de emisoras, a un sistema de emisión altamente
diversificado y descentralizado basado en la mayor capacidad de transmisión. Aunque la
televisión digital incremente la capacidad del medio liberando espectro, sólo comenzó a
funcionar en los países más avanzados en el periodo 2009-2012. El número de horas pasadas ante
el televisor ha crecido a un ritmo constante en la mayoría de los países .la televisión sigue siendo
el principal medio de comunicación de masas del siglo XXI. Es decir, la televisión sigue siendo
un medio de comunicación de masas desde la perspectiva del emisor, pero a menudo es un medio
de comunicación personal desde el punto de vista del receptor. La creciente capacidad para
controlar la recepción de televisión incluye software capaz de programar grabaciones y saltar la
publicidad, una amenaza fundamental para la principal fuente de ingresos de las cadenas de
televisión.

En los países Europeos de la OCDE el número de canales de TV disponibles, incluidos los

terrestres, la redifusión y el satélite, incrementó en un 43% en el año 2006 con un total de 1.165
canales, ascendiendo también el número de hogares con acceso a la televisión y las horas
dedicadas al mismo, excepto en Nueva Zelanda, España y Corea del Sur. Es entonces como
podemos mencionar que la TV sigue siendo el medio de comunicación de masas más fuerte en el
siglo XXI aunque teniendo cambios importantes como la fragmentación de la información que se
reporta en diferentes canales para audiencias concretas logrando así una diferenciación cultural
en el mundo de los medios de comunicación. Por otro lado, el uso de grabación en video digital
ha individualizado y personalizado la recepción de la programación, los usuarios controlan lo que
quieren ver, en qué momento y como lo ven, siendo esto una amenaza para la principal fuente de
ingresos de la cadenas de TV, es decir, la televisión sigue siendo un medio de comunicación de
masas desde la perspectiva del emisor, pero a menudo es un medio de comunicación personal
desde el punto de vista del receptor.

La Radio y despliegue a la comunicación

Es el medio de comunicación de masas más acorde a los horarios individuales y a la ubicación de

la audiencia durante el siglo XX. La tecnología ha llevado con ella el control del contenido local
en redes nacionales corporativas. Los mayores contenidos de las emisiones no son locales, sino
programas genéricos adaptados a la audiencia. La emisión automatizada de música que se guarda
en dispositivos Ipod y a su vez el frecuente uso de estos aparatos disfrazó la producción
centralizada de productos distribuidos localmente a una población específica siguiendo modelos
de marketing.

Antes de que la Telecommunications Act de 1996 suprimiera muchas de las restricciones para la
concentración de propiedades, había más de 10.400 emisoras de radio comerciales en manos
privadas en EE.UU. En 1996 y 1998 el número de propietarios de emisoras se redujo a 700.

En los dos años posteriores a la aprobación de la ley en el Congreso, las corporaciones compraron
y vendieron más de 4.400 emisoras de radio y establecieron grandes redes nacionales con una
presencia oligopólica en las grandes áreas metropolitanas, permitiendo falsear la identidad en un
intento de combinar control centralizado y emisión descentralizada como eficaz estrategia
empresarial.

Conclusión
Haz lo tuyo hermano