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ANÁLISIS DE ANTECEDENTES
LA COMPETENCIA: Como competencia directa, es Pepsi. Pero esta guerra que a priori
puede parecer sin cuartel, no deja de ser anecdótica cuando nos damos cuenta de que luchan
por mercados diferentes. No hay más que ver qué hace una y la otra en sus campañas de
marketing. O en qué invierte Pepsi y en qué lo hace Coca Cola. No es que una sea mejor
que la otra.
El poder tanto de una como de otra es que sus públicos le son fieles.
DISTRIBUCIÓN:
Venden directamente el producto alconsumidor final. Son el último eslabón del canal de
distribución. Es el que está en contacto con el mercado. Coca Cola ofrece capacitación a
micro empresarios y detallistas (administración, contabilidad, plantación, manejo de
inventario e impuestos para el mayor logro de rentabilidad).
OBJETIVOS DE MARKETING
Objetivo general
El objetivo es brindar un producto de calidad (en este caso bebidas gaseosas), dedicándose
a la fabricación, comercialización y distribución de las mismas para lograr la satisfacción
del cliente.
Objetivos específicos
Brindar una imagen novedosa (como imagen de la marca) y familiar del producto
en los diferentes establecimientos comerciales sean micro, medianas o grandes
empresas
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
PUBLICIDAD REALIZADA:
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Captar las horas punta y de mayor rating ya sea en radio o televisión y así poder
colocar la publicidad de la empresa.
Inició una actitud agresiva aumentando las cantidades de producto y reduciendo los
precios respecto a Coca Cola, acrecentando sus ventas. Pero una nueva subida de los
precios del azúcar complicó la existencia a Pepsi, cuya imagen era la de "la cola de los
pobres".
Pepsi consiguió recuperar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar
su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria. Una marca cuyo origen está estrechamente
ligado al de su eterna rival. Pepsi mantiene una línea de estrategia comunicacional
diferente.
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
PUBLICO OBJETIVO:
Consumidores jóvenes y niños, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de clase
media baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y de
día, con amigos o sus respectivas parejas.
Televisión: La televisión es el medio por excelencia que todo público consultara a la hora
de elegir un producto. Se recomienda la integración de la marca en los programas Portadas,
Vitrina y Quien quiere ser millonario, utilizando en el último una publicidad por inserción
por parte del presentador.
Radial: Jingles publicitarios renovados, integración del producto en las emisoras Rumba
100.1 FM en el programa “De regreso a casa” y en Lider 94.9 FM con publicidades
rotativas durante el día.
Las vallas publicitarias afectan a consumidores inmediatos del producto, en los que la
necesidad ya está creada y simplemente acuden en busca de dicho producto. Sólo deben
recordar la existencia del mismo. ES necesario colocar % vallas en sitios específicos.
Afiches, tarjetas, 18 %
banners,
material P.O.P
Cuña Radial 7%
Vallas
Publicitarias
Periodo Presupuesto
Avenidas
principales 1 mes 3.500 Bs
1. Se ha dicho
2. Quién quiere ser millonario
3. Misión Emilio
4. Chataing
5. Vitrina
1. Noticieros
2. A que te ríes
3. Portadas
4. Sábado Sensasional
5. Qué locura
1. Fútbol nacional
2. Fútbol internacional
3. Grandes Ligas
4. 3er tiempo
5. Baloncesto venezolano
1. Anótala
2. Free sports
3. Pura potencia
4. Arsenal 360º
5. Body and soul
Debido a que Coca Cola ya posee horarios los cuales sus ventas se han mantenido desde su
auge en ventas durante muchos años, este plan continuaría con la línea con la que se ha
trabajado. La inversión en publicidad se multiplicaría en sus ventas.
Vallas
Publicitarias
Periodo Cantidad Costo
Los resultados que se esperan del plan de medio realizado al producto Coca Cola es
que a través de una renovada imagen y de una nueva inversión de presupuesto para las
publicidades se logre afianzar tanto la imagen como el producto, para de esta manera poder
mantener el posicionamiento con el cual cuenta Coca Cola y que cada persona que consuma
esta bebida se sienta identificada con ella; y no solo esto, sino que al momento de escuchar
o ver alguna publicidad de esta marca lo relacionen de una vez con lo refrescante sabor de
Coca Cola para que de esta manera se convierta en la bebida preferida por todos.
Reclutar más personal calificado en ventas, para así generar nuevas fuentes
de empleo en el país y que de esta manera se incremente el número de
personas que se identifica no solo con la marca sino con la empresa como
tal.
SEGUIMIENTO
Un plan de medios nunca puede darse por terminado hasta que haya tenido lugar el
seguimiento del plan. Por una parte, la campaña es un proceso que tiene lugar a lo largo de
un periodo que puede ser breve (una o varias semanas) o durar muchos meses, incluso más
de un año. Es lógico que, a lo largo de este tiempo, pueda haber acontecimientos que
afectan a su desarrollo. Por una parte, está el propio producto y su mercado. Cambios
sustanciales en uno u otro, se aconseja modificaciones en la campañas publicitarias que
realice la Coca – Cocola.
Coca Cola apuesta por lo local en lo que a publicidad se refiere. El éxito obtenido
por algunas de sus campañas ha motivado a la exportación a otros países, pero tratando de
adaptarse a cada mercado.
Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca.
Sus eslogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging
evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un
producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos.
En este último paso, no solo se vela por las publicidades, sino también por las
contrataciones, A lo largo de un año pueden desaparecer algunos soportes y aparecer otros
nuevos, aumentar los precios o surgir nuevas oportunidades que se considere conveniente
aprovechar.