ATMEX

2018
1
 TEMA ATMEX 2018: NUESTRA CULTURA
como diferenciador y ventaja competitiva del
Turismo de Aventura y Naturaleza en México.

Desde hace mas de una década, la industria turística ha definido al turismo de aventura como
aquellas experiencias turísticas que incorporan tres elementos fundamentales:

a) contacto con la naturaleza

b) actividad física
c) intercambio cultural

Históricamente, se ha prestado mayor atención a los primeros dos rubros, el de actividad

física (hasta deportes extremos), y el elemento de interacción con la naturaleza.
Este año queremos poner énfasis en el tercer elemento, el INTERCAMBIO CULTURAL.

La cultura, en todas sus expresiones, debe ser resaltado como el mas importante diferen-
ciador y ventaja competitiva para México frente a otros destinos en el mundo que se han
posicionado en este segmento. Contamos con 35 sitios considerados patrimonio de la hu-
manidad, ocupando el puesto #1 en las Américas y el #7 a nivel mundial según UNESCO, 111
Pueblos Mágicos; nuestra gastronomía, la Charrería y el Mariachi, la celebración del Día de
Muertos, los Parachicos de Chiapa de Corzo y los Voladores de Papantla son otros ejemplos
de nuestro acervo considerado Patrimonio Inmaterial de la Humanidad. Igual de valiosas son
tantas otras expresiones de cultura que pudieran parecer mundanas; la cocina tradicional,
los textiles, la alfarería, los alebrijes, los corridos las leyendas, nuestra literatura… y la lista
es interminable. Necesitamos trabajar juntos para poder incorporar estas joyas culturales a
nuestra oferta turística de forma respetuosa y auténtica.

El valor percibido de una experiencia de senderismo se magnifica si la combinamos con gas-

tronomía regional, por ejemplo. ¿O por qué no pensar en ciclismo a lo largo de un Sac Be? ¿O
que tal un recorrido por una cuenca llena de historias y leyendas donde sus valles, sus ríos y
sus pueblos mágicos se entrelazan en un relato de realismo mágico?

Nuestra industria debe ser la responsable no solamente de propiciar el desarrollo económico

en regiones ricas en cultura pero que hoy no participan en la economía turística, sino también
de poner en valor a este activo que a todos nos pertenece, recuperando la identidad y el or-
gullo de nuestros auténticos pueblos mágicos.

2
 ÍNDICE
ATMEX

2. Tema Atmex 2018: Nuestra Cultura

como diferenciador y ventaja competitiva
del Turismo de Aventura y Naturaleza en
México.

3. Contenido

4. Carta del Gobernador

5. Carta del Secretario

6. Turismo de Aventura
y Naturaleza en contexto

7. ATMEX evento de Carbono

Neutral

8. Programa

11. Mapa del Recinto

12. Ponentes

20. Patrocinadores

3
 MENSAJE DEL GOBERNADOR

Vivir Colima, es descubrir múltiples experiencias, que se resumen en el es-

tado más pequeño del pacífico mexicano. Para nosotros, esto significa una
ventaja competitiva, ya que hemos sido privilegiados con una amplia variedad
de atractivos naturales y culturales que dan un contraste único y la posibilidad
de encontrar en cortas distancias, montaña, mangles, ríos, palmares y el ma-
jestuoso volcán, generando así diversas actividades para nuestros visitantes
y turistas.

Nuestro estado se encuentra honrrado por ser la sede de la Feria de Turismo

de Aventura más importante de México y América Latina. Bajo este contexto,
hemos fortalecido alianzas con diversos actores que a través del transporte,
hospedaje, restauranteros y la academia está listos para recibirles en nuestro
destino y mostrar todas la bondades con las que convivimos día a día. Colima
tiene todos los elementos para estar a la altura de los estados clave en el tu-
rismo de aventura.

Sean bienvenidos y bienvenidas a nuestro estado, en particular a Comala,

Pueblo Mágico de Colima, donde estoy seguro que quedarán cautivados con
nuestros increíbles escenarios naturales, y nuestra riqueza cultural, pero so-
bre todo por la calidez de nuestra gente.

Lic. José Ignacio Peralta Sánchez

Gobernador Constitucional del Estado de Colima

4
 MENSAJE DEL SECRETARIO
El turismo para Colima es hoy más que nunca una actividad primordial que
ya está dejando ver sus beneficios en el desarrollo de las comunidades que
lo promueven, en derrama económica y en generación de nuevos empleos,
es esta industria un motor que esta impulsando el crecimiento de México al
ser el sexto país más visitado del mundo. Es este rubro, uno de los mejores
exponentes en la creación de experiencias para los turistas que nos visitan.

Para el Estado el enfoque turístico de aventura gira en torno a la amplia gama

de actividades que pueden realizarse en los espacios naturales, de nuestros
municipios, que luego se traducen en servicios turísticos de calidad y dotados
de calidez.

El evento de ATMEX es recibido en Colima como una oportunidad única para

dar a conocer a los turistas en cada rincón del mundo nuestras espectacula-
res postales, ya sea en el norte con la belleza de sus volcanes o en el sur con
la fuerza de sus olas.

Para quienes hoy nos visitan, decirles que están en su casa y que para la se-
cretaria de turismo es un honor estar siendo parte de la historia al ser sede de
la feria más importante de México y Latinoamérica.

Lic. Efraín Heriberto Angulo Rodríguez

Secretario de Turismo del Estado de Colima

5
 TURISMO DE AVENTURA
Y NATURALEZA EN CONTEXTO

Aprovecharemos estas líneas para resaltar la importancia del turismo de aventura en el desarro-
llo de la oferta turística de nuestro país. Primero, algunas cifras importantes:

1. La OIA (Outdoor Industry Association) valuó la industria del outdoors en $887 mil millones de
USD en 2017. Para ponerlo en perspectiva, este valor es superior al de la industria farmacéutica
o automotriz a nivel global.

2. La derrama promedio, según la George Washington University y ATTA (Asociación de la Indus-

tria de Turismo de Aventura) es de los $3,050 USD por persona y la estadía promedio es de 8.8
días. Ambas cifras sustancialmente mayores a las de nuestro turismo tradicional de sol y playa.

3. Según la OMT (Organización Mundial de Turismo) hoy se puede considerar que 1 de cada 4
turistas es de aventura y naturaleza. Si esto fuera cierto en México, deberíamos estar recibiendo
cerca de 10 millones de turistas de aventura… temo que aún estamos lejos.

Mayor contexto nos brinda el hecho de que en 2015 se superó la cifra de los mil millones de
turistas cruzando fronteras a nivel mundial, y se espera que para 2030 la cifra alcance mil ocho-
cientos millones de personas, impulsada fuertemente por el mercado Chino. Nuestra industria
no muestra señales de enfriamiento.

¿Todo esto implica oportunidades? Sin duda. Pero más importante para nosotros debe ser la res-
ponsabilidad que también implica proteger nuestra materia prima, es decir; nuestro patrimonio
natural y cultural; este segundo siendo tema central de ATMEX 2018.

Dicen que es difícil aprender en cabeza ajena, pero no se necesita ser académico para entender
claramente el impacto que el llamado “sobre turismo” está teniendo en algunos de los destinos
icónicos del planeta. Temo que en México ya estamos comenzando a sentir este impacto adver-
so a en algunos de nuestros destinos más representativos. Y tenemos mucho que hacer antes
de aspirar a estar dentro del top 5 del ranking mundial en términos de visitación.

El reto que tenemos frente es, y seguirá siendo cómo podemos crecer de manera sustentable, o
apelando al tema de ATMEX 2017, de forma que podamos contribuir a la regeneración de nues-
tro entorno y nuestra sociedad. ¿Cómo nos aseguramos de que el turismo sea una fuerza para
el bien de nuestro país?

El turismo de aventura y naturaleza puede que no sea el principal motor de crecimiento de la

industria nacional todavía, pero estamos convencidos de que si podemos ser el ejemplo a seguir
en materia de desarrollo sostenible que ponga en valor nuestro capital natural, nuestro capital
cultural y por ende, a nuestra gente.

Los invitamos a aceptar el reto. Bienvenidos a ATMEX 2018.

Antonio del Rosal

Director General de Experiencias Genuinas

6
 Foto: Roberto Pedraza
CO2MPENSO MI HUELLA
Este certificado es entregado a:
Experiencias Genuinas
por compensar en la Reserva Biosfera Sierra Gorda, Querétaro.
Con esta acción no sólo se combate el cambio climático al proteger un
bosque rico en biodiversidad donde habitan especies en peligro de extinción,
sino que los propietarios de la tierra son apoyados económicamente.
Gracias a la labor que ellos realizan y este donativo, todos nos beneficiamos
de tener suelos sanos, agua y aire limpios.
Toneladas compensadas: 41 toneladas de Carbono Biodiverso
Folio: CB0115
Fecha: 07 de septiembre del 2018
www.planetacarbononeutral.org 7
 SEPTIEMBRE, JUEVES 20

PROGRAMA 7:30 - 8:30 Transporte de hoteles sede hacia centro

Hoteles Sede

SEPTIEMBRE, VIERNES 14 AL MARTES 18

Ceremonia de Inauguración
9:00 - 10:30
Teatro Hidalgo

Día Completo FAMS de Aventura en diversos

estados de la República CONFERENCIA PLENARIA: “Modelo Para la
Colima, Estado De México, Jalisco, 11:00- 12:30 Conservación de Tortugas Marinas Basado
Querétaro. en Comunidades”. Ponente: Brad Nahill,
See Turtles.
Teatro Hidalgo

SEPTIEMBRE, MARTES 18
12:30 - 13:00
Traslado a Centro de las Artes en Comala

Registro
17:00 - 20:00
Hotel Ceballos 13:00 - 14:30
Talleres / Sesión 1 Marketplace
MARKETPLACE (1.5 HRS)
Sala de Exhibición Centro Estatal de las Artes

Taller 1 :“Rodando por el Mundo; todo lo que

SEPTIEMBRE, MIÉRCOLES 19 dejé de ver”. Ponente: Lorena Dromundo,
Campeona Panamericana, Downhill.
Salón 1, Centro Estatal de las Artes

Registro Taller 2: “Conferencia: Cultura y naturaleza,

7:00 -10:00
Hotel Misión binomio en el desarrollo de nuevos produc-
tos turísticos de Zacatecas”. Ponente: Lic.
Eduardo Yarto Aponte, Secretario de Turismo
de Zacatecas.
Salida de los hoteles sede hacia Salón 2, Centro Estatal de las Artes
7:30 -
Estacionamiento
Hoteles Sede de ATMEX Taller 3: “Producción de fotografía de natura-
leza”. Coordinador: Antonio Pastrana, Comuni-
dad Mexicana de Fotógrafos de Naturaleza.
Salida de delegados hacia sus Salón 3, Centro Estatal de las Artes
08:00 – 17:00
aventuras de un día ofrecidos por
tour operadores locales
Estacionamiento Hotel Misión
14:30 - 15:30
Comida
Favor de revisar su salida de
Don Comalón
acuerdo a la aventura selec-
cionada en https://atmex.org/
dia-de-aventura/
15:30 – 18:00
Talleres / Sesión 2 Marketplace
MARKETPLACE (2.5 HRS)
Sala de Exhibición
Regreso a Hoteles de Aventuras
17:00
de un Día Taller 4 : Panel: Viajemos Todos Por México
15:30 - 16:30
“El Binomio: Turismo de Naturaleza y la
Cultura como catalizador para el Desarrollo
Turístico de los Destinos”.
Moderadora: Maria Eugenia González O´Farrill,
Salida de los hoteles sede hacia Coordinadora General del Movimiento Viaje-
18:00 Comala mos Todos por México.
Hoteles Cede-Centro de Comala Participantes: Roberto Trauwitz, Secretario de
Cultura y Turismo del Estado de Puebla ; Carlos
Carsolio, CEO Carsolio Empresarial; Alicia
Cóctel de Bienvenida ofrecido por Mejía, Directora Comercial Mexitours; Alfonso
19:00 – 21:00 Colima - Dress Code: Casual Ochoa Molina, Operador Turístico Especializa-
Centro de Comala do en Aventura del Estado de Coahuila.
Salón 2, Centro Estatal de las Artes

Taller 5: “Promover la Aventura de la Mano

16:30 - 18:00 de la Cultura. Eventos y Contenidos ”.
Ponente: Ernesto Rivas, CEO Altius Events
Salón 3, Centro Estatal de las Artes

8
17:30 - 18:30 Happy Hour y Networking Taller 7 : “Factores de éxito en la integración de nue-
10:30 – 12:30
Centro Estatal de las Artes vos productos turísticos de Durango, Cultura e Histo-
ria, Naturaleza y Aventura, y un poco más”.
Ponente: Lic. Rafael Sarmiento Aguirre, Subsecretario
de Planeación y Desarrollo Turístico del Estado de Du-
Traslado a Colima y noche libre rango.
18:30 - Salón 2, Centro Estatal de las Artes
Centro Estatal de las Artes
Taller 8 : “Programas de Financiamiento para el turis-
mo de naturaleza (ecoturismo, turismo de aventura
y trismo rural)”.
Ponentes: SECTUR.- Maestro Salvador Leal González.
SEPTIEMBRE, VIERNES 21
Jefe de la Oficina del Secretario de Turismo Federal
y encargado del Área de Atracción de Inversiones y
Financiamiento; FIRA.-Maestro Gavin Abreu; Asesor
del Director General ; FND.- Ignacio Rivera Rodríguez.
Traslado de Hoteles a Centro Estatal de las Artes Coordinador Regional de la zona Centro Occidente;
8:00 - 8:30
Hoteles Sede FONATUR.-Lic. Norma Angélica López Nieto, Jefe del
Departamento de Asesoría y Calificación de Proyectos.
Salón 3, Centro Estatal de las Artes

09:00 – 10:00 CONFERENCIA PLENARIA: “Turismo Bio-Cultural:

La cultura es la naturaleza vista desde adentro”.
Ponente: Norman Rodea (UMA)
Salón 3, Centro Estatal de las Artes
10:00 - 10:30 Coffee Break – Networking
Centro Estatal de las Artes
Coffee Break – Networking
12:00 - 12:30
Centro Estatal de las Artes
12:30 - 13:15 1ra Ronda de Conferencias simultáneas:
“Diseñando el Camino Copalita”.
Ponente: Manuel Rosemberg
Salón 1, Centro Estatal de las Artes

“Cultura como apoyo del Turismo de Aventura:

World Heritage Journeys en Europa y Legado Cul-
10:30 – 12:30 Talleres / Sesión 1 Marketplace tural Intangible”. Ponente: Chris Seek, Presidente y
MARKETPLACE (2 HRS) CEO de Solimar International.
Sala de Exhibición Salón 2, Centro Estatal de las Artes

Taller 6 : “Presentación del Modelo Market Ready
en Turismo Comunitario”.
Coordinador: Mauricio Miramontes, La Mano del
Mono.
Salón 1, Centro Estatal de las Artes
“Estrategia para lograr un Ecoturismo Certificado”;
Ponente: Biol. Armida Elsner Ibarra, Subdirectora de
Instrumentación Normativa Ambiental de Turismo de
la SEMARNAT
Salón 3, Centro Estatal de las Artes

9
 PROGRAMA
SEPTIEMBRE, VIERNES 21

13:15 - 15:30
Comida
Mercedes Cenaduría

16:00 – 16:45 2º Ronda de Conferencias simultáneas:

“Aventura y Gastronomía la receta perfecta”.
Ponente: Víctor Zenteno
Salón 1, Centro Estatal de las Artes

“Experiencias Rarámuri: El co-diseño de la puer-

ta turística a la cultura de la Sierra Tarahumara”.
Ponente: Mauricio Miramontes, La Mano del Mono
Salón 2, Centro Estatal de las Artes

“La huella turística: Cómo actuar responsable-

mente”.
Ponente: Elvira Schwanse
Salón 3, Centro Estatal de las Artes

16:45 – 17:30 Traslado al Teatro Hidalgo

CONFERENCIA PLENARIA:
17:30 – 18:30
“Cómo llevar el patrimonio cultural a la oferta
turística de Naturaleza y Aventura”.
Ponentes: Alejandro Bracho, Makken, Arte Care-
yes, Liberatum; Karla de Lara, artista, ganadora
Bienal de las Naciones en Venecia; Chris Seek,
Presidente y CEO de Solimar International.
Teatro Hidalgo

19:00 - 21:30 Cocktail de Clausura

Hotel Ceballos y Pic Nic centro de Comala

10
MAPA DEL RECINTO

11
 PONENTES
La arquitecta alemana estudio en la Universidad Kassel / Alemania la carrera interdisciplinaria de
Arquitectura, Urbanismo y Paisajismo, después trabajo en el Centro para Construcciones Ecológi-
cas de la Universidad y realizó en 2005 su primera Maestría en Energía y Medio Ambiente. Llegó
en 2004 con un proyecto de la Agencia Técnica Alemana (GIZ) a México y trabaja desde 2007
como Experta internacional en América Latina y el Caribe con estudios, análisis y nuevos concep-
tos para el sector privado y público. Sus temas son el urbanismo sustentable, vivienda y hábitat,
eficiencia energética en la edificación, gestión integral de residuos y reciclamiento, productos y
servicios sustentables.

Se tituló en 2007 con mención honorífica en la Maestría en la UNAM, México, con el proyecto
Potenciales de Reciclaje de Plásticos, y ganó en 2008 el Premio Nacional de Reciclaje de COPAR-
MEX/ SEMARNAT.

ELVIRA SCHWANSE Creó el Diplomado-Taller “Urbanismo Sustentable en la ZMVM” en la Facultad Arquitectura de la

UNAM que impartió entre 2008 y 2012.

En 2014 se tituló con mención honorífica como Doctora en Urbanismo, con la investigación Revita-
lización de terrenos contaminados en espacios urbanos.

La Arquitecta Elvira es docentes en la UNAM, La Salle y la Universidad de Medio Ambiente (UMA).

Al momento enseña en la Maestría Diseño Arquitectónico Sustentable en La Salle / Oaxaca, y en
la Maestría Turismo Sostenible en la UMA en Valle de Bravo.

Es un especialista en turismo sustentable y en patrimonios culturales con más de 20 años de

experiencia apoyando a organizaciones de conservación, agencias de desarrollo económico y
organizaciones de turismo en aprovechar el poder de la industria más grande del mundo para
apoyar la conservación de la biodiversidad, el patrimonio cultural y el bienestar de las poblaciones
locales. Chris tiene una perspectiva global después de viajar y trabajar en 75 países diferentes
y relaciones sólidas con diversas asociaciones internacionales y medios que están ansiosas de
apoyar iniciativas de turismo sustentable.

Chris es el presidente y CEO de Solimar International, una de las firmas de turismo líderes a nivel
internacional en donde han implementado más de 135 proyectos por más de US$23 milllones en
los últimos 12 años. Basado en Washington DC, Chris dirige el equipo de Solimar en donde han
trabajado con más de 500 destinos y 7,000 pequeñas y medianas empresas de turismo con pla-
neación, desarrollo de producto, estudio de mercado, branding, marketing digital, promoción de
inversión y mejores prácticas de turismo.

Además de ser un experto en desarrollo turístico y planeación de marketing, utilizando su expe-

riencia como facilitador de talleres para ayudar a que actores de turismo y cultura identifiquen una
visión común y acciones a seguir para desarrollar iniciativas de turismo sustentable. Durante los
últimos 5 años, Chris ha desarrollado 20 estrategias de turismo nacional y regional para las islas
Caimanes y el país de Georgia.

CHRIS SEEK
Chris está actualmente colaborando con la UNESCO y National Geographic en desarrollar Trave-
sías por los Patrimonios culturales de Europa con los principios de turismo sustentable. Comple-
mentando su trabajo en Solimar, Chris es un ejecutivo residente y profesor en la George Washing-
ton University donde enseña cursos de marketing, desarrollo de empresas de turismo sustentable
e inversión y financiamiento de proyectos de turismo sustentable. Chris también es dueño de The
Inn at Meander Plantation, un lujoso Bed and Breakfast de 10 habitaciones en Virginia, y es un
miembro activo de juntas locales de turismo y organizaciones de gestión de destinos alrededor
del negocio. Previo a su trabajo e turismo, Chris fue un especialista en Marketing para compañías
de Fortune 500 incluyendo: Heineken, Perrier, Sony, General Electric, y otros. Chris tiene un título
en Comunicaciones por la Wake Forest University y un MBA de la American University con espe-
cialización en marketing y gestión sustentable de destinos.

12
PONENTES

Es presidente y cofundador de SEE Turtles, una organización sin fines de lucro que ha generado
más de $1 millón de dólares para la conservación de las tortugas marinas y el fortalecimiento de
comunidades locales. Ha trabajado en conservación de tortugas marinas, ecoturismo y educación
ambiental por más de 20 años en distintas organizaciones. Brad es co-autor de la Guía Mundial
de Viajes con Tortugas Marinas y antiguo miembro de la mesa de distinciones de la Sociedad
Internacional de Tortugas Marinas.

Ha sido autor de distintos capítulos, blogs y publicaciones en conservación de tortugas marinas

y ecoturismo, mismos que ha presentado en diversos foros de turismo y simposios de tortugas.
Brad tiene estidios en Economía del Medio Ambiente por Penn State University y enseñó una clase
BRAD NAHILL de ecoturismo en Mount Hood Community College. Ha sido el director de SEE Turtles desde su
fundación y recientemente se convirtió en presidente de la asociación desde que se constituyó.

Es Asesor del Director General de FIRA. Después de trabajar 8 años en el Banco de México,
supervisando los mercados financieros nacionales y como inversionista de las reservas interna-
cionales del país, en el año 2016 se incorporó a FIRA para dirigir el programa de financiamiento
para el turismo rural, la industria restaurantera y la proveeduría de alimentos a estas industrias.

Cursó la Licenciatura en Economía en el ITAM y la Maestría en Administración de Negocios

GAVIN ABREU
(MBA) en la Universidad de California en Berkeley.

Asociado fundador del estudio de comunicación digital Mupcow. Ha realizado estrategias en me-
dios digitales durante los últimos 10 años con más de 100 sitios web activos, al momento, entre
los que se encuentran el Pacto Mundial de Naciones Unidas, Ecoturismo Genuino y más de 30
clientes en manejo y estrategias de redes sociales. Además, se ha posicionado como uno de los
facilitadores en el tema, reconocido por el Eurocentro Nafin, la Universidad del Medio Ambiente
y Ecosur.

También ha participado en proyectos de automatización de procesos para clientes como el Con-

sorcio Market Ready México. Comunicólogo y Chef por ilusión, Víctor ha ayudado a desarrollar
estrategias de comunicación y cuenta con experiencia de más de 19 años en servicio al cliente y
resolución de conflictos tecnológicos en México, USA, Europa, Asia y Latino América. Ha creado
los Tours Gastronómicos / Laboratorio Gastronómico Tomate Quesillo que ayuda a los centros
ecoturísticos a preservar su cocina e implementar nuevas técnicas culinarias para crear valores
VICTOR ZENTENO
agregados a sus clientes.

13
 PONENTES
Tiene 38 años de edad, es Ingeniero en Sistemas & Algorítmica – UDLAP
Guía profesional de expediciones y educación experiencial con 20 años de experiencia.
Docente y consultor para la Universidad del Medio Ambiente en: desarrollo de destinos y produc-
tos de turismo bio-cultural, educación experiencial y ecología profunda.
Director de Programas para OB México, organización internacional de educación experiencial al
aire libre con más de 60 años operando en más de 30 países, utilizando la naturaleza, cultura y
aventura como aula y maestros.

Diseñó el modelo base para la Maestría en Turismo Sostenible para la UMA, y es el consultor líder
en el Desarrollo de Destinos para Turismo Sostenible.
Desarrollador de productos y destinos de turismo bio-cultural para el sector privado, comunitario y
gubernamental en México y Latinoamérica, destacando el Proyecto Ruta Sur para SECTUR federal,
donde realizó un proceso de desarrollo de destino y levantamiento de información socio-ambien-
tal por más de 900 km sobre los corredores biológicos/culturales de Veracruz, Oaxaca y Chiapas.

Ha trabajado y estudiado con más de 15 grupos indígenas en México y Latinoamérica en temas de

NORMAN RODEA cosmovisión, entendimiento del lugar y la relación cultura-entorno.
Instructor certificado para primeros auxilios en áreas remotas ASHI (American Safety and Health
Institute), ABC (Adventure Based Counseling), y NOM-09-TUR-2012.
Diseñó y operó las rutas de aventura y sobrevivencia para Desafío Discovery 2016 de Discovery
Channel.

Mas que otra cosa, Manuel es un viajero apasionado, y mas específicamente, un caminante que ha
recorrido los 7 continentes. Después de haber sido anfitrión y productor de un programa de Televi-
sión sobre los sitios naturales de México, Manuel decidió facilitar que otros viajeros compartieran
su experiencia. De la mano de GAIA y el Sistema Comunitario de Biodiversidad en Oaxaca, caminó
las veredas de las 9 comunidades que componen la cuenca del río Copalita.

MANUEL ROSEMBERG Estudió su gastronomía, tradiciones, biodiversidad, sistemas productivos y rasgos culturales úni-
cos.

Mauricio es un novatísimo papá con 0.2 años de experiencia. Por otro lado, tiene 15 años de expe-
riencia (y de errores) co-creando modelos de negocio sociales basados en el diseño y desarrollo
de experiencias de turismo de naturaleza en colaboración con empresas comunitarias asociadas
a áreas naturales protegidas con el objetivo de fortalecer medios de vida sustentables en comuni-
dades locales y transformar a visitantes en agentes de cambio.

Mauricio liderea La Mano del Mono e impulsa el “Modelo Market Ready”, en donde ha tenido la
fortuna de colaborar y aprender con más de 150 empresas comunitarias, incluyendo 14 grupos
indígenas y en alianza con manejadores de 67 áreas naturales protegidas. Recientemente fue
parte del equipo de diseño del Marco Estratégico de Turismo Sustentable en Áreas Naturales
Protegidos y facilitó el co-diseño de “Experiencias Rarámuri” en la Sierra Tarahumara, reconocido
como la mejor experiencia cultural para diversificar el producto turístico Mexicano en el 2018. Le
MAURICIO MARTÍNEZ encanta compartir logros y fracasos en el camino, le gusta la fotografía de naturaleza, bailar y re-
cientemente cambiar pañales.

14
PONENTES

Nació en la Ciudad de México en agosto de 1972, desde temprana edad tuvo el gusto de conocer
diferentes estados de la mano de su padre recorriendo sierras, selvas y desiertos, entonces fue
que inicio el vínculo con la naturaleza y el deseo de conservar los recursos naturales de México.
Su primer cámara fue una Nikon 8008s que compro para sus estudio en la preparatoria donde
estudio fotografía y el proceso de análogo de revelado.

Al paso del tiempo la captura de imágenes poco a poco fue cobrando importancia en su vida coti-
diana hasta que en 2013 coordinó y publicó su primer libro de arte, desde entonces ha publicado
mas de 35 títulos para empresas privadas y gobiernos estatales así como secretarias de estado e
industrias paraestatales.

Asi como ha publicado y coordinado proyectos editoriales, ha participado en diferentes exposi-

ciones y ha fungido como enlace para la coordinación de diferentes concursos de fotografía con
el objetivo de promover la fotografía de naturaleza en nuestro país a través de la Comunidad
Mexicana de Fotógrafos de Naturaleza de la cual es Tesorero y con la empresa Nikon, de la cual
es Vocero NPS. -Tenemos que documentar y dejar un legado para las futuras generaciones, es
ANTONIO PASTRANA
nuestro compromiso con la madre tierra-.

Es cofundador y General Manager de Altius Events, innovadora empresa de marketing que de-
safía lo establecido para crear experiencias y contenido de alto impacto mediático. Su expertise
combina know how de mercadeo on y offline con los más altos estándares en la producción de
eventos y contenidos.

Sus actividades se centran en promover destinos y marcas que combinan el espectáculo y los
deportes extremos con la cultura, el talento, las personas y los paisajes asombrosos que caracte-
rizan a México.

Entre sus eventos destacados están Down Puerto Vallarta, Downhill Taxco, Desafío Arrollador Mo-
tocross Freestyle, En ruta2, BMX Style y Rey del Río. Sus contenidos han encontrado eco en
ERNESTO RIVAS plataformas como Televisa Networks, BBC, ESPN y Discovery Channel.

Es fundador de Makken, agencia pionera al incluir todos los servicios de comunicación bajo el
mismo techo como distintas unidades de negocio; tras 15 años de operaciones, es una de las
agencias creativas y de comunicación más importantes del país, con oficinas en México y Nueva
York, desde donde maneja un gran porcentaje de las mejores marcas del mundo.

Su interés por la cultura y la creatividad lo han llevado a fundar foros como ArteCareyes, Anónimo
y Liberatum, enfocados en promover la expresión artística y la confluencia de las mentes más im-
portantes del mundo. Han participado Deepak Chopra, Tawakkol Karman, Hillary Swank, Guillermo
Arriaga, Alfonso Cuarón, Michael Nyman, Rosy de Palma, entre otros.

ALEJANDRO BRACHO Actualmente da forma a Makken Cultura, enfocada en programar contenido con tintes positivos
sobre México, para atraer a más mentes creativas y un público afín.

15
 PONENTES

Es artista, promotora, conferencista y orgullosa embajadora de México en el mundo, reconoci-

da en la actualidad como la madre del arte pop hiperrealista o hiperpop. Es una de las artistas
plásticas mexicanas más reconocidas del momento. Entre sus galardones más prestigiosos se
encuentran “La Bienal de las Naciones de Venecia” (2018), el “Leonardo Da Vinci” otorgado en Flo-
rencia, el “Tributo Internacional a las Naciones, Tributo a Tiziano” y el “Gaviota, José Luis Cuevas”.
Originaria de Guadalajara, Jalisco, es una apasionada de su país: ha fungido como embajadora
del proyecto “Yo Soy Mexicano”, promovido por Marca México para inculcar el orgullo entre sus
compatriotas y hacia el exterior.

En sus entrevistas y conferencias alrededor del mundo -desde Florencia hasta Gran Bretaña- re-
salta siempre la capacidad de los mexicanos para brillar por su cultura, talento y espíritu creativo,
KARLA DE LARA y a recalcar la necesidad de poner siempre estos aspectos al frente de cualquier esfuerzo por
posicionar a nuestro país en el exterior.

Con 27 años, Lorena Dromundo es la pionera de Downhill en la categoría femenil dentro de nues-
tro país. Su primera competencia fue cuando tenía 12 años y desde ahí no se ha bajado de la bici-
cleta. Hoy es Campeona Panamericana y número 15 a nivel mundial; su sueño es estar dentro del
top 5. Cuando no está rodando, Lorena practica JetSurf, el wakeboard o la equitación.

Ama México y rodar por sus senderos. Además de atleta y conferencista egresada de Ciencias de
LORENA DROMUNDO la Comunicación por la Universidad Anáhuac, Lorena también es empresaria: lidera en un proyec-
to de creación de rutas de ciclismo y bikeparks en México.

Actual Secretario de Turismo del Estado de Zacatecas, Eduardo Yarto Aponte cuenta con más de
30 años de experiencia en Turismo, de los cuales los últimos 20 se ha especializado en Turismo de
Congresos, Convenciones, Exposiciones, Incentivos y desarrollo de Productos Turísticos.

Como parte de su ininterrumpida colaboración a la industria, Yarto ha impartido más de 100 cursos
y seminarios de Turismo de Reuniones por todo el país y otros lugares de América Latina; imparte
el único diplomado de Turismo de Reuniones en México que cuenta con un aval internacional de
una asociación del Events Industry Council, y es autor de los libros Turismo de Reuniones, Desti-
nos turísticos de reuniones y de más de 400 artículos en diversos medios.

Además de ser el creador de los eventos “Congreso Nacional de Turismo de Reuniones”, de la

Secretaría de Turismo, y de la Convención Anual de MPI Capítulo México, también destaca su
EDUARDO YARTO participación en la creación y posicionamiento del congreso Incubatour, proyecto que ahora se ha
establecido como una marca enfocada a la generación de productos que resulten en una expe-
riencia inolvidable para el turista. Bajo la metodología de Incubatour, Eduardo Yarto ha impartido
el taller “Mentes Creativas” y ha asesorado a más de 150 productos turísticos en diversos destinos
del país y Latinoamérica.

16
 PONENTES

Empresaria, Contadora Pública egresada de la Escuela Bancaria Comercial, cuenta con la CMS
(Certified Meetings Specialist) y con la certificación en calidad y excelencia del servicio al cliente,
26 años de experiencia en turismo receptivo y en el desarrollo de productos nacionales, para la
promoción de México a nivel global, desde 1991 ha impartido conferencias en diferentes países en
foros especializados en Turismo.

Desde su integración a la empresa Mexitours de la mano del fundador Jorge Mejía, ha sido pieza
clave para el desarrollo de esta, logro obtener la franquicia Gray Line World Wide del 2002 al
2010, fortaleciendo el crecimiento de la compañía. De 2014 a 2017 Fue Presidenta de CONEXSTUR
(Consejo Nacional de Exportadores de Servicios Turísticos, A.C), logrando impulsar a nivel federal
la creación de la FIGURA JURIDÍCA DE TOUR OPERADOR RECEPTIVO en el catálogo nacional de
turismo. De 2015 a 2017 Integrante de la mesa directiva como Directora del comité de cultura y
convivencia en AFEET (Asociación Femenil de Ejecutivas de Empresas Turísticas). En 2017 Funge
como Directora de FIASEET (Federación Internacional de Asociaciónes de Ejecutivas de Empresas
Turísticas). Socia activa de CONFETUR (Convivencia femenina turística A.C.).
ALICIA MEJÍA
Ha generado alianzas estratégicas para la promoción de los Estados en todo el mundo, siempre
participando, aportando y contribuyendo con los diferentes entes del sector para generar mejores
condiciones en todos los ámbitos que involucran a la industria. Promotora nata de la cultura mexi-
cana, emprendedora y orgullosa de sus raíces siempre comprometida con México para fortalecer
el posicionamiento de este como uno de los mejores destinos turísticos en el mundo.

Actualmente es Coordinadora General del Movimiento Viajemos todos por México, Consejo de
Promoción Turística de México - SECTUR. Previo a esta responsabilidad, representó durante más
de una década como Directora Comercial de las revistas de la Editorial Impresiones Aéreas, desta-
cando las revistas a bordo de Aeroméxico. Su experiencia y conocimiento del mercado, le permitió
tener una cartera de clientes institucionales de varios sectores, destacando gobiernos estatales,
agencias de publicidad y de medios.

Maru, como se le conoce en la industria turística, casada y madre de 3 hijas, forjó su extensa ex-
periencia como representante del gobierno en el sector turístico tanto en México como en el ex-
tranjero, enlazando esfuerzos públicos y privados de este crucial sector en el desarrollo del país, lo
cual le proporcionó una visión muy especial sobre las implicaciones de una correcta coordinación
de innumerables actividades que proyectan y construyen una marca como lo que ahora es México
en el mercado turístico mundial.
MARÍA EUGENIA GONZÁLEZ O’FARRIL
Tuvo a su cargo las Oficinas de Representación de Turismo en Norteamérica y Asia, coordinó el
primer Tianguis Turístico con un enfoque de negocios y coordinó la primera Eurobolsa en el país.
Instaló los primeros fideicomisos con el sector privado para los destinos de playa. Sus estancias en
las oficinas de turismo de Italia y Nueva York coordinando el este de Estados Unidos y Canadá, le
permitieron ser una excelente embajadora turística ante los medios y la industria de viajes de esas
ciudades.

17
 PONENTES

Es considerado internacionalmente uno de los mejores alpinistas de la historia. Siendo adolescente des-
tacó en la escalada de roca vertical y la apertura de nuevas rutas. En 1996 completó los 14 ochomiles sin
tanques de oxígeno, las 14 montañas más altas del planeta, siendo el cuarto en el mundo y el primero en
América en lograrlo. Sólo cinco alpinistas han abierto varias rutas en solitario en montañas de 8000 metros,
Carlos es uno de ellos. Para compartir las enseñanzas de la montaña, ha impartido más de 1500 conferen-
cias en temas de innovación, liderazgo y trabajo en equipo. Con el lema “la montaña más alta está dentro de
ti”®, fundó en 1992 el primer centro de capacitación vivencial en México que ha atendido a más de 75,000
participantes de 500 empresas. En 1996 construyó el Escalódromo más grande de Latinoamérica, de donde
han salido varios de los nuevos valores de la escalada en México.

Al retirarse del alpinismo profesional en su momento cumbre, en 1998, evolucionó hacia otras disciplinas.
Como piloto de parapente ha realizado vuelos de más de 200 km en Brasil y participó en la primera edición
de la competencia de paralpinismo más dura del mundo, los X-Alps, la travesía de los Alpes.
En 2007 realizó la primera travesía de un continente de océano a océano en parapente sin motor, cruzando
CARLOS CARSOLIO México por el eje neovolcánico, un reto de nivel mundial, liderando a un equipo mexicano, en territorio
mexicano e inaugurando 50 nuevos despegues sin tirar un solo árbol. Como padre de cinco hijos, conscien-
te de la importancia de la educación temprana, la conservación del medio ambiente y la solidaridad social,
se ha dedicado desde 2003 a impulsar nuevas tecnologías. Innovando en la rehabilitación de vivienda
marginal y la arquitectura orgánica.

Carlos aplica su creatividad y experiencia en la creación de esculturas monumentales interactivas para

parques públicos, diseñadas para que niños, jóvenes y adultos exploren, aprendan, descubran y apliquen
actitudes y aptitudes que les permitan elevar su potencial y mejorar su calidad de vida; son diseños van-
guardistas que desafían la gravedad y tienen un gran impacto social.

Ha creado los primeros Parques Escultóricos Vivenciales del mundo, que combinan arte monumental,
exploración, deportes, y el aprendizaje de matemáticas, física, óptica, acústica, biología, hidráulica, entre
otros. La esencia de su arte, Carsolio la resume en: “La Escultura Eres Tú”.

Carlos piensa que esculpir es lo que más le recuerda la escalada de nuevas rutas, es la continuación de
una pasión que inicio cuando siendo niño, a los 11 años, creaba piñatas escultóricas para financiar sus aven-
turas. Ingeniero Civil, ha recibido premios en muchos campos como ecología, mérito editorial, el Nacional
del deporte, y deportista del siglo XX, así como reconocimientos internacionales. Ha producido más de 50
documentales de alpinismo para la televisión europea y en México.

Actualmente Subsecretario de Planeación y Desarrollo Turístico de Durango, es Licenciado en Ad-

ministración de Empresas Turísticas por la Universidad Autónoma de Guadalajara, tiene Maestría en
Gestión Pública aplicada por el ITESM.

Experiencia Profesional: Director General y Fundador en Otinapa Sierra Camps Durango, Presidente
de la Asociación de Operadores Turísticos de Durango (DTOUR), Consejero y miembro del consejo
directivo de CANACO en Durango, Consejero Consultivo para el desarrollo del medio ambiente en
SEMARNAT Durango, fungió como Secretario Particular del Director General de la Dirección de Tu-
rismo del Estado de Durango, fue Director General Adjunto y Socio en Viajes Orba en Guadalajara,
RAFAEL SARMIENTO Jalisco, fue Gerente General de Villas Mama Chuy en San Juan Cosalá, Jalisco y Administrador del
Restaurant La Muca Carolina en Guadalajara, Jalisco.

18
PONENTES

Ignacio Rivera Rodríguez, actualmente funge como Coordinador Regional de la zona Centro Occi-
dente de la FND, cuenta con una Maestría en Economía Agrícola y Aplicada por la Universidad de
Wisconsin en EUA y es egresado como Ingeniero Agrónomo por la UdeG, también cuenta con diplo-
mados en desarrollo rural, finanzas, administración y políticas públicas.

Se ha desempeñado como Profesor Investigador en la UdeG desde 1981, así como Subsecretario de
Desarrollo Rural de la SAGARPA (2009-2012), y a nivel internacional se desempeñó como Coordi-
IGNACIO RIVERA nador Subregional de la Organización para la Alimentación y la Agricultura de las Naciones Unidas,
FAO para Mesoamérica de 2013 a 2015.

Licenciada en Turismo, egresada de la Escuela Superior de Turismo, IPN. Cursó la Maestría en Ges-
tión de Destinos en la Universidad Anáhuac. Tiene 17 años de experiencia en áreas de planeación
estratégica, desarrollo de negocios y evaluación de proyectos turísticos.

Ha participado en programas de Asesoría Técnica y Cooperación Internacional en materia turística

con países de América Latina. Actualmente labora en la Subdirección de Asesoría y Calificación de
Proyectos en FONATUR, encargada de brindar asesoría a pequeños y medianos empresarios del
sector turismo en la integración de planes de negocios; evalúa la factibilidad y nivel de riesgo de los
NORMA LÓPEZ proyectos; y participa como especialista de mercado en los Programas de Desarrollo Turísticos para
estados y municipios.

Salvador Leal es licenciado en Economía por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM),
cursó la maestría en Administración Pública y Políticas Públicas en la Escuela de Graduados en
Administración Pública y Política Pública (EGAP) del Tecnológico de Monterrey y tiene estudios de
Doctorado en Economía por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

En su carrera profesional de más de 15 años se ha desempeñado en el sector privado y públi-

co, particularmente en el ámbito financiero en la Banca de Desarrollo dentro de Financiera Rural,
agencia de desarrollo del gobierno mexicano encargada del sector agropecuario, rural, forestal y
SALVADOR LEAL pesquero, y el Banco Nacional de Comercio Exterior, Bancomext. Actualmente funge como Jefe de
la Oficina del Secretario de Turismo Federal y está encargado del Área de Atracción de Inversiones

19
 PATROCINADORES

20
PATROCINADORES

21
22