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Caso Marmol
Caso Marmol
ad
Iberoamer
icana de
Puebla.
Taller de Casos de
Negocios
Fernanda Palafox
CASO MARMOL
OPINION
En mi opinión considero que una vez más es un caso el cual nos deja mucho que pensar ya que en
lo personal cuando escuchas ingeniería automáticamente piensas en coches o por lo menos yo lo
veía así, creo haber entendido el objetivo de estos casos y es el dar a conocer más ramas en las
cuales también se puede trabajar, por ejemplo alimentos, materiales de construcción, ropa,
aeronáutica, entre otras de ellas.
Todos los casos me han servido de mucho ya que a veces la gente no conoce y por lo tanto existe
tanta competencia por entrar a un puesto, la gente no sabe que aparte de esa empresa hay
muchas más empresas que necesitan ingenieros capacitados.
Por otro lado, en cuanto al último caso que es acerca del mercado del mármol, considero que esta
piedra se considera muy valiosa para todos los países ya que tiene diferentes formas de venta y
para diferentes cosas, la más usada por los consumidores es el decorador de interiores, como
pisos, columnas, etc.
Considero que tiene un amplio margen de ganancia ya que no tiene políticas de propiedad como
lo tiene el oro, por lo cual el terreno o superficie que contenga mármol, puede ser explotado por
el mismo dueño del terreno.
En cuanto a México es un país rico en una gran variedad de esta piedra, por lo que es importante
que lo explotemos de una manera productiva, México compite en cuanto a costo, ya que no es
demasiado elevado, por otro lado está la calidad del producto que aunque no es una calidad que
pueda competir con Italia y España, puede ser mejorada adquiriendo maquinaria y equipo con
mayor tecnología.
RESUMEN
El mármol es una roca metamórfica compacta formada a partir de rocas calizas, sometidas a
temperaturas elevadas, alcanzan un grado alto de cristalización. El componente básico del mármol
es el carbonato cálcico. El mármol pasa por un proceso de pulido por abrasión y el resultado es un
brillo natural. El mármol se utiliza principalmente en la construcción. También se usa en otras
industrias como la de muebles, decoración, joyería, escultura y regalos entre otras
En Puebla, el clúster del mármol ha dinamizado la economía de regional y local. Los principales
productos de la región son del mármol como material de construcción. La distribución fue del El
33% pisos y acabados interiores, 26% acabados exterior. El 59% de los productos de mármol de la
región son usados como materiales de construcción.
Los materiales de construcción es uno de los clúster que más genera empleo en Puebla. El boom
de la construcción en México, es un detonador para el mármol como material de construcción.
Roca dimensionada: es toda roca que pueda obtenerse en bloques o piezas de cierto
tamaño.
Roca ornamental: Si las rocas son trabajadas buscando un fin, se define como la piedra
natural que ha sido seleccionada, desbastada o cortada en determinada forma o tamaño.
Estos materiales, tradicionalmente, se han dividido, desde una óptica comercial, en dos grandes
grupos: Piedras y Mármoles.
1. En el primero van todas las llamadas piedras de cantería o de corte
2. En el grupo de los mármoles tienen cabida las rocas capaces de admitir el pulido.
El mármol, así como todas las rocas dimensionales, no están incluidas en la Ley Minera como
concesibles; su extracción está exenta de pago por derechos mineros a nivel federal y es
propiedad del dueño del terreno siempre que su extracción sea por tajo o en cantera.
Existen otras zonas productoras de relevancia, ubicadas en las zonas de metamorfismo en los
estados de Querétaro, Hidalgo, Oaxaca y Jalisco.
5. Empresas que solamente se dedican a la extracción del mineral y lo venden a las plantas
beneficiadoras para su procesamiento.
En su gran mayoría, las empresas orientadas a la explotación del mármol son pequeñas, e incluso
muchas de ellas se identifican en el campo de la denominada minería social, lo cual tiene ciertas
limitaciones, como por ejemplo que estos establecimientos suelen interesarse más en aspectos de
la producción que en el de la promoción de ventas y en muchos casos, el propietario es al mismo
tiempo artesano y trabaja junto con sus empleados.
Historia y evolución de la Industria del Mármol.
Línea del tiempo de la industria. La industria del mármol cuenta con una gran historia, se remonta
al siglo XVII. Este cuadro muestra cómo la industria se originó, evolucionó hasta nuestros tiempos.
El mercado global del mármol
Italia y España han sido los países monopolio del mármol. Sin embargo, el mercado creció y otros
países están compitiendo con menores precios como son el Este Asiático y algunos países del
Medio Oriente.
Desde los años 60´s ocurrió un boom de las rocas ornamentales por la construcción civil,
residencial e industrial en los Estados Unidos y la Unión Europea. Los países de los que se espera
un gran crecimiento en la producción de piedras ornamentales son China, Rusia, la India y países
Latino-Americanos México, Brasil y Chile para los años 2020.
Los países que tienen el recurso pero no tienen experiencia en el proceso de producción del
mármol, ofrecerán primero cantidad y después calidad. Un ejemplo de esto, son los países son
China y Etiopía.
En cuanto al consumo e nivel internacional, los países China, Italia, Alemania, Estados Unidos y
España, son los principales consumidores.
China es el mayor productor de mármol, con una cantidad de 9,000 toneladas de producción en el
año del 2011, seguido de Italia, España, India, Portugal y Estados Unidos. México se sitúa en el
número 14 entre los principales productores de mármol a nivel mundial.
El mercado de la piedra natural es un mercado muy volátil, con subidas y bajadas en función de la
demanda del mercado.
EE.UU.: Se ve una clara recuperación de este mercado, en particular de las zonas adineradas de
Nueva York, California, Miami y otros. Después de la crisis inmobiliaria, los EE.UU. parecen estar
claramente la recuperación y un aumento de la demanda de piedras naturales entre las que
destaca la importación de mármol y granito.
Rusia: Entra al mercado con una gran oferta de mármoles de costo bajo.
Oriente Medio: el auge de este mercado es clara, destacan los Emiratos Árabes Unidos seguidos
por Qatar, Arabia Saudita y el Líbano.
Vieja Europa: Los principales productores y exportadores de mármol son: Italia y España, seguidos
por Portugal y Alemania.
LA COMPETITIVIDAD EN MEXICO
De acuerdo con el IMD la competitividad de México ha mejorado en los últimos años al pasar de la
posición 47 en el año 2004 al lugar 37 en el año 2012. Entre los factores competitivos, se pueden
mencionar el desempeño económico, la eficiencia del Gobierno, la eficiencia de Negocios y la
Infraestructura. De estos tres factores, México ha logrado una mayor mejora en el desempeño
económico pasado de la posición 43 en el año 2004 a la posición 14 en el año del 2012. Sin
embargo, la eficiencia de negocios sólo pasó de la posición 48 a la 42, diferencia de 6 lugares. La
infraestructura es un punto a mejorar siendo que en ocho años sólo aumento una posición.
El Foro Económico Mundial (WEF) dio a conocer el Informe de Competitividad Global 2010-2011,
la colocación de México en el lugar 66 de 139 países, seis puntos detrás de su último informe,
detrás de Chile (30), Puerto Rico (41), Panamá (53), Costa Rica (56), Brasil (58) y Uruguay (64), y se
coloca por delante de países como Colombia (68), Perú (73), Argentina (87), Ecuador (105), Bolivia
(108), Nicaragua (112 ), Paraguay (120) y Venezuela (122).
En cuanto a la legislación, México, ocupó en 2006 un 46,4% posición en el ranking, mientras que
en 2011, después de subir 8 sitios, se encuentra el 40,8% de la clasificación, una ligera mejora,
pero también un reflejo del estancamiento legislativo, lo que le impide mejorar . Baste con señalar
el surgimiento de Brasil en el período, gracias a los cambios importantes en su legislación. En
cuanto a la medición del estado de derecho, lo que significa que las preocupaciones crecientes de
inseguridad, México cayó 9 lugares en comparación con 2009, alcanzando 134 en la zona a que se
refiere el alto índice de violencia registrados en 2010. Por último, es importante señalar que en
términos de competitividad global, el Foro Económico Mundial ha creado una lista de criterios
para analizar y medir para determinar el índice de competitividad global en cada país
Ubicación privilegiada.
Red de tratados de libre comercio (tlc).
La experiencia de los empresarios.
La mano de obra.
Fortalezas
1. México tiene un alto potencial en la producción del y la producción tiene potencial para
convertirse en fuente dinamizadora de economías locales (ejemplo, Tecali de Herrera,
Puebla)
2. Por su ubicación el Estado de Puebla cuenta con importantes yacimientos de esta piedra,
ofrecen la más amplia gama de colores a nivel nacional.
3. Existe una invaluable riqueza de más de 100 años de experiencia en cuanto a la extracción,
transformación y comercialización de mármol dirigido a acabados de la construcción y
decoración.
4. Entre los materiales más destacados, encontramos el mármol Dorado Tepexi, con un
beneficio extra: bloques de mayor tamaño e intensidad de color, otorgándole mayor
exclusividad.
Debilidades
1. Hay una falta de precios competitivos y la falta de una política para promover la
producción nacional de bienes de capital.
2. Las industrias mexicanas comúnmente no invierten en infraestructura tecnológica y, como
consecuencia, no hay obsolescencia de la maquinaria y equipo.
3. Desafortunadamente los segmentos del mercado no forman un clúster.
4. A punto de que el gobierno federal débil es la falta de incentivos para impulsar el mercado
interno.
Oportunidades
1. Ambiente propicio para los negocios y una oferta de productos competitivos a nivel
mundial.
2. Cuenta con una impresionante red de acuerdos de libre comercio (Incluyendo América del
Norte y la Unión Europea)
3. Su economía es la principal en América Latina, con una inflación estable y un crecimiento
económico continuo.
4. La proximidad al gran mercado de los EE.UU. es una gran oportunidad para aumentar la
productividad y atraer la inversión extranjera directa
5. La exportación a países con acuerdos de libre comercio.
Amenazas
Productos de plástico ocupan en primer lugar con un valor mayor de 30, 0000 dólares, seguido del
ladrillo, vidrio y azulejos. En tercer lugar, se encuentra las piedras como materiales de
construcción.
Italia, España y Estados Unidos ofrecen el mármol a un precio bajo a comparación de otros países.
China e India pueden ofrecer un precio más barato que el mármol de México. Por otra parte,
México, no ofrece precios altos de mármol, característica que puede ayudar a ser competitivos
por precio y más si la calidad que se ofrece del mármol es buena.
c) mixteca. Según los encuestados, El 41% se vende a nivel regional, 38% en el mercado local y
21% se exporta.
d) Principales competidores: Brasil, Chile, Vietnam y Turquía. México no compite con España e
Italia ya que la calidad del mármol de México es inferior.
f) No existe un mercado organizado: calidad y precio. La calidad puede variar entre un productor y
otro. El precio también varía según si son grandes comercializadoras o pequeños talleres.
Condiciones de la demanda.
a) El precio elevado del mármol tiene relación en una demanda del mercado del mármol se refiere
a un estrato de alto nivel adquisitivo. La demanda del material proviene en mayor cantidad de la
industria de la construcción aplicada a hoteles de gran turismo, zonas residenciales, aeropuertos,
hospitales privados, agencias de viajes entre otros.
d) Las ventas se pueden dividir en primera, segunda, tercera y cuarta mano relacionadas a su nivel
de acabado. La primera se refiere al producto en bruto, la segunda se refiere al producto expuesto
a la transformación en plantas beneficiadoras. La tercer opción se refiere al producto ya
beneficiado destinado al mercado nacional e internacional de mayoreo. Las ventas de cuarto nivel
se refieren al consumidor final de productos terminados.
g) La denominación del mármol del dorado de Tepexi ha tenido mucho auge a nivel mundial,
siendo este único.
Los Eurocentro NAFIN, son cofinanciados por la Comisión Europea y Nacional Financiera donde se
les da asesoría a PYMES mexicanas con empresas de la Unión Europea. Se ha logrado cerrar un
negocio por un total de 3 millones de euros aproximadamente en compra y venta de maquinaria
de equipo, exportación de mármoles y granito.
Gobierno:
* Las empresas constructoras ejercen europeas para mejorar la posición fuerza sobre las empresas
productoras competitiva de acabados
*Los clientes finales ejercen presión sobre el precio del mármol debido a la oferta de productos
importados y nacionales
Existente:
* Los costos de producción del mármol (porcelanatos, silvestone ) varían porque hay diferentes
tecnologías
El poder de negociación de los clientes se centra en el financiamiento que reciben los clientes por
parte de los productores en periodos mayores a 60 días, de esta forma en la mayoría de
negociaciones a nivel regional y nacional se da la inexistencia de contratos, los cuales no dan
certeza y formalidad a los negocios a largo plazo.
Los pequeños compiten por volumen y precio, las grandes empresas compiten por calidad,
innovación y tecnología.
Cadena de valor
La industria del mármol en Puebla es una parte central para el desarrollo en ciertas regiones del
Estado.
Tecali de Herrera es una comunidad ubicada a 40 kilómetros de Puebla y se distingue por contar
con hábiles artesanos los cuales se encargan de darle vida al mármol.
Se distinguen tres actividades fundamentales; corte, tallado y pulido. En este caso se presenta la
cadena de valor de la empresa Onix Tellez ®, ubicada en Tecali de Herrera, son los únicos que
venden a tiendas departamentales como Liverpool además de exportar al extranjero sus
productos.
La falta de normas como la BPM y BPS son necesarias para una adecuada función de las
operaciones en la producción del mármol.
Dentro de las operaciones que realiza la empresa está el reforzado de Block, la laminación, el
enmallado y retapado, pulido y abrillantado, segmentación o calibrado, biselado, secado y
encerado, empaque, embarque y comercialización.
Outbound Logística.
Servicio.
Los servicios de finanzas afectan directamente a las empresas productoras o comercializadoras del
mármol. Sucede también que existe una subutilización de la industria de los residuos del mármol:
lodos cortes.
Infraestructura.
Integración Vertical. Falta colaboración entre las empresas. Empresas que llevan el mando sin
formar un ambiente de cooperación,
Desarrollo Tecnológico
Los canales de distribución son diversos. Entre ellos, se puede mencionar los mayoristas del
mármol como material de construcción, tiendas de especialidad en decoración de interiores y
exteriores, tiendas minoristas, franquicias especialistas en vivienda, franquicias de materiales de
construcción.
Proveeduría (procurement)
El análisis de la minería tiene como finalidad dar a conocer las relaciones económicas que se
establecen entre la actividad minera con otras industrias, desde la perspectiva de generación de
cadenas de valor, mostrando que, a partir del consumo de minerales se elaboran diversos bienes,
que van desde los materiales de construcción hasta accesorios personales (joyería, Proceso de
manufactura de tarjas, baños y Jacuzzis).
INDUSTRÍA DE LA CONSTRUCCIÓN.-
La construcción como actividad productiva tiene unas características que pueden ser un
inconveniente a la hora de aplicar controles de calidad. Estas Características son:
- La construcción es una industria nómada, una vez terminada una obra se desplazan a otro lado.
- La construcción es una industria muy tradicional con gran inercia los cambios y poca innovación
tecnológica.
Proveedores
La contribución de los proveedores es fundamental para la competitividad del sector puesto que
gracias a su apoyo es posible reducir costos de transacción mediante el suministro oportuno y
eficiente de diversos insumos. En la actividad de explotación y beneficio del mármol, participan
proveedores de maquinaria y equipo, proveedores de combustibles, herramientas y equipo
manual (combustóleo, gas natural, energía eléctrica y diesel) y proveedores de asistencia técnica y
capacitación.
Intermediarios Financieros
Distribuidores y Comercializadores
En términos generales, los desarrollos mineros actuales que explotan la producción de mármol en
México, tradicionalmente se han gestado por la vía de los recursos propios de los inversionistas.
Influye a través de leyes, normas y políticas. Al establecer las reglas del juego, el Gobierno puede
contribuir dentro del ámbito de sus competencias con el sector.
Autoridades Regionales:
Entre otras como Instituto Tecnológico de Tepexi, Instituto tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey, Universidad Iberoamericana, Universidad de las Américas Puebla).
Mármol Sucesos clave.
La industria del mármol poblana está en proceso de mejorar la tecnología que ocupan para poder
competir con otros mercados internacionales, donde dominan Estados Unidos e Italia.
Desafíos
● La integración de un clúster de cooperación incluyente donde las pymes logren una integración
● Integrar más recursos humanos especializados a este sector, impulsar la vinculación universidad
empresa en diferentes áreas de oportunidad entre las que destacan diferentes áreas de ingeniería,
mercadotecnia y comercialización.
-Integración de los pequeños, medianos y grandes empresas del clúster del mármol a través de
estrategias de colaboración y valor compartido.
- Principios de sustentabilidad.
-Seguir estrategias de innovación que ayudarán a penetrar nuevos segmentos de mercado a nivel
local e internacional ofreciendo productos únicos y diferenciados.
- Es necesario que exista confianza y apoyo entre empresas para evadir la competencia desleal.
´-Se necesita desarrollar tecnología de alto nivel para poder competir con mercados
internacionales
México se ubica en el lugar número 56 del índice de Competitividad Global, esto es el reflejo de
que en la mayoría de industrias en México no existe innovación y / o apertura para la innovación,
sin embargo en la industria del mármol se han realizado grandes esfuerzos por innovar a partir de
los años 90´s, principalmente en la industria en la industria de acabados interiores y / exteriores,
esculturas y artesanías, dicha innovación es bien aceptada por mercado sofisticados como el
mercado Español, Italiano y Americano.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.
La cadena productiva de mármol presenta un bajo nivel de integración, sin embargo es un sector
internacional.
El sector mármol se integra de una diversidad de empresas por su tamaño, desde pequeños
talleres, hasta grandes empresas exportadoras con tecnología de punto, para la articulación del
El mármol es un recurso finito por lo cual debe de manejarse bajo el principio de sustentabilidad;
El mármol es una roca dimensionada que ofrecen una amplia gama de posibilidades para la
Clúster de Mármol en Puebla tiene potencial para elaborar “productos únicos” y diferenciados que