Análisis del

mercado
Profesor: Elkin Rave
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Skype: elkin.rave
 ANÁLISIS DEL MERCADO

Microeconomía:

Es la rama de la economía que se ocupa de

estudiar el comportamiento de entidades
individuales tales como mercados, empresas y
hogares (Samuelson & Nordhaus, 2010)
 ANÁLISIS DEL MERCADO

Los mercados son espacios en los cuales

interactúan oferentes y demandantes y se ponen de
acuerdo dado un precio. En economía todo se
analiza dentro de la perspectiva de un mercado.

Todo bien o servicio tiene su propio mercado, y en

consecuencia, actúan la oferta y la demanda.
Ejemplos. El mercado de las acciones, el mercado
de la TRM, el mercado del dinero, el mercado de las
papas.
ANÁLISIS DEL MERCADO

Estudio de la
demanda
 ANÁLISIS DEL MERCADO
Para analizar la demanda, es importante conocer la clasificación de los
bienes según el consumo:
- Bienes sustitutos:

En cliente y consumidor puede seleccionar el bien que yo ofrezco

al mercado o una alternativa semejante, en este caso un bien que
sustituye mi producto. Tenga presente: 1). El segmento del
mercado al cual se dirige el producto. Por qué existen clientes y
consumidores que estarían dispuestos a pagar más por un bien
de mejor calidad, diseño, valor agregado. 2). El cliente y
consumidor sustituyen un bien pero sin sacrificar su nivel de
satisfacción. 3). Conocer los bienes sustitutos de mi producto,
me entrega información importante sobre la competencia; cómo
lo hace, diseño, ubicación, valor agregado, entre otros.
- Bienes de Lujo:
- Son de naturaleza elástica. Un buen de
lujo es un bien superior, el cual se vende
por status, por estilo de vida y a partir de
allí se define las estrategias de marketing,
promoción y publicidad.
- Bienes inferiores:

- Bienes normales: Son de naturaleza inelásticos. Son

Son aquellos bienes sobre los cuales se incrementa la demanda
en la medida que sube el ingreso del consumidor. Estos bienes
también se denominan bienes de primera necesidad. Es el caso
de los alimentos, vestidos, entre otros. Son de naturaleza
elástica.
- Bienes complementarios:
La demanda de un bien no es posible sin la existencia del otro.
Es importante que se contemple en el análisis en el caso de estos
bines, la disponibilidad del bien principal, su precio, la estructura
del mercado de las empresas que lo ofrecen; todo esto para
determinar las facilidades o barreras que puedan presentar.
aquellos se demandan menos cuando el
consumidor obtiene mayores ingresos.
- Bienes Giffen:
- Son aquellos bienes en los cuales la
demanda se incrementa en la medida que
sube su precio. La Elasticidad precio de
la demanda es positiva y su curva de
demanda es positiva.
ANÁLISIS DEL MERCADO: La demanda
ANÁLISIS DEL MERCADO: La demanda
 ANÁLISIS DEL MERCADO: La demanda

Esta ecuación tiene la siguiente forma.

Siendo: Qd = Cantidad demandada

Qd  a  b. p a = El intercepto
b = La pendiente negativa
p = El precio

Qd  F Pp  Yc  Ps  G  Pobl.  Pr om. 

Variable
Dependiente (Y) Variables explicativas de la demanda.
Variables independientes ( X )

Fuente: Notas de clase del profesor.

 ANÁLISIS DEL MERCADO: La demanda

Siendo: Pp : Precio del propio bien

Yc : Ingreso del consumidor
Ps : Precio del bien sustituto
G : Gustos
Pobl. : Población
Prom. : Promociones

Qd  F bPp  cYc  dPs  eG  fPobl.  g Pr om. 

Siendo: b,c,d,e,f,g.
Valores que establecen la magnitud del efecto que cada variable
ejerce sobre la cantidad demandada.
ANÁLISIS DEL MERCADO

Estudio de la
oferta
ANÁLISIS DEL MERCADO: La Oferta
ANÁLISIS DEL MERCADO: La Oferta
ANÁLISIS DEL MERCADO

Punto de
Equilibrio
ANÁLISIS DEL MERCADO
 ANÁLISIS DEL MERCADO

Qd  a  b. p

Qo  c  d . p
 BIBLIOGRAFÍA

Baye, M. (2006). Economía de empresa. McGrawHill. Quinta

edición.

Mark H. (2006). Fundamentals of managerial economics. Eighth Edition.

Thomson south western.

Miranda, J. (2005). Gestión de Proyectos. Identificación, formulación,

evaluación financiera, económica, social y ambiental. Bogotá: MM editores.

Samuelson, P.A. y Nordhaus, W.D. (2010). Economía. 19ª ed., Madrid,

McGraw-Hill. páginas 720
Muchas Gracias !!!

Elkin Rave