República Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Universitaria

Instituto Universitario Tecnológico Industrial ¨Rodolfo Loero Arismendi¨

Publicidad y Mercado – P5DP

UNIDAD 1:
LA ÉTICA, FUNCIÓN SOCIAL, LA SOCIEDAD
VENEZOLANA Y SU RELACIÓN CON LA ÉTICA.

Docente: Bachiller:

Iris Pérez Jorge Marcano

CI. 28.221.841

Barcelona, 12 de Junio del 2020 – IUTIRLA

La Ética:
La ética es una rama de la filosofía que se encarga de estudiar la moral, es decir, lo que es
considerado como parte de las buenas costumbres y del buen vivir en la sociedad a fin de
generar una convivencia amable y equilibrada entre las personas. La ética es una virtud que
conlleva a la responsabilidad, la honestidad, el compromiso, a ser buenos ciudadanos y de
evitar afectar de manera negativa a quienes están a nuestro alrededor con acciones nocivas,
en especial, si se trata de obtener un beneficio en particular.La ética se inculca desde
temprana edad a través de ejemplos que expliquen y ejemplifiquen la importancia de
nuestros actos y sus consecuencias. La ética debe tener como meta alcanzar la felicidad
individual y de la sociedad en general, de allí que su objeto de estudio sea la moral, su
importancia y aplicación.

La palabra ética deriva del griego êthos, traducida como ‘modo de ser’ o ‘carácter’, que a
su vez deviene de ethos, traducida como ‘costumbre’ y ‘hábito’. De hecho, la traducción
latina de ethos es mos, que en español significa ‘moral’, de allí que la ética tenga como
objeto de estudio la moral. Esta aclaración etimológica es importante para entender que la
ética no hace referencia al carácter como naturaleza de un individuo, sino a las costumbres
y posturas que se adquieren a lo largo de la vida y que conforman una serie de hábitos,
entre los que se diferencian las virtudes o los vicios.

Quien es éticamente correcto buscará siempre la mejor solución ante cualquier dificultad y
estará a favor de la convivencia sana más allá de las diferencias, inevitables además, que
puedan existir con las demás personas bien sea por la tendencia política, la cultura, la
religión, entre otros.En este sentido, la ética es una reflexión acerca de las conductas
morales del ser humano y sus efectos en la sociedad. Por ejemplo, quienes llevan una vida
basada en los valores familiares, sociales y profesionales serán reconocidos por su ética y
moral, es decir, por sus buenas conductas, responsabilidad y compromiso.

Una cultura de ética en la aplicación del derecho nos dará la clave para que nuestros logros
sean materiales y tangibles, ya que ambos son de gran importancia para la actualidad, y
tienen una relación estrecha, e incluso en cualquier época de la vida nos enfrentamos con el
derecho y la ética ya que sin ésta última la persona no podrá vivir dignamente en sociedad.

La ética es diferente de la moral, porque la moral se basa en la obediencia a las normas, las
costumbres y preceptos o mandamientos culturales, jerárquicos o religiosos, mientras que la
ética busca fundamentar la manera de vivir por el pensamiento humano. La ética puede
confundirse con la ley, pero no es raro que la ley se haya basado en principios éticos. Sin
embargo, a diferencia de la ley, ninguna persona puede ser obligada por el Estado o por
otras personas a cumplir las normas éticas, ni sufrir ningún castigo, sanción o penalización
por la desobediencia de estas, pero al mismo tiempo la ley puede hacer caso omiso a las
cuestiones de la ética.
La ética y la moral son dos caras de la misma moneda. Su diferencia radica en que la moral
es la actuación de lo bueno y lo malo en la vida cotidiana, y la ética es la reflexión
filosófica sobre ese comportamiento. Por eso a la moral se le conoce como moral vivida y a
la ética como moral filosófica., es decir, es el saber teórico-práctico de la moral. Pero para
poder distinguir será necesario nombrar las características de cada una de estas palabras así
como sus semejanzas y diferencias.

Los puntos en los que confluyen son los siguientes:

 En los dos casos se trata de normas, percepciones, deber ser.

 La Moral es un conjunto de normas que una sociedad se encarga de transmitir de
generación en generación y la Ética es un conjunto de normas que un sujeto ha
esclarecido y adoptado en su propia mentalidad.

Los puntos en los que difieren son los siguientes:

 La Moral tiene una base social, es un conjunto de normas establecidas en el seno de
una sociedad y como tal, ejerce una influencia muy poderosa en la conducta de cada uno
de sus integrantes. En cambio la Ética surge como tal en la interioridad de una persona,
como resultado de su propia reflexión y su propia elección.
 Una segunda diferencia es que la Moral es un conjunto de normas que actúan en la
conducta desde el exterior o desde el inconsciente. En cambio la Ética influye en la
conducta de una persona pero desde si misma conciencia y voluntad.

Una tercera diferencia es el carácter axiológico de la ética. Es decir en las normas morales
destaca la presión externa, en cambio en las normas éticas destaca la presión del valor
captado y apreciado internamente como tal. El fundamento de la norma Ética es el valor, no
el valor impuesto desde el exterior, sino el descubierto internamente en la reflexión de un
sujeto.

La Ética como toda ciencia posee un método por medio del cual se tenga un conocimiento
profundo de la conducta humana. El cual consiste en los siguientes pasos:

1. Observación. Este paso también es propio del método científico. La observación no

solo consiste en acercarse al hecho real y percibir a través de las personas en forma
penetrante y amplia.
2. Evaluación. A partir de la percepción del acto por medio de la observación, se
emiten un juicio de valor moral, es decir tratar de catalogar el acto observado dentro
de las categorías morales previamente establecidas estudiadas como pueden ser:
reprobable, honesto, obligatorio, bueno, amable, recomendable, etc. Es necesario
existan matrices de valoración moral para así poder catalogar con más detalle el acto
estudiado.
3. Percepción axiológica. Es este aspecto se trata de descubrir en forma personal los
valores que todavía no se ha sido capaz de descubrir o percibir en este acto. Una vez
hecho esto podemos darle un valor al acto estudiado de acuerdo a una escala de
valores.
Debemos de estar plenamente consientes y convencidos de que la ética se rige bajo
principios universales básicos, como por ejemplo la justicia, (todos apreciamos la justicia
desde el momento en que a nadie le gusta ser tratado injustamente). Por lo tanto depende de
nosotros mismos, el establecer un entorno ético, con nuestra familia, amigos, y
principalmente con nuestros colaboradores, para tal misión, debemos de emprender una
serie de acciones y actitudes, cuyo objetivo sea el despertar las reflexiones que fomenten la
cultura ética en todos y cada uno de nosotros, como por ejemplo elaborando y formando un
código de valores sobre el cual vamos a proyectar nuestra vida, bajo la premisa de que no
se debe de imponer dicho código, si no que éste debe de surgir bajo la visión, de que al
darle vida, no solo crearemos un entorno de trabajo agradable sino podemos hacer que
nuestras acciones traspasen nuestras fronteras laborales para hacerlo llegar a todos los
ámbitos de nuestra vida cotidiana.

La ética está en relación con el hombre, por ser energía de la personalidad humana, que es
generadora del progreso y la civilización. La ética es deber y obligación de la moralidad,
conforme la voz interior del individuo que razona, lo que nos demuestra que es la base del
saber y la voluntad humana.
Las Principales característica de la Ética son:
 Teórica o General: Por tener sus conocimientos especulativos puramente racionales,
sobre los criterios o Normas de la moral
 Práctica o Especial: Por estudiar los medios particulares, las virtudes, los deberes,
etc.
 Ciencia Filosófica: Que actúa en el plano de los valores y la controversia.
 Forma de Conciencia: Se ocupa de algo muy abstracto "el debe ser".
 Establece principios universales: Busca formular explicaciones teóricas generales,
aplicables en toda sociedad y todo tiempo.
 Enfoca la moral Como fenómeno: Toma en cuenta los valores, sean estos positivos
o negativos, en cada época.
 Orienta el Comportamiento Moral: Señala las normas adecuadas de la convivencia.
 Está presente en todo acto humano: Es un elemento universal y básico de cohesión
social.

Ubicación de la ética en el ¨Ser¨ y el ¨Deber Ser¨:

¿Qué es el ser?: El mundo del ser es la realidad objetiva, son por así decirlo, las cosas, las
personas, lo material, lo inmaterial, lo natural, lo físico, y lo que siempre sucederá sin que
la voluntad o los sentimientos humanos influyan en su proceso.

Sin embargo, no carecemos por entero de alguna noción del ser. Aunque indefinible,
tenemos contacto directo con él. Además de percibir la presencia con los objetos externos
delatan su existencia, cada uno de nosotros en una intuición introspectiva y radical se siente
así mismo como algo, algo que es, como un ser, y postula y confirma su existencia al decir:
¨yo soy¨. El ser lo llevamos en nosotros.

¿Qué es el deber ser?: El deber ser es en donde se le encuentra el sentido a la vida, a lo

actos humanos y a la libertad humana, ya que de esta parte la moral y de ella la ética.
Podemos entonces llegar al cuestionamiento de la vida, del simplemente soy o lo que debo
ser como individuo y parte de la sociedad.

Lo que es característico de la experiencia del deber ser es, precisamente, que aprendemos
de ella un impulso a la acción, que se presenta como una demanda independiente de todo lo
que nuestros deseos, inclinaciones e intereses nos sugieren.

Entonces podemos llegar al cuestionamiento de la vida, de simplemente ser o lo que

debería ser como individuo y como parte de la sociedad. Ser o deber ser, esta es la
pregunta. Debido a que el ser humano presenta necesidades vitales, solo podría decir, si
necesito dinero, lo tomo, y esto no representaría un problema mayor, sin embargo, lo sería
si el dinero no es mío y luego deja de estar en el mundo de ser y pasa a ser parte del deber
ser y lo sentimientos que reflejamos en el acto, es decir, es correcto o incorrecto, y aquí
viene la moralidad de la que aprendemos durante años de vivir en sociedad, por lo que es
no solo para cubrir una necesidad, sino para ver que necesidades afectamos el
comportamiento de otras personas, ya que también somos seres racionales y, por lo tanto,
somos conscientes de nuestras acciones.

Función social de la ética:

Un análisis ético puede tener una gran importancia para la identificación de los intereses
humanos y no humanos y el valor en su totalidad. También se pregunta cómo pueden verse
amenazados o socavados estos valores e intereses y cómo se pueden impulsar o proteger. El
bienestar tiene una importancia decisiva tanto por sí mismo como para los intereses
humanos básicos y los beneficios sociales a largo plazo.

Cuando los valores, reglas y deberes morales están sujetos a un análisis ético, es
particularmente importante su relación con los intereses humanos básicos compartidos por
la población, independientemente de su entorno cultural. Los valores morales pueden
cambiar y el razonamiento moral se pregunta si las actividades legitimadas
tradicionalmente y en la práctica por la religión, el derecho o la política merecen ser
reconocidas. En efecto, la evolución de la ética en el siglo pasado se ha caracterizado por la
tendencia a cambiar los valores y derrocar las convenciones morales que han guiado las
relaciones entre los sexos, entre los seres humanos y los animales y entre los seres humanos
y su entorno.
La función social de la ética en la publicidad, no perjudica quien recibe el mensaje si no a
todos los que se anuncian. En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto
en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a así mismas, especialmente en relación
a sus valores y a sus modos de elección y comportamiento. Los objetivos de una publicidad
son informar y persuadir, lo cual tiene un indirecto y fuerte impacto en la sociedad a través
de su influencia sobre los medios, muchas publicaciones y operaciones dependen para su
supervivencia de los beneficios de la publicidad.

La publicidad puede jugar un papel importante en el proceso por el cual un sistema

económico, guiado por normas morales y una sensibilidad hacia el bien común, contribuye
al desarrollo humano, y en cuanto a sistema, la publicidad puede ser un instrumento útil
para apoyar honesta y éticamente una responsable competitividad que contribuya al
crecimiento económico a causa del impacto que la publicidad ejerce sobre los medios que
dependen de ella para obtener ingresos.

Códigos de ética profesional:

Un código de ética profesional, en general, aparece al administrar un trabajo en una
profesión. Típicamente, cada organización tiene un código bien documentado que está
escrito y adoptado formalmente.

Muchas personas han investigado mucho al respecto. Sin embargo, para nuestros
propósitos, la parte más esencial es entender que un código de ética profesional es
básicamente una norma estándar entre los profesionales.

En este sentido, el código de ética es formulado con la finalidad de crear un marco

normativo que controle las acciones de las personas o conductas organizacionales, así como
establecer los valores que deben ser respetados y considerados por todos los profesionales
de un área de trabajo o por los integrantes de una organización o empresa. De esta manera
se expone cuál es la manera correcta de realizar una actividad profesional, se fortalecen los
compromisos, las comunicaciones asertivas y los fundamentos sobre los cuales se basa una
organización.

De allí que, puede entenderse como una compilación de normas que sirven de orientación y
guía de los comportamientos y actitudes éticos que deben predominar entre las personas
que forman parte de un contexto laboral y profesional determinado

Cabe mencionar que el cumplimiento del código de ética es obligatorio y puede conllevar a
ciertas sanciones, aunque no implica castigos legales. Por tanto, se trata de un código que
ayuda a promover y generar comportamientos positivos que beneficien a una organización
o empresa. Es una forma de reducir los conflictos y de proteger la reputación de todo un
equipo de trabajo.
La sociedad venezolana y su relación con la ética:
La presente investigación tiene por objetivo desarrollar una reflexión de la ética en el
contexto organizacional venezolano. Se contrasta la percepción que se tiene en la
actualidad de una sociedad en crisis con una aparente ausencia de valores en las
organizaciones públicas y privadas con evidencias como los casos de PDVAL o el de
estafas inmobiliarias. En el desarrollo del estudio se entrelazan elementos característicos de
la cultura y otros propios de la gerencia como es la toma de decisiones. El carácter es
documental orientado a generar conjeturas, desde el análisis del discurso, a las distintas
perspectivas éticas en los contextos de las organizaciones venezolanas. Como conclusión
principal destaca que el problema ético es de la persona y se refleja en la organización.

Tomando los planteamientos anteriores en consideración, evitaremos ver a la ética como

principios rectores que nos dicen lo que no se debe hacer. Por el contrario, el actuar ético se
entenderá como el fin de la propia realización personal y en la contribución al desarrollo de
los demás. Por lo que no se limitará solo a evitar daños o inconvenientes, sino a coadyuvar
a la excelencia humana en general.

Este punto es fundamental para nuestro tiempo, en particular para nuestro país, si se
considera que la salud social y política de Venezuela depende de la calidad ética de sus
ciudadanos y de sus gobernantes. Sentido en el que es evidente que Venezuela está
gravemente enferma. Por lo que, partiendo de nuestra mejora y perfeccionamiento como
individuos, debemos procurar el fortalecimiento de instituciones fundamentales como la
familia y la recuperación de la decencia y la verdad en la política, como prioridades
fundamentales para sanear a nuestro país. Es crítico además recuperar la confianza y el
respeto entre todos los ciudadanos, como puntos clave para salir de esta situación de
desconfianza y “viveza” generalizada que nos consume como sociedad. Esta confianza se
gana a través del ejercicio de virtudes cívicas como la honestidad, la lealtad, la veracidad, la
ejemplaridad, la austeridad y la capacidad de servicio como actitudes básicas que todos los
ciudadanos reconocen como valiosas, independientemente de las opciones políticas y las
ideologías que se defiendan. Solo si estos valores son respetados en el ejercicio
democrático, la ciudadanía será capaz de reconocerse en el otro y respetarse como
individuos.

Solo actuando éticamente, con excelencia, podremos ser solidarios y procurar las
soluciones que verdaderamente nos ayuden a recuperar la libertad, y encaminarnos en esa
senda de desarrollo de todo hombre al que estamos obligados moralmente.
 BIBLIOGRAFÍA
Páginas Web:

 https://www.monografias.com/trabajos6/etic/etic2.shtml
 https://www.monografias.com/trabajos87/etica-concepto/etica-concepto.shtml
 https://www.significados.com/etica/
 https://es.slideshare.net/lupitavaldenea/el-ser-y-el-deber-ser-de-la-tica-y-la-
moral
 https://es.slideshare.net/FernandaVargas1991/ser-y-el-deber-ser
 https://es.scribd.com/document/173550347/Funcion-Social-de-la-Etic
 https://www.todamateria.com/codigo-de-etica/
 https://www.monografias.com/trabajos-pdf5/codigos-etica-profesional/codigos-
etica-profesional.shtml