Intro.

Comunicación Visual

Teoría de la Gestalt
Publicidades con leyes de la Gestalt.

 ASIGNATURA| Introducción a Comunicación Visual

 PROFESOR| Yasmery Gomez Subero

 APELLIDOS Y NOMBRES| Rachel Abigail Estevez Valera

 CARRERA| Multimedia

 SECCION|G2

1 FECHA DE ENTREGA|17 de mayo

 INDICE

CONSIGNIA………………………………………………………………………3
TEORIA DE GESTLAT……………………………………………………………………..4
PRINCIPIO DE SIMETRIA………………………………………………………………..5
LEY DE PREGNANCIA…………………………………………………………………….6
PRINCIPIO DE CONTINUIDAD………………………………………………………….7
PRINCIPIO DE PROXIMIDAD…………………………………………………………….8
PRINCIPIO DE SEMEJANZA………………………………………………………………9
PRINCIO DE RELACION ENTRE FIGURA Y FONDO………………………………….10
PRINCIPIO DE CIERRE…………………………………………………………………….11
PRINCIPIO DE DIRECCION COMUN……………………………………………………12

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 Consigna
Seleccionar publicidades acordes a cada una de las leyes y principios de la teoría Gestáltica.

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 Teoría de Gestal

Se ocupa de estudiar la percepción visual para tratar

de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las imágenes que se

encuentran alrededor. Dicha teoría se basa en un principal precepto, el cual define a la misma

como “El todo es más que la suma de las partes”. La mente se encarga de configurar los

elementos que son recibidos por canales sensoriales o de la memoria. Existen tres niveles dentro

de la teoriza, los mismos son:

Objeto real: El que corresponde con la realidad que vemos.

Estimulo visual: Es la imagen retiniana.

Experiencia perceptiva: Tiene lugar en el cerebro, es donde se organizan los estímulos y se

produce el reconocimiento de las formas.

Los principios y leyes de la Gestaltica ejemplificados son los siguientes:

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Principio de Simetría
Tendemos a percibir los objetos como formas simétricas que se distribuyen alrededor de un centro.
La simetría nos da una sensación de solidez y orden, que tendemos a buscar. Está en nuestra
naturaleza imponer el orden en el caos.
Este principio nos lleva a querer un equilibrio en la composición, aunque no necesitan ser
perfectamente simétricas para estar en equilibrio.

La siguiente imagen cumple el principio de la simetría debido a que es simple, organizada, tiene un
orden establecido, cuenta exactamente con las mismas proporciones y su mensaje es bastante
sólido y obvio.

La aglomeración de las botellas en forma secuencial (diferenciando su tamaño) nos expone una
sonrisa queriéndonos decir de forma explícita que la marca hace “feliz” a quien la consume.
 5

Ley de Pregnancia

Según esta ley, existen figuras más pregnantes que tienden a percibirse primero o producir un
mayor impacto visual.

Esta imagen nos presenta una figura la cual expone a otra que probablemente no está. Y al mismo
tiempo nos muestra una de las dos figuras de forma más preponderante y esta cualidad es la que
define la imagen con la ley de la pregnancia.
 6

Principio de continuidad

Los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agruparse juntos, como parte de un
modelo. Es decir, percibimos elementos continuos, aunque estén interrumpidos entre sí. Tiene
elementos de cierre porque las partículas independientes tratan de formar figuras, partiendo de la
ley de cierre.

La cualidad de esta ley es la base en la que se apoya la cual es inalterable. Las manos que se
visualizan en la imagen siguen un patrón continuo el cual le exponen al espectador el fin o propósito
de la imagen. De igual forma si las manos estuvieras en diferente posición tendrían el mismo fin
siempre y cuando cumplan con la ya mencionada continuidad.
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Principio de Semejante
La ley de semejanza establece que la mente agrupa los elementos similares (en forma, tamaño,
color, etc.) y los organiza en una entidad. Así, los elementos con atributos visuales semejantes se
perciben como pertenecientes a un mismo grupo, sin importar la distancia que los separe y sólo por
ser similares.

En esta obra del pintor Valencio Lluis Dalmau llamada “Virgen de los consejos” se aprecia una
llamativa estructura en cuanto a la composición, debido a la simetría y semejanza que existen entre
los personajes. El espectador al enfocarse en la pintura a simple vista notara que en dicha obra
existen un parecido en cuanto a los personajes, por ejemplo: (Los monjes y las personas que miran
desde afuera) pues a pensar que se encuentran en diferentes áreas en cuanto al escenario, la
similitud entre ellos es evidente ya sea por: el color de sus túnicas y la posición en la que están
hincados entre otros factores. Así mismo el lugar en el que se encuentran las personas de atrás y la
posición que adoptan.

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 Principio de Relación entre figura y fondo
El principio de simplicidad indica que los seres humanos organizamos los campos perceptuales con
rasgos simples y regulares, tendiendo a buenas formas.
Este principio se refiere a la técnica visual que impone el carácter directo y simple de la forma
elemental, liberada de complicaciones.

En esta imagen percibimos dos figuras la diferencia es la ilusión óptica que produce a simple vista
debido a que hay un elemento solido (Caballito de mar) que al colocarlo de forma específica provoca
que nuestro cerebro cree una imagen en el fondo la cual no está. Y esta es la razón precisa por la
que cumple con la ley de la relación entre figura y fondo agregando que parte de esta ley está en
contraste con la simplicidad característica que es propia de dicho ejemplo.

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 Principio de cierre

El principio del cerramiento o principio de cierre afirma que las líneas que circundan una superficie
se captan, en igualdad de condiciones, más fácilmente como unidad o como figura si comparamos
con otras que se unen entre sí. Círculos, cuadrados o triángulos producen el efecto de cerramiento.

En la siguiente imagen apreciamos dos elementos (base de una bombilla y una mano) esta figura
para ser precisos no tiene una unidad física, pero si una visual al mismo tiempo crea una línea
ilusoria la cual hace que dicha imagen forme una unida sólida y es por esta precisa razón que lo que
una vez analizamos con una estructura no concreta pasa hacer totalmente homogénea.

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 Principio de la proximidad

El principio de la proximidad se refiere al agrupamiento de forma parcial o secuencial de

elementos que gestiona nuestra mente, basándose en la distancia. Los objetos adjuntos tienden a
ser percibidos como una unidad, mientras que los estímulos que permanecen próximos tienden a
percibirse como parte de la misma unidad.

En esta imagen podemos apreciar la promoción de la compañía de cigarros (Camel) compañía

estadounidense que dentro de su campaña publicitaria decidió proyectar la imagen de dicho
producto en los edificios de manhattan atravez de un (sistema leed) que está integrado a dichas
estructuras. Es sumamente interesante la idea que decidieron ejecutar, debido a que cada edificio
proyecta una imagen próxima a la siguiente que al juntarse unifican el mensaje que se quiere
proyectar haciéndolo explícitamente claro. Y es este el enfoque principal de la ley de la proximidad
que expone que al juntar diferentes elementos se crea una unidad.
 Principio de dirección común

El principio de dirección común, también llamado de destino común, implica que los elementos que
parecen construir un patrón en la misma dirección son percibidos como una figura.

En la siguiente imagen apreciamos una secuencia de círculos y óvalos, (figuras) orientados hacia
una posición en específico que al unirse forma una imagen concreta. Es por eso que ley del principio
de dirección se ve reflejada atravez de esta imagen.