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Estratégico?
Una vez que se ha completado el plan estratégico de la organización,
el siguiente paso es alinear todos los departamentos, áreas, procesos y
personas con lo establecido en el plan. Ese es el propósito fundamental
pues como hemos leído en varios artículos: “Tener una estrategia es
importante, pero lo es más aún la habilidad para ejecutar esa
estrategia. Y sólo se logra cuando todos los Departamentos están
alineados y enlazados con la estrategia”.
Antecedentes [1]:
Existen en las normas ISO 9000 una serie de principios para lograr
un mejor desarrollo del Sistema de Gestión de la Calidad ISO 9001, uno de
ellos es el enfoque basado a procesos que dice lo siguiente: “Un resultado
deseado se alcanza más eficientemente cuando las actividades y los
recursos relacionados se gestionan como un proceso”.
El enfoque a procesos es una excelente forma de lograr el
alineamiento, considerando que toda organización es un conjunto de
procesos y no de un conjunto de áreas separadas con vida independiente.
Figura #1
La figura 1, muestra un mapa de procesos realizado en 1994, el cual
muestra los tres principales procesos sustantivos, diferenciados por los
colores de las flechas que señalan las distintas interacciones. Es por medio
del alineamiento estratégico que es factible gestionar las relaciones
interdepartamentales, oportunidad que debe aprovechar las gerencia para
poner las cosas en orden y evitar rivalidades entre áreas y que puede ser
fortalecido con el desarrollo de acuerdos de servicio (SLA: Service Quality
Agreement) .
Figura #2
La figura 2, muestra un análisis SIPOC que permite identificar los
procesos anteriores y posteriores y sus requerimientos. Es también un
buen enfoque que se puede utilizar cuando se hace el alineamiento
estratégico.
● Procesos sustantivos: que son claves para la ejecución de las
actividades propias de la organización pues entregan productos
y servicios a los clientes. Ejemplos de estos departamentos son
Operaciones, Comercial, Compras, Logística, etc.
● Procesos de apoyo: que son los que soportan a los procesos
críticos pero no participan directamente de las actividades
claves de la organización. Ejemplos son los departamentos de
Contabilidad, Recursos Humanos, Informática, etc.
Igualmente las metas de los departamentos, no deben ser lo que se
desea, o fácilmente alcanzables sino lo que se requiera. En algunas
ocasiones las metas se fijan con base a datos históricos que representan
una extrapolación del pasado, lo cual no siempre es lo mejor. El otro
aspecto a considerar en la fijación de metas es utilizar el concepto del
“benchmarking”, como forma de compararse con las mejores
organizaciones. Por último y tal vez más valioso en la fijación de metas, es
establecerlas según las necesidades de la organización que pueden ser
mayores a un valor histórico o de un benchmarking. En este particular
tampoco podría existir mucha democracia. Es en las iniciativas, en el cómo,
en donde existe total libertad para lograr las metas definidas, entendiendo
que “toda nueva meta, requiere un nuevo método”.
Si desea ver mayor información sobre alineamiento puede ver el
siguiente video:
Esta etapa lo que busca es asegurar que cada departamento de
apoyo tenga un plan de acción que aumente el desempeño de la
organización y los planes de los departamentos claves o sustantivos. La
experiencia nos ha demostrado que muchos departamentos de apoyo,
tienen planes totalmente distanciados de la estrategia de la organización e
inclusive desarrollan iniciativas que no contemplan sus necesidades. Una
de las prácticas que ha contribuido a que estos departamentos brinden la
colaboración que se espera, es mediante los acuerdos de nivel de servicio
(SLA por sus siglas en inglés), entre los departamentos de apoyo y los
departamentos clave. Inclusive en muchos casos se desarrollan mapas
estratégicos para esas unidades de apoyo y sus propios planes
estratégicos, considerando como sus clientes los departamentos internos
de la organización. Cuando los departamentos de apoyo no se alinean con
la estrategia de la organización pueden ser considerados departamentos a
ser tercerizados (outsourcing) y se traslada su servicio a empresas ajenas a
la organización.
Es conveniente que todos los empleados entiendan la estrategia de
la organización y motivarlos para ayudar a ejecutar exitosamente. Esto se
puede lograr mediante el alineamiento vertical, desarrollando objetivos
por niveles, en lo que se conoce como efecto cascada, pero requiere que
para bajar al siguiente nivel, debe primero tener definidos sus propios
objetivos.
Aunque estamos conscientes de la importancia de bajar la estrategia
al nivel operativo, no necesariamente se deben establecer objetivos para
los empleados de forma inmediata, si la estrategia no ha sido validada.
Bajar al último nivel es un derecho que se gana. Muchas veces se
apresuran a involucrar al personal con programas, filosofías pero a mitad
de su implementación se hacen cambios, lo que los convierte
en“arranques en falso”, desmotivando al personal que se vuelve incrédulo,
haciendo difícil involucrarlos en lo que es realmente importante.
Una forma que ha dado resultado en algunas organizaciones es
hacer público el mapa estratégico en distintas áreas de la empresa, y
luego es explicado al personal de base por el mismo gerente general o el
gerente de área. Otras organizaciones han desarrollado la evaluación del
desempeño, estableciendo objetivos y metas alineadas a la estrategia de la
organización. Es importante que el personal de base entienda cómo
aporta a la estrategia y cuál es el impacto de sus acciones.
Se espera que la organización desarrolle un plan de comunicación
formal y hacerlo llegar siete veces de siete formas diferentes. Los
programas de desarrollo de competencias y algunos incentivos deben
estar alineados con la estrategia.
Insistimos en la importancia de primero determinar la relación de los
distintos procesos para mostrar con claridad la interacción que existe entre
las áreas identificadas, las cuales conforman un macro proceso, y son
críticas para el logro del objetivo buscado.
Figura #3
Como se observa en la matriz anterior, no todas las áreas
contribuyen a todos los objetivos, sino a aquellos cuya contribución sea
crítica para alcanzar el resultado general deseado.
El proceso inicia con los procesos o departamentos críticos de cara al
cliente externo y posteriormente se continúa con las áreas de apoyo que
soportan tanto a los objetivos estratégicos organizacionales como a los
Departamentos críticos.
Es importante considerar que no solo los objetivos críticos de
contribución deben estar alineados, también los indicadores, las metas e
iniciativas.
Figura #4
Figura #5
Figura #6
La figura 6, es un ejemplo de como validar el alineamiento,
mostrando en una sola diapositiva el alineamiento de los distintos
objetivos de contribución. Posteriormente ese mismo enfoque facilita la
rendición de cuentas presentando los resultados como un solo proceso e
identificando donde existen fallas u oportunidades de mejora, según lo
establecido con la semaforización.
Figura #7
El efecto cascada permite bajar los objetivos a los distintos niveles,
entendiendo que un resultado superior solo se logra si los objetivos en los
niveles inferiores también son alcanzados. Adicionalmente este enfoque
permite profundizar hasta llegar a la causa raíz.
Evaluación del desempeño
Rendición de cuentas:
Cuando se cuente con la información proveniente de los datos
relacionados con los indicadores, el siguiente paso es evaluar lo que se está
logrando tanto en la implementación de la estrategia como los objetivos.
Para que el alineamiento estratégico tenga sentido, es necesario cambiar
la forma de rendir cuentas, que normalmente se hace por departamento o
área. La revisión debe ser por objetivo (macro proceso) y mostrar los
resultados de cada uno de los procesos involucrados en forma similar a la
siguiente.
Figura #8
Un formato como el presentado en la Figura 8 permite detectar de
forma visual el porcentaje de logro de los objetivos estratégicos y mostrar
cuáles áreas se encuentran en problema, cuáles han cumplido con lo
negociado y cuales presentan oportunidades de mejora. Esperamos que la
utilización del alineamiento estratégico ayude a desarrollar una mejor
implementación de la estrategia.