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PASÓ 3
INDAGACIÓN EN FUENTES PRIMARIAS
PRESENTADO POR:
DUVAN ESTEBAN SÁNCHEZ
MARCO DE JESUS GUIO
LUZ ELVIA HERNANDEZ
PRESENTADO A:
CAMILO ERNESTO SIERRA
TUTOR
ASIGNATURA:
INVESTIGACION DE MERCADOS
CEAD MEDELLIN
2019
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
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TABLA DE CONTENIDO
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LISTA DE TABLAS
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LISTA DE GRAFICOS
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LISTA DE ANEXOS
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INTRODUCCION
Aunque no se pueden echar las campanas al vuelo, la disminución del 5,5 % de la facturación se
ve como «una nota optimista a pesar de seguir en negativo». Y no es para menos, ya que en 2013
el sector ha empleado más de 11.000 personas.
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OBJETIVO GENERAL
Identificar los diferentes conceptos que se manejan en el mercadeo para los análisis de diferentes
situaciones de productos en cualquier ámbito del mercado
Reconocer las principales variables de investigación de mercados, su comportamiento y su
operación para interpretar la economía en forma global utilizando la relación entre los marcos
teóricos y su entorno real.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
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CAPITULO 1
OPORTUNIDADES AMENAZAS
*Lanzar al mercado una *El producto no es reconocido en el
marca propia e innovadora mercado
*Expandir las ventas a otras * Nueva competencia en el mercado al darse
ciudades a conocer el producto
*Licitar con otras entidades *Alza en los precios de los créditos
El consumidor se dispone a *Inestabilidad en las finanzas nacionales
probar nuevos productos
*No se encuentra en el
mercado
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Objetivo General
Identificar la factibilidad para la conformación de una cooperativa en el departamento de
Medellín con el fin de contribuir al desarrollo de la región.
Objetivos Específicos
Realizar un análisis de competencia con el fin de identificar el mercado en el
departamento de Medellín
Obtener las bases necesarias por medio de un estudio de mercado para poder generar
estrategias de compra y venta, que nos permitan buscar competitividad, productividad y
buenas utilidades.
Buscar buenas ofertas con otras entidades, que nos permitan consolidar y expandir el
producto, tratando siempre de ofrecer un producto óptimo y rentable.
1.5 Tipos y métodos de muestreo
Tabla 3 TIPOS Y METODOS DE MUESTREO
TIPO PROBABILISTICOS NO PROBABILISTICOS
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Este estudio se abordó bajo los enfoques Anderson & Sweeney, 2008. Mediante
un muestreo no probabilístico, se desarrolló la metodología de bola de nieve,
donde se localizaron algunos individuos los cuales se contactaron por redes
sociales y correos electrónicos que posteriormente compartieron el instrumento
hasta conseguir una muestra suficiente y con las características específicas.
Metodológicamente se enmarca en el tipo cualitativo por ser de carácter
exploratorio y pretende determinar aspectos como las motivaciones, actitudes,
intenciones, creencias, gustos y preferencias.
La población estudiada está compuesta por personas de la ciudad de Medellín, con
residencia en estratos 4, 5 y 6; el grupo total de personas potenciales para
encuestar es mayor a 400.000 (estrato seis 51.410 mujeres y hombres 41.732;
estrato cinco 90.163 mujeres y 71.303 hombres; estrato cuatro 126.970 mujeres y
hombres 108.851). Se realiza un diagnóstico de una muestra representativa de
adolescentes de 15 años en adelante, otro grupo de jóvenes y por ultimo mujeres y
hombres.
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CAPITULO 2
1. Al momento de hacer uso de los servicios del ahorro. ¿Cuál de estas opciones es de
su preferencia?
__Banco
__Cooperativa de ahorro y crédito
__Fondo de empleados
__Prestamista
___Salud
___hogar
___Empleado
___Otro
__CDAT?
__Destilibre
__Ahorro familiar
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__Construcción y remodelación
__Compra de Vehículo
__Compra de vivienda
__Tarjeta de Crédito
__Cupo Rotativo
__Otro
__Satisfecho
__Insatisfecho
__No lo he utilizado
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__$26.000 a $50.000
__$51.000 a $100.000
__$101.000 a $250.000
__Más de $250.000
__Servicio
__Imagen
__Otra
__Buena
__Mala
__No sabe
Tipo de muestra
La población estudiada está compuesta por personas de la ciudad de Medellín, con residencia en
estratos 4, 5 y 6; el grupo total de personas potenciales para encuestar es mayor a 400.000
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(estrato seis 51.410 mujeres y hombres 41.732; estrato cinco 90.163 mujeres y 71.303 hombres;
estrato cuatro 126.970 mujeres y hombres 108.851). Se realiza un diagnóstico de una muestra
representativa de adolescentes de 18 años en adelante, otro grupo de jóvenes y por ultimo
mujeres y hombres.
yadigomezh@gmail.com
medellin@coopriachon.com.co
yennifer-0827@hotmail.com
monicamariaamariles@gmail.com
yuliethsh2@hotmail.com
vimemeo28@gmail.com
jazflorez80@gmail.com
eldazapatav@gmail.com
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yafagoal@gmail.com
posadajessika91@gmail.com
1. Al momento de hacer uso de los servicios del ahorro. ¿Cuál de estas opciones es de su
preferencia? __Banco __Cooperativa de ahorro y crédito __Fondo de empleados __Prestamista
10 respuestas
Banco
Cooperativa
Cooperativa de Ahorro y crédito.
Cooperativa de ahorro y Crédito
Cooperativa de Ahorro y crédito.
Total general 100%
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20%
10% 10% 10%
10 respuestas
Ahorro riadiario
Ahorro diario- ahorro familair
Ahorro diario- aportes sociales
Ahorro familiar
Ahorro riadiario
Cada riadiario, ahorro navideño
Ahorro contractual navideño
Riadiario, ahorro a la vista cdat
Riadiario, estudiantil, aportes
Total general 100%
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4. ¿Conoce los beneficios de pertenecer a una Cooperativa de Ahorro y Crédito? Sí___ No____
10 respuestas
No
Si
Si
Si
Si
Total general 100%
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20%
No
Si
80%
5. ¿De las siguientes líneas de crédito. ¿Cuáles utiliza con mayor frecuencia? __Libre Inversión
__Compra de Cartera __Educativo __Construcción y remodelación __Compra de Vehículo
__Compra de vivienda __Cupo Rotativo __Otro
10 respuestas
Compra de vehículo
Cupo Rotativo
Libranza
Libre inversión
Libre inversión y aportes
Libre inversión y
Libre Inversión cupo
Ninguno
Otro
Total general 100%
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LÍNEAS DE CRÉDITO
20%
6. ¿Cuál es su grado de satisfacción, con respecto a la rentabilidad para sus ahorros que le ofrece
la cooperativa? __Completamente satisfecho __Satisfecho __Insatisfecho __No lo he utilizado
10 respuestas
Completa satisfecho
Completamente satisfactorio
Completamente satisfecho
Completamente satisfecho
No lo ha utilizado
No lo ha utilizado
Satisfecho
Satisfecho101.100 A 250.000
Total general 100%
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30%
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DISPONIBILIDAD DE AHORRO
MENSUAL
10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%
10 respuestas
Si
No
Total general 10%
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10%
No
Si
90%
10 respuestas
Seguridad __ Ubicación __Servicio
Otra
Seguridad
Por todos los anunciados del punto 9
Seguridad
Servicio
Servicio, imagen
Total general 100%
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40%
10 respuestas
Buena
Buena
Buena.
Buena
Total General 100%
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RECOMENDACIONES
Use estos consejos para ahorrar dinero para generar ideas sobre las mejores maneras de ahorrar
en su vida cotidiana.
1. Elimine su deuda
Si está tratando de ahorrar dinero a través de UN presupuesto pero todavía acarrea una deuda
grande, comience por la deuda. ¿No está convencido? Sume cuánto gasta por mes en la
manutención de la deuda y rápidamente se dará cuenta. Una vez que esté libre de pagar intereses
sobre su deuda, ESE dinero puede ahorrarse fácilmente. Una línea de crédito personal es solo
una opción para consolidar la deuda, para poder cancelarla mejor.
2. Establezca objetivos de ahorro
Una de las mejores maneras de ahorrar dinero es visualizando para qué está ahorrando. Si
necesita motivación, establezca objetivos de ahorro con una línea de tiempo para facilitar el
ahorro. ¿Quiere comprar una casa en tres años con un pago inicial del 20 por ciento? Ahora tiene
un objetivo y sabe cuánto tendrá que ahorrar para alcanzar su objetivo. Utilice las calculadoras
de ahorros ¡para alcanzar su objetivo!
3. Páguese a usted mismo primero
Configure un débito automático desde su cuenta de cheques hacia su cuenta de ahorros cada día
de pago. Tanto si son $50 cada dos semanas o $500, no se engañe con un plan de ahorro
saludable a largo plazo.
4. Deje de fumar
No, realmente no es fácil dejar de fumar, pero si fuma un paquete y medio por día, significa
cerca de $3,000 al año que podría ahorrar si deja el hábito. Según los Centros para el Control y la
Prevención de Enfermedades, el porcentaje de estadounidenses que fuma cigarrillos ahora se
encuentra por debajo del 20 por ciento por primera vez desde, al menos, mediados de la década
de 1960 — ¡únase al club!
5. Tómese unas vacaciones en casa
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Aunque puede sonar tendencioso, la idea detrás de esto es sólida: en lugar de gastar varios miles
en boletos de avión, mire su propio patio para pasar unas divertidas vacaciones cerca de casa. Si
no puede manejar, busque vuelos baratos en su región.
6. Gaste para ahorrar
Aceptémoslo, no es usual que los costos de la electricidad se reduzcan con el tiempo, entonces,
tome las riendas ahora y climatice su casa. Llame a su compañía de electricidad y solicite una
auditoría de energía o busque un contratista certificado que pueda realizar una revisión del uso
de la energía en todo su hogar. Esto puede significar desde mejoras sencillas como sellar
ventanas y puertas hasta instalar nuevos aislamientos, revestimientos o electrodomésticos y
productos de alta eficiencia ENERGY STAR. Puede ahorrar mucho dinero en costos de
electricidad con el tiempo.
7. Ahorros en electricidad
Al bajar el termostato de su calentador de agua en 10°F, se puede ahorrar entre un 3 y un 5 por
ciento en costos de energía. Y la instalación de un calentador de agua a solicitud o sin tanque
puede dar un ahorro de hasta un 30 por ciento en comparación con un calentador de agua
estándar con tanque de almacenamiento.
8. Empaque su almuerzo
Un consejo obvio para ahorrar dinero es encontrar ahorros cotidianos. Si comprar el almuerzo en
el trabajo cuesta $7, pero llevarlo de casa cuesta solo $2, a lo largo de un año puede crear un
fondo de emergencia de $1250 o hacer un aporte importante en un fondo universitario o de
jubilación.
9. Cree una cuenta que genere intereses
Para la mayoría de nosotros, tener los ahorros separados de la cuenta de cheques puede
ayudarnos a reducir la tendencia de retirar fondos de esos ahorros cada cierto tiempo. Si sus
objetivos son a más largo plazo, considere productos con tasas de rendimiento más altas, como
una cuenta Money Market de para disfrutar de ahorros aún mayores.
10. Anualice sus gastos¿Gasta $20 por semana en bocadillos en la máquina expendedora en su
oficina? Eso significa $1,000 que está retirando de su presupuesto en refrescos y bocadillos cada
año. De repente, ese hábito se convierte en una suma considerable. RECUPERADO DE
https://espanol.regions.com/Perspectivas/Personal/Finanzas-personales/presupuestos-y-
ahorros/gnt/Las-10-mejores-formas-de-ahorrar-dinero
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CONCLUSIONES
Pero el sector debe reinventarse, ya que el mercado está demandando a los institutos de opinión
nuevas soluciones basadas, principalmente, en:
Velocidad. Los clientes necesitan que la información fluya con rapidez para poder tomar
decisiones rápidas y lo más acertadas posibles.
Talento. Los clientes piden ideas que generen valor. Les da igual de dónde provenga el
conocimiento, porque lo que quieren es información concreta, independientemente, de cuál
sea la fuente de origen o la metodología empleada para su obtención.
Nuevas fuentes. La investigación más tradicional dejará paso a otra basada en la minería de
datos, análisis semióticos, neurociencia, estudios etnográficos...
Mensajes concretos. Los clientes piden una comunicación más clara y directa, con
conclusiones concisas y divulgativas, es decir, utilizar un lenguaje que hable en titulares y a
continuación sea informada.
Mayor conexión con las nuevas tecnologías. Internet y las redes sociales deben tener un
mayor protagonismo en los estudios de opinión.
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BIBLIOGRAFÍA