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UNIVERSIDAD INTERAMERICA PARA EL DESARROLLO

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

Materia:
Dirección de Mercadotecnia y Ventas.

Sesión 9:
Estrategias de promoción y comunicación. Parte I

Tarea 9:
Herramientas de publicidad y promoción. Tres Ejemplos.

Alumno:
Isaú de Jesús Torres Nolasco – 00340196

San Francisco de Campeche, Campeche a 18 de marzo 2020.

 DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA Y VENTAS

1.- Herramientas de publicidad y promoción

1.1.- JULIO REGALADO – TIENDAS SORIANA Y MEGA – PUBLICIDAD Y

PROMOCIÓN.

La promoción de esta temporada, que comienza a principios de junio y

termina a principios de agosto, son en su mayoría compra dos, llévate tres y rebajas
en precios en comida, productos de higiene, muebles y ropa. Pero el corazón de la
campaña que forma parte de su publicidad es su protagonista: un hombre calvo,
trajeado, que canta y baila en los pasillos del supermercado, siempre está de
buenas y su único objetivo es que compres a buen precio.
Bajo este formato, las promociones giran en torno a descuentos, esquemas de pago
a meses sin intereses y envíos gratuitos, un estándar de gran parte de las
promociones de otras tiendas en línea.
Las compras en línea no se adjudican sólo a la popularidad de la campaña. La
economía digital juega un papel importante, pues los clientes no dependen de los
vendedores para obtener información sobre los productos y servicios, y se acercan
por cuenta propia a los descuentos.
Al tiempo que sigue preparando a Soriana para conocer a los compradores
familiarizados con Julio Regalado, la empresa estableció una arquitectura de e-
commerce que permite un mejor manejo de datos, seguridad y procesamiento en la
Nube, así como una plataforma sencilla, intuitiva y amigable con los compradores
que quieren comprar en línea.

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1.2.- DOMINOS PIZZA – PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Dominós Pizza se ha caracterizado por su larga trayectoria de promociones como

los martes de 2x1, o la de si a los 30 minutos no se entrega, tu pizza es Gratis. En la
actualidad Dominós es una empresa que se ha desarrollado en la tecnología, creando su
aplicación, donde encuentras cupones de descuentos, combos de promociones, y lo que
hace mas innovador que puedes ordenar, pagar, hasta programar tus pedidos.
Sus publicidades son muy creativas y la nueva campaña que tiene lleva por el nombre de
“Nadie lo hace como Dominós”, y como empresa del sector de comidas, siempre pone como
producto principal su exquisito menú de pizzas, juegan mucho con el papel de los
ingredientes, colores, texturas, y esto hace muy vistoso la publicidad.

Las campañas a través de las redes sociales tienen un alcance exponencial. De

hecho, en los últimos años las marcas han volteado y ven con mayor gusto el uso
de estas plataformas para complementar sus campañas de lanzamiento,
posicionamiento, etc.

1.3.- TIENDA DEPARTAMENTAL LIVERPOOL – PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Liverpool - Miles de productos en un lugar

Si visitamos el sitio web de Liverpool, que podemos encontrar aquí: www.liverpool.com.mx,
vamos a descubrir que la cantidad de productos que tienen en inventario es gigantesca y
las rebajas Liverpool están en todas partes. En su página encontraremos todos los

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diferentes departamentos que tienen por categorías, sorteos, ofertas, sucursales y mucho
más. También podremos hacer pedidos por este medio, lo cual nos ayuda a no tener que
salir de casa.
Debido a que sus ofertas cambian constantemente y además siempre hay artículos con
descuentos, es buena idea revisar su catálogo de forma regular para asegurarnos de no
perder ninguna oportunidad.
Las promociones van de % de descuento en pagos de contado, o % de pagos a meses sin
intereses en tarjetas Liverpool de crédito.
Liverpool tiende a hacer que su publicidad conlleve a grandes promociones, tal como es las
ventas nocturnas que lanzan grandes publicidades en internet, televisoras, radiodifusora.
Que han logrado grandes ganancias con esta estrategia publicidad-promoción. Siendo el
cliente lo más primordial, con la frase “Cerramos hasta que el último cliente salga de la
Tienda”.

Bibliografía:
Liverpool. Consultado el 18 de marzo del 2020.
https://www.liverpool.com.mx/tienda/home
Dinero imagen. La fórmula secreta de Julio Regalado para crear ofertas. Consultado
el 18 de marzo de 2020.
https://www.dineroenimagen.com/2017-06-29/88300
Dominós Pizza. Promo Descuentos. Consultado el 18 de marzo de 2020.
https://www.promodescuentos.com/ofertas/dominos.com.mx
Informa BTL. Conoce la nueva campaña de Domino’s Pizza. Consultado el 18 de
marzo de 2020.
https://www.informabtl.com/conoce-la-nueva-campana-dominos-pizza/