MACRO TREND #1 : MITO MODERNO

Mary Katrantzou S/S 2011. Fuente: Getty Images

Su nombre antagónico refleja una actitud actual en la que la tecnología ha llevado al mundo a un
punto de “modernidad” nunca antes alcanzado, y sin embargo se esta despertando un interés
general por volver a las raíces, explorando las culturas ancestrales y la espiritualidad. Los mitos y el
folclor autóctono de las diferentes culturas se están usando para darle actualidad a la cultura
contemporánea.

Internet y el acceso libre a la información ha permitido que el ser humano abra su mente y esté en
contacto directo con referencias que antes le eran ajenas o que él mismo podía considerar como
contradictorias. No solamente vivimos nuestra propia realidad pero tenemos acceso a millones de
realidades en simultáneo, empezando por las de nuestro contactos en Facebook. La vida ya no se
define en hechos lineales, Internet y las redes sociales ofrecen un flujo tal de información que
hablamos mas de narrativas disruptivas o realidades randómicas.

TRIBU DE CONSUMIDORES: RASTREADORES DE FÁBULAS

Se trata de personas que están reevaluando la historia a través del uso del folclor y los cuentos
ancestrales olvidados. Son extremadamente activos documentándola a través de herramientas
como blogs, Instagram o Photobucket. Este flujo infinito de información del que hacen parte les ha
enseñado a hacer multitareas – pueden estar comprando ropa online y al mismo tiempo
comentando fotos en Facebook mientras leen el diario y tratan de desayunar.

El “Rastreador de Fábulas” está acostumbrado a la vida urbana y esta ávido por descubrir nuevas
cosas, anda alternando historias y abrazando el eclecticismo global. Se interesa por las otras
culturas más por su folclor que por su historia. Tiene tendencias espirituales y su look está
atascado entre lo viejo y lo nuevo, lo oriental y lo occidental. Vive rastreando objetos vintage,
adora los bordados y los estampados. Tiene espíritu colectivo y cree en el sentido de pertenencia a
una comunidad que respete su individualidad. Disfruta saliéndose de su cotidianidad y buscando
historias escapistas a través de festivales comoCoachella o Tomorrowland. También es un
consumidor que busca ser más “verde” y consciente recurriendo a elementos ancestrales para
entender mejor los problemas de hoy en día. Típicamente está obsesionado por las dietas y no
cree en la medicina “moderna y científica”.

Finalmente estos “Rastreadores de Fábulas” tienen un encanto por la mística, el más allá y se
interesan por todo lo espacial. Este consumidor se siente particularmente identificado con colores
y texturas que recuerden dibujos y diagramaciones ancestrales pero realizados con técnicas ultra
modernas en materiales inteligentes o ultra livianos.
El festival Coachella 2013. Fuente: Aceshowbiz