Máster en Administración y Dirección de Empresas (MBA)

Módulo 3. Proyectos y Plan de Marketing Digital

Caso Práctico: Tendencias de búsqueda por regiones

Españolas a productos ecológicos, parte 1

Yessica María Rodríguez Arias

14 Noviembre 2020
1.- Analiza y justifica gráficamente las tendencias de
búsqueda por regiones Españolas para el sector de actividad
que se ha comentado en el vídeo.

TENDENCIAS DE BUSQUEDA POR REGIONES

ESPAÑOLAS A PRODUCTOS ECOLÓGICOS
120
100
80
60
40
20
0

FRUTA ECOLOGICA VERDURA ECOLOGICA LECHE ECOLOGICA

HUEVOS ECOLOGICOS CARNE ECOLOGICA

Los resultados arrojan que la palabra más buscada es Carne Ecológica. Esta tiene
presencia en todas las regiones expuestas en el gráfico. La segunda más buscada es
Leche Ecológica, seguida de Huevos Ecológicos, siendo Fruta Ecológica la menos
buscada.

En regiones como Navarra, Aragón, Castilla – La Mancha, País Vasco y Galicia,

ocurre una situación muy curiosa y es que la única categoría buscada es la Carne
Ecológica. Esto puede ser un punto de partida de una investigación que arroje las
razones por la que las demás categorías no son buscadas en las regiones ya
mencionadas.

Por otro lado, aunque la leche y los huevos son productos diferentes pero que
pertenecen a la misma familia de los lácteos, en las regiones que coinciden la
diferencia de búsqueda entre ellos es muy notable.

En conjunto, la región donde más se buscan todos los productos es Cataluña,

seguida de Madrid. Dicho esto, sugiero revisar las ventas de los productos en esas
regiones y utilizar la estrategia de la fidelización, en combinación con el aumento
de publicidad online enfocada a las regiones donde los demás productos no son tan
buscados.
2.- Indica que herramienta has utilizado
La herramienta utilizada es Google Trends, las palabras fueron buscadas en
singular, excepto los huevos. En un período comprendido de un año, desde la
semana del 17 al 23 de noviembre de 2019 hasta la semana del 8 al 14 noviembre
2020. Todas las palabras fueron escritas sin tilde.