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Unidad 3. Campañas Display.

Las campañas de display se contratan por ejemplo en Google Ads, y se
llaman Google Display Network. y lo que se busca es generar pauta en
sitios asociados a Google cuyos usuarios comparten características con
el publico objetivo de la empresa. Se trata de aproximadamente dos
millones de sitios web y aplicaciones, donde un anunciante puede
publicar anuncios.

Imagen 3. Anuncio Display. Fuente captura de pantalla

El objetivo principal de esta campaña de anuncios es la atracción, pues

cuando un visitante se ve atraído por un anuncio, lo mas usual es que
de clic sobre el y debe ser redireccionado a la página del anunciante,
específicamente en la página dentro del sitio donde se encuentra lo
ofertado en el banner.
La red de Display esta orientada a ayudar al anunciante a encontrar el
publico adecuado para su campaña de anuncios. Lo ideal es que el
diseño de esos anuncios sea muy impactante para el usuario, con las
siguientes características:
 Anuncios responsivos: Que se puedan visualizar en cualquier
dispositivo
 Anuncios con imágenes
 Anuncios participativos o en video en YouTube y en la red display
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 Anuncios en Gmail que son expansibles y se ubican en la pestaña

superiores de la bandeja de entrada.
GSP Google sponsor promotion
Gmail A través de segmentaciones y va a activar emails GSP Gmail
sponsor promotion

Youtube
Es la plataforma más económica que tiene Adwords y teniendo en
cuenta que el contenido más buscado es el video, es una herramienta de
altísimo impacto dentro de una campaña display.
A través de una buena Segmentaciones se activan los videos.
Estos pueden ser:
True view in stream que se pueden omitir: Consiste en un video
comercial que se puede emitir antes, en medio o después del video, y
que el usuario puede saltar a los 5 segundos. Esta publicidad es CPA, es
decir se cobra por visualización. Para que YouTube cobre la visualización
al anunciante, un usuario debe ver 30 segundos del video comercial, o
todo el video si dura menos de 30 segundos, o interactúa con el video.
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Imagen 4. Ejemplo de Anuncio True view in stream que se puede omitir. Fuente Captura de
pantalla

Los objetivos de un anuncio True View in Stream pueden ser:

 Ventas
 Captar clientes potenciales
 Tráfico hacia el sitio web
 Aumentar el conocimiento y alcance de la marca
 Consideración de la marca y el producto como una opción para
satisfacer una necesidad
Anuncios in-stream que no se pueden omitir: Son anuncios que no se
pueden omitir cuya duración es de 15 segundos o menos y que se
pueden reproducen antes, en medio o al final de un video de contenido.
Se pagan en función de las impresiones y utilizan las ofertas de CPM
objetivo (Costo por mil objetivo). Su principal objetivo es exposición y
posicionamiento de marca.
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Imagen 5. Ejemplo de Anuncio True view in stream que NO se puede omitir. Fuente Captura de
pantalla

Anuncios video Discovery

Es un anuncio de video que aparece en la parte superior cuando se hace
una búsqueda en YouTube

Generalmente estos anuncios aparecen en

los resultados de la búsqueda de YouTube,
también con videos de YouTube
relacionados y en la página principal de
YouTube para dispositivos móviles.
Segmentación por palabras clave

Se cobra cuando un usuario hace clic para

ver el anuncio. Es decir, CPC.

El inconveniente que tienen estos anuncios

es que no redireccionan a la página del
anunciante.

Objetivo de campaña: Visualización y

consideración del producto.
Imagen 6. Ejemplo de Anuncio video discovery. Fuente Captura de pantalla
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Anuncios Bumper AD:

Son anuncios que no se puede saltar y duran 6 segundos. La
Segmentación por audiencias afines y tema.
Se convierte por costo por vista, Se cobra cuando las personas hacen
clic en la miniatura y aparece el 1er fotograma del video

Imagen 7. Ejemplo de Bumper Ad. Fuente Captura de pantalla

Su objetivo es el conocimiento y alcance de la marca.

Anuncios outstream
Se publican únicamente en dispositivos móviles y solamente para Socios
de video de Google. Estos anuncios no están disponibles en YouTube.
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Imagen 8. Ejemplo Anuncios outstream. Fuente Captura de pantalla

Se cobra en función del costo por cada mil impresiones visibles (vCPM),
y solo paga cuando un usuario vea el video mínimo por 2 segundos
Su objetivo es el conocimiento y alcance de la marca.

Anuncios masthead
Este anuncio se puede utilizar cuando desea lanzar un nuevo producto o
servicio, o llegar a un público amplio en poco tiempo. Aparecen en la
página principal de Youtube.
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Imagen 9. Ejemplo Anuncios masthead. Fuente Captura de pantalla

Anuncios disponibles únicamente con reserva, se cobra un costo por día

(CPD) el cual es fijo. Para ello se contacta al equipo de publicidad de
Google para determinar la tarifa y los objetivos de impresión de la
campaña.
Política de Relevancia y Claridad en Google
Los textos y mensajes utilizados en los anuncios deben ser claros con la
información y precisos, a fin de cumplir con los principios de ética y
transparencia.
Relevancia: El contenido de un anuncio debe estar directamente
relacionado con el contenido de la página de destino.
Claridad: El texto del anuncio debe ser claro, y con posibilidad de
confusión. Siempre deben invitar a la acción en especial los de
búsqueda, y los de display dependiendo del objetivo del anuncio.