E l concepto de mercadeo ambiental

implica la incorporación
estrategias que permitan a las
de

empresas reorientar su actividad, lograr

una coherencia de acciones en el plano del
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

Concebir un producto ecológico no

significa solamente atender atributos del
mercadeo, así como la satisfacción de producto en sí mismo sino el proceso de
todas las “partes medioambientales” producción que lo acompaña.
(Ottman, 1993). Tomando en cuenta lo
anterior, se analizan con detalles las En cuanto al envase y/o embalaje debe
estrategias de mercadeo verde que se utilizarse una cantidad mínima de
imponen. empaque y embalaje para el producto, y la
estrategia que se propone al respecto, es
ESTRATEGIAS DE PRECIO reutilizar desechos de otros procesos, tales
como cajas de madera o cartón, así como
Establecer un sobreprecio para los
fibras naturales de algunos árboles como
productos respetuosos con el medio
el banano, contribuyendo a disminuir el
ambiente no es una buena estrategia, ya
impacto hacia el ambiente y lo cual podría
que puede convertirse en el principal freno
ser ampliamente apreciado por parte del
de los consumidores para adquirir esta
consumidor.
clase de productos, sin embargo, para
algunos consumidores el precio constituye
una fuente de información acerca de la
calidad del producto.

Por lo que la mejor forma de fomentar el

consumo de productos ecológicos, es:

Practicar una estrategia de precios altos,

Estrategias de mercadeo verde
siempre y cuando no sobrepase el límite
utilizadas por empresas a nivel
que el consumidor está dispuesto a pagar,
mundial
el cual estaría fluctuando entre el 5 al 10
%, o al menos precios similares
correspondientes a productos de
características parecidas de tipo
convencional, apegándose al criterio de la
menor sensibilidad al precio que ostenta el
segmento de consumidores ecológicos.