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Andrés Pacheco
Ivan Peñaloza
Oscar Pérez
Tabla de contenido
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1. Resumen ejecutivo
2. Análisis de Mercado
2.2. Producto
2.4. Competencia.
3. Análisis Técnico
4.1. Organigrama.
5. Análisis Económico.
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5.1. Inversión en activos fijos.
6. Análisis Financiero.
7. Conclusiones y Recomendaciones.
8. Referencias
9. Anexos
Resumen ejecutivo
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Los efectos de la pandemia sobre la economía han sido notorios en todos los
países, sobre todo en Latinoamérica, donde el desempleo y la falta de colaboración estatal
han tenido repercusiones bastante graves en la mayoría de empresas pequeñas, micro,
medianas y pymes, a tal punto que varias se han ido a la quiebra y se han declarado en
insolvencia económica, este problema no solo afecta a la nación quien deja devengar los
impuestos necesarios parar el funcionamiento del Estado, sino que afecta seriamente el
empleo en Colombia, puedo que estas empresas aunque no son muy grandes son las que
más aporte hacen a los puestos de trabajo a nivel nacional
A raíz de lo anterior pensamos en cómo desarrollar una empresa que no solo nos
genere la oportunidad de emprender en Colombia, sino por el contrario proporcionar una
solución más general a la situación actual del país y ayudar a la activación económica y
la recuperación empresarial, para ello optamos por desarrollar una empresa de marketing
digital y posicionamiento de marca, la cual estará enfocada en las micro, pequeñas,
medianas empresas y las Pymes, estos con el fin de brindar ayuda a quienes necesiten
visibilizar su empresa
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NOTA: durante el desarrollo del proyecto se tiene pensado
que los encargados del desarrollo de la campaña, el
seguimiento de estas, el diseño, recolección de base de datos,
entre muchas otras funciones (para los procesos contables,
el diseño de páginas web y el desarrollo de aplicaciones se
recurrida a la contratación de terceros, los cuales ya
cuentan con habilidades en sus respectivas áreas), esto se
hace con la finalidad de acercarse a la situación actual del
país, en donde muy pocos son los colombianos que tienen la
capacidad y el capital para empezar una empresa de amplia
envergadura, razón por la cual el planteamiento del
proyecto en “creación de empresa” lo quisimos hacer lo más
aproximado a la realidad colombiana a la cual se ven
sometidos todos aquellos emprendedores que tienen deseo
de formalizar una empresa aunque cuenten con un bajo
capital y experiencia en el área. Esta fue la razón principal
por lo que se optó el desarrollo de un proyecto de marketing
digital y posicionamiento de marca, puesto que implica muy
poco capital inicial y aprovecha las capacidades que
tenemos como jóvenes inmersos en la tecnología y
conocedores de las tendencias virales
2. Análisis de Mercado
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Colombia volvió a caer llegando a dos cifras para marzo, por ello establecer alguna ruta
de acción es fundamental para solucionar dicha problemática de la forma más rápida,
solidaria y eficiente posibles.
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Tabla 1: Estado de desempleo de los países de la OCDE para octubre del 2020.
2.2. Producto
PRODUCTOS:
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Nuestro proyecto de emprendimiento enfocado en el desarrollo del marketing
digital y posicionamiento de marca ofrece en su mayoría servicios asociados al desarrollo
de campañas virales y de visibilización de un producto o marca, sin embargo también
ofrecemos algunos productos que sirven para optimizar los posibles resultados obtenidos
por los servicios.
• Página Web:
Se diseñara una página web la cual constara con su dominio (URL), dicho diseño
tendrá en cuenta las especificaciones técnicas solicitadas por el contratante, así como un
análisis estético que busque una sinergia optima entre el producto a ofrecer y los
contenidos visuales de la página.
SERVICIOS:
Los servicios ofrecidos por la empresa son diversos pero pueden agruparse de la
siguiente manera.
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2.3. Clientes y tamaño del mercado.
Pymes
Microempresa
Pequeñas empresas
Mediana empresas
2.4. Competencia.
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Tabla 2: Ingresos promedios para empresas y cargos de marketing según el Nivel
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Tabla 3: Ejemplo de precios en campaña de marketing por la empresa pymeware
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de los primeros ocho meses, esto se debe a que la mejor recomendación de nuestra
empresa se obtendrá a partir de las compañas de marketing y posicionamiento
3 mes: 2-4
4 mes: 2-4
5 mes: 4-5
6 mes: 4-6
7 mes: 5-8
8 mes: 5-8
Las garantías están incluidas en el método de pago, esto se debe a que no generar
un aumento en las ventas de los productos impulsados no generara ingreso alguno, lo que
no genera gastos al empleador, no obstante tanto el desarrollo de la aplicación como el de
la página web si tiene costos fijo porque se entrega un producto con especificaciones
designadas por los clientes
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Se tiene una gama amplia de clientes teniendo en cuenta el tipo de mercado, no
obstante es importante resaltar que nuestro proyecto tiene como base fundamental poder
ayudar a aquellas micro, pequeñas, medianas empresas y Pymes, esto con el fin de
incentivar el mercado nacional, cuyos ingresos hayan sido afectados severamente por la
pandemia, a su vez permite a nuestra empresa atacar nos frentes importantes, el primero
es el crecimiento de nuestro emprendimiento que va de la mano con la difusión y el
crecimiento de nuestros clientes, y por otro lado permite facilitar el acceso de nuestros
servicios a aquellos empleadores que apenas están retomando su capacidad adquisitiva
durante la post-pandemia, estableciendo así una sinergia empleador/cliente aumentando
la confianza en el mercado y la productividad a nivel nacional
Los recaudos de los productos se harán de forma anticipada entre uno y dos meses
antes de la entrega del mismo, sin embargo lo servicios para el caso de los servicios se
hará el pago mensual (mas diez días hábiles) según el porcentaje pactado a pagar del
incremento de las ventas desde el inicio de la campaña
3. Análisis Técnico
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Nuestra empresa no tiene actividades de producción en si es decir, la empresa no
fabricará los productos que se ofrecen razón por la cual, no se manejan procesos de
fabricación del producto, pero sí de personalización del producto. La empresa se encarga
desarrollar la base de datos necesaria para la campaña de mercadeo y de las tendencias
virales en las diferentes redes sociales y plataformas digitales para la visibilizarían del
producto o marca.
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realizada por los inversores la cual implica l abastecimiento de recursos tecnológicos
necesarios para el desarrollo del proyecto
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desarrollo empresarial de la sociedad colombiana, por lo que es normal que los inversores
empiecen con cargos esenciales en el desarrollo de la propuesta, hasta que estos adquieran
la experticia necesaria en el mercado en el que se desempeñan, además de resulta
prioritario adquirir el capital necesario para realizar el mantenimiento de personal y
estructuras físicas .
4.1. Organigrama.
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durante los dos primeros años, lo suficiente para que adquieran la experticia necesario en
el desarrollo y manejo dela empresa) además de un representante legal encargado de
asumir la responsabilidad de las operaciones, gastos y cobros de la empresa
Gerente General: este cargo en nuestra compañía será Oscar Pérez, quien tiene
como labor vigilar el desempeño general de la empresa (económicamente hablando). Esto
se debe a que al asumir el rol de representante legal tiene la obligación de brindar todas
las garantías de que se cumplan los requisitos necesarios para los problemas económicos
y judiciales que se puedan presentar se resuelvan de la forma más integra y humana
posibles, además de vigilar el 1cumplimiento de las responsabilidades del personal de
compras, de ventas y de mercadeo. Es el encargado de: informar los objetivos y logros de
la compañía a los socios, de tomar decisiones organizativas, realizar y concretar las
alianzas estratégicas con empresas y es el representante y vocero de la organización en
los eventos empresariales. De igual manera, una de sus funciones es identificar cualquier
falencia u oportunidad que presente la organización involucrando no solo al cliente sino
a todos los factores que afectan a la empresa como lo son: potenciales competidores,
tecnología, proveedores y el entorno.
• Contador: este cargo será ejercido por un externo, quien tendrá que rendir
cuentas al respecto de los gastos, ventas y utilidades generadas por la empresa, por lo
que para evitar problemas legales se otorgara un contrato de obra labor el cual deberá
cumplir con todas las especificaciones judiciales y comerciales regentes hasta la fecha
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Se hace pertinente aclara que durante la conformación de la empresa los aportes
del capital inicial fueron iguales entre los tres principales s accionistas ( ver anexos), lo
que implica una repartición equitativas de las utilidades netas a lo largo de los meses
desde que la empresa fue fundada, no obstante la designación de cargos (aun o definida)
trae consigo un distribución heterogénea, aunque con una desviación insignificante, es
decir que cada uno de los aportantes independientemente de los cargo recibirá una paga
proporcional al cargo ejercido lo que en última instancia no implica una diferencia
significativa en las ganancias (a las utilidades netas se le tiene que restar los gastos de
contador y de servicios prestados como el desarrollo de aplicaciones y páginas web), a su
ves
• Está obligada a tener revisor fiscal según el monto de sus ingresos o activos.
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a. Verificar si el nombre de la sociedad no se encuentra previamente inscrito en
los registros de las cámaras de comercio del país: El nombre “Swipe&Go Corp . SAS”
verificamos que no es homónimo de ninguna otra empresa existente en el país.
Documentos siguientes:
5. Análisis Económico.
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Dichos gastos en general son ínfimos, por lo que desde una perspectiva realista
quiere decir que las inversiones iniciales son ínfimas, oscilando entre (10.000.000 a
30.000.000 COP) en equipos (los cuales son otorgados de manera equitativa en los
accionistas mayores)
Los ingresos no se puede definir de forma precia, esto se debe a que las utilidades
generados dependen en gran medida de ls resultados obtenidos durante la campaña, por
lo que especular de manera arbitraria no resulta productivo durante la ejecución y
desarrollo del primero año de nuestro proyecto
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Los gastos operacionales son despreciables, consecuencia de que ejercer una
campaña de marketing es necesario únicamente el desarrollo de una app páginas web las
cuales implican un costo, mientras que las campañas en redes sociales solo tiene en cuenta
la viralidad de la publicidad, la cual
6. Análisis Financiero.
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Control de flujo de caja
Cod.
FECHA CONCEPTO ENTRADAS SALIDAS SALDO
Valor
01/29/21 Venta de servivios 001 $5,000,000 $5,000,000.0
02/29/21 Venta de servicios 001 $5,000,000 $10,000,000.0
02/29/21 Compra de productos (app & página) 001 $2,500,000.00 $7,500,000.0
03/29/21 Venta de servivios 002 $5,000,000 $12,500,000.0
03/29/21 Venta de servicios 002 $5,000,000 $17,500,000.0
03/29/21 Compra de productos (app & página) 001 $2,500,000.00 $15,000,000.0
04/29/21 Venta de servivios 003 $5,000,000 $20,000,000.0
04/29/21 Venta de servicios $5,000,000
04/29/21 Compra de productos (app & página) $2,500,000.00
05/29/21 Venta de servivios $5,000,000
05/29/21 Venta de servicios $5,000,000
05/29/21 Compra de productos (app & página) $2,500,000.00
06/29/21 Venta de servivios $5,000,000
06/29/21 Venta de servicios $5,000,000
06/29/21 Compra de productos (app & página) $2,500,000.00
07/29/21 Venta de servivios $5,000,000
07/29/21 Venta de servicios $5,000,000
07/29/21 Compra de productos (app & página) $2,500,000.00
07/29/21 Venta de servivios $5,000,000
0829/21 Venta de servicios $5,000,000
08/29/21 Compra de productos (app & página) $2,500,000.00
09/29/21 Venta de servivios $5,000,000
10/29/21 Venta de servicios $5,000,000
10/29/21 Compra de productos (app & página) $2,500,000.00
11/29/21 Venta de servivios $5,000,000
11/29/21 Venta de servicios $5,000,000
11/29/21 Compra de productos (app & página) $2,500,000.00
12/29/21 Venta de servivios $5,000,000
122929/21 Venta de servicios $5,000,000
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Estado de Resultados
Cuentas Valores
Ingresos $ 456,000,000
Costo Venta $ 54,169,935
Utilidad Bruta $ 401,830,065
Gastos Operativos $ 60,000,000
Utilidad Operativa $ 341,830,065
Otros Egresos $ -
UADI $ 341,830,065
Impuestos (32%) $ 112,803,922
UTILIDAD NETA $ 229,026,144
7. Conclusiones y Recomendaciones.
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El desarrollo de un emprendimiento en marketing digital no solo ayuda a
formalizar u proyecto con un posible alto margen de utilidades, sino que es un modelo
económico que permite que las diversas empresas tengan la capacidad de crecer de tal
manera que permiten que el mercado nacional tenga oportunidad de competir con los
productos que han sido financiado por los tratados de libre comercio (TLC), por otro lado
ayuda a que los Colombianos que han decidido formalizar una empresa nacional tengan
la misma capacidad de visibilizar sus productos a un precio competitivo, fomentado la
normalización del mercado y la reactivación económica
8. Referencias
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Moschini, S. (2012). Claves del marketing digital. La nueva
comunicación empresarial en el mundo, 3, 13794-2012.
Pinzón, E. M. R. (2020). Colombia: Impacto económico, social y
político de la COVID-19. Análisis Carolina, (24), 1.
Yejas, D. A. A. (2016). Estrategias de marketing digital en la
promoción de Marca Ciudad. Revista Escuela de Administración de Negocios,
(80), 59-72.
9. Anexos
Swipe&Go Corp
ACTO CONSTITUTIVO
ESTATUTOS
Capítulo I
Disposiciones generales
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Artículo 1º. Forma.- La compañía que por este documento se constituye es una
sociedad por acciones simplificada, de naturaleza comercial, que se denominará
Swipe&Go Corp SAS, regida por las cláusulas contenidas en estos estatutos, en la Ley
1258 de 2008 y en las demás disposiciones legales relevantes. En todos los actos y
documentos que emanen de la sociedad, destinados a terceros, la denominación estará
siempre seguida de las palabras: “sociedad por acciones simplificada” o de las iniciales
“SAS”.
Artículo 2º. Objeto social.- La sociedad tendrá como objeto principal la prestación
de servicios para asesoría en desarrollo de negocios en todas sus ramas y modalidades,
mediante la mejora de procesos de apoyo a las empresas con el objeto de acelerar su
crecimiento exitoso. Otorgar capacitación y recursos materiales, económicos y humanos
a empresas para lograr sus emprendimientos. Representar empresas extranjeras que
busquen modelos de negocio en México, actuar como sus mandatarios y establecer
alianzas de negocio, desarrollar canales de distribución y operar subsidiarias de éstas para
lograr su incursión exitosa en el mercado nacional. Mejorar la probabilidad de éxito de
sus clientes a través de la provisión de recursos y servicios especializados, tales como la
búsqueda de financiamiento, generación de modelos de negocios sostenibles, búsqueda
de clientes e inversionistas, mejoramiento en el acceso a redes de aceleración nacional e
internacional. II.- Servicios de planeación estratégica y de apoyo a empresarios con
asuntos técnicos, financieros, de logística, y de mercado para proyectos. Brindar servicios
de asesoría legal y administrativa y aconsejar sobre planes y estrategias de mercadotecnia,
publicidad, ventas y relaciones públicas. Promover y consolidar el valor de empresas
tanto nacionales como extranjeras a través de metodologías cuyo objetivo sea incrementar
rápidamente el valor de estas organizaciones e institucionalizar sus procesos de negocios.-
III. Servicios de desarrollo, administración, planeación, recomendación, implementación,
comercialización y evaluación de productos y servicios para empresas extranjeras que
busquen introducir sus productos o servicios a mercados internacionales. Mediante la
prestación de servicios de promoción de dichas empresas y sus marcas usando todo tipo
de canales de comunicación y comercialización.
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Artículo 4º. Término de duración.- El término de duración será indefinido.
Capítulo II
Artículo 9º. Naturaleza de las acciones.- Las acciones serán nominativas y deberán
ser inscritas en el libro que la sociedad lleve conforme a la ley. Mientras que subsista el
derecho de preferencia y las demás restricciones para su enajenación, las acciones no
podrán negociarse sino con arreglo a lo previsto sobre el particular en los presentes
estatutos.
Artículo 10º. Aumento del capital suscrito.- El capital suscrito podrá ser
aumentado sucesivamente por todos los medios y en las condiciones previstas en estos
estatutos y en la ley. Las acciones ordinarias no suscritas en el acto de constitución podrán
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ser emitidas mediante decisión del representante legal, quien aprobará el reglamento
respectivo y formulará la oferta en los términos que se prevean reglamento.
Parágrafo.- Para emitir acciones privilegiadas, será necesario que los privilegios
respectivos sean aprobados en la asamblea general con el voto favorable de un número
de accionistas que represente por lo menos el 75% de las acciones suscritas. En el
reglamento de colocación de acciones privilegiadas, que será aprobado por la asamblea
general de accionistas, se regulará el derecho de preferencia a favor de todos los
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accionistas, con el fin de que puedan suscribirlas en proporción al número de acciones
que cada uno posea en la fecha del aviso de oferta.
Capítulo III
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Órganos sociales
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Artículo 21º. Convocatoria a la asamblea general de accionistas.- La asamblea
general de accionistas podrá ser convocada a cualquier reunión por ella misma o por el
representante legal de la sociedad, mediante comunicación escrita dirigida a cada
accionista con una antelación mínima de cinco (5) días hábiles. En la primera
convocatoria podrá incluirse igualmente la fecha en que habrá de realizarse una reunión
de segunda convocatoria, en caso de no poderse llevar a cabo la primera reunión por falta
de quórum. Uno o varios accionistas que representen por lo menos el 20% de las acciones
suscritas podrán solicitarle al representante legal que convoque a una reunión de la
asamblea general de accionistas, cuando lo estimen conveniente.
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previstos en la ley. En ningún caso se requerirá de delegado de la Superintendencia de
Sociedades para este efecto.
Cualquier reforma de los estatutos sociales requerirá el voto favorable del 100%
de las acciones suscritas, incluidas las siguientes modificaciones estatutarias:
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Artículo 27º. Actas.- Las decisiones de la asamblea general de accionistas se harán
constar en actas aprobadas por ella misma, por las personas individualmente delegadas
para el efecto o por una comisión designada por la asamblea general de accionistas. En
caso de delegarse la aprobación de las actas en una comisión, los accionistas podrán fijar
libremente las condiciones de funcionamiento de este órgano colegiado.
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Artículo 29º. Facultades del representante legal.- La sociedad será gerenciada,
administrada y representada legalmente ante terceros por el representante legal, quien no
tendrá restricciones de contratación por razón de la naturaleza ni de la cuantía de los actos
que celebre. Por lo tanto, se entenderá que el representante legal podrá celebrar o ejecutar
todos los actos y contratos comprendidos en el objeto social o que se relacionen
directamente con la existencia y el funcionamiento de la sociedad.
Capítulo IV
Disposiciones Varias
Artículo 31º. Ejercicio social.- Cada ejercicio social tiene una duración de un año,
que comienza el 1º de enero y termina el 31 de diciembre. En todo caso, el primer ejercicio
social se contará a partir de la fecha en la cual se produzca el registro mercantil de la
escritura de constitución de la sociedad.
Artículo 32º. Cuentas anuales.- Luego del corte de cuentas del fin de año
calendario, el representante legal de la sociedad someterá a consideración de la
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asamblea general de accionistas los estados financieros de fin de ejercicio, debidamente
dictaminados por un
Artículo 33º. Reserva Legal.- la sociedad constituirá una reserva legal que
ascenderá por lo menos al cincuenta por ciento del capital suscrito, formado con el diez
por ciento de las utilidades líquidas de cada ejercicio. Cuando esta reserva llegue al
cincuenta por ciento mencionado, la sociedad no tendrá obligación de continuar llevando
a esta cuenta el diez por ciento de las utilidades líquidas. Pero si disminuye, volverá a
apropiarse el mismo diez por ciento de tales utilidades, hasta cuando la reserva llegue
nuevamente al límite fijado.
Artículo 34º. Utilidades.- Las utilidades se repartirán con base en los estados
financieros de fin de ejercicio, previa determinación adoptada por la asamblea general de
accionistas. Las utilidades se repartirán en proporción al número de acciones suscritas de
que cada uno de los accionistas sea titular.
Artículo 35º. Resolución de conflictos.- Todos los conflictos que surjan entre los
accionistas por razón del contrato social, salvo las excepciones legales, serán dirimidos
por la Superintendencia de Sociedades, con excepción de las acciones de impugnación de
decisiones de la asamblea general de accionistas, cuya resolución será sometida a
arbitraje, en los términos previstos en la Cláusula 35 de estos estatutos.
• El tribunal estará integrado por 1 Árbitro(s) designado(s) por las partes de común
acuerdo. A falta de dicho acuerdo, o en el caso de que una de las partes no asita o no lo
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designen dentro de los 30 días calendarios siguientes a la radicación del Tribunal en el
Centro, los árbitros o el árbitro único serán designados por el Centro de Conciliación y
Arbitraje de la Cámara de Comercio de Barranquilla mediante sorteo de sus Listas de
Árbitros por especialidad jurídica.
Capítulo IV
Disolución y Liquidación
6º Por pérdidas que reduzcan el patrimonio neto de la sociedad por debajo del
cincuenta por ciento del capital suscrito.
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Artículo 39º. Enervamiento de las causales de disolución.- Podrá evitarse la
disolución de la sociedad mediante la adopción de las medidas a que hubiere lugar, según
la causal ocurrida, siempre que el enervamiento de la causal ocurra durante los seis meses
siguientes a la fecha en que la asamblea reconozca su acaecimiento. Sin embargo, este
plazo será de dieciocho meses en el caso de la causal prevista en el ordinal 6° del artículo
anterior.
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3. Personificación jurídica de la sociedad.- Luego de la inscripción del presente
documento en el Registro Mercantil, Swipe&Go Corp SAS formará una persona jurídica
distinta de sus accionistas, conforme se dispone en el título 2º de la Ley 1258 de 2008.
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