políticos, económicos, sociales y tecnológicos, los cuales pueden favorecer o limitar el

desempeño de la empresa en el mercado.

• Factores políticos –legales. Se analizaron los factores políticos, legales y reguladores

que se deben tener en cuenta para el sector industrial de pinturas donde la empresa se va a
desempeñar.

• Políticas de desarrollo. A nivel político se tiene en cuenta el propósito del Plan Nacional
de Desarrollo Todos por un nuevo país, el cual está enfocado en construir un país en paz,
equitativo y educado.

• El plan de desarrollo del país se forma en tres pilares: la paz favorece la equidad y la
educación, la equidad propicia la paz y la educación, y la educación genera condiciones de paz
y equidad.

Por esto, el énfasis de este Plan Nacional de Desarrollo se concentra en estos tres pilares,
fundamentales en la consolidación de la visión de los próximos años, por lo cual se tiene en
cuenta para el presente estudio porque es un marco de referencia general para el desarrollo
socio económico del entorno de la empresa.

En Plan Nacional de Desarrollo contempla dentro de las estrategias transversales de

infraestructura y competitividad que el país tiene el reto de mejorar el puesto 66 del ranking
internacional de competitividad que actualmente está por debajo de Chile, Brasil, México y
Perú. Igualmente, es importante destacar que se propone como política nacional reducir los
costos logísticos que se calculan en el 23% del PIB, mientras que en países como Chiles sólo es
del 18% del PIB, lo cual favorece a cualquier empresa que requiera movilizar materias primas y
productos terminados de una ciudad a otra

Factores económicos. Busca analizar los factores económicos que afectan al sector al que
pertenece la empresa. Por ejemplo: Crecimiento del sector, inflación del país, PIB, nivel de
desempleo, nivel salarial, entre otras variables macroeconómicas.

Crecimiento del sector. Se ha observado durante los últimos años que el subsector de pinturas
que hace parte del sector de la construcción tiene un crecimiento sostenido, impulsado por la
dinámica de la infraestructura, remodelaciones y la construcción de vivienda que impulsa año
a año las ventas del negocio de pinturas en el país y lo lleva a un crecimiento cercano al 4%
Según datos del sector referenciados por un análisis del Diario El Portafolio en el2012 el
negocio de pinturas se ubicó en 1,15 billones de pesos y creció cerca de 4,5% frente al año
anterior. Muchas empresas han alcanzado un crecimiento en volumen de ventas del 9% y el
8% para las exportaciones.

Inflación. Según las cifras se mantiene una inflación baja ya que el resultado muestra una de
del índice de precio al consumidor apenas el 1,9%, la cual es inferior en 0,5%. En general la
inflación en el país fue menor a la pronosticada por los economistas sobre los mercados
emergente y en desarrollo.