INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

ESTUDIANTES:
LUISA FERNANDA GOMEZ MONTAÑEZ
DANIELA DEL PILAR SARMIENTO OLMOS
SANTIAGO MORENO MORENO
ANDREA CAROLINA GARCIA CONTRERAS

MATERIA:

PROCESOS DE COMUNICACIÓN

DOCENTE :

CAMILO BALLÉN

BOGOTÁ D.C NOVIEMBRE DEL 2020

 COMO LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SE CONVIERTEN EN

ESTRUCTURAS DE CONTROL

INTRODUCCIÓN

Los medios de comunicación se han convertido en una gran influencia para la opinión

pública, se podría decir que tienen un poder significativo sobre la sociedad, pues se han

encargado de moldear y construir comportamientos sociales. Derivado a ello, comienza a ser

notoria la falta de autonomía y pensamiento crítico que tienen las personas frente a temas

políticos y sociales de real importancia, donde la participación de sus posturas es

indispensable para crear democracia.

El texto “la crisis” da a entender que bien hacia el padre en no ver la televisión, no escuchar

la radio ni tampoco leer los periódicos, por más dura que la situación estuviera en cuanto a la

economía del país y del mundo. Su “ignorancia” lo hizo tener un negocio exitoso sin darse

cuenta, un negocio con el que sacó a su familia y su hijo adelante, hasta que éste estudió y se

dejó llevar por el miedo creado por los medios de comunicación y lógicamente de sus

estudios en economía. ¿Qué tanto afectaba esa situación a su negocio? No lo afectaba

absolutamente de ninguna manera, los productos que usaba eran los que la gente deseaba y

estaba dispuesta a pagar. De haber seguido con su producto estrella y no haber prestado

atención a su hijo, el negocio nunca se habría ido a la quiebra.

Es impresionante como los medios pueden llegar a manejar la mente de los pueblos y

sembrar el pánico, de hacer sentir a un individuo excluido y afectar su confianza por no

pertenecer a un grupo específico y que éste llegue a no tener la autonomía de tomar una
decisión por el simple hecho de no ser aprobado por los demás. Como dice Noelle Neuman

“Ese temor al aislamiento “no sólo es el temor que tiene el individuo de que lo aparten sino

también la duda sobre su propia capacidad de juicio” ¿Cuántos sueños e historias

maravillosas hemos dejado de ver por esto? ¿Cuántas frustraciones hemos vivido y

seguiremos viviendo?

Un claro ejemplo de cómo la comunicación que nos brindan los Medios no siempre es la más

óptima, es el padre de familia que siempre vivió pendiente de su negocio y de brindar el

mejor servicio sin estar pendiente de los medios masivos y de lo que ellos querían lo cual era

infundir miedo, pero lastimosamente su hijo se dejó influir a tal punto que terminó con el

negocio familiar por simples especulaciones.

Ahora bien, es importante tener en cuenta los dos tipos de comunicación más utilizados, unos

son los “viejos” como la televisión, el cine, la radio y los otros son los “nuevos” los cuales en

los últimos años han tenido un gran impacto en la sociedad y es que las redes sociales como

Twitter, Facebook e Instagram permiten una interacción mucho más rápida en donde el

intercambio de contenido y de opinión es inmediato, ahora todos podemos ser “periodistas” y

“críticos”, pero lastimosamente la interacción social, esa que nos une como humanos, se está

perdiendo.

Las noticias por su parte siempre influyen en nuestra vida cotidiana, incluso si su contenido

es medianamente “objetivo”, en general es manipulado por las grandes empresas de

comunicación y muchas veces por los mismos periodistas, quienes se ven beneficiados

inevitablemente por los criterios de elaboración de las noticias.

Si bien es cierto que los medios de comunicación, al describir la realidad externa, muestran a

las personas una lista de todo lo que está en torno a dar una opinión propia y discutir acerca

de un tema específico. Lo que muestra la “Agenda Setting” como tal es, que la percepción

que tiene el público de la realidad social es tergiversada por los medios. Según esto, Cohen

afirma que la prensa no consigue decir a la gente lo que tiene que pensar, pero sí es capaz de

decir a los propios lectores sobre qué temas tienen que pensar (Cohen 1963: 13).

Muchos estudios sobre la comunicación en masa han demostrado que estos medios masivos

tienen un alto grado de influencia en la sociedad y en el entorno. El principal problema

generado es el temor al aislamiento del individuo que no está de acuerdo con el pensamiento

de la opinión pública, tal como lo cita Elisabeth Noëlle-Neumann “ Para no encontrarse

aislado, un individuo puede renunciar a su propio juicio.” . ( NOËLLENEUMANN,

Elisabeth. La espiral del silencio).

La contraposición a esto sería que el pensamiento del individuo coincidiera con el de la

opinión pública, esto conlleva a que la persona se sienta más segura de poder expresar su

opinión sin que sea rechazado, al sentir esa seguridad inmediatamente empezamos a ser más

partícipes y se refleja en el fortalecimiento de nuestra confianza.

Los temas de preocupación más destacados se transforman en temas de preocupación más

importantes. Esta es la tesis central de la teoría de la agenda setting (McCombs 2006: 29).

El término agenda setting acuñado por McCombs y Shaw poder de los medios de

comunicación de masas de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos temas

particulares, que aquéllos presentan como los más sobresalientes y problemáticos en cada

momento (McCombs y Shaw 1972) refiriéndose al poder de los medios brindándole al

espectador una visión limitada de toda esa información, los medios de comunicación solo

muestran lo que ellos quieren, ya sea por conveniencia de ellos o para conveniencia de
otros. Para nadie es un secreto que algunos de estos medios son manejados bajo influencias

políticas y el público es consciente de esto, es por eso que en muchas oportunidades el

mismo individuo decide si pasar por alto el contenido o prestarle atención a ciertas noticias.

La teoría “Agenda Setting” sostiene que "como consecuencia de la acción de los periódicos,

de la televisión y los demás medios de comunicación, el público ignora o es consciente,

presta atención o no, enfatiza o pasa por alto, componentes específicos de los escenarios

públicos. Las personas tienen la tendencia de incluir o excluir de sus propios conocimientos

lo que los medios de comunicación deciden mostrar o no de su propio contenido.

CONCLUSIÓN

Los medios de comunicación juegan un papel muy importante en la creación de opinión

pública en las sociedades. Su óptima capacidad de difusión les otorga ineludible

omnipresencia y se convierten en el proveedor principal de información para las masas. Son

así un punto de referencia en la creación de criterio de las personas y en parte responsables

de la dirección que tome el mismo. La forma en que se comunican las noticias y los temas de

importancia, con qué frecuencia y en qué “tono”, se convierten en una forma indirecta de

influir sobre los comportamientos, decisiones y participación de las personas dentro de la

sociedad.
BIBLIOGRAFÍA

● Noelle-Neumann, Elisabeth 2003 La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra

piel social. Barcelona, Paidós.

● The mediaand modernity. A social theory01the media Publicado en inglés por Polity

Press in essociation with Blackwell Publishers Ltd. 1a edición, 1998

● Opinión pública y medios de comunicación. Teoría de la agenda setting Public

opinion and mass media. Theory of 'agenda setting' .José María Rubio

Ferrere,Profesor titular de universidad. Departamento de Filosofía II. Universidad

de Granada.

● Lippmann, Walter 2003 La opinión pública. Madrid, Langre.

● McCombs, M. (y D. Shaw)1972 "The agenda setting function of mass media", en

Public Opinion Quarterly, 36