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ESCUELA DE CONTABILIDAD
AUTOR
Diana Noemí Chupillón Maldonado
POR:
Diana Noemí Chupillón Maldonado
CONTADOR PÚBLICO
APROBADO POR:
Diana Chupillón
Agradecimientos
Diana Chupillón
Resumen
Para realizar este trabajo, primero se evaluó los procesos de la empresa, se realizo
el planeamiento estratégico, se definió los objetivos e indicadores, se identificó las
iniciativas claves para lograr dichos objetivos, y finalmente se propuso la
construcción del Cuadro de Mando Integral.
Para validar esta información, se aplicó una encuesta a los trabajadores, con la
finalidad de comprender la problemática existente; también se realizó un taller para
diseñar el planeamiento estratégico de la empresa A & B SAC. De esta manera se
pudo determinar las principales deficiencias a nivel operativo y gerencial.
Concluyendo que la empresa necesita de la Implementación del Cuadro de Mando
Integral.
Palabras clave:
Misión, Visión, Indicadores, Objetivos, Mapa Estratégico.
Abstract
The following research was applied into A & B transport company SAC. The
main problem we have seen is the absence of planning and control, what is
generating several problems at the operational level, at the same time is causing labor
conflicts. This affects the achievement of objectives.
Also we have determined that managers don’t communicate mission and vision
of the enterprise, which generates performance of workers don’t be according with
their goals and objectives.
To realize this work, first of all we’ve evaluated business processes, then we
made strategic planning. Later we defined the objectives and indicators, we identified
the keys to achieve them, and finally we proposed the development of a balanced
scorecard.
Key words:
Balanced scorecard, Mission, Vision, Perspectives, Indicators, Objectives, Strategic
map.
Índice
Dedicatoria
Agradecimiento
Resumen
Abstract
I. Introducción ....................................................................................................... 11
II. Marco teórico......................................................................................................13
2.1 Antecedentes ....................................................................................................13
2.2 Bases teóricas ...................................................................................................14
2.2.1 Orígenes del CMI .......................................................................................14
2.2.2 Concepto de CMI ....................................................................................... 15
2.2.3 Características del CMI .............................................................................16
2.2.4 Ventajas y desventajas del CMI ................................................................ 17
2.2.5 ¿Por qué necesitan las empresas un CMI? ............................................... 17
2.2.6 Elementos de un CMI ............................................................................... 18
2.2.7 Visión estratégica ..................................................................................... 26
2.2.8 Perspectivas del CMI ................................................................................ 29
III. Metodología..................................................................................................... 43
3.1 Diseño de investigación: ................................................................................. 43
3.2 Área y línea de investigación: ......................................................................... 43
3.3 Población muestra y muestreo........................................................................ 43
3.4 Operacionalización de variables ..................................................................... 44
3.5 Métodos técnicas e instrumentos de recolección de datos............................. 45
3.6 Técnicas de procesamiento de datos .............................................................. 45
IV. Resultados y Discusión ................................................................................ 46
4.1 Generalidades de la empresa .......................................................................... 46
4.2 Resultados recolectados a través del taller aplicado a la empresa. ................ 48
4.3 Evaluación interna y externa de la empresa ................................................... 49
4.4 Análisis de estados financieros ........................................................................61
4.5 Principales indicadores según cada perspectiva ............................................ 63
V. Propuesta ............................................................................................................ 69
5.1 Implementación del cuadro de mando integral en la empresa A & B SAC. ... 69
5.2 Establecimiento de estrategias ....................................................................... 69
5.3 Objetivos, indicadores e iniciativas ................................................................ 70
5.4 Mapa estratégico ............................................................................................. 73
5.5 Alineamiento económico y personal ............................................................... 75
5.6 Seguimiento integrado .................................................................................... 76
VI. Conclusiones y Recomendaciones .............................................................77
VII. Referencias bibliográficas ........................................................................... 79
VIII. Anexos ........................................................................................................... 80
Índice de tablas
I. Introducción
También se puede considerar como una herramienta que ayuda a una compañía
a expresar sus objetivos e iniciativas necesarias para cumplir con su estrategia,
mostrando de forma continuada cuando la empresa y los empleados alcanzan los
resultados definidos en su plan estratégico.
La empresa de estudio del presente trabajo es la empresa “A & B SAC”, cuyo giro
de negocio es la prestación de servicio de transporte de carga. El sector en el cual se
desarrolla esta empresa es muy competitivo, donde son constantes los retos que se
tiene que enfrentar, y el mercado exige tener nuevas capacidades para obtener éxito
competitivo. Por tal razón se tiene que ofrecer un servicio de valor y así diferenciarse
de la competencia.
Se analizó la situación actual de la empresa, y se pudo ver que presentaba
deficiencias, mismas que afectan negativamente a la consecución y logro de sus
objetivos. El principal problema que se ha evidenciado es que no existe planificación
y control adecuados, lo que origina una serie de problemas a nivel operativo en la
empresa. Tales problemas nos hicieron reconocer que la empresa A & B SAC necesita
de un adecuado control de sus procesos internos. Resultando ser de gran ayuda la
implementación de un CMI, que le permita corregir las deficiencias existentes,
12
consecuentemente se logre alcanzar la estrategia trazada. Es por esto que este trabajo
se enfoca en desarrollar una propuesta de implementación del CMI en esta empresa.
2.1 Antecedentes
Ventajas
Permite compartir la visión de las estrategias de la empresa
entre las diferentes áreas de trabajo.
Permite involucrar a todos los trabajadores en el
cumplimiento de los objetivos de la empresa.
Desventajas
Tal vez la mayor desventaja podría ser que en un primer
momento la empresa no tuviera claramente definidas su
Visión y Misión. Por consiguiente las estrategias que se lleguen
a definir no ayudaran a alcanzar los objetivos reales de la
empresa, quedando el CMI planteado de forma errónea y no
siendo de utilidad sino todo lo contrario.
Tabla 1:
Ejemplos de objetivos estratégicos
Perspectiva de aprendizaje y
crecimiento
Mejorar la capacidad de personas clave ¿Qué aspectos son críticos
Mejorar la comunicación interna para poder mantener
Potenciar alianzas clave esa excelencia?
Adaptar la tecnología a las necesidades
Conseguir fuentes de financiación
Cambiar a una gestión por procesos
Tabla 2:
Indicadores y factores clave de la perspectiva financiera
Tabla 3:
Indicadores y factores clave de la perspectiva cliente
Tabla 4:
Indicadores y factores clave de la perspectiva procesos internos
Tabla 5:
Indicadores y factores clave de la perspectiva de aprendizaje y crecimiento
Premio
Incentivos Sueldo puesto de trabajo/Sueldo en otra
empresa en un puesto similar
Producción por empleado/Tiempo
Productividad empleado
E) Iniciativas estratégicas
Las iniciativas estratégicas son las acciones en las que la
organización se va a centrar para la consecución de los objetivos
estratégicos. En muchas empresas encontramos un exceso de
iniciativas y proyectos con falta de recursos y tiempo para llevarlas
a cabo.
Es importante priorizar las iniciativas en función de los
objetivos estratégicos. Si analizamos el impacto de las iniciativas
en marcha en cada uno de los objetivos estratégicos, podemos
visualizar iniciativas que aportan poco valor al cumplimiento de
estos objetivos y objetivos estratégicos sin soporte de las
iniciativas.
F) Responsables y recursos
Cada objetivo, indicador e iniciativa debe tener su responsable.
Una persona a cargo que controla su cumplimiento.
Otro aspecto clave para una implantación con éxito del CMI es
asignar los recursos necesarios para el buen desarrollo de las
iniciativas estratégicas. Es el primer paso para el cumplimiento de
la estrategia.
G) Evaluación subjetiva
Aunque hemos hablado del establecimiento de indicadores para
el seguimiento de los objetivos e iniciativas, es necesario tener una
cierta flexibilidad al modelo como instrumento de evaluación,
análisis y reflexión estratégica. Por este motivo, es importante
establecer los procedimientos para una evaluación subjetiva de los
diferentes elementos, complementaria al cumplimiento de los
indicadores específicos que utilicemos para la medición.
26
FINANZAS
¿Cómo tendríamos que aparecer ante nuestros accionistas
para tener éxito financiero?
CLIENTES
¿Cómo tendremos que parecer ante nuestros clientes para
que éstos estén satisfechos y fidelizados?
PROCESOS INTERNOS
¿En qué procesos internos tenemos que ser excelentes para
satisfacer a nuestros accionistas y a nuestros clientes?
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
¿Cómo mantendremos nuestra capacidad de trabajo y
mejorar para poder conseguir nuestra visión.
Perspectiva financiera
La Perspectiva financiera ayuda a incorporar la visión de los
accionistas y mide la creación de valor de la empresa. Indica si la
implementación y ejecución de la estrategia de la compañía está dando
los resultados esperados por los accionistas. Los indicadores
30
Con respecto a las unidades de negocio que han llegado a una fase
madura del ciclo de su vida, en que la empresa quiere recolectar, o
cosechar, las inversiones realizadas en las dos fases anteriores. Estos
negocios ya no requieren inversiones importantes; solo lo suficiente
para mantener los equipos y las capacidades, y no para ampliar o crear
nuevas capacidades.
El objetivo principal es aumentar al máximo el retorno de cash flow
a la corporación; y reducir las necesidades de capital circulante.
32
Nuevos productos
Nuevas aplicaciones
Nuevos clientes y mercados
Nuevas relaciones
Nueva variedad de productos y servicios
Una nueva estrategia de precios
Perspectiva de clientes
En sí, la perspectiva de clientes permite medir la forma en que los
clientes perciben a la empresa, si se satisfacen sus necesidades y si se
lo hace de la manera y forma por ellos requerida. Esta perspectiva
refleja el posicionamiento de la empresa en el mercado o, de manera
más concreta, en los segmentos de mercado en los que se compite.
Cuota de mercado
Incremento de clientes
Adquisición de clientes
36
Satisfacción de clientes
Rentabilidad de clientes
Cuota de
mercado
Satisfacción de
los clientes
Nuevos Clientes
Ventas cruzadas
CLIENTES Clientes que repiten
Productividad + satisfacción
TRABAJADORES
Incentivos + Formación
III. Metodología
Tabla 6:
Detalle de la muestra utilizada en la recolección de datos
Gerencia General 1
Gerencia 1
financiera 1
Jefe de 1
TALLER contabilidad 1 8
Gerencia de 1
operaciones 1
Jefe de Logística 1
Jefe de tesorería
Jefe de
mantenimiento
Facturación
Área de 4
contabilidad
Área de 5
ENCUESTA Operaciones 18
Área de logística 2
Área de tesorería 2
Área de 3
mantenimiento
Área de 2
facturación
Fuente: Elaboración propia
DIRECTORIO
GERENCIA GENERAL
GERENCIA FINANCIERA
ADMINISTRACION
FACTURACION MANTENIMIENTO
Misión:
Somos una empresa dedicada a la prestación de servicios de
transporte de carga al interior del país, integrada por personas con
espíritu de empresa, comprometidas con el desarrollo de la empresa.
Queremos lograr nuevos niveles de éxito competitivo para beneficio de
nuestros accionistas, de nuestros clientes y de nuestros trabajadores.
Visión:
Ser la empresa líder a nivel nacional en prestación de servicios de
transporte de carga, con altos niveles de calidad de servicio.
49
Valores
Evaluación externa
Fuerzas económicas
La fuerza económica de una empresa ya sea de productos o servicios, tiene
que ver con la capacidad adquisitiva del sector al que esta dirigido
determinados productos o servicios, en este caso de la ciudad de Chiclayo.
50
Fuerzas tecnológicas
La aparición de nuevas tecnologías es de gran ayuda para la empresa,
como por ejemplo: el escaneo de unidades, que permite ver el rendimiento de
cada camión (kilometraje).
Fuerzas competitivas
No se puede realizar un análisis más detallado de las fuerzas competitivas,
debido a que resultó imposible recolectar información de nuestros
competidores (ventas, utilidades). Por lo que se cree conveniente solo
mencionarlos.
52
Matriz EFE
Según (David, 1997), nos precisa que la matriz EFE permite evaluar las
oportunidades y amenazas más importantes, que pueden tener influencia en
el desarrollo de la empresa.
Tabla 7:
Matriz EFE
Clasifi Valor
Factores externos claves Valor Cación ponder
OPORTUNIDADES
1. Bajos costos de créditos formales y fácil
acceso a ellos. 0.05 4 0.2
2. Tratados de libre comercio
0.08 3 0.24
3. Intervención del estado en precios del
combustible 0.08 2 0.16
4. Globalización, apertura de nuevos
mercados. 0.1 4 0.4
5. Desarrollo y/o mejoramiento de la red
vial. 0.05 4 0.2
6. Bajo impacto de la recesión mundial en
la economía peruana. 0.1 3 0.3
7. Buenas perspectivas económicas a nivel
nacional, según el FMI. 0.1 3 0.3
AMENAZAS
1. Inestabilidad de costos de combustibles
0.1 1 0.1
2. Políticas de la OPEP
0.1 1 0.1
3. Actual inestabilidad social
0.05 2 0.1
4. Nuevo reglamento de tránsito
0.05 1 0.05
5. Mal estado de algunas carreteras.
0.02 2 0.04
6. Aumento de la competencia.
0.05 3 0.15
7. Riesgo financiero propio de la coyuntura
económica. 0.07 1 0.07
TOTAL 1.00 2.41
Fuente: Elaboración propia
Evaluación interna
Para realizar una evaluación interna en cualquier empresa, se requiere
reunir, asimilar y evaluar información en cuanto a las operaciones que realiza
la empresa. Es decir, evaluar el desempeño de cada una de las áreas de la
empresa.
A continuación, se presenta el análisis de cada área de la empresa A & B SAC.
Planeación
La gerencia no cuenta con una planeación adecuada. Puesto que los
directivos de la empresa no comunican su misión y visión a sus trabajadores y
por lo tanto no existe unanimidad del propósito dentro de la empresa. En
otras palabras, cada trabajador realiza su función de acuerdo a su objetivo
personal, mas no según el objetivo global de la empresa.
Organización
En cuanto a organización la empresa cuenta con grandes limitaciones
como son:
Motivación
Los directivos de la empresa no informan sus metas, su visión a los
trabajadores, esto se conoce solo a nivel gerencial. Esto es un factor
desmotivador, pues los trabajadores se sienten excluidos.
La empresa brinda constante capacitación a su personal.
Los equipos de trabajo con los que cuenta la empresa son adecuados
y suficientes.
Existe un ambiente de trabajo agradable, donde a pesar de contar con
una gran cantidad de conductores, se trata de dar un trato individual
a cada uno.
Se otorgan descansos y vacaciones con más frecuencia a los
trabajadores (conductores). Debido a las exigencias de tiempo que
requiere esta labor.
Factor humano
La empresa brinda a sus trabajadores un régimen laboral adecuado,
pues brinda todos sus beneficios laborales. Además, les brinda un
Seguro de riesgo contra accidentes (SCTR).
La empresa mantiene a sus trabajadores (conductores) en constante
capacitación.
Existen altos niveles de rotación de los conductores. Siendo más
frecuentes los despidos de personal del área de operaciones
(conductores), debido a que tienen mayor incidencia en cometer
faltas graves hacia las normas que la empresa declara.
El pago de las remuneraciones es de primordial importancia para la
empresa, pues a pesar de que muchas veces la empresa tiene
problemas de liquidez, no se retrasa en sus pagos.
Control
El control es inadecuado debido a que se da mayor énfasis en el área
de operaciones, dejando de lado a las demás áreas que también
necesitan tener un seguimiento.
56
Mercadotecnia
La empresa no cuenta con un área de marketing, pero si se realizan
actividades relacionadas con esta.
Finanzas y contabilidad
La empresa tiene falta de liquidez, siendo su ratio de liquidez de 0.5
en el año 2008. Esto genera una demora en el pago a proveedores,
originando a su vez un problema en el aprovisionamiento de
combustible.
57
Producción y operaciones
Se posee con personal de operaciones altamente capacitado y con
experiencia. Por lo que, al momento de contratar, se exige a los
conductores tener experiencia mínima de tres años.
La empresa posee una herramienta de control, que es el escaneo de
unidades, que viene a ser el control de manejo y rendimiento de cada
unidad. Lo cual ayuda a la empresa al control del combustible y el
kilometraje recorrido.
Investigación y desarrollo
La empresa A & B SAC no tiene un área de Investigación y desarrollo,
tampoco realiza actividades relacionadas con esta área.
Matriz EFI
Según (David, 1997), nos precisa que la matriz EFI permite evaluar las
fortalezas y debilidades más importantes dentro de la organización.
Tabla 8:
Matriz EFI
Clasifi Valor
Factores internos clave Valor Cación ponde
FORTALEZAS
1. La empresa brinda constante capacitación 0.01 3 0.03
2. Existe un ambiente de trabajo agradable 0.01 3 0.03
3. Descansos y vacaciones con más-
frecuencia 0.04 2 0.08
4. Se brinda un régimen laboral adecuado. 0.04 3 0.12
6. Diversidad de modalidad de servicio. 0.20 3 0.60
7. Buenas relaciones con los clientes y los
intermediarios. 0.10 4 0.40
8. La empresa tiene credibilidad financiera. 0.10 4 0.40
9. Herramienta de control (escaneo de
unidades) 0.05 4 0.20
DEBILIDADES
1. No se comunican misión y visión a los
trabajadores. 0.15 1 0.15
2. No se tienen bien claras las funciones 0.04 1 0.04
3. Estructura organizativa dependiente ante
la toma de decisiones. 0.04 2 0.08
4. Existe una mala asignación de funciones. 0.05 1 0.05
5. Existen altos niveles de rotación del
personal. 0.02 2 0.04
6. Falta de liquidez, (ratio de liquidez de
0.5) 0.10 1 0.10
7. Elevado gasto financiero. 0.05 1 0.05
60
60
61
Tabla 10:
Principales ratios de A & B SAC
ÍNDICES DE LIQUIDEZ
2011 2010
A. Corriente
Ratio de liquidez 0.50 0.48
P. Corriente
Caja y Bancos
Prueba defensiva Pasivo Corriente 0.10 0.11
ÍNDICES DE GESTION
Ventas
Rotación de Ctas.X Cobrar 7.14 7.96
ventas
ÍNDICES DE SOLVENCIA
Autonomía Patrimonio
Financiera Total activo 0.10 0.21
Solvencia Activo corriente
Pasivo 0.25 0.23
Margen de Utilidad Bruta *100
utilidad bruta Ventas totales 14.24 21.73
Rotación de ventas: Esto significa, que en el año 2010 las cuentas por
cobrar han rotado 7.96 veces por año y en el año 2011, las cuentas por cobrar
han rotado 7.14 veces por año.
Solvencia: En el año 2010, por cada sol de pasivo total, la empresa tiene
0.23 soles de Activo Corriente. En el año 2011, por cada sol del pasivo total, la
empresa tiene 0.25 soles de activo corriente.
Tabla 11:
Evaluación de los indicadores de la Perspectiva Financiera
Tabla 12:
Evaluación de los indicadores de la Perspectiva Clientes
Tabla 13:
Evaluación de los indicadores de la perspectiva Procesos Internos
PERSPECTIVA DE PROCESOS
INTERNOS 2011 2010 Variación Situación
1. Gastos de petróleo sobre 0.04 0.05 Bueno
kilómetro recorrido
Costo del petróleo/Km. Bajó
Recorrido
2. Ratio de Aceite utilizado 0.1 0.2 Bueno
por viaje
Nº Cambio de aceite/Nº de Bajó
viajes
3. Ratio de Robos por viaje 0.2 0.3 Bueno
Nº Robos de mercadería/Nº de Bajó
viajes
4. Ratio de paralización del 0.1 0.1 Bueno
vehículo
Días paralizados del Bajó
vehículo/Nº de días del año
5. Ratio de desperfectos del 0.0 0.0 Bueno
vehículo
Vehículo malogrado en viaje/Nº Bajó
de viajes
6. Ratio Nº de llantas 0.4 0.3 Malo
reemplazadas por vehículo
Nº de cambio de llantas/ Total Subió
llantas de vehículo
7. Ratio de gastos de 0.1% 0.2% Bueno
mantenimiento
Gastos de mantenimiento del Bajó
vehículo/ Total gastos
8. Ratio de gasto de chóferes 0.0% 0.0% Bueno
Gastos de chóferes/Total gastos Bajó
9. Ratio de peajes pagados por 0.0% 0.1% Bueno
viaje
Gastos de peajes/Total de gastos Bajó
10. Ratio de accidentes por 0.1% 0.1% Malo
viaje
Nº de accidentes/Total de viajes Subió
11. Ratio de viajes por semana 140.6 72.6 Bueno
Nº de viajes/Total semanas del Subió
año
12. Ratio de infracciones por 0.1% 0.3% Bueno
viaje
Nº de infracciones/Total Nº de Bajó
viajes
13. Ratio de toneladas 45.1 66.2 Malo
transportadas por viaje
Total toneladas Bajó
transportadas/Nº de viajes
14. Ratio de reparaciones 0.0 0.0 Bueno
sobre total de viajes
Nº de reparaciones y Bajó
mantenimiento/Total viajes
15. Ratio de eficacia 1.05 1.10 Malo
Total de capacidad instalada/TN Bajó
transportadas
Fuente: Elaboración propia
66
Tabla 14:
Evaluación de los indicadores de la perspectiva de Aprendizaje y Crecimiento
PERSPECTIVA DE
APRENDIZAJE Y 2011 2010 Variación Situación
CRECIMIENTO
1. Ratio de Ventas por 182768.25 141547.34 Bueno
empleado
Ventas Netas/Nº de Subió
Trabajadores
2. Ratio de Utilidad 1433.58 14079.00 Malo
por trabajador
Utilidad Neta/Nº de Bajó
trabajadores
3. Grado de 91.7% 90.0% Malo
satisfacción del
trabajador
Nº de quejas del Subió
trabajador/ Total
trabajadores
4. Ratio de toneladas 2750.00 3125.00 Malo
transportadas por
trabajador
Total de toneladas Bajó
transportadas/Nº de
trabajadores
5. Ratio de 83.3% 62.5% Bueno
trabajadores
capacitados
Nº de trabajadores Subió
capacitados/Total de
trabajadores
Fuente: Elaboración propia
Discusión
Se ha analizado y explicado los resultados y comparado con los
conocimientos que se evidencia. Para poder validar la hipótesis planteada, se
usó encuestas a los trabajadores de A & B SAC, y un taller para diseñar el plan
estratégico de la empresa.
La perspectiva clientes de una empresa nos dice que los indicadores de los
clientes son fundamentales y representan esos factores que son críticos para
que nuestros clientes cambien o sigan siendo fieles a nuestros productos o
servicios brindados.
En A & B SAC, encontramos que el mayor problema que existe es que sus
indicadores nos revelan que no hay crecimiento de clientela, y que el grado de
satisfacción de los clientes no es el adecuado, pues se ve que el numero de
quejas de los clientes ha aumentado. Por lo antes expuesto se afirma que la
empresa no esta gestionando bien esta perspectiva, debido a que una empresa
debería aumentar de un año a otro su índice de clientes nuevos.
V. Propuesta
Tabla 15:
Objetivos, indicadores e iniciativas propuestos para la perspectiva financiera
PERSPECTIVA FINANCIERA
Tabla 16:
Objetivos, indicadores e iniciativas propuestos para la perspectiva clientes
PERSPECTIVA CLIENTES
• Incrementar el nivel
de comunicación entre
los choferes y los
programadores de
Incrementar el valor viajes, con la finalidad
para el cliente Ventas por cliente de ofrecer un servicio
a tiempo.
• Reducir el tiempo de
entrega de la
facturación a los
clientes.
• Implementar un
• Índice de programa de medición
de la satisfacción del
satisfacción del
Mejorar la cliente, aplicando
satisfacción de los cliente. encuestas.
clientes actuales
• Nº de reclamos/
• Incluir a los clientes
Nº de viajes totales en los eventos
realizados en la
empresa con la
finalidad de crear
lazos de fidelidad.
Fuente: Elaboración propia
72
Tabla 17:
Objetivos, indicadores e iniciativas propuestos para la perspectiva de procesos
internos
Tabla 18:
Objetivos, indicadores e iniciativas propuestos para la perspectiva de
aprendizaje y desarrollo
FINANCIERA
Incrementar la Incrementar la Incrementar
rentabilidad participación de mercado progresivamente las ventas
P.
P. CLIENTE
CRECIMIE
NTO
74
74
75
Como vemos en el mapa hay una relación causa-efecto entre los objetivos. Y esto se
explica de la siguiente manera:
Conclusiones
Recomendaciones
Apaza, Mario (2005). Balanced Scorecard: Gerencia Estratégica del Valor. Lima:
Pacifico Editores.
Kaplan, Robert y Norton, David (1997). Cuadro de Mando Integral (The Balanced
Scorecard). Barcelona: Ediciones Gestión 2000 S.A
80
80
81
1. UNIDAD DE NEGOCIO:
2. MISIÓN:
3. VISIÓN:
5. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
1.
2.
3.
4.
5.
P. FINANCIERA
P. CLIENTE
P. INTERNA
P. INNOVACIÓN
APRENDIZAJE.
Número %
Parentesco 2 11
Recomendación 6 33
Evaluación regular 10 56
Total 18 100,00
Fuente: Elaboración propia
Número %
Si 13 72
No 5 28
Total 18 100,00
Fuente: Elaboración propia
Número %
Si 8 44
No 10 56
Total 18 100,00
Fuente: Elaboración propia
Total 10 100,00
Fuente: Elaboración propia
Número %
Si 15 83
No 3 17
Total 18 100,00
Fuente: Elaboración propia
Referente a su cargo 3 20
Tabla 7: ¿Cuál problema cree que es el que mas afecta a los fines
de la empresa?
Número %
Abastecimiento de combustible 3 17
Total 18 100,00
Fuente: Elaboración propia
Si 6 33
No 12 67
Total 18 100,00
Fuente: Elaboración propia
A & B SAC
ESTADO DE GANANCIAS Y PERDIDAS
Al 31 de diciembre del 2011
(Expresado en Nuevos Soles)
Dic-11 Dic-10
DETALLE
Total Total
-
(-) COSTO DE VENTA 18,809,696 -8,862,928
UTILIDAD BRUTA 3,122,494 2,460,859
GASTOS OPERATIVOS
RESULTADO ANTES DE
IMPUESTOS 245,756 1,609,028
INSTRUCTIVAS
Cronograma:
Año 2012
ACTIVIDADES Marzo Semanas
2ra 3Ra
Recolección de la información secundaria
Aplicación de las unidades de Diseño de la
Misión y Visión
Aplicación de la unidad de Clientes y Competencia
94
3. ORGANIZACIÓN:
El taller se realizará bajo la administración del equipo facilitador en búsqueda del
cumplimiento de los objetivos; por lo cual se da a conocer los integrantes para la
investigación:
1. Gerencia General :
2. Gerencia financiera :
3. Jefe de contabilidad :
4. Gerencia de operaciones :
5. Jefe de Logística :
6. Jefe de tesorería :
7. Jefe de mantenimiento :
8. Facturación :
Total Participantes : 8 personas
Equipo Facilitador:
a. Diana Chupillón Maldonado (Facilitador)
La “misión” es la razón de ser de una institución, resulta ser el propósito por el cual se
trabaja y debe evidenciar las necesidades que busca satisfacer y su distinción en el
mercado.
………………………………………………………………………………..………………………………….
…………………………………………………………………………………….……………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………….
…………………………………………………………………......................……………………
……………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………
FORMATO 3:
ANÁLISIS CLIENTES Y COMPETENCIA
A. CLIENTES:
3. ¿Cómo nos consideran nuestros clientes con respecto a los siguientes puntos?
CALIDAD:………………………………………………………………………………………………
97
SERVICIOS:………………………………………………………………………………………….
PRECIO:……………………………………………………………………………………………….
OTROS:………………………………………………………………………………………………..
B. COMPETENCIA:
Auto- Competidores
Características de Competencia
calificación A B C D E
1 Ingresos Estimados
Participación de Mercado
2
estimada
3 Ventaja en Precio
4 Ventaja en Calidad
5 Base Tecnológica
6 Base Profesional
7 Ventaja en Costo
8 Infraestructura
98
VARIABLES SOCIALES
Variable A O
VARIABLES ECONÓMICAS
Variable A O
VARIABLES POLÍTICAS
Variable A O
VARIABLES TECNOLÓGICAS
Variable A O
VARIABLES ECOLÓGICAS
Variable A O
99
AMENAZA O RIESGO: Del mismo modo es una situación, hecho o tendencia que
tiene el potencial de influir negativamente en la organización.
AMENAZAS
TOTAL 1.00
Los valores de las calificaciones son los siguientes:
1 = amenaza mayor 2 = amenaza menor 3 = oportunidad mayor 4 = oportunidad menor
FORMATO 5:
ANÁLISIS INTERNO
FACTORES DIVERSOS
Variable F D
Nivel educativo del personal
Experiencia del personal
Fuentes de financiamiento
Ubicación geográfica
Información del mercado
PROCESOS
Variable F D
Tecnología en los procesos
Calidad de servicio
Coordinación de los procesos
Clima laboral y ambiente de trabajo
Sistema de recompensas
Creatividad e Innovación
Satisfacción de los clientes
Participación de mercado
Nivel de productividad
Imagen Institucional
Márgenes de rentabilidad
TOTAL
PESO CALIFICACIÓN
FORTALEZAS PONDERADO
DEBILIDADES
TOTAL 1.00
Los valores de las calificaciones son los siguientes:
1 = debilidad mayor 2 = debilidad menor 3 = fortaleza mayor 4 = fortaleza menor
VARIABLES SOCIALES
Tasa de crecimiento poblacional
Estado de los programas de seguridad social
Ingreso per cápita
Actitud ante la calidad del servicio
Actitud ante la religión
Tasas de Inmigración y Emigración
Estilos de vida
Congestión de tránsito
Entorno del centro de la ciudad
Ingreso Promedio Disponible
Nivel de confianza en el Gobierno
Actitudes hacia el trabajo
Hábitos de compra
Actitudes ante el sexo opuesto
Actitudes ante el ahorro
Igualdad racial
Uso de métodos anticonceptivos
Nivel promedio de escolaridad
Actitud ante la jubilación
102
VARIABLES ECONÓMICAS
Tendencia económica del gobierno
Disponibilidad de créditos
Propensión de las personas a gastar
Variaciones de precios
Nivel de ingresos disponible local
Tasa de interés
Tasas de inflación
Economías de escala
Déficit presupuestal del gobierno
Tendencia del PBI (Producto Bruto Interno)
Tendencias de desempleo
Niveles de productividad de los trabajadores
Situación económica de otros países
Cambios en la demanda de diferentes productos y servicios
Políticas Monetarias
Políticas Fiscales
Impuestos
VARIABLES ECOLÓGICAS
Índices de contaminación
Actitud hacia el medio ambiente
Actitud hacia el reciclaje
Regulaciones gubernamentales y locales
Grupos de interés ecológico
VARIABLES POLÍTICAS
Cambios de las leyes
Grado de subsidios gubernamentales
Regularizaciones Gubernamentales
Tarifas
Tasa de participación de votantes
Protestas contra el gobierno
Leyes sobre la igualdad del empleo
Legislación Antimonopolio
Reglamentos en las importaciones y exportaciones
Actitud del Gobierno hacia el respeto a los presupuestos
Monto de los presupuestos
VARIABLES TECNOLÓGICAS
Cambios tecnológicos
Evolución de la tecnología utilizada por los competidores
Inversiones en tecnología
Capacitación en tecnología
103
Avances en la telecomunicaciones
Nuevos equipos y maquinarias
Marco legal de ciertas tecnologías
Nuevas aplicaciones tecnológicas
Descubrimientos e Inventos
Encuesta:
La presente encuesta será aplicada a los trabajadores de A & B SAC, con la finalidad
de recopilar información sobre los principales puntos de la gestión de recursos
humanos y sobre los principales problemas que afectan los fines de la empresa.
Menciónelas:
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Si
No
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¿Por qué?
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