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Propuesta “Planeación Para Investigación De Mercados”

Hernan Dario Reina Pay

Servicio de Aprendizaje Nacional SENA

Negociación Internacional Formación Virtual

Natalia Andrea Forero

Bogotá D.C 2020

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CONTENIDO

1. Título de la Investigación........................................................................................................... 3
2. Definición del problema............................................................................................................. 3
3. Objetivos..................................................................................................................................... 3

Generales: ....................................................................................................................................... 3

Específicos:...................................................................................................................................... 3

4. Planteamiento de la hipótesis...................................................................................................... 4
5. Esquema o diseño de la investigación........................................................................................ 4

Recolección de datos: ..................................................................................................................... 4

Clasificación y tratamiento de datos:............................................................................................... 4

Análisis e interpretación de los datos: ............................................................................................ 4

Conclusiones y elaboración de un informe:.................................................................................... 4

6. Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para resolver el problema de investigación.. 5

7. Metodología de investigación a implementar: fuentes, técnicas y tipos de datos a utilizar (debe
contener una breve explicación de cómo se recolectarán los datos, cuáles serán las formas de
recopilación, entre otros)............................................................................................................ 5
8. Recurso humano requerido para la investigación. ..................................................................... 5
9. Fases del estudio......................................................................................................................... 5

Fase conceptual............................................................................................................................... 5

Fase metodológica........................................................................................................................... 5

Fase empírica................................................................................................................................... 6

10. Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases........................................... 6
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1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN

A la hora de iniciar un mercado no conocemos patrones de consumo, entonces ¿Qué

características toma en cuenta un cliente a la hora de escoger un banano de buena calidad?

2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

(Plantear el problema que se abordará en la investigación). Siempre que escogemos un producto

nos guiamos por una serie de patrones que hemos aprendido en el transcurso de la vida, al

incursionar en nuevos mercados empezamos a conocer culturas, comportamientos, hábitos de

consumo, por eso nos exponemos a que los productos no sean adquiridos por los posibles

clientes.

Lo que deseamos determinar es el nivel de aceptación de los clientes referente a los productos

que son consumidos, enfocados en los beneficios que trae el consumo de banano en ellos. Donde

se espera se manifieste además las características por las que compran dichos productos (Precio,

recomendación).

3. OBJETIVOS

Generales:

Determinar el conocimiento general de los clientes con respecto a la venta de banano, utilizando

métodos estadísticos con el fin de conocer el consumo de este producto.

Específicos:

 Identificar los comportamientos y hábitos de consumo a la hora de adquirir un banano.

 Que características físicas evalúa un consumidor a la hora de elegir un producto.

 Identificar tendencias de consumo frente a la competencia.

 Identificar que motiva a un consumidor a comprar mi producto.

 Determinar con qué frecuencia se consume un banano.

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4. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS

El banano por ser un producto que es conocido a nivel mundial, por sus características físicas

(potasio, minerales) Al hacer el sondeo obtendremos los porcentajes de preferencia y cada

parámetro, con esto podemos establecer el nivel que cada consumidor estandariza a la hora de

escoger su producto.

5. ESQUEMA O DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Recolección De Datos:

Esta etapa se desarrollará por medio de encuestas a 100 personas. Esta encuesta estará constituida

por 10 preguntas, cada una con respuestas sugeridas, de manera que se puedan evacuar los

planteamientos fundamentales del problema de investigación y se obtengan los datos necesarios

para identificar respuestas claves.

Clasificación Y Tratamiento De Datos:

Esta consistirá en el análisis estadístico de los datos recolectados en la etapa anterior de manera

que se puedan organizar las tendencias a las respuestas con lo que posteriormente se logrará

interpretar plenamente la percepción de la población, en relación con el problema de la

investigación.

Análisis E Interpretación De Los Datos:

Realizado el análisis estadístico de los datos recolectados y la interpretación de los mismos, se

procederá a dar respuesta al problema planteado en la investigación con datos de certeza

científica.

Conclusiones Y Elaboración De Un Informe:

Agotadas las etapas anteriores, se procederá a la elaboración de un documento escrito donde

consten las conclusiones de la investigación para que sean utilizadas para la toma de decisiones

con relación a las actividades de mercado.

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6. UTILIZAR FUENTES DE DATOS PRIMARIAS Y SECUNDARIAS PARA

RESOLVER EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.

La investigación se basará en método de investigación donde la fuente principal consistirá en

encuestas que se le realizaran a una muestra de 100 personas. Esta investigación, puede contar

con fuentes de datos secundarias.

7. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN A IMPLEMENTAR: FUENTES, TÉCNICAS

Y TIPOS DE DATOS A UTILIZAR (DEBE CONTENER UNA BREVE

EXPLICACIÓN DE CÓMO SE RECOLECTARÁN LOS DATOS, CUÁLES SERÁN

LAS FORMAS DE RECOPILACIÓN, ENTRE OTROS).

La investigación seguirá la metodología cualitativa con una técnica de recopilación de datos por

medios de cuestionario, constituido por 10 preguntas, preguntas de tipo cerrada. Se entregará un

cuestionario a cada uno de los encuestados para que lo resuelva de manera sincera y objetiva.

8. RECURSO HUMANO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN.

La investigación requiere de dos personas, una para la creación de encuestas y la recolección de

información, la segunda para la tabulación de datos y análisis de la información.

9. FASES DEL ESTUDIO

La investigación estará conformada por 3 fases:

Fase conceptual:

 Planteamiento del problema de investigación.

 Definición de los objetivos, tanto generales como específicos.

 Planteamiento de la hipótesis.

Fase metodológica:

 Elección de los sujetos.

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 Diseño de la investigación.

 Definición de los datos a recoger.

 Métodos de recolección y análisis de los datos.

Fase empírica:

 Recopilación de los datos.

 Análisis e interpretación de los mismos.

 Realización del informe.

 Presentación del producto.

10. TIEMPO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN POR CADA UNA DE LAS

FASES.

Para la investigación utilizando las fases de estudio se presupuesta un tiempo de 2 meses y

medio, distribuidos de la siguiente manera:

 Fase conceptual: 2 semanas.

 Fase metodológica: 5 Semanas.

 Fase empírica: 3 Semanas.