VICTOR MANUEL

ZENIL MEJIA
El ambient e dinámico
del mar ket ing

Vigilancia ambiental

También llamada escaneo

ambiental o monitoreo ambiental
es el proceso de reunir
información sobre el ambiente
externo de una empresa
analizarla y pronosticar el efecto
de las tendencias que sugiera el
análisis

2 Niveles
de fuerzas
externas

Macroambiente externo MIcroambiente externo

Seis fuerzas externas, en gran Hay tres fuerzas ambientales

medida incontrolables, influyen en adicionales que son externas a una
las actividades de marketing de organización, pero influyen en sus
una organización. actividades de marketing

Son
Condiciones
económicas

Demografía Competencia
Mercados de la Intermediarios de
Proveedores
empresa marketing

Programa de
marketing de la Las personas o empresas que Son organizaciones de negocios
Personas u organizaciones con
compañia proveen los bienes o servicios independientes que ayudan
necesidades que satisfacer, requeridos por un productor para directamente en el flujo de bienes y
dinero para gastar y deseo de fabricar lo que vende son servicios entre una organización de
Fuerzas gastarlo. fundamentales para el éxito en marketing y sus mercados.
Sociales y Tecnología marketing
culturales

Fuerzas
políticas y
juridicas