Requisitos para presentar el examen de admisión

a la Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios

Cargar en la plataforma Moodle el proyecto de investigación

(en formato “pdf”).

Incluir la carta de la empresa que avala el proyecto de investigación al inicio

del proyecto de investigación (imprescindible para continuar con el proceso
de admisión).

Imprescindible, poseer un dispositivo móvil para conectarse a la videollamada

y un equipo de cómputo con cámara web, micrófono y audio, para realizar tu
examen y estar atento a las instrucciones.

Ingresar a la sesión de videollamada y a la plataforma Moodle, cinco (5) minutos

antes, para iniciar el examen en punto de las 10:30 horas.

Tener a la mano el comprobante de pago por derecho a examen, así como la

constancia del idioma inglés. Si el pago fue hecho en ventanilla, es necesario
conservar el comprobante original, ya que debe presentarse cuando se vuelva
a las actividades administrativas presenciales.

Tener listos lápiz, goma, hojas blancas y calculadora para ejercicios matemáticos.
Aplicación del examen de admisión

El proceso para llevar a cabo el examen de admisión es…

1. Un día antes de la fecha del examen, el 25 de octubre, recibirá vía correo

electrónico (el mismo que indicó en el sistema de registro de la convocatoria),
los siguientes datos:

• Nombre de usuario, contraseña, y enlace para acceder a la plataforma
Moodle (donde se aplicará el examen).

• Un correo electrónico con el enlace para ingresar a una videollamada
(por medio de una plataforma para reuniones virtuales).

El aspirante debe contestar dicho correo para darse por enterado y es su

responsabilidad mantenerse al tanto de cualquier actualización o comunicación.

2. Para realizar el examen a distancia, el aspirante deberá verificar que tiene

las siguientes herramientas tecnológicas:

• Equipo de cómputo

• Dispositivo móvil de comunicación

• Conexión a internet

• Accesorios (cámara web, micrófono, audífonos o bocinas)

3. El aspirante deberá ingresar a la plataforma Moodle 10 minutos antes de

la hora de aplicación del examen, para iniciar en tiempo.

Aspectos por considerar...

• No se reagendarán fechas en el calendario para el examen de admisión.

• Si el aspirante tiene dificultades técnicas como corte del suministro

eléctrico, intermitencia o caída del servicio de internet, cualquier evento
meteorológico o de salud, deberá notificar, lo antes posible y con las debidas
evidencias, al correo: marketing_escatep@ipn.mx

• Cuando se ingrese a la sesión de videollamada, deberá apagar su

micrófono y solo activarlo cuando se presente alguna situación que así lo
requiera
Recomendaciones:

• Evitar consumir alimentos o bebidas.

• Verificar las condiciones técnicas y funcionales tanto del internet,

como del equipo de cómputo a fin de evitar desconexiones.

• En el caso de que se presente una situación de fuerza mayor

que afecte la realización del examen, actívese el micrófono en la sesión e
inmediatamente notifíquese a soporte técnico.

Indicaciones para ubicar tu espacio de evaluación durante el

examen

• Ubicar un lugar bien iluminado y evitar los ruidos que puedan afectar
su concentración.

• Mantener conectado al suministro eléctrico el dispositivo por

donde se realiza el video enlace (videollamada), así mismo, éste no debe
desconectarse de la sesión durante todo el examen.

• Ubicar el dispositivo móvil con el que te conectarás a la videollamada,
de manera que puedas ser observado mientras realizas el examen; el enfoque
puede ser desde un costado o desde la parte trasera.

• Ubicar el monitor del equipo de cómputo facilitando que el contenido

de la pantalla sea visible.

• Mantener una posición recta y frontal y utilizar la mano predominante

al manipular el equipo o dispositivo (prohibido consultar otros sitios web) tal
y como se observa en las siguientes imágenes:
Descripción del examen de admisión

En el examen de admisión se contemplan los antecedentes generales acerca

de conocimientos y habilidades en el área de marketing. En este se evalúan los
conocimientos mínimos indispensables en marketing, administración estratégica
y modelos matemáticos aplicados al marketing, con la intención de identificar el
bagaje académico que el aspirante posee, así como la competencia para adquirir
conceptos, procedimientos y actitudes que demandan un nivel de dominio más
complejo y que se desarrollan durante el proceso de formación de la Especialidad
en Marketing Estratégico en los Negocios.

La temática de marketing tiene una ponderación de 50%, en cambio, 25% para

administración estratégica de marketing y modelos matemáticos aplicados al
marketing, en cada caso.

El examen de admisión fue desarrollado por la Comisión de Admisión de la

Especialidad, bajo las necesidades propias del Programa y con base en las áreas
del conocimiento involucradas. El banco de preguntas y respuestas está diseñado
para que se ponderen esos porcentajes por área y no se repita un solo examen
en el momento de su aplicación, esto es, las preguntas para cada aspirante se
presentan de manera aleatoria.

El tiempo mínimo estimado para el examen es de 60 minutos extendiéndose

como máximo a 80 minutos; dicho examen está estructurado de manera que
el aspirante aplique, a través de la teoría y de los casos prácticos, su experiencia
previa en el ámbito laboral y profesional con base en el nivel de complejidad y
ejecución.

El examen será evaluado por el Comité de Admisión, el cual está conformado por
Profesores del Núcleo Académico de la Especialidad.

Del valor de las preguntas:

• UN punto por cada reactivo de opción múltiple y falso o verdadero.

• CINCO puntos por cada Caso práctico de marketing.

• CUATRO puntos por cada Caso práctico de administración estratégica

de marketing o de modelos matemáticos aplicados al marketing (respuesta de
opción múltiple).
El examen consta de veintidós reactivos y un total de treinta y dos puntos, su
estructura considera los siguientes valores para cada área del conocimiento.

• 11 reactivos para marketing (UN punto cada uno)

• 1 caso práctico para marketing (CINCO puntos)

• 4 reactivos para administración estratégica en marketing (UN punto

cada uno)

• 1 caso práctico para administración estratégica en marketing

(CUATRO puntos)

• 4 reactivos para modelos matemáticos aplicados al marketing (UN
punto cada uno)
• 1 caso práctico para modelos matemáticos aplicados al marketing
(CUATRO puntos)

El porcentaje máximo corresponde a temas de marketing y se distribuye

en parte iguales entre administración estratégica y modelos matemáticos,
con énfasis en los temas relacionados con la Especialidad y otras áreas de
conocimiento.

De las preguntas de opción múltiple

En respuesta a una pregunta, el aspirante debe escoger entre múltiples

respuestas. Hay dos tipos de preguntas de opción múltiple: de respuesta
única y de respuesta múltiple.

De preguntas verdadero o falso

En respuesta a una pregunta el aspirante elige entre la opción verdadera o

falsa.

De preguntas de respuesta breve

En respuesta a una pregunta el aspirante escribe una palabra o frase breve.

De preguntas abiertas y casos

En una pregunta abierta, el aspirante escribe sus respuestas de acuerdo con

su experiencia en el tema, apegándose a la teoría.

En los casos prácticos, se expone al estudiante un caso-ejemplo de una

empresa o problema por resolver para presentar una respuesta más elaborada.
Recomendaciones durante la realización del examen

- El examen está estructurado en una sola página.

- Se dispone (únicamente) de un intento para realizarlo.

- Se recomienda analizar la respuesta antes de contestar.

- El orden en que se responde el examen es a consideración del aspirante.

- Es recomendable “guardar cambios” cada vez que se contesta una
pregunta oprimiendo el botón Guardar sin enviar, con el fin de prevenir pérdida
de información derivada de fallas técnicas como apagones o problemas con la
red.

- ATENCIÓN: el BOTÓN Guardar y enviar, se utiliza solamente una vez, al

final, para enviar el examen.

- Una vez seleccionado el botón Guardar y enviar, NO SE PODRÁ VOLVER

AL CUESTIONARIO, en ese momento el examen ha sido enviado para calificación.

- Es indispensable revisar las indicaciones previas, relacionadas con la

realización del examen a distancia.

En el siguiente enlace se puede descargar un archivo PDF con la “Guía de

estudios” para el examen de admisión de la Especialidad.

https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt/convocatoria/guia-de-estudios.pdf