Fase 2- Diseño exploratorio.

Trabajo colaborativo

Presentado por:
Pilar Ariza Prieto
María Camila Cubillos
Kelly Medina Martínez CC 1129540718
Jenny Alexandra Herrera

Grupo: 102045_14

Tutor:
Christian Camilo Ramírez

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
INVESTIGACION DE MERCADOS
BOGOTA
2020
 Introducción

La investigación de mercados nos da la capacidad de tomar decisiones empresariales,

esta nos brinda información relevante de  competidores, productos, marketing y clientes.
La investigación de mercado nos ayuda a reducir los riesgos, ya que permite
determinar los productos, precios y promociones desde el inicio. También te ayuda a
centrar los recursos en donde serán más eficaces
 Objetivos

Objetivo general:

Objetivo específico:
PROPUESTA DE PRODUCTO PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO.

El cartón corrugado de fibra reciclada es un material utilizado fundamentalmente para la

fabricación de envases y embalajes necesarios en el proceso productivo de varios

mercados.

2. A través de la técnica matriz FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades,

Amenazas), realizar el análisis situacional del producto o servicio escogido por el
grupo

DEBILIDADES FORTALEZAS
 Falta de estándares técnicos para  Alta innovación
su comercialización  Ecológico
 Falta de publicidad comercial  material sostenible y liviano
 Es un material altamente  es económico
inflamable  Reciclable
 Es 100% biodegradable
 Fácil de trabajar
OPORTUNIDADES AMENAZAS
 Mayor participación en las redes  Mercados de nuevas marcas
 potencial de crecimiento.  Disminución de uso
  Competidores claves
expandiéndose en el mercado
 Regulación de precios

3. Mediante la matriz del perfil competitivo van a identificar y analizar los factores
claves que debe tener el producto o servicio escogido con 2 empresas competencia.

4. De acuerdo al análisis situacional y el análisis de la competencia, van a definir la

problemática o necesidad identificada sobre la cual comienzan a desarrollar el proyecto
de investigación.

5. Definir los objetivos de la investigación de mercados de acuerdo a la problemática

identificada para el producto o servicio escogido.

6. Mediante los criterios de segmentación delimitar la población, determinar el tipo de

muestreo y calcular la muestra a la cual le aplicarán la herramienta para indagar en
fuentes primarias.

7. Determinar la metodología de investigación a aplicar.