CENTRO DE ENTRENAMIENTO DEL EMPRENDEDOR (CEE)

GENERACIÓN DE IDEAS CREATIVAS

Enero 2019
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Uso exclusivo del Centro de Entrenamiento del Emprendedor
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Presentación

El presente material ha sido elaborado para su utilización en el taller de Generación

de Ideas Creativas, que desarrolla el Centro de Entrenamiento del Emprendedor -
CEE.

El propósito de este Manual esalentar a los instructores-emprendores a generar la

creatividad, dotándole de técnicas innovadoras para generar ideas creativas, que
le permitan mantener a la vanguardia su emprendimiento.

Su elaboración ha estado a cargo de la Dirección de Orientación y Capacitación del

Centro de Entrenamiento del Emprendedor.

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1-Ideas Creativas - Concepto

La creatividad es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas

asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen
soluciones originales. La creatividad es sinónimo del "pensamiento original", la
"imaginación constructiva", el "pensamiento divergente" o el "pensamiento
creativo".

El pensamiento original es un proceso mental que nace de la imaginación. No se

sabe de qué modo difieren las estrategias mentales entre el pensamiento
creativamente
convencional y el creativo, pero la cualidad de la creatividad puede ser valorada por
el resultado final.

1.1. Importancia de ideas creativas en el emprendedurismo.

La creatividad siempre fue importante y esencial, pero nunca tanto como ahora. La
creatividad representa en estos tiempos de ultra competitividad distinguirse de los
competidores, ser diferentes, lograr una ventaja comparativa que le diferencie,
dándole nombre y prestancia a sus productos, servicios y marcas.

Desterramos la creatividad y el arte del mundo laboral “serio” y, por supuesto,

empresarial, sin darnos cuenta de lo mucho que necesitamos el pensamiento
creativo.

El primer paso para un emprendedor es, a menudo, una idea nueva. La epifanía de
un producto o servicio que los consumidores necesitan, pero que el mercado no
ofrece. A partir de esa idea surge un proyecto concreto, y nace una empresa. Nadie
emprende de manera mecánica, siempre es necesaria una chispa, por pequeña
que sea. Resulta contradictorio que además denigremos la creatividad, pero
veneremos socialmente la innovación. ¿Qué es la innovación sino creatividad bien
dirigida? Es imposible tener ideas nuevas e innovadoras, revolucionar un mercado
o un sector, sin pensar creativamente.
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Un emprendedor necesita ser creativo no sólo para iniciar su proyecto, sino para
mantenerlo a flote. Necesita creatividad a la hora de encontrar canales de difusión
y maneras de llegar a su público objetivo, para desarrollar líneas de producto
innovadoras, para dar con procesos de selección novedosos que le ayuden a
escoger los mejores perfiles para los puestos que necesita cubrir, etc.

1.2. Las claves para potenciar la creatividad, tanto en los ámbitos

personales como empresariales, se pueden resumir en cuatro
aspectos:
1.2.1. Es necesaria la búsqueda de "el elemento": ese aspecto, tema, proyecto
que interioriza la realización personal, y permite que el individuo se perciba
como "alguien que dejará huella" en su etapa vitalicia.
1.2.2. La pasión, como componente transversal en los niveles de Inteligencia
Emocional, está presente en los procesos de búsqueda y elección de nuestro
"elemento".
1.2.3. Constancia, trabajo y control: los procesos de creatividad se caracterizan por
un nivel elevado de esfuerzo, planificación, reiteración y realimentación.
Normalmente, se ha asociado -erróneamente- de una forma unívoca la
creatividad con "la idea feliz" instantánea y solamente al alcance de muy
pocos.
1.2.4. Riesgo de extrapolarse de la "zona de confort": la creatividad implica
intrínsecamente valentía, riesgo y atrevimiento. La analogía con los
personajes principales o héroes de la mayoría de los cuentos o cómics, es
muy relevante para identificar la necesidad de "salirse de la rutina y de lo
cómodo" para intensificar las conexiones cognitivas y emocionales de la
creatividad.

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