Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
A la búsqueda del candidato ideal hay que sumar diversos factores. Las
diferencias de cada elección, la mala imagen que tiene la sociedad de los
partidos y los políticos acrecentada por los numerosos casos de corrupción
(política, institucional, financiera…) o el contexto creado por la entrada de
nuevas formaciones que amenazan el statu quo, son algunos de los factores
que crean una ecuación de difícil solución. Además este último punto provoca
un curioso fenómeno: por un lado, existe un hartazgo hacia una 'vieja' forma de
hacer política y desideologización partidista, mientras, por otro, se produce una
repolitización de la sociedad
Pero también nos encontramos con otras actitudes para conectar con la gente
que son bien valoradas como la cercanía, la humildad, el sentido del
humor, oratoria (hablar el lenguaje de los ciudadanos), la inteligencia
emocional y la capacidad de emocionar y empatizar, talento para
ilusionar, motivar, saber escuchar, etcétera.
Así, es fundamental que contemos con lo que parece una obviedad, pero no lo
es tanto puesto que hay que demostrarlo: las ganas de ganar (espíritu de
conquista) y una estrategia que defina el escenario electoral que dibuje la
hoja de ruta que inclinará la balanza a nuestro favor.
Por último, no debemos olvidarnos que los candidatos no son dueños de cómo
les perciben los ciudadanos y, en comunicación política, percepción es
realidad, por lo que los esfuerzos deben ir encaminados a transmitir una
imagen de la manera más fiel y coherente posible.
Ignacio Martín Granados, politólogo, miembro del Consejo Directivo de la
Asociación de Comunicación Política (ACOP).