PRODUCTO O SERVICIO

Elegimos hacer el escaparate con productos de MSI ya que es la marca estrella con la que
trabajamos en la tienda, es así por su buenísima calidad. Los productos de esta marca suelen
tener un precio elevado, aunque buenos relación calidad precio, este fue otro de los motivos
para ponerlos. Si el escaparate cumple con su objetivo principal: vender en general, y vender el
artículo expuesto, este nos repercutirá beneficios considerables. A continuación, dejo la lista
de todos los productos elegidos para ser expuestos en el escaparate.

• Producto principal: portátil MSI 998€.

• Mochila tipo saco negra con logotipo 17€.

• Mochila para portátil 39€.

• Bolas de navidad con “mascota” MSI (dragón

rojo) 5€.

• Taza con “mascota 10€

• Alfombrilla para ratón 4,99€.

TIPO DE ESCAPARATE

Mi tienda se sitúa en plena calle (no en un centro comercial), concretamente en una calle
peatonal llena de todo tipo de locales comerciales. Teniendo esto en cuenta y basándome en
la ubicación para elegir, decidimos tener un escaparate de fachada, puesto que es la situación
más adecuada cuando la tienda está situada en una calle peatonal. Es la zona por la que circula
un mayor número de transeúntes, todos ellos posibles clientes.

El escaparate será de visión frontal, poseerá profundidad, pero dentro de un espacio limitado y
tendrá fondo, el cual no permitirá que se visualice la tienda desde fuera.

ELEMENTOS DEL ESCAPARATE

Con el diseño del escaparate hemos querido plasmar un espíritu muy navideño y familiar
utilizando el gran árbol situado a la derecha. Para con ello transmitirles a nuestros clientes
mientras lo visualizan, que dentro de la tienda sentirán ese mismo ambiente festivo.

Mi producto principal, el portátil, a sido situado por debajo de la altura de los ojos pero por
encima de los productos que le acompañan, para que lo primero que se visualice sea el
producto principal.

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Hay productos en mi escaparate que no se comercializan en la tienda, como la figura grande
de la “mascota” de la marca MSI. Aunque sean productos que no están a la venta, los
interesados en el podrían reservarlo para comprarlos cuando se retire el escaparate actual.

La composición del escaparate es asimétrica, la escogí así ya que resulta muy atractiva y
dinámica.

Punto focal

Es el espacio donde se fija la vista desde el exterior, que está por debajo de los ojos, justo en el
lugar que se ha querido colocar el producto principal.

Después la atención se dirige al ángulo inferior izquierdo, donde se sitúa la “mascota de la

marca”. Y, por último, a los artículos colocados a la derecha, en este caso se trata de
merchandising de MSI.

MATERIALES Y HERRAMIENTAS

Materiales

Estos dependerán mucho del presupuesto del escaparate. Los materiales deberán realzar el
producto principal y nunca quitarle protagonismo al mismo.

• Madera: para el suelo y para el fondo, da sensación

de calidez y es muy versátil.

• Aluminio: para el marco del escaparate.

• Vinilos/pegatinas: pegatina con el logotipo de la marca

para la pared del fondo, con logotipo de la marca y
letras.

• Corcho/cartón: como relleno de la caja de regalo.

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 • Papel: papel de regalo y para tapar el cristal
mientras montamos el escaparate.

• Otros: como cintas para la caja de regalo,

celo…etc.

Herramientas

Necesitaremos varias herramientas para el montaje de nuestro escaparate:

• Tijeras/cúter: abrir cajas, cortar cintas, cortar celo…etc.

• Chinchetas o clavos para colgar la guirnalda.

• Martillo.

ATREZZO

Todos aquellos elementos que no están a la venta, pero que hacen que el producto se vea más
atractivo se consideran atrezo.

En mi escaparate encontramos:

• Caja de regalo vacía.

• La figura del dragón.

• Árbol de navidad decorado.

• Guirnaldas luminosas.

COLORES

Está todo centrado en una gama de colores

típicos de navidad.

• Rojo, dorado, blanco, verde, marrón.,

negro.

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BOCETO

PÚBLICO OBJETIVO

He establecido mi público objetivo basándome en 2 segmentos.

• Jóvenes de entre 15 y 35 años, aficionados a los videojuegos ya sea con videoconsolas o con
PCs Gamers (con unas características determinadas que permiten jugar a todos los juegos de
última generación), estos son lo que hoy en día se llama “GAMERS”.

• Personas entre 18 y 65 años a los cuales se dedican a una actividad profesional que requiere
ordenadores potentes, con características muy superiores a los ordenadores de uso cotidiano.
Estos tendrán profesiones como: ingeniero, delineantes, fotógrafos, diseñadores gráficos…etc.

FUNCIONES DEL ESCAPARATE

La principal función de un escaparate siempre es vender, a partir de aquí este puede tener
otras funciones.

En este caso la función de mi escaparate será vender los dos ordenadores que en él se
expondrán. Estos son los últimos modelos de un precio elevado y que repercutirá un beneficio
bastante considerable al establecimiento.

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PRESUPUESTO

Se puede calcular por escaparate y de forma anual. En nuestra tienda una de las temporadas
más importantes para las ventas es navidad y además somos un comercio local, por todo ello
nos conviene realizar presupuestos de cada escaparate por separado ya que no gastaremos lo
mismo en todos.

• Diseño: 80€

• Materiales fungibles: 150€

• Amortización de materiales reutilizables: -40€

• Mantenimiento y limpieza: 50€

• Desmontaje y almacenamiento: 50€

CRONOGRAMA

SEMANA TAREAS A REALIZAR

Semana 1 • Elección de productos a exponer.
• Dibujar boceto.
• Elección de materiales.
• Elección de gama de colores.
Semana 2 • Comprar materiales.
• Comprar atrezzo.
• Repasar el boceto por si se desea
modificar algo.
Semana 3 • Tapar el cristal del escaparate.
• Retirar el escaparate anterior.
• Limpieza.
• Colocación de materiales.
• Colocación de atrezzo y productos.
• Abrir el escaparate al público.

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PRECIO

Es obligatorio por ley que el precio de los productos expuestos esté visible en el escaparate. En
nuestro caso lo hemos colocado en una etiqueta abajo a la derecha.

ESCAPARATE