Beneficios para el cliente

 Concentración

Igual que otros productos como por ejemplo el café, la Coca Cola tiene un buen porcentaje de
cafeína. Por eso, muchas veces las personas utilizamos la Coca Cola para mantener la
concentración tras una jornada dura de trabajo o un día en el que tienes las fuerzas
especialmente bajas.

 Energía

Como muchos sabréis, uno de los principales aportes de la Coca Cola es la energía. Esta bebida
está compuesta en gran medida por azúcares, de ahí que no sea positivo beberla varias veces
al día todos los días. Pero a la hora de mantenerte activo, no sólo en el trabajo sino también,
por ejemplo, conduciendo, una lata fresquita de Coca Cola puede hacernos mucho bien.

 Digiere ciertos productos

Una de las funciones de la Coca Cola es digestiva. En ciertos alimentos que muchas personas
tienen problemas a la hora de digerirlos y en alimentos muy pesados, la Coca Cola ayuda al
organismo a cumplir esta función de una forma más sencilla.

 Refrescante

¿Quién no ha pensado en una Coca Cola fresquita en uno de estos días calurosos de verano? La
Coca Cola te ayuda a refrescarte y elimina tanto tu sed como tu sensación de calor.

Con todos estos beneficios, recomendamos el consumo moderado de Coca Cola y que escojas
la variedad que mejor se adapta a tus gustos y necesidades. Y por todas estas ventajas es
positivo que en los centros de trabajo con máquinas vending de bebidas frías, éstas incluyan
productos refrescantes como la Coca Cola.

Estrategia de productos
1. Fórmula única, nunca antes probada 

John Pemberton quería desarrollar su propia versión de los vinos de coca, una bebida que por
aquel entonces estaban de moda y que contenía alcohol y cocaína, ya que en 1886 Atlanta
aprobó una legislación que obligaba a los fabricantes a producir versiones no alcohólicas de
sus bebidas.

Pemberton envió a su sobrino con muestras de sus fórmulas a una farmacia local donde las
personas probaron estas primeras versiones de refrescos, y gracias a la información
recopilada, para finales de años Pemberton ya contaba con una receta única y adaptada a los
gustos de los clientes. La receta original todavía continúa siendo un secreto
comercial, guardado en un banco en Atlanta.

La cocaína fue retirada de Coca-Cola en 1903. Durante el último siglo, salvo cambios menores y

el fracaso de «New Coke» de 1985, la receta se ha mantenido prácticamente igual. Según
Butler, esto ha contribuido al crecimiento de la empresa a gran escala, ya que no invierten el
tiempo en intentar adaptar el sabor a los mercados regionales en todo el mundo.
2. Logotipo con fuente atemporal

El contable de Pemberton decidió que el logo de Coca-Cola debía estar escrito en las hojas de
contabilidad para diferenciarse de sus competidores. La compañía estandarizó el logotipo en
1923 y, al igual que la receta, decidió que, si bien el envasado podría adaptarse a los
tiempos, el logotipo debía ser intocable. Así nació una logotipo que ha tenido más de 100 años
para quedar grabado en la mente de personas en todo el mundo.

3. Distribuir en una botella de su propiedad

Después de que Asa G. Candler se convirtiera en el accionista mayoritario de Coca-Cola en

1888, el empresario puso sus esfuerzos en hacer que Coca-Cola fuese la bebida de cola más
popular del país a través del marketing y de las asociaciones con embotelladores regionales.

En 1915 Candler estaba perdiendo cuota de mercado ante cientos de competidores y por ello,
decidió lanzar un concurso nacional para un nuevo diseño de botella que dejara patente a los
consumidores que Coca-Cola era un producto de premium que no podía confundirse con
cualquier otra bebida de color marrón que estuviera en una botella de vidrio transparente
idéntica. El nuevo envase tenía que poder hacerse en masa usando el equipo existente pero
ser distinto al mismo tiempo.

La Root Glass Company de Indiana participó en el concurso y buscó inspiración en palabras

parecidas a «coca». Encontraron una ilustración de planta de cacao que les llamó la atención, y
aunque Coca-Cola no tenía nada que ver con el cacao, la vaina de cacao tenía una extraña pero
atractiva forma. El equipo se puso a trabajar y fueron declarados los ganadores del concurso
del año siguiente.

Coca-Cola encargó el diseño de la botella como una pieza de marketing defensivo, pero
comenzó a promocionar el envase de la misma forma que lo hicieron con  el logotipo y el
producto. Incluso después de que el plástico reemplazara al vidrio como el medio estándar
para beber Coca-Cola en países como Estados Unidos, la compañía siguió promoviendo la
imagen de la botella de Coca-Cola como un icono.
4. Mantener su nivel alto como marca

Ernest Woodruff compró Coca-Cola a Candler en 1919 y el empresario centró sus esfuerzos
en mantener los niveles de excelencia de la compañía a gran escala. El equipo de Coca-Cola
decidió que su bebida se debía servir a 36 grados Fahrenheit, y enviaría a sus vendedores a
decir a los minoristas que nunca debía servirse por encima de los 40 grados. Este estándar de
36 grados es un ejemplo más de cómo Coca-Cola ha intentado ser un producto premium.

5. Mismo precio durante 70 años

Hoy en día es frecuente que las nuevas empresas comiencen a ofrecer a un servicio de forma
gratuita y que poco después comiencen a cobrar un precio más alto a los consumidores y
anunciantes una vez que se han convertido en fieles clientes. Se puede decir que Coca-Cola
hizo lo mismo para ascender en Estados Unidos y en el resto del mundo, solo que
ellos tardaron más de 70 años en subir el precio: de 1886 a 1959 una botella de Coca-Cola sólo
costaba cinco centavos.

6. Marca pionera en el merchandising

Después de que Candler se hiciera con el control de la compañía, Coca-Cola era mucho más
que una bebida, era una marca de consumo, una idea con la que los consumidores podrían
sentirse identificados, y para ello llevó a cabo diferentes estrategias de marketing. Los
diferentes tipos de publicidad fueron los que impulsaron su crecimiento y reconocimiento de
marca.

Candler comenzó una iniciativa promocional masiva con la que el 10% de todos sus productos
de entre 1987 y 1920 eran regalados para crear conciencia de marca. También proporcionó a
los minoristas cartelería, calendarios, relojes y otros productos de decoración para los
establecimientos y para regalar a los clientes. Según Butler, Coca-Cola fue pionera en fijar la
marca en artículos no relacionados con el producto, lo que hoy conocemos
como merchandising. Y, por último, puso en marcha campañas de publicidad, primero a escala
nacional y luego mundial, con variaciones de «Beba Coca-Cola» y «Deliciosa y refrescante» que
encajaban en un estilo estandarizado.

7. Adoptó un modelo de franquicia

«En medio de las guerras de refrescos que estalló en la década de 1880, la decisión de
negocios más importante de Candler no tuvo nada que ver con la marca», escribe Butler.

En 1899, dos abogados de Tennessee se acercaron a Candler y le preguntaron si iba a dejarles

la botella de Coca-Cola. La bebida se vendía como un jarabe que los minoristas mezclaban con
agua de refresco, pero no era típico beber refresco de cola en el hogar, por ejemplo. Candler
decidió así entregar los derechos de embotellamiento por sólo un dólar -que nunca recogió
porque se conformaba con mantener los derechos del jarabe-.

Esto marcó el comienzo de lo que la compañía llama «El Sistema Coca-Cola», una asociación de
franquicias con los embotelladores, que fue lo que verdaderamente permitió a la marca
despegar internacionalmente. Hoy en día cuenta con más de 250 embotelladores
independientes en todo de todo el mundo. «The Coca-Cola Company no es una empresa
gigante, es un sistema de pequeñas empresas», escribe Butler.

Plan de marketing del producto

 Análisis Situacioanal
Ha llegado a operar durante más de un siglo y es un gran éxito .
 Mercado Objetivos
Bebidas ser la compañía son en general para todos los consumidores . Sin embargo hay
algunas marcas , que apuntan a consumidores especiales .
 Objetivos / Metas
Abastecimiento de todos sus favoritos beber y para satisfacer las necesidades y deseos
de los consumidores
 Marketing Mix
a. Política
b. Producto
c. Precio
d. Plaza
e. Promociones