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2008
Un producto es cualquier bien o servicio que se puede ofrecer a un mercado para uso o
consumo que satisfaga una necesidad real o ficticia, una demanda o un deseo. El concepto de
producto incluye objetos tangibles (productos), intangibles (servicios), personas, organizaciones o
ideas.
El concepto de producto es mucho más que solo los materiales que lleva, y un servicio es
algo más que resultados. El producto debe ser el total de satisfactores psicológicos, físicos,
estéticos y espirituales que se derivan de la compra, uso o consumo. Esto significa que un
producto o servicio debe ser concebido desde una perspectiva global y no sólo por los elementos
físicos que lo componen. Por lo tanto, todo producto se forma con las siguientes partes:
Son bienes intangibles que satisfacen necesidades cuando son vendidos a consumidores o
usuarios industriales; no están ligados a la venta de otros productos. Su clasificación se realiza de
acuerdo al usuario.
Crédito y finanzas.
Bancos
Bolsa de valores
Empresas de crédito
Emisiones de acciones
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EYSSAUTIER De la Mora, Maurice. Elementos básicos de mercadotecnia. Pág. 269.
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Íbid. PP 42-43
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Banca múltiple
Bonos y obligaciones
Transporte y comunicación
Aéreo
Terrestre
Marítimo
Correo
Telégrafo
Servicios legales
Servicios administrativos
Servicios contables
Servicios comerciales
Todos estos pueden estar como:
Despachos
Sociedades
Asociaciones
Educación
Pública
Privada
Intelectual
Física
Sanatorios
Dentistas
Clínicas
Enfermeras
Hospitales
Doctores
Generales
Especializados
Cuidados personales
Lavanderías
Tintorerías
Salones y clínicas de belleza
Gimnasios e instituciones de salud física
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Diversión y esparcimiento
Cines
Industria turística
Hoteles
Teatros
Centros de recreo
Otros espectáculos
Información.
Prensa
Informes comerciales
Radio
En la realidad, casi todos los servicios son una mezcla de un servicio y un producto
tangible; de forma parecida, la venta de la mayoría de los bienes implica o exige un servicio.
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en calidad, en cambio la clase alta no se fija en precio sino en calidad, por eso las empresas han
hecho de la calidad la respuesta de las experiencias del consumidor con respecto al producto y
como satisface este sus necesidades. La calidad hace perdurable al producto ya sea físicamente y
al satisfacer una necesidad, los productos han de ser siempre evaluados para sus constante
progresión en el mercado y siempre se espera su mejoramiento o simplemente su
perfeccionamiento.
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HEIZER, JAY&RENDER, BARRY. Dirección de la producción. Pág. 14
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Atributos Físicos:
Atributos Funcionales:
Surtido
El etiquetado
El diseño
Atributos Psicológicos:
La calidad
La Marca
El envase
Utilidades:
Protege al producto
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http://www.wikilearning.com/monografia/politicas_de_productos caracteristicas_y_atributos del
producto /14352-4 hora 3:30 Día:15/07/08
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Actúa de reclamo
Ayuda a la promoción
En algunos casos se han desarrollado envases que desde un punto de vista ético,
podríamos decir que no son demasiado correctos por ejemplo; envases de champú o gel, con
puntos de equilibrio poco "equilibrados", es decir, que se suelen caer con facilidad por lo que se
desperdicia una parte importante del producto. Idéntico es el caso cuando la obertura o la boca
del envase son demasiado grandes y desproporcionadas.
El Etiquetado
Facilita la venta y la gestión así como el control por parte del distribuidor
La Calidad
El término calidad suele ser utilizado con cierta ligereza y también de forma ambigua,
tanto por clientes como por parte de vendedores.
La calidad es más bien una cuestión de percepción del consumidor. La calidad exige un
patrón de comparación. Cuando decimos que un producto de calidad, mentalmente estabas
efectuando una comparación con otro producto al que consideramos patrón.
Hora:5:00 Día:15/07/08
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FUNCIONALIDAD
Aplicabilidad
Precisión
Interoperabilidad
Seguridad
Conformidad De Funcionalidad
FIABILIDAD
Madurez
Tolerancia A Fallos
Recuperabilidad
Conformidad De Fiabilidad
USABILIDAD
Entendibilidad
Facilidad De Apendizaje
Operatividad
Atractividad
Conformidad De Usabilidad
EFICIENCIA
Comportamiento En El Tiempo
Utilización De Recursos
Conformindad De Eficiencia
FACILIDAD DE MANEJO
Analizabilidad
Cambiabilidad
Estabilidad
Testeabilidad
Conformidad De Facilidad De Mantenimiento
PORTABILIDAD
Adaptabilidad
Fragilidad
Co Existencia
Remplazabilidad
Conformidad De Portabilidad
ASPECTOS QUE DEFINEN UN BUEN DISEÑO DE PRODUCTOS (ejemplos)
Normalización (componentes)
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Eficacia (Comodidad)
Economía (Precio)
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http://books.google.com.mx/books?id=sBoWshpcZQAC&pg=PA5&lpg=PA5&dq=caracter
%C3%ADsticas+de+calidad+de+productos&source=web&ots=9PajKEYat&sig=yB2j8TOnfsDe1g9qCBVUcpvUa
E&hl=es&sa=X&oi= book_result&resnum=3&ct=result#PPP1,M1 Hora3:30 Dia:20/07/08
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1. Visión De Servicio
2. Altos Estándares De Calidad
3. Liderazgo Sobre Terreno
4. Integridad
5. Servicio De Prolongación De La Vida Útil
Visión de servicio10
Los líderes conciben la calidad de servicio como la clave del éxito si se quiere Satisfacer al
Consumidor. Ven el servicio como parte integral del futuro de la organización, no como algo
periférico. Creen fundamentalmente que un servicio es la mejor estrategia del éxito y la mejor
estrategia para generar beneficios.
Al margen de los objetivos del mercado, del portafolio de servicios o de las políticas de
precio seguidas, los líderes de la Satisfacción al Cliente conciben la calidad de servicio como la base
de la competencia. Desde cualquier ángulo que se mire, la idea del servicio, constituye la idea
fundamental.
Los líderes del Servicio al Cliente nunca seden en su compromiso de ofrecer Satisfacción a
sus Consumidores. Ven el servicio de calidad como una tarea que nunca acaba, en la que la opción
efectiva es insistir en la búsqueda de una mejor calidad cada día de cada semana de cada mes de
cada año. Entienden que la calidad del servicio no es un programa; no hay soluciones rápidas, ni
fórmulas mágicas, ni “píldoras de calidad” que se puedan tomar.
9
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/caracprodhernando.htm
Hora:4:20 Día 15/07/08
10
http://www.monografias.com, Hector Rojas Medel, ingeniero en marketing Hora4:30 Dia:20/07/08
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Los líderes del servicio entienden que la Satisfacción del Consumidor requiere de una
permanente y repetida vigilancia.
Los líderes del servicio están interesados en los detalles y matices del servicio, ven
oportunidades en pequeñas acciones que los competidores podrían encontrar triviales. Creen que
la forma en que una Empresa sepa llevar los pequeños detalles define el estilo con que se llevarán
los grandes (detalles). También creen que las pequeñas cosas añadidas en beneficios del usuario
marcan la diferencia.
Dirigen las operaciones a donde está la acción, en vez de dar órdenes desde su escritorio.
Están siempre visibles para sus empleados; siempre entrenando, corrigiendo, persuadiendo,
hablando, sermoneando, observando, preguntando y escuchando. Ponen énfasis en mantener una
comunicación de dos vías con su personal.
Integridad
Una de las características esenciales del liderazgo del servicio es la integridad personal. La
más importante cualidad del liderazgo es el valor que se asigna a hacer lo correcto, aun cuando no
sea conveniente o sea muy costoso. Los lideres asignan un valor extra al hecho de ser justos,
consistentes y fiables y, como, resultado ganan la confianza plena de sus colaboradores.
actitud de orgullo se debe, en parte, a la percepción que tienen los empleados de una dirección
justa.
Hay un número infinito de opciones de servicio que ofrecen las empresas, por lo tanto en
la presente calificación se refiere solo a lo más esencial.
Servicio para acrecentar el rendimiento
En general, los comercializadores desean que su producto dé un buen rendimiento al
Cliente y que otorgue la máxima satisfacción, para evitar las devoluciones y los reclamos, por
razones obvias.
Propósitos:
I. Que el Cliente vuelva a comprar.
II. Porque es fuerte el poder de la opinión difundida de boca en boca, acerca de un producto.
III. La promesa de buenos servicios atraerá mayor clientela. Estas consideraciones inducen a
la Empresa a proveer de servicios especiales, destinados a acrecentar el rendimiento.
Los servicios más importantes ofrecidos por los proveedores, en función del dinero
gastado, son los destinados a mantener el producto en condiciones satisfactorias de operación,
durante un tiempo prolongado. Su propósito es brindar al Cliente una mayor satisfacción con el
producto, y más aún, evitar una situación que lo obligue a descartar un ítem costoso por falta de
una pieza o de un técnico que pueda repararla.
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Este servicio tiende a facilitar la compra del Cliente haciéndola más cómoda y fácil. Apela a
todos los tipos de compradores, pero se ofrece más a los consumidores últimos, a nivel minorista.
Ejemplo:
Dar información al Cliente potencial, ya sea en mostrador o por medio de vendedores;
contestar a diversas preguntas sobre los artículos. Se pueden idear servicios especiales, en este
sentido por ejemplo: bolsas de papel, climatización del local, servicio de entrega a domicilio (suele
ser uno de los más importantes). Servicios como estos son básicos y marcan una gran lealtad y
Satisfacción a los Clientes.
Otros servicios, para evitar trabajo:
Toma de pedido por teléfono
Estacionamiento de automóviles (la falta de estacionamiento puede alejar a los
clientes, ya sea actuales o potenciales).
SERVICIO DE FINANCIAMIENTO
El servicio de financiamiento puede ser beneficioso para todo tipo de Clientes:
El diseño de un servicio de crédito requiere decisiones acerca de sus límites, tipos de
interés, plazos de amortización y selección de Clientes. Los créditos son ejemplos claros de
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servicios utilizados por los Clientes, pero no por todos, también existe un abuso del crédito en
términos de usura que minara la satisfacción del consumidor por los cobros excesivos.
SERVICIO DE INCREMENTO DE VENTAS
La capacitación de los vendedores y distribuidores, con respecto a las técnicas de ventas,
constituirán probablemente el más valioso de los incrementos de ventas. Quizás este servicio es
uno de los más importantes a la hora de medir satisfacción por el contacto que el personal tiene
con los Clientes.
Factor humano
Por otro lado, "Empleados contentos atienden mejor a los Clientes", y también
existe gran evidencia de que los mejoramientos en servicios al Clientes van directamente
relacionados con la rotación de empleados.
Es razonable que una organización pida un precio más alto si ofrece servicios que
los clientes encuentran valiosos.
Cultura
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El manejo y trato adecuado, justo, honesto y participativo del recurso humano bien
entrenado y motivado,
Una relación sólida, de mutuo beneficio y confianza entre la organización y sus socios
estratégicos,
EMPRESAS: Telmex
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http://www.cnnexpansion.com/negocios/2008/06/18/las-10-empresas-con-mejor-reputacion hora 4:30
Día:20/07/08
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El enfoque usado para coordinar las actividades de calidad a través de una organización
toma dos formas principales:
De todos los ingredientes para lograr con éxito la superioridad de la calidad, sobresale uno: El
liderazgo activo de la alta administración. Se supone que existe el compromiso con la calidad, pero
no es suficiente.
CONSEJO DE CALIDAD.
Un miembro del consejo será el director de calidad. Cada consejo debe preparar un
enunciado de su misión que incluye responsabilidades tales como:
Los administradores medios, supervisores, especialistas, y fuerza de trabajo son las personas
que ejecutan la estrategia de calidad desarrollada por la alta administración.
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6. Identificar a los clientes y proveedores y realizar juntas con ellos, para descubrir y tomar
en cuenta sus necesidades.
Cada vez más se pide a los administradores medios que sirvan como líderes de los equipos,
como parte permanente de su trabajo. Para muchos de ellos su papel como líder de un equipo
requiere habilidades administrativas especiales.
Por fuerza de trabajo se entiende a todos los empleados excepto a aquellos ocupados en la
administración y los profesionales especializados.
La mayor parte de los problemas de calidad son controlables por la administración o por el
sistema. Esto significa que la administración debe dirigir los pasos necesarios para identificar y
eliminar las causas de los problemas de calidad y proporcionar un sistema que coloque a los
trabajadores en un estado de autocontrol. Los papeles que desempeña la fuerza de trabajo
incluyen:
Identificar los elementos de sus propias tareas que no cumplen con los tres criterios de
autocontrol.
La organización del futuro estará influida por la interacción de dos sistemas que están
presentes en todas las organizaciones: el sistema técnico (equipo, procedimientos, etc.) y el
sistema social (personas, tareas, etc.); de ahí el nombre de sistemas socio técnicos.
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Autrey y D. Gryna describen las experiencias de más de mil equipos de calidad durante
cuatro años en 75 afiliadas bancarias. Este esfuerzo condujo a resultados significativos. La atención
se centro en mejorar la satisfacción de los clientes, reducir el costo y aumentar el ingreso y
también en mejorar la comunicación entre los empleados de atención al público y la
administración.
CIRCULO DE CALIDAD
Un círculo de calidad es un grupo pequeño de empleados que realizan tareas similares y que
voluntariamente se reúnen con regularidad, en horas de trabajo, para identificar las causas de los
problemas de sus trabajos y proponer soluciones a la gerencia.
CARACTERÍSTICAS:
Tamaño: deben tener mínimo 4 y máximo 15 miembros, el número ideal se situaría cerca de los 8.
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Los círculos de calidad comparten unos mismos rasgos, la unión de estos rasgos son los que
Voluntariedad: los círculos no se imponen, es cada trabajador quien decide si participa o no.
Remuneración: el tiempo que dedican los trabajadores a los círculos es remunerado por la
empresa.
Capacitación: los miembros deberán recibir capacitación permanente para que puedan
participar de forma adecuada.
Compromiso: la dirección de la organización debe estar comprometida con los círculos y
debe proporcionar la asistencia y asesoría necesarias a los grupos.
Permanencia: los círculos no se estructuran para arreglar problemas y luego se
desarticulan, deben permanecer en el tiempo, procurando siempre su mejoramiento y el
de la empresa.
Evaluación: como lo que no se mide no se mejora, los círculos deberán también ser
evaluados.
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Fuente: J.M. Juran. F. M. Gryna, Análisis y plantación de la calidad, Pág. 146.
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Ahorros medibles
EQUIPOS AUTOADMINISTRADOS.
Es claro que la implantación de tan fascinante pero radical enfoque será como caminar a
través de un campo minado. Algunos pasos clave que deben incluirse son:
2.- La alta administración, los mandos medios, los especialistas, la fuerza de trabajo y los
líderes sindicales deben participar y proporcionar una orientación profunda.
4.- Definición de las habilidades requeridas, los niveles de esas habilidades y los
requerimientos de certificación.
9.- Un plan de implantación que cubra alrededor de tres años y comience despacio, con
unos cuantos equipos piloto.
De esta manera:
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Fuente: J.M. Juran. F. M. Gryna, Análisis y plantación de la calidad, Pág. 147
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Asesoría de la calidad
Formulación de objetivos
Formulación de políticas
Desarrollo de estrategias para seleccionar e implantar las nuevas directrices para
los tres procesos de calidad
Delegación de responsabilidad organizacional
Revisión de avances
Determinación de los papeles personales para la alta administración
Integración
Los productos nacen se desarrollan y mueren pues terminan siendo desechados por una
sociedad cambiante. Puede resultar útil dividir la vida de un producto en cuatro fases. Esas fases
son:
1.- Introducción
2.- Crecimiento
3.- Madurez
4.- Declive
Los ciclos de vida de los productos pueden ser cuestión de unas pocas horas, de meses, de
años, o de décadas
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www.Políticas de productos - El ciclo de vida del producto - Wikilearning.com Hora 2.15 Día 28/07/08
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Fase 1: introducción
Debido a que los productos en la fase de introducción todavía se están ajustando a las
exigencias del mercado, pueden exigir gastos extraordinarios (investigación, desarrollo del
producto, modificación y perfeccionamiento de los procesos, etc.)
Fase 2: Crecimiento
Fase 3: Madurez
Cuando el producto está maduro los competidores se han establecido, por lo que pueden
resultar convenientes los sistemas de producción innovadores y de gran volumen de producción,
mejora del control de costos, etc.
Fase 4: Declive
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Introducción
Cuando se descubrió por primera vez que se podían tomar fotografías, nadie la conocía,
seguramente muchos no creían. Se vendía muy poco los compradores son generalmente personas
de alto poder adquisitivo, que quieren ser los primeros en tener productos desconocido
Crecimiento:
Las cámaras fotográficas empiezan a aumentar las ventas, debido a que los consumidores
la empiezan a conocer, y a probar.
Madurez
En esta etapa, todo el mundo tiene una cámara fotográfica en casa. Entonces las ventas
prácticamente solo se mantienen.
Declinación
Aparece un producto competitivo, que la desplaza... las cámaras digitales: y las ventas
comienzan a decaer.
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Escala de medición.
1 = Pésimo
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www.¿ComoMedirlasatisfaccióndelclienteyAumentarlaWebnova - Recursos para Diseñadores Artículos\
Webmaster.com.mx Hora:5:50 Día 22/07/08
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2 = Muy mal.
3 = Mal
4 = Regular
5 = Bien
6 = Muy Bien
7 = Excelente
Cabe destacar que en varios experimentos que hemos realizado, algunas empresas han
utilizado escalas del 1 al 10 y los resultados han sido favorables, porque - consideramos - que una
parte importante de la utilidad de los resultados son las preguntas; por lo que si usted desea
hacerlo de esta manera, de momento, no creo que sea un problema.
Son bastantes los ejecutivos que pensamos que si preguntamos mucho, no obtendremos
respuesta, tal vez fundamentados por nuestra experiencia o nuestra opinión. Sin embargo,
nuestros experimentos reflejan que cuando el cliente está interesado en el servicio que recibe, si
está dispuesto a sacrificar más tiempo contestando más preguntas.
Lo que es importante enfatizar es que hemos obtenido esta respuesta, cuando los clientes
son encuestados. Cuando los clientes reciben el cuestionario para llenarlos de manera individual,
la respuesta es bastante pobre, por lo que decidimos averiguar la razón.
De los clientes que nos dieron su opinión al respecto, se obtuvo que no la contesten por
las siguientes razones:
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www.promonegocios\ithompson\lasatisfacciondelcliente.com Hora:3:50 Día: 26/07/08
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Tal vez por estos comentarios, los resultados no han sido alentadores, puesto que muchos de
los formatos de medición del servicio que utilizamos actualmente en nuestro país son para que los
llene individualmente el cliente, tales son los casos de hoteles, restaurantes, líneas aéreas,
aseguradoras, etc.
1. Agenda la entrevista como una actividad de trabajo, lo cual disminuye el riesgo de que no
tenga tiempo para ella.
3. Debido a que otra persona lo orienta, puede preguntar sus dudas y hasta cuestionar el
enfoque de las preguntas, asegurando que las contestará adecuadamente.
4. Debido a que la empresa interesada en mi opinión, dedica a una persona para escuchar mi
evaluación, desaparece mi conjetura de que no será tomada en cuenta. De no ser así, no
invertirían recursos.
Lo importante es entonces que usted no se vaya con la finta, incluso los cuestionarios con muy
pocas preguntas son llenados por los clientes por las razones que le hemos expuesto, que como
puede notar nada tienen que ver con la cantidad de preguntas.
En nuestra experiencia con bastantes empresas, los clientes nunca se han quejado de la
cantidad de preguntas que les hacemos, por que las escuchan útiles y específicas, lo que les da el
gusto por contestarlas.
Si de cualquier modo usted no cree conveniente hacer tantas preguntas, disminuya los
indicadores a evaluar. Los básicos para el cliente según nuestro estudio son el cumplimiento de
expectativas y la actitud del personal.
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Un error común que notamos cuando recomendamos que se mida con mayor profundidad
la opinión del cliente, es realizar preguntas que buscan su opinión respecto de un indicador, pero
que al responder el cliente puede referirse a muchos diferentes problemas.
Por ejemplo: Si un indicador que mide el cliente es la actitud, es frecuente que se haga la
siguiente pregunta:
_ Pésimo
_ Malo
_ Regular
_ Bueno
_ Excelente
Sin embargo, el hecho de que el cliente nos diga también que la actitud fue buena o mala,
seguimos sin saber a ciencia cierta a lo que se refiere. Puede referirse a que no lo atendió con
rapidez, que no le interesaba su problema, que le contestó mal, que le dio indicaciones
equivocadas, etc. Una pregunta con un aspecto tan amplio, no ayuda a resolver nada (y aumenta
el tiempo de respuesta del cuestionario).
Debemos hacer preguntas más específicas sobre algún aspecto o actividad que incluye la
opinión del cliente, respecto de la actitud de un empleado, tal como podría ser:
Una de las ventajas más interesantes de estos experimentos es que los clientes consideran
que las preguntas específicas que hacemos les ahorran tiempo para contestar el cuestionario,
porque solo responden con la escala de medición y algún comentario al respecto, en vez de tener
que dar toda una explicación sobre por qué razón considero que la actitud es mala, lo cuál es más
complejo, desgastante y tardado para el cliente.
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Ji, vicepresidente de servicio al cliente de Atida Motor Company, estaba a punto de concluir su
jornada cuando recibió un e-mail de su hermano.
Era el titulo del mensaje, este mensaje era un video de dos hombres vestidos de un traje de
rayas viajando en un avión mal ventilado y atados con cadenas a los asientos.
Estos hombres se turnabas para narrar la historia de su pesadilla con una línea aérea, en la última
escena del video los hombres se turnaban para enumerar varias posibilidades:
Jim sonrió al mismo tiempo que reenviaba el E-mail a su esposa, su madre y a algunos ejecutivos
que viajaban con frecuencia, “Menos mal que no somos nosotros el objeto de reclamo
La empresa Atida ofrecía una garantía exhaustiva para todos sus vehículos nuevos, se
cubría todo desde la reparación, hasta la pintura. Se regalaba a los cliente s accesorios para sus
autos y los clientes recurrentes recibían una radio satelital de obsequio.
Como resultado del trabajo de Jim el año pasado se Atida construyo un centro de llamadas
desde última generación, este centro de llamadas reduciría costos y tiempos de espera de las
llamadas además de estandarizar y racionalizar el servicio al cliente. Los ejecutivos tenían grandes
esperanzas de que el recién introducido, Andrómeda XL, produjera fuertes ventas.
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HARVARD BUSSINES PREVIEW, edición Junio 2008 pp 27-33
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La empresa Atida celebraba sus 70 años de creación con una grandiosa exposición de sus
primeros autos, se tenían importantes invitados, recurrieron muchos fanáticos. La empresa
estaba orgullosa de su éxito.
Lisa la jefa de comunicaciones de Jim, le comento que tenían que conversar sobre algunos
problemas. Jim reviso el informe trimestral del centro de llamadas, el cual registró más de 30,000
llamadas.
“Uno de ellos era una carta firmada por una clienta llamada Jessica Long”.
Al parecer esta clienta había inundado al Gerente de Atida con cartas reclamando acerca de
su Andrómeda XL, el cual compro poco tiempo después de que el auto apareció en el mercado.
Primeo fallo el aire acondicionado, luego se atasco el reproductor de CD,
La empresa había reparado cada avería sin cobrarle a la clienta. De hecho, Atida había
cambiado su auto pero ella seguía enviando quejas. La más reciente venia anexada al informe:
Estimado Paul:
Han pasado solo dos meses desde la última vez que le escribí, pero, lamentablemente los
problemas con mi Atida Andrómeda XL, el cual ustedes cambiaron hace tres meses, ahora están
ocurriendo con mayor frecuencia.
En esta ocasión mi hija organizo una fiesta para celebrar mi cumpleaños. Camino al
evento empezamos a escuchar un chifladito agudo que al parecer provenía de los frenos.
Preocupada me detuve en una gasolinera y le pedí al mecánico que examinara los frenos.
Dijo que al parecer unas pastillas de freno estaban averiadas y era necesario cambiarla de
inmediato. Cuando finalmente llegue a mi fiesta, era tan tarde que la mayoría de los invitados se
habían ido.
Llame al servicio al cliente y debí esperar una hora antes de hablar con alguien. Por cierto,
no me sirvió de nada; la persona que finalmente atendió mi llamada apenas hablaba ingles, por lo
cual pedí hablar con un supervisor.
Tras 30 minutos más de espera, finalmente pude hablar con alguien, me dijo que me comunicara
con mi concesionario local. Ahora el concesionario evade la responsabilidad y dice que no me
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reembolsara por que lleve el auto al mecánico en lugar de llevárselo a ellos y en una situación
totalmente delirante me dicen que llame a servicio al cliente.
Me pregunto ¿soy parte de un extraño experimento económico que ustedes están
realizando? ¿O es un nuevo tipo de modelo de negocios que se enseña ahora?
Solo espero que empiecen a fabricar autos que funcionen de verdad para gente de verdad
en el mundo real. Gracias por arruinar mu cumpleaños, ojala alguien le arruine el suyo.
Jim se paro y llevo el informe a la oficina de Lisa, hey Lisa creo que nuestra amiga Jessica
se alboroto de nuevo, Lisa miro a Jim y sonrió “Ella es un pesadilla”. Lisa le comento a Jim ¿viste
esa otra carta en el anexo?
La que está firmada por un tipo llamado Tom. Jim busco en la parte final del informe y
encontró la carta:
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Pero cuando hable al servicio al cliente para hablar sobre esta opción, parecían
sorprendidos al escucharme hablar de esta ley y la persona comento que eso estaba más allá de
sus conocimientos. Actualmente estoy viendo el tema con mi abogado, y estoy pensando muy
seriamente en hacer un cortometraje muy sofisticado y desagradable acerca de su empresa, para
ponerlo en You Tobe. Le garantizo que lo le agradara.
ATENTAMENTE
Tom Zacharelli
Lissa dijo que tenían debe muchas llamadas que atender. Y no podían darse el lujo de
mimar a personas cuyos reclamos rayan en la extorción.
La primera el valor vitalicio directo. Que es simplemente cuantas utilidades se espera que
un individuo genere para la empresa en el largo plazo como consecuencia de comprar productos.
Luego de conocer en qué consiste y el cómo determinar la satisfacción del cliente, surge
una pregunta muy lógica:
¿Hasta qué punto una empresa debe invertir para lograr la satisfacción de sus clientes?
precios o incrementando servicios. Ambas situaciones pueden mejorar los índices de satisfacción,
pero a costa de disminuir las utilidades de la empresa.
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ANÁLISIS
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Explorar alternativas para las soluciones. Seleccionar e implementar la mejor solución. Una
vez encontradas las causas, desarrollar productos y/o procesos que respondan a las necesidades
de los clientes y eliminen las causas raíz del problema para que no vuelva a suceder.
Al rediseñar el proceso que se esté mejorando tener presente un enfoque Lean (reducir
tiempo y otros recursos).
Preguntarnos en cuál de las siguientes categorías cae cada paso del diagrama de flujo:
Eliminar fuentes de fallas y re-trabajos (facturas canceladas, cobranza, repetir cursos, etcétera).
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Confirmar que el problema y sus causas-raíz han sido eliminados o sus efectos
disminuidos, que la solución ha funcionado, y que se ha logrado la meta de mejora.
ANTES DESPUÉS
Reemplazar los procesos anteriores con el nuevo para prevenir que vuelva a ocurrir el problema o
sus causas-raíz.
En cada punto de control debemos establecer definiciones operativas. Por ejemplo, para las frases
“cliente satisfecho”, “buen cliente”, “sí lo están usando”, hay que determinar ¿qué significa eso?
¿Cómo se mide?
Idear Poka Yoke: prevención AUTOMÁTICA por un candado físico, de tal forma que las actividades
se realicen forzosamente como se tienen planeadas.
Diseñar métodos de medición rutinarios y automáticos y que se generen reportes periódicos sin
necesidad de que nosotros los tengamos que estar haciendo en Excel.
Lo que se puede medir: Eficacia (tiempo, número de llamadas, visitas, etcétera) o de eficiencia
(porcentajes, disminuciones, aumentos).
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Evaluar la eficacia y eficiencia del proyecto de mejora y considerar la posibilidad de utilizar esta
solución en algún otro lugar de la organización.
Desarrollar un método para evaluar periódicamente (cada 3 o 6 meses) el nuevo desempeño del
proceso.
Más de 350,000 compañías en todo el mundo han conseguido la certificación ISO 9000.
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http://es.kioskea.net/qualite/qualite-introduction.php3 Hora 4.15 Día28/07/08
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Disminuir los costes de calidad a la mitad puede aumentar más las utilidades que un
aumento del 10% en ventas.
ISO 9000 es el método que ofrece más prometedor para reducir los costes de calidad.
En nuestro país existen alrededor de 350 entidades con Sistema de Gestión de la Calidad
certificado por la NC ISO 9001:2001, sin embargo existen dudas por parte de estas, acerca de
cómo enfocar los conceptos de no conformidad, corrección, acción correctiva y acción preventiva
La familia de normas ISO 9000 (ISO 9000, ISO 9001, IS0 9004, ISO 10011)
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NO CONFORMIDAD
Si hay evidencia – esta debe ser documentada como una no conformidad en vez de ser
suavizada con otra clasificación (por ejemplo, “observaciones”, “oportunidades de mejora”,
recomendaciones”, etc.)
Si no se puede identificar el requisito, entonces no se puede levantar una no conformidad.
Una no conformidad bien documentada tendrá tres partes:
la evidencia de la auditoría,
el requisito y
el enunciado de la no conformidad.
El formato para redactar las no conformidades no tiene reglas fijas pero sí, en la redacción de la
misma.
El valor que puede proporcionarse a una organización puede ser aumentado o disminuido
por la respuesta de la organización a una no conformidad
Revisión y cierre de no conformidades
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Acción Correctiva.
Antes de decidir cerrar una no conformidad, se debe revisar que la organización realizó la
corrección / análisis de la causa, y los resultados se lograron a través de la acción correctiva.
1. Acción Preventiva
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Esquema básico para determinar la causa raíz por el método de Análisis de Causa Raíz (RCA)
En la realidad, muchos de los problemas que acontecen son tomados como “normales” y
no buscamos la causa raíz, entonces reparamos y volvemos a operar como siempre hasta que se
repita la falla, asumiendo así que esto es “normal”.
Si logramos identificar la causa raíz real, recién podemos buscar soluciones para evitar su
repetición. Este concepto es básico para aplicarlo en todo tipo de problemas, sea de equipos,
problemas económicos, problemas médicos, etc .
EL PROCESO
Para identificar correctamente un problema, tenemos que tener mucho cuidado con todos
los elementos que intervienen.
El primer paso en la identificación de la causa raíz del problema es quitar de nuestras cabezas las
ideas tradicionales y mitos:
Hay muchos casos en que sería fácil echar la culpa al operador, al repuesto o al aceite, pero si no
determinamos la causa real, el problema se repetirá.
Cuando se tiene toda la información, las fotos, piezas, etc., hay que reunir a todas las
personas posibles. Obviamente necesitamos a los operadores, mecánicos y supervisores, pero
también deberíamos buscar expertos externos. Los proveedores
Si una persona actúa solamente para defender su sector no llegaremos nunca a la causa
raíz y estaremos garantizando otras fallas.
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Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
Es una pregunta que debe hacerse a cada paso, hasta encontrar las posibles causas. No se
debe aceptar fácilmente que “así es”, “ya estaba viejo” o “ya era hora”. Tampoco se debe aceptar
respuestas como “es esto” sin saber por qué.
No se puede asumir que este problema tenga la misma causa que otra sin investigar.
Hay que tomar mucho cuidado en no aceptar asociaciones de culpa o causa.
Es como decir que todas las naranjas son agrias por haber probado algunas.
Para llegar a la causa raíz real es necesario construir el árbol de causas posibles y seguir
buscando la causa en cada etapa.
Se debe evaluar todas las causas posibles. Algunas afectan las otras.
Esta es una de las razones que necesitan de expertos en cada sector.
Una vez determinada las causas más probables, se debe ver por qué pasó esto.
¿Cómo pasó sin notarlo y corregirlo?, ¿Cuáles son los procedimientos que necesitamos para que
no se repita?
Como pueden ver, cada uno de los puntos tiene a su vez otros puntos para investigar si
realmente queremos llegar a la causa raíz real. Muchas de las causas de un problema pueden
también ser origen de causas de otros problemas. Hay que tener mucho cuidado en no presumir
que ya encontramos la causa raíz antes de llegar al fondo.
Si vamos a llegar a la causa raíz e implementar soluciones que eliminen reparaciones y costos,
debemos continuar preguntándonos ¿Por qué? y ¿Cómo?, hasta encontrar todas las posibles
causas y efectuar las soluciones.
La reparación del equipo, sea móvil o estacionario puede ser considerado un gasto
inevitable o una oportunidad de mejorar nuestro mantenimiento. Si la consideramos como un
gasto inevitable continuaremos reparando por fallas similares hasta salir en quiebra. Si nos
sentamos a investigar la causa y la buscamos hasta llegar a la causa raíz, aplicando esas soluciones
a equipos similares, a plantas similares y entrenamos al personal, estaremos empleando la
estrategia de Mantenimiento Productivo Total (TPM)
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Ingeniería de productos y servicios Verano
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Si nos tomamos un momento para reflexionar sobre las últimas fallas que hemos sufrido
en nuestras plantas, equipos, autos o casas: ¿Qué hicimos?, ¿Buscamos la causa raíz o reparamos
como siempre?
El verdadero RCA requiere que tomemos el tiempo necesario para buscar las causas en vez de
hacer el gasto o el esfuerzo y arriesgarnos a estar equivocados.
La acción correctiva busca la eliminación de la no conformidad y de sus causas raíz, para evitar
que vuelva a ocurrir.
La acción preventiva trata de eliminar las causas de las no conformidades potenciales, para
evitar que ocurran.
Acción correctiva.
La organización debe tomar acciones para eliminar la causa de las no conformidades con
objeto de prevenir que vuelvan a ocurrir. Las acciones correctivas deben ser apropiadas a los
efectos de las no conformidades encontradas.
Acción Preventiva.
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aclarar y detallar toda la información sobre los hechos que constituyen la no conformidad
investigar el alcance y gravedad de los efectos de la no conformidad
asignar recursos de acuerdo con la gravedad o riesgo del caso
determinar las causas raíz que originaron o podrían originar la no conformidad
Sirve para mantener el orden en el uso de los recursos para la mejora continua.
Por ejemplo:
Críticas, las que ponen en grave riesgo la vida o la seguridad de las personas.
Mayores, las que pueden afectar de manera significativa la eficacia del sistema,
Menores, todos los demás incumplimientos.
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20
http://www tc176.org. Buenas Prácticas de auditorías. IAF. HORA 3:50 Día 29/07/08
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Acción correctiva: acción tomada para eliminar la causa de una no conformidad detectada
u otra situación no deseable (NC ISO 9000: 2005, cláusula 3.6.2)
Se debe realizar tanto la corrección como la acción correctiva cuando se detecta una no
conformidad.
"La corrección" es una acción para eliminar una no conformidad detectada, por ejemplo, la
corrección pudiera ser un reproceso o reclasificación, el reemplazo del producto no conforme con
un producto conforme o reemplazar un procedimiento obsoleto con la versión vigente, etc.
La definición de "acción correctiva" es la "acción para eliminar la causa de la no
conformidad detectada". La acción correctiva no puede ser tomada sin primero hacer una
determinación de la causa de la no conformidad. Existen muchos métodos y herramientas
disponibles en una organización, para determinar la causa de una no conformidad desde una
simple tormenta de ideas hasta técnicas más complejas de resolución sistemática de problemas
(por ejemplo, análisis de causa raíz, diagramas de pescado, "los cinco porqué", diagramas de árbol,
etc.). La extensión y eficacia de la acción correctiva depende de la identificación de la verdadera
causa raíz. En algunos casos esto ayudará a una organización a identificar y minimizar no
conformidades similares en otras áreas.
La acción correctiva no deberá crear problemas posteriores relacionados con la calidad del
producto o la implementación del SGC.
Se debe destacar que tanto la corrección como la acción correctiva no son siempre
apropiadas y que por sí solas pudieran ser suficientes. Esto puede suceder en aquellos casos, por
ejemplo en los cuales se puede demostrar que la no conformidad fue absolutamente accidental, y
la probabilidad de ocurrencia es muy baja.
La acción correctiva eficaz debe prevenir que la no conformidad vuelva a ocurrir
eliminando la causa que la generó. Sin embargo, la acción correctiva no debe confundirse con la
acción preventiva. La definición de acción preventiva es como sigue:
Acción preventiva: acción para eliminar la causa de una no conformidad potencial o una
situación indeseable (NC ISO 9000:2005, cláusula 3.6.2)
Se debe destacar que la acción preventiva por la naturaleza de su definición no es
aplicable a no conformidad ya detectada. Sin embargo un análisis de las causas de las no
conformidades detectadas pudiera identificar no conformidad potencial en una escala más amplia
en otras áreas de la organización y proporcionar una entrada para una acción preventiva.
Cerrando las no conformidades
Cuando una no conformidad tiende a ser individual en su naturaleza, se pueden utilizar
una variedad de métodos o actividades para el cierre de la misma. Por ejemplo algunas requerirán
una verificación in sito (la cual puede requerir visitas posteriores), mientras otras pueden ser
cerradas remotamente revisando evidencia documentada).
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Antes de decidir cerrar una no conformidad, se debe revisar que la organización realizó la
corrección / análisis de la causa, y los resultados se lograron a través de la acción correctiva, se
necesita asegurar que existe evidencia objetiva (incluyendo documentación de soporte) para
demostrar que la acción correctiva propuesta ha sido totalmente implementada y es eficaz en
prevenir la recurrencia de la no conformidad. Una vez que la situación es satisfactoria, debería ser
cerrada la no conformidad.
Acción Preventiva
Hay a menudo confusión acerca de las diferencias entre los términos Por ejemplo: corrección,
acción correctiva y acción preventiva (por favor refiérase a la NC ISO 9000:2005 para sus
definiciones formales), y también en relación a las actividades de una organización en relación a
cada una de ellas.
La NC-ISO 9001:2001 exige que la organización tenga un procedimiento documentado para la
acción preventiva.
Nota: Se acepta en un solo procedimiento documentado para el SGC la combinación del
procedimiento de acción correctiva y el de acción preventiva, pero no se recomienda. Si estos
procedimientos se combinan, es importante verificar que la organización entiende claramente la
diferencia entre la acción correctiva y la acción preventiva. La Norma requiere este procedimiento
documentado para incluir:
a) Cómo la organización determina las no conformidades potenciales y sus causas.
Los ejemplos típicos incluyen:
El análisis de la tendencia para el proceso y las características del producto (salida del
proceso de análisis de datos). Una tendencia del empeoramiento podría indicar que si
ninguna acción se toma, una no conformidad podría ocurrir.
Las alarmas en el proceso para proporcionar advertencia de acercarse a una condición
"fuera-de- control".
Controlando la percepción del cliente, a través de sistemas de retroalimentación formales
o informales.
El análisis de tendencias en la capacidad del proceso, usando técnicas estadísticas.
El análisis de modo y efecto de la falla para los procesos y productos.
La evaluación de las no conformidades que han ocurrido en circunstancias similares, pero
para otros productos, procesos u otras partes de la organización, o incluso en otras
organizaciones.
A través de la planificación de actividades para ambas situaciones predecibles (ej. Debido
a la expansión, mantenimiento o cambios de personal – ver también la NC ISO 9001,
Cláusula 5.4.2b) y para las situaciones impredecibles (ej. que ocurre problemas naturales
como huracanes, intensas lluvias, inundaciones, etc.)
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1. Este trabajo le permite a las entidades tener claridad de la definición de los conceptos:
corrección, acción correctiva y acción preventiva.
2. Ofrece criterio para la forma de redactar una no conformidad.
3. Le da la posibilidad a las entidades con SGC a identificar, por varios métodos, no
conformidades potenciales.
Actividades a realizar para eliminar las causas raíz o para mitigar los efectos de las causas
no controlables
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Posteriormente, de deben cuantificar los costos del proyecto, aplicados sobre el mismo
horizonte de tiempo definido.
Valor Presente Neto VPN, que mide la rentabilidad del proyecto en valores monetarios
que exceden a la rentabilidad deseada, después de recuperar toda la inversión.
La Rentabilidad Inmediata RI, que determina para cada período la rentabilidad que obtiene
la inversión.
Relación Costo/Beneficio que mide la relación de cada peso invertido por cada peso
ganado.
Puede ser muy necesario un proyecto, pero el mismo no debería afectar el equilibrio
financiero de una empresa. Más aún, todos los proyectos deben dentro de una organización
competir por los escasos recursos, carrera que es ganada por aquellos que en mayor proporción
responden a la organización, desde el punto de vista de recuperación de sus inversiones.
Se debe tener presente que la información de base para el análisis, en su mayoría, se basa
en estimaciones toda vez que juega con el variable tiempo. Sus resultados pueden variar según
sean las premisas y supuestos que se han tomado de la realidad. En concordancia con lo anterior,
se debe tener por parte del analista de la información mucha neutralidad y buscar ante todo
documentación real de la información.
21
Guido, Clements. Administración exitosa de proyectos. Págs. 136-138
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ANÁLISIS DE BENEFICIOS.22
Los elementos que sirven como fuente para la identificación y posterior cuantificación son:
Eficiencia: buscada por la organización mediante proyectos que le den mayor o mejor
cobertura.
Oportunidad: se logra con proyectos que hacen los recursos más oportunos facilitando
posteriores decisiones o movimientos de recursos.
Competitividad: se logra con proyectos que fortalecen el objetivo del negocio como
respuesta a sus factores de éxito y el entorno.
Continuidad: se logra con proyectos que aseguren la permanencia de sus productos y/o
servicios como respuesta a nuevas expectativas de los clientes.
Por último podemos afirmar que sólo lo que se planea se puede controlar y sólo lo que se controla
se puede administrar; luego esta cadena debe estar permanentemente alineada .
Los elementos que constituyen la base de una herramienta de seguimiento y control son:
las actividades que en una u otra forma constituyen los eventos que dé deben presentar para el
desarrollo de un proyecto. El proyecto en su esencia de planeación se controla por su
cumplimiento de objetivos, y a su vez el cumplimiento de objetivos por el cumplimiento de las
actividades necesarias para su logro. Son entonces dos niveles: el gerencial (por objetivos) y el
operativo (por actividades). De hecho cualquier proyecto se compone de varias actividades las
cuales deben tener esquemas de relación como: predecesoras (actividades que deben haberse
llevarse a cabo antes de comenzar una determinada actividad). Secuenciales (actividades que
deben ser desarrolladas en estricto orden secuencial). Paralelas (actividades que se pueden
ejecutar simultáneamente). Y, por último, las independientes (actividades que pueden ser
adelantadas en forma independiente).
22
Ibíd Págs. 138-141
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Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
El proyecto está bajo control si se están alcanzando los objetivos del proyecto a tiempo,
con los recursos estimados, con el nivel de calidad pactado, y si el proyecto continúa siendo
aceptable económicamente.
El control del proyecto es toda actividad de gestión que asegura que el trabajo real va de
acuerdo al plan. Esta actividad:
El primer elemento a considerar son los usuarios del proyecto quienes son los
responsables de fijar los objetivos del proyecto y de esta manera implícitamente definir los
criterios de aceptación del proyecto.
23
http://www.gbuzzi.com.ar/blog/?p=controlyseguimiento.com hora10:15 Día 28/07/08
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EL CÍRCULO DE CONTROL
Los círculos de control de calidad se iniciaron cuando la dirección se dio cuenta de que era
necesaria la cooperación de todo el mundo, especialmente la de los trabajadores, si se quería
artículos de gran calidad.
Los directivos comprendieron que no podían producir artículos de alta calidad, con solo
impartir capacitación a la alta gerencia e ingenieros. Era fundamental el pleno compromiso de los
trabajadores de línea encargados de manufacturar los productos, para lo cual se los hizo
partícipes. De tal forma empezaron a organizarse de manera voluntaria, en los talleres y otros
lugares de trabajo, grupos de trabajadores dirigidos por sus propios supervisores. A estos grupos
se les llama “Círculos de Control de Calidad”.
Hoy en día las actividades de los Círculos de Control de Calidad se han constituido en una
de las herramientas fundamentales de las cuales hacen uso las empresas de alta competitividad a
los efectos de incrementar la participación y compromiso del personal, aumentar su autoestima y
motivación, mejorar la calidad de vida laboral, mejorar los niveles de calidad, incrementar la
productividad y reducir los costes.
Los círculos de control de calidad son pequeños, participando generalmente entre cuatro y
quince miembros, siendo entre siete y nueve el número más apropiado.
Los miembros trabajan bajo el mismo supervisor, quien a su vez forma parte del círculo.
24
www.wikipedia.com\circulodecontrol.com Hora 10:50 Día 28/07/08
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Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
La participación es voluntaria, lo cual implica que todas las personas que trabajan en una
fábrica u oficina tienen la oportunidad de integrarse o no a los círculos de calidad,
posponiendo su ingreso, retirándose, y volviendo a reintegrarse al mismo.
Los círculos se reúnen por lo general una vez a la semana, durante las horas de trabajo,
recibiendo una remuneración por dicha actividad.
Los miembros del círculo reciben instrucción especial acerca de los reglamentos que
atañen a su participación en un círculo de calidad, a la mecánica de dirigir las reuniones y a
la forma de hacer las presentaciones a la administración (órganos directivos). La
instrucción también cubre técnicas empleadas para solucionar problemas en grupo, tales
como improvisación de ideas, análisis de causa y efecto, análisis inverso, mapas mentales,
diagramas de flujo, diagrama de dispersión y análisis de Pareto entre otros.
Los miembros del círculo y no la gerencia, son quienes eligen los problemas y dificultades
sobre los cuales desean trabajar.
Los círculos recogen la información y reciben la ayuda que requieren para analizar un
problema y llegar a una solución.
Los expertos técnicos y la gerencia en general brindan su ayuda (apoyo) a los círculos con
su información y con su experiencia siempre que los miembros así lo soliciten.
Los círculos son aconsejados y orientados por un asesor (facilitador) que asiste a todas las
reuniones pero que no es miembro del círculo.
Las exposiciones preparadas para la gerencia son presentadas a los gerentes y los expertos
técnicos que normalmente tienen la autoridad para tomar una decisión con respecto a
una propuesta determinada.
La existencia de los círculos depende de la voluntad de sus miembros para reunirse. Los
integrantes pueden declararse en receso; posteriormente reiniciar labores; reunirse
durante uno o dos meses o durante años, para solucionar uno, dos o centenares de
problemas.
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Ingeniería de productos y servicios Verano
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2. Explicar, en una exposición para la gerencia, la solución propuesta por el grupo, con el fin de
que los gerentes y los expertos técnicos que estén relacionados con el asunto decidan si se
puede poner en práctica o no.
Implantación.
A continuación se describen las 17 etapas necesarias para lograr una óptima implementación y
posterior funcionamiento de excelencia, de los Círculos de Calidad.
1. Seminario para la dirección. Los altos ejecutivos de una empresa deben desarrollar una
percepción y una comprensión realista de la naturaleza y de las modalidades de funcionamiento
de los círculos de calidad.
3. Seminario para mandos medios. Nunca será demasiado insistir en la importancia de esta etapa.
Los mandos medios deben participar activamente en la concepción y en la gestión del proyecto. En
consecuencia, deben percibir claramente la naturaleza y las características de los círculos de
calidad, así como la influencia de estos en su papel y en sus responsabilidades.
6. Inventario de actitudes. Los círculos de calidad son una aplicación de la filosofía de gerencia
participativa. De ahí que sea importante evaluar la filosofía de la gerencia, el clima organizacional y
la satisfacción del personal de la empresa en el trabajo.
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Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
7. Evaluación y decisión. El comité de estudio evalúa las probabilidades de éxito de los círculos de
calidad en la empresa.
8. Participación del sindicato. La decisión de implantar los círculos de calidad debe comunicársele
al sindicato de la empresa. Una reacción positiva de éste es importante para asegurar el
funcionamiento de los círculos.
13. Constitución de los círculos de calidad. Los mismos registran generalmente entre cuatro y
quince personas.
15. Capacitación de los participantes. Conviene prever alrededor de 20 horas de capacitación para
los miembros. En las empresas de alta tecnología, la duración de la misma podría ser mayor.
16. Arranque. Puede optarse por constituir los círculos de calidad a intervalos de una o dos
semanas, a fin de verse beneficiados con las experiencias adquiridas en las primeras reuniones.
17. Evaluación. Debe evaluarse tanto las actividades, como los resultados obtenidos de ellas.
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Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
El control de datos y documentos deben abarcar todos los documentos y datos que sean
relevantes para los requisitos establecidos en el control de producción respecto de las compras,
proceso, inspección de materiales y documentos del sistema.
Este listado deberá estar actualizado en todo momento. Se incluirán, así mismo, las
instrucciones previstas para controlar la distribución de estos documentos y de las modificaciones
o revisiones de los mismos. Se controlará adecuadamente la retirada de los documentos no
vigentes. En el caso de los documentos externos deberán seguir la siguiente secuencia: decisión de
incluirlo en el control de documentos, identificación de los documentos incluidos, aprobación del
documento, control, difusión, archivo y anulación de los mismos.
GRÁFICO DE CONTROL.
1) El riesgo que se está dispuesto a admitir cada vez que se decida que una causa asignable ha
entrado en el proceso.
Por otra parte, además del tiempo medio entre desajustes, es importante estimar los costes de
producir fuera de control en este tiempo, de tomar datos del proceso y de ajustarlo y, en función
de ellos, realizar una política de control lo más óptima posible.
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Ingeniería de productos y servicios Verano
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5. Después de haber trazado los gráficos, tomar al menos 20 mediciones de muestras para
determinar si el proceso está “dentro de control”, es decir, si la variación del proceso se
debe únicamente a causas aleatorias.
6. Si el proceso está “fuera de control”, se deben tomar medidas para eliminar las causas.
8. Si el proceso está “dentro de control” y es “capaz y apto”, se pueden utilizar los gráficos
para observar y ajustar el proceso.
La capacidad del proceso sólo puede ser evaluada en el caso de que el proceso se
encuentre bajo control estadístico y se puede definir como aquellos límites dentro de los
cuales la única fuente de variación son las causas comunes o aleatorias del sistema.
Por lo tanto, es un estado ideal para el buen funcionamiento de todo el sistema lograr que
todos sus procesos sean estables,
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Ingeniería de productos y servicios Verano
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LSC−LIC
Cp=
6σ
Donde LSC es el límite superior de control y LIC el límite inferior de control. Sigma es la desviación
estándar estimada.
Según los resultados, un proceso:
Es capaz si Cp > = 1
No es capaz si Cp < 1
Centrar el proceso.
Es evidente que el valor de Cp no depende del promedio del proceso, ya que este promedio puede
ser el resultado de un error sistemático en el sistema, es decir, que los datos obtenidos están más
bajo o más alto de la media poblacional real o del valor que hemos fijado como centro.
Para determinar si el proceso está o no centrado existen diversas fórmulas para resolverlo,
una de ellas, ajusta el valor de Cp con un factor (1 - K), como sigue:
LSC + LIC−2 X́
K=
LSC−LIC
Cpk = Cp (1 - k)
Aquí podemos apreciar que si el promedio es igual al objetivo, que es lo ideal, el proceso
queda totalmente centrado, ya que k = 0, y por tanto Cpk = Cp.
66
Ingeniería de productos y servicios Verano
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HOJA DE VERIFICACIÓN.26
Una Hoja de Verificación (también llamada "de Control" o "de Chequeo") es un impreso
con formato de tabla, destinado a registrar y compilar datos mediante un método sencillo y
sistemático, como la anotación de marcas asociadas a la ocurrencia de determinados sucesos. Esta
técnica de recogida de datos se prepara de manera que su uso sea fácil e interfiera lo menos
posible con la actividad de quien realiza el registro.
Ventajas.
Supone un método que proporciona datos fáciles de comprender y que son obtenidos
mediante un proceso simple y eficiente que puede ser aplicado a cualquier área de la
organización.
Las Hojas de Verificación reflejan rápidamente las tendencias y patrones subyacentes
en los datos.
Utilidades.
Funciones.
Objetivos.
Causas de efectos
Una secuencia de pasos útiles para aplicar esta hoja en un Taller es la siguiente:
DIAGRAMA DE PARETO.
Es una herramienta que se utiliza para priorizar los problemas o las causas que los generan.
El Diagrama de Pareto constituye un sencillo y gráfico método de análisis que permite discriminar
entre las causas más importantes de un problema (los pocos y vitales) y las que lo son menos (los
muchos y triviales).
2. Diseñar una tabla para conteo o verificación de datos, en el que se registren los totales.
4. Elaborar una tabla de datos para el diagrama de Pareto con la lista de ítems, los totales
individuales, los totales acumulados, la composición porcentual y los porcentajes acumulados.
8. Dibuje la curva acumulada. Para lo cual se marcan los valores acumulados en la parte superior,
al lado derecho de los intervalos de cada ítem, y finalmente una los puntos con una línea continua.
Para determinar las causas de mayor incidencia en un problema se traza una línea horizontal a
partir del eje vertical derecho, desde el punto donde se indica el 80% hasta su intersección con la
curva acumulada. De ese punto trazar una línea vertical hacia el eje horizontal. Los ítems
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Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
comprendidos entre esta línea vertical y el eje izquierdo constituyen las causas cuya eliminación
resuelve el 80 % del problema.
Ventajas.
Ayuda a concentrarse en las causas que tendrán mayor impacto en caso de ser
resueltas.
Proporciona una visión simple y rápida de la importancia relativa de los
problemas.
Ayuda a evitar que se empeoren algunas causas al tratar de solucionar otras.
Su formato altamente visible proporciona un incentivo para seguir luchando
por más mejoras.
Utilidades.
Pueden ser asimismo utilizados tanto para investigar efectos como causas.
Por lo general, “El 80% de los resultados totales se originan en el 20% de los
elementos (80/20). Mediante una gráfica podemos observar que la minoría vital
aparece a la izquierda de la grafica y la mayoría útil a la derecha” 27.
La gráfica es útil al permitir identificar visualmente en una sola revisión las minorías de
características vitales a las que es importante prestar atención y de esta manera utilizar todos los
recursos necesarios para llevar a cabo una acción correctiva sin malgastar esfuerzos.
El diagrama de Ishikawa, o Diagrama Causa - Efecto, es una herramienta que ayuda a identificar,
clasificar y poner de manifiesto posibles causas, tanto de problemas específicos como de
27
Kjell B. Zandin, manual del ingeniero industrial, Pág. 13.73
69
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2008
características de calidad. Ilustra gráficamente las relaciones existentes entre un resultado dado
(efectos) y los factores (causas) que influyen en ese resultado.
Ventajas.
Utilidades.
“El diagrama de Ishikawa ayuda a graficar las causas del problema que se estudia y
analizarlas. Es llamado Espina de Pescado por la forma en que se van colocando cada una
de las causas o razones que a entender originan un problema. Tiene la ventaja que permite
visualizar de una manera muy rápida y clara, la relación que tiene cada una de las causas
con las demás razones que inciden en el origen del problema. En algunas oportunidades
son causas independientes y en otras, existe una íntima relación entre ellas, las que
pueden estar actuando en cadena”28.
El problema principal que se desea analizar, el cual se coloca en el extremo derecho del
diagrama. Se aconseja encerrarlo en un rectángulo para visualizarlo con facilidad.
Gráficamente está constituida por un eje central horizontal que es conocida como "línea
principal o espina central". Posee varias flechas inclinadas que se extienden hasta el eje central, al
cual llegan desde su parte inferior y superior, según el lugar adonde se haya colocado el problema
28
Ídem
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Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
que se estuviera analizando o descomponiendo en sus propias causas o razones. Cada una de ellas
representa un grupo de causas que inciden en la existencia del problema. Cada una de estas
flechas a su vez son tocadas por flechas de menor tamaño que representan las "causas
secundarias" de cada "causa" o "grupo de causas del problema".
El Diagrama que se efectúe debe tener muy claramente escrito el nombre del problema
analizado, la fecha de ejecución, el área de la empresa a la cual pertenece el problema y se puede
inclusive colocar información complementaria como puede ser el nombre de quienes lo hayan
ejecutado, etc.
ESTRATIFICACIÓN.
Usted observara que después de algún tiempo las piedras, arena, lodo y agua puede separase, en
otras palabras, lo que ha sucedido es una estratificación de los materiales, este principio se utiliza
en manufacturera. Los criterios efectivos para la estratificación son:
Tipo de defecto
Causa y efecto
Localización del efecto
Material, producto, fecha de producción, grupo de trabajo, operador, individual,
proveedor, lote etc.
DIAGRAMA DE DISPERSIÓN.
Es el estudio de dos variables, tales como la velocidad del piñón y las dimensiones de una parte o
la concentración y la gravedad específica, a esto se le llama diagrama de dispersión. Estas dos
variables se pueden embarcarse así:
Cuadro de los datos de presión del aire de soplado y porcentaje de defectos de tanque plástico.
Las gráficas de dispersión se utilizan para estudiar la variación de un proceso y determinar a qué
obedece esta variación. Un gráfico de control es una gráfica línea en la que se han determinado
estadísticamente un límite superior (límite de control superior) y un límite inferior (límite inferior
71
Ingeniería de productos y servicios Verano
2008
de control) a ambos lados de la media o línea central. La línea central refleja el producto del
proceso. Los límites de control proveen señales estadísticas para que la administración actúe,
indicando la
Relaciones causa-efecto.
Este es el caso más común en su utilización para la mejora de la calidad. Se utiliza el diagrama a
partir de la medición del efecto observado y de su posible causa.
Sirve para contrastar la teoría de que ambos provienen de una causa común desconocida o difícil
de medir.
GRÁFICOS DE CONTROL29
Causas aleatorias de variación. Son causas desconocidas y con poca significación, debidas
al azar y presentes en todo proceso difícil identificación y eliminación.
Los gráficos de control fueron ideados por Shewart durante el desarrollo del control
estadístico de la calidad. Han tenido una gran difusión siendo ampliamente utilizados en el control
de procesos industriales. Sin embargo, con la reformulación del concepto de Calidad y su
extensión a las empresas de servicios y a las unidades administrativas y auxiliares, se han
convertido en métodos de control aplicables a procesos llevados a cabo en estos ámbitos.
De datos por variables. Que a su vez pueden ser de media y rango, mediana y rango, y
valores medidos individuales.
Ventajas.
Utilidades.
HISTOGRAMAS.
Teniendo los valores máximos y mínimos, podemos determinar el rango de la serie de medidas, el
rango no es más que la diferencia entre los valores máximos y mínimos.
Procedimientos de elaboración:
Calcular la variación de los puntos de referencia, restando el dato del mínimo valor
del dato de máximo valor.
73
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Calcule el intervalo o sea la localización sobre el eje X de las dos líneas verticales
que sirven de fronteras para cada barrera.
una tabla de frecuencias que organice los puntos de referencia desde el más bajo
hasta el más alto de acuerdo con las fronteras establecidas por cada barra.
Las gráficas de dispersión se utilizan para estudiar la variación de un proceso y determinar a qué
obedece esta variación. Un gráfico de control es una gráfica lineal en la que se han determinado
estadísticamente un límite superior (límite de control
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MEDICIÓN DE LA CAPACIDAD 30
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www.industrial.arg\mediciondelacapacidad.com Hora12:50 Día:28/07/08
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Indicadores Cualitativos: Son los que se refieren a cualidades. Se trata de aspectos que no son
cuantificados directamente. Se trata de opiniones, percepciones o juicio de parte de la gente sobre
algo.
Indicadores Directos: Son aquellos que permiten una dirección directa del fenómeno.
Indicadores Positivos: Son aquellos en los cuales si se incrementa su valor estarían indicando un
avance hacia la equidad.
Indicador Negativo: Son aquellos en los cuales si su valor se incrementa estarían indicando un
retroceso hacia la inequidad.
BASES DE MEDICIÓN:
Medición: Es la "acción y efecto de medir" y medir es "determinar una cantidad comparándola con
otra".
Importancia de la medición:
Se podrían seguir enumerando razones. Sin embargo, el elemento más importante y que
incluye a los anteriores, es que la aplicación es necesaria e indispensable para conocer a fondo los
procesos ya sean administrativos o técnicos, de producción o de apoyo que se den en la empresa y
para gerenciar su mejoramiento.
Muchas veces se interpreta que la medición solo, es útil para conocer las tendencias
"promedios", olvidando que estas son útiles dependiendo de cómo presentadas o procesadas y
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que cuando dirigimos procesos dentro de la empresa no nos basta solo las tendencias
"promedios" sino que debemos ir más allá, conociendo como precisión la variabilidad en toda su
gama y la interconexión de factores y causas en cada nueva situación.
Sin medición no podemos con rigurosidad y sistemáticamente las actividades del proceso de
mejoramiento: evaluar, planificar, diseñar, prevenir, corregir y mantener, innovar y muchos más.
La medición no solo puede entenderse como un proceso de recoger datos, sino que debe
insertarse adecuadamente en el sistema de toma de decisiones. Por ello debemos resaltar lo que
varios autores siempre han destacado: para entender un fenómeno es necesario tener una teoría
que nos ayude a explicarnos la concatenación y sucesión de los hechos que queremos estudiar.
Los datos nos ayudaran a confirmar o a replantearnos nuestra teoría, pero siempre
debemos contar con un marco teórico que nos posibilite caracterizar los datos que necesitamos y
además nos ayude a interpretarlos. Se pueden tener muchos datos sobre la causa de un efecto,
pero si no se tiende a clasificarlos, estudiar su frecuencia, aislar los principales y establecer sus
relaciones, con finalidad, ya sea de poner bajo control el proceso o de mejorar su desempeño de
poco servirán dichos datos y la medición.
Las mediciones deben ser transparentes y entendibles para quienes deberán hacer uso de
ellas, y adicionalmente deberá reunir y tener una serie de atributos indispensables.
Pertinencia.
Con ello queremos referirnos, a que las mediciones que hagamos deben ser tomadas en
cuenta y tener importancia en las decisiones que se toma sobre la base de la misma.
El grado de pertinencia de una medición debe revisarse periódicamente, ya que algo que
sea muy importante en un momento determinado, puede dejar de serlo al transcurrir el tiempo.
Precisión.
Con este término nos referimos al grado en que la medida obtenida refleje fielmente la
magnitud que queremos analizar o corroborar, a nosotros nos interesa conocer un proceso, tomar
decisiones para tener resultados esperados. De ahí entonces que nos interese conocer a fondo la
precisión del dato que estamos obteniendo.
Para lograr la precisión de una medición, deben darse los siguientes pasos:
c) Asegurar que el dato dado por el instrumento de medición, sea bien recogido
por el operador, gerente, oficinista o inspector a cargo de hacerlo. Ello supone
adiestrar el personal, pero también supone tener un buen clima organizacional
donde todos estén interesados en la fidelidad de la lectura.
Oportunidad.
Confiabilidad.
Economía.
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En todo caso es claro que la actividad de medición debe ajustarse también a los criterios
de eficacia, eficiencia y efectividad.
EFICACIA:
"Eficacia": Valora el impacto de lo que hacemos, del producto o servicio que prestamos.
No basta con producir con 100% de efectividad el servicio o producto que nos fijamos, tanto en
cantidad y calidad, sino que es necesario que el mismo sea el adecuado; aquel que logrará
realmente satisfacer al cliente o impactar en el mercado.
Como puede deducirse, la eficacia es un criterio muy relacionado con lo que hemos
definido como calidad (adecuación al uso, satisfacción del cliente), sin embargo considerando ésta
en su sentido amplio: CALIDAD DEL SISTEMA.
"Eficacia" es "la virtud, actividad y poder para obrar". "Cuando un grupo alcanza las metas
u objetivos que habían sido previamente establecidos, el grupo es eficaz".
Eficacia se refiere a los "Resultados" en relación con las "Metas y cumplimiento de los
Objetivos organizacionales". Para ser eficaz se deben priorizar las tareas y realizar ordenadamente
aquellas que permiten alcanzarlos mejor y más rápidamente.
Eficacia es el grado en que algo (procedimiento o servicio) puede lograr el mejor resultado
posible. La falta de eficacia no puede ser reemplazada con mayor eficiencia porque no hay nada
más inútil que hacer muy bien, algo que no tiene valor.
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Se atribuye a Peter Druker la frase que "Un líder debe tener un desempeño eficiente y
eficaz a la vez, pero aunque la eficiencia es importante, la eficacia es aún más decisiva".
"Eficiencia" es hacer las cosas bien. "Eficacia" es hacer las cosas debidas.
Efectividad:
Cuando se considera la cantidad como único criterio se cae en estilos efectivitas, aquellos
donde lo importante es el resultado, no importa a qué costo. La efectividad se vincula con la
productividad a través de impactar en el logro de mayores y mejores productos (según el
objetivo); sin embargo, adolece de la noción del uso de recursos.
No obstante, este indicador nos sirve para medir determinados parámetros de calidad que
toda organización debe preestablecer y también para poder controlar los desperdicios del proceso
y aumentar el valor agregado.
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El ahorro de los recursos materiales es una de las tareas más importante para la
realización de un régimen de economía, la reducción de los costos y la elevación de la efectividad
de la producción.
La base para lograr el aumento de la efectividad, es decir los puntos de partida de un plan de
producción son:
Eficiencia:
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En palabras más aplicadas a nuestras profesiones, consiste en el buen uso de los recursos.
En lograr lo mayor posible con aquello que contamos. Si un grupo humano dispone de un
determinado número de insumos que son utilizados para producir bienes o servicios, "eficiente"
será aquel grupo que logre el mayor número de bienes o servicios utilizando el menor número de
insumos que le sea posible. "Eficiente" es quien logra una alta productividad con relación a los
recursos que dispone.
Eficiencia se emplea para relacionar los esfuerzos frente a los resultados que se obtengan.
A mayores resultados, mayor eficiencia. Si se obtiene mejores resultados con menor gasto de
recursos o menores esfuerzos, se habrá incrementado la eficiencia. Dos factores se utilizan para
medir o evaluar la eficiencia de las personas o empresas: "Costo "y "Tiempo ".
El concepto de "hacer bien las cosas debidas" nos pone en mayor capacidad de entender
con mucha claridad el vocablo de "Eficiencia".
"Eficiencia es alcanzar los objetivos por medio de la elección de alternativas que pueden
suministrar el mayor beneficio".
intereses de todas las sociedades, pues ella es la única dueña de los medios de producción y los
mayores resultados que se obtengan con el nivel mínimo de los gastos beneficiará a toda la
sociedad en su conjunto, mediante la aplicación de un sistema de leyes propia del socialismo.
Por otra parte por eficiencia se entiende la eficacia de una forma socioeconómica
determinada de administración desde el punto de vista del criterio que emana del carácter de las
relaciones de producción, de los gastos que haya que realizar para la obtención del resultado
esperado, es decir, la puesta en movimiento de todos los fondos necesarios de producción para el
logro de la máxima satisfacción de las necesidades de la sociedad.
Eficiencia social: Se determina por la medida del nivel de aseguramiento de las necesidades de la
sociedad, en los bienes materiales y espirituales y los servicios incluyendo la creación de las
comisiones necesarias para el desarrollo libre multilateral y armónico de todos los miembros de la
sociedad.
Eficiencia económica: Refleja la relación entre los gastos y los resultados que se obtienen; esta se
caracteriza por la magnitud y dinámica de la renta nacional.
Del análisis de estos tres indicadores se desprende que no pueden ser considerados
ninguno de ellos de forma independiente, ya que cada uno brinda una medición parcial de los
resultados. Es por ello que deben ser considerados como un Sistema de Indicadores que sirven
para medir de forma integral la PRODUCTIVIDAD. INDICADORES ASOCIADOS A LA PRODUCTIVIDAD
Y LA CALIDAD.
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GRÁFICA DE CONTROL
Así mismo nos muestra datos en una forma estática, tienen por supuesto sus aplicaciones,
y es necesario saber sobre los cambios en los procesos de producción, la naturaleza de estos
cambios en determinado período de tiempo y en forma dinámica, es por esto que las gráficas de
control son ampliamente probadas en la práctica.
Una gráfica de control se inicia con las mediciones considerando, sin embargo que las
mediciones dependen tanto de los instrumentos, como de las personas que miden y de las
circunstancias del medio ambiente, es conveniente anotar en las gráficas de control observaciones
tales como cambio de turno, temperatura ambiente.
Para construir una gráfica de control, es importante distinguir el tipo de datos a graficar
pueden ser. Datos continuos, datos discretos, dicha gráfica dependerá del tipo de datos.
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Kjell B. Zandin, manual del ingeniero industrial, Pág. 11.17
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GRÁFICAS DE VARIABLES
Una grafica de control X-R, en realidad son dos gráficas en una, una representa los
promedios de las muestras de la (gráfica X) y la otra representa los rangos (gráfica R), deben
construirse juntas, ya que la gráfica X, nos muestra cualquier cambio en la media del proceso y la
gráfica R nos muestra cualquier cambio en la dispersión del proceso, para determinar las X y R de
las muestras, se basan en los mismos datos.
El uso particular de la grafica X-R es que nos muestra los cambios en el valor medio y en la
dispersión del proceso al mismo tiempo, además es una herramienta efectiva para verificar
anormalidades en un proceso dinámicamente.
Propósito de la gráfica
Variable a considerar
Tamaño de la muestra
Tener un criterio para decidir si conviene investigar causas de variación del proceso de
producción.
La construcción de una gráfica de rangos y promedio resulta de formar una unidad, tanto de la
gráfica de promedios como de la de rangos.
Consta de dos secciones, parte superior se dedica a los promedios, y la parte inferior a los
rangos.
En el eje vertical se establece la escala, a lo largo del eje horizontal se numeran las
muestras.
En la gráfica se relacionan estos promedios con los intervalos durante los cuales se
tomaron las muestras. En el eje vertical se indican los valores correspondientes a los valores de
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muestras. En el eje horizontal se señalan los periodos de tiempo en los que se toman las muestras
a semejanza que la de promedios.
La interpretación de esta grafica de promedio y rango seria que a partir de los datos de la
grafica de promedios y rangos, podemos determinar el valor central del proceso y su aplicación.
Mediante este proceso está bajo control cuando no muestra ninguna tendencia y además
ningún punto sale de los límites.
La estructura general, está constituida por dos porciones, una se destina al registro de los
promedios de la característica de calidad en consideración y otra para controlar la variabilidad del
proceso.
La ventaja de usar esta gráfica es que para estos valores de n la desviación estándar es más
sensible a cambios pequeños que el rango.
Dentro del procedimiento de construcción para dicha grafica incluye cálculos de límites de
control para las dos partes que constituyen la gráfica y la graficación de los promedios y
desviaciones estándar obtenidos en cada subgrupo.
El cálculo de la mediana, es muy sencillo, de modo que utilizar esta gráfica para
monitorear el proceso es atractivo para el usuario.
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Las características de calidad que no pueden ser medidas con una escala numérica, se
juzga a través de un criterio más o menos subjetivo.
Los datos se presentan con periodicidad a la gerencia y con ellos se integran números
índices, que son muy importantes en el desarrollo de una empresa, estos pueden referirse al
producto, desperdicio rechazo de materiales.
De un criterio
De una prueba
De una decisión
La decisión determina qué título debe darse al producto, es decir si pasa o no pasa.
U Proporción de Defectos
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Las muestras que se utilizan para elaborar esta gráfica son de tamaño variable. Las
muestras de tamaño grande permiten evaluaciones más estables del desarrollo del proceso y son
más sensibles a cambios pequeños.
Descubrir los puntos fuera de control que indican modelos de inspección relajados.
Proporcionar un criterio para poder juzgar si lotes sucesivos pueden considerarse como
representativos de un proceso.
Es necesario establecer la frecuencia para la toma de datos, teniendo en cuenta que los
intervalos cortos permiten una rápida retroalimentación del proceso.
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La gráfica hace uso del hecho de que artículo es aceptable aunque presente cierto número
de defectos.
Estas graficas deben utilizarse solo cuando el área de oportunidad de encontrar defectos
permanece constante.
La gráfica u puede ser usada bajo cada una de las siguientes suposiciones:
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FUENTES DE INFORMACIÓN
Hora: 3:15 Día 15/07/08
http://www.wikilearning.com/monografia/politicas_de_productos
caracteristicas_y_atributos del producto /14352-4
www.gestiopolis.com/“CARACTERÍSTICASDELPRODUCTO”HERNANDOREALESA.com.
Hora:5:00 Día:15/07/08
books.google.com.mx/books?id=sBoWshpcZQAC&pg=PA5&lpg=PA5&dq=caracter
%C3%ADsticas+de+calidad+de+productos&source=web&ots=9PajKEYat&sig=yB2j8TOnfsD
e1g9qCBVUcpvUaE&hl=es&sa=X&oi= book_result&resnum=3&ct=result#PPP1,M1
Hora3:30 Dia:20/07/08
www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/caracprodhernando.htm
Hora4:30 Dia:20/07/08
www.cnnexpansion.com/negocios/2008/06/18/las-10-empresas-con-mejor-reputacion
Hora 4:30 Día:20/07/08
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www.promonegocios\ithompson\lasatisfacciondelcliente.com
Hora:3:50 Día: 26/07/08
es.kioskea.net/qualite/qualite-introduction.php3
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www.gbuzzi.com.ar/blog/?p=controlyseguimiento.com
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Hora12:50 Día:28/07/08
J.M. Juran. F. M. Gryna, Análisis y planeación de la calidad. Mc Graw Hill, tercera edición,
México 2001
Kjell B. Zandin, manual del ingeniero industrial, Ed. Mc Graw Hill,5º Edición, México 2005
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