Índice

Capítulo I. Resumen Ejecutivo........................................................................................................2

Capítulo II. Introducción.................................................................................................................2
Capítulo III. Datos Corporativos.....................................................................................................3
3.1 Historia..................................................................................................................................3
3.2 Misión, visión y valores.........................................................................................................4
Capítulo IV. Aspectos generales y estratégicos del producto..........................................................5
4.1 Descripción............................................................................................................................5
4.2 Audiencia meta......................................................................................................................5
4.3 Posicionamiento o ventaja diferencial...................................................................................5
Capítulo V. Análisis Situacional......................................................................................................6
5.1 Análisis del Macro ambiente.................................................................................................6
5.2 Análisis del Microambiente externo......................................................................................7
5.3 Análisis del Microambiente interno.......................................................................................8
5.4 Análisis FODA......................................................................................................................8
5.5 Oportunidad del plan publicitario..........................................................................................9
Capítulo VI. Objetivos de la campaña publicitaria..........................................................................9
6.1 Objetivo General....................................................................................................................9
6.2 Objetivos Específicos............................................................................................................9
Capítulo VII. Estrategias y Tácticas..............................................................................................10
7.1 Estrategias............................................................................................................................10
7.2 Tácticas................................................................................................................................10
Capítulo VIII. Plan Creativo..........................................................................................................10
8.1 Concepto Creativo...............................................................................................................10
8.2 Ejecución Creativa...............................................................................................................10
Capítulo IX. Plan de Medios.........................................................................................................11
9.1 Objetivos de los medios.......................................................................................................11
9.2 Programación de Medios.....................................................................................................12
Capítulo X. Presupuesto de la Campaña de Publicidad.................................................................13
Capítulo XI. Control y evaluación del plan de publicitario...........................................................14
11.1 Pre-pruebas........................................................................................................................14
Capítulo XII. Conclusión...............................................................................................................14
Capítulo XIII. Anexos...................................................................................................................15
Capítulo I. Resumen Ejecutivo

El plan publicitario para el concierto de Rosalía en Altos de Chavón está dirigido hacia hombres
y mujeres de edades comprendidas entre 15-35 años, de clase media y alta, con un estilo de vida
fusionado entre lo clásico y lo moderno. El concierto es una producción musical del flamenco
moderno en la etapa de introducción y la artista se posiciona actualmente como la referente de la
música española con toque moderno a nivel mundial.
Para la realización de este plan se realizó en primeras instancias un análisis situacional, en el cual
se determinó que los entornos económicos, político legal, sociocultural, tecnológico,
competidores y factores internos afectan el concierto.
En el plan se analizó las oportunidades: Rosalía es reconocida por los espectáculos que ofrece en
todos los países que asiste, Rosalía revive el ritmo de la música flamenco con un toque moderno
y la actitud de muchos dominicanos que se interesan más en dar apoyo a artistas internacionales;
con lo cual se determinó la oportunidad del plan publicitario, la cual es que Rosalía es una artista
reconocida internacionalmente, para promover su concierto a efectuarse el 14 de diciembre.
El objetivo general del plan publicitario es dar a conocer el concierto de Rosalía a la audiencia
meta. Para cumplir este objetivo, se trabajará con la campaña llamada “Con Altura con Rosalía”
en la cual se colocará publicidad exterior, que serán vallas en los distintos puntos estratégicos de
República Dominicana, además se implementará un spot publicitario en diferentes vehículos de
medios de televisión y YouTube, y por último se publicarán anuncios en las historias de
Instagram.
Para lograr el objetivo se contará con un presupuesto de $4,920,000.00. Y para el control del
plan se realizará una pre-prueba de reconocimiento, en el cual se le mostrará el spot personas y
luego se evaluará si reconocen o no el spot.

Capítulo II. Introducción

En el siguiente plan se presentará la propuesta de campaña publicitaria para el Concierto de una
artista, en este caso, Rosalía. Se presentarán los datos de relevancia, el análisis situacional del
artista, los objetivos del plan, en conjunto con sus estrategias y tácticas. Luego se detallará el
plan creativo, nombre de campaña, medios a utilizar y los diferentes tipos de publicidad de cada
medio con su programación y presupuesto.
Capítulo III. Datos Corporativos

3.1 Historia

Historia de Rosalía
Rosalía Vila Tobella, conocida artísticamente como Rosalía, es una cantante, compositora,
productora y actriz española. Nació el 25 de septiembre de 1993 en San Esteban de Sasroviras.
Es la segunda hija del matrimonio conformado por José Manuel Vila y Pilar Tobella. Su hermana
mayor, llamada Pilar, actualmente trabaja con ella como su estilista. Su interés por la música
surgió a través de su padre, quien la animó a cantar a los siete años de edad. A los diez años
empezó a especializarse en la música, concentrándose plenamente en ella tres años después.
Estudió en la Escuela Superior de Música de Cataluña, lugar donde recibió clases de Chiqui de
La Línea, un profesor de flamenco que solo aceptaba un alumno por año.
En 2016 estrenó el video musical de su primer single, «Catalina». El segundo proyecto
discográfico de Rosalía, titulado El mal querer, se lanzó el 2 de noviembre de 2018. Presentado
como un álbum experimental y conceptual que gira en torno a una relación tóxica, se inspiró en
un romance anónimo en occitano del siglo XIII titulada Flamenca. Surgió como su «tesis», su
«proyecto de final de carrera» para completar el Título Superior de Flamenco en la Escuela
Superior de Música de Cataluña. Ella misma refirió que «pensaba en desarrollar sobre todo un
concepto de directo partiendo de un marco flamenco, pero que no tuviera nada que ver con un
espectáculo tradicional de flamenco».
El 28 de marzo publicó el sencillo independiente «Con altura», junto a J Balvin y en
colaboración con El Guincho (coproductor de El mal querer). La canción, además de ser
considerada como un referente internacional de la música hispana en la sección Diary of a song
del diario estadounidense The New York Times, ganó en las categorías de mejor vídeo latino y
mejor coreografía en la ceremonia de 2019 de los Video Music Awards de MTV.
Historia del Anfiteatro Altos de Chavón
El anfiteatro de Altos de Chavón fue diseñado en 1976 por Roberto Copa. Consiste en
impresionante teatro con 5,000 asientos en el centro de Altos de Chavón, que es una réplica de
un pueblo mediterráneo de estilo griego del siglo XVI.
Esta maravilla arquitectónica ha sido escenario de innumerables conciertos, eventos y
representaciones, desde su inauguración en 1982 por nada más y nada menos que Frank Sinatra,
en el especial de HBO, “Concierto por las Américas”.
Desde su inauguración, muchos otros artistas de renombre han hecho brillar este escenario, como
Sting, Elton John, Andrea Bocelli, Gloria Estefan, Alejandro Fernández, Marc Anthony, Spyro
Gyra, Michel Camilo, Juan Luis Guerra, Air Supply, Julio Iglesias, Plácido Domingo y muchos
más.

3.2 Misión, visión y valores.

Misión
Crear experiencias memorables ofreciendo una gran diversidad de servicios de lujo servidos con
calor humano y sutil exquisitez.

Visión
Un destino referente y reconocido en el turismo de lujo a nivel internacional, que crea tendencias
y mantiene siempre una ventaja competitiva, garantizando su alto nivel de calidad. Una empresa
cuyos clientes y colaboradores se consideran parte de una gran familia y son orgullosos
embajadores de su marca.

Valores
o Somos una GRAN familia.
o Vestidos cada día de integridad.
o Somos artesanos de experiencias.
o Lideramos con humildad, equidad, transparencia y respeto.
o Ejercemos la Comunicación que compromete la acción y mueve hacia los logros.
o Contagiamos Pasión y Entusiasmo.
o Apoyamos a la comunidad y protegemos el medio ambiente.
 o Todos somos “constructores”, hacemos que las cosas sucedan.
o Somos embajadores de nuestra marca y la representamos con orgullo.
o Estamos en constante evolución.

Capítulo IV. Aspectos generales y estratégicos del producto

4.1 Descripción
Nombre de la marca:
Rosalía
Tipo de producto/servicio:
Producción Musical de flamenco moderno
Ciclo de vida:
Introducción

4.2 Audiencia meta

Hombres y mujeres de edades comprendidas entre 15-35 años, de clase media y alta, con un
estilo de vida fusionado entre lo clásico y lo moderno.

4.3 Posicionamiento o ventaja diferencial

La referente actual de la música española con toque moderno a nivel mundial.
Capítulo V. Análisis Situacional

5.1 Análisis del Macro ambiente

Entorno Económico
La globalización que permite el fácil acceso de artista y conciertos a nuestro país afecta de
manera positiva a nuestro concierto.
La situación económica actual por la que atraviesa nuestro país respecto al aumento de
desempleo, afecta de manera negativa para una gran parte de la población, esto conlleva a que
nuestro concierto no sea asequible para todo tipo de público.

Entorno Político legal

El sueldo 13 o regalía, incrementa el flujo de efectivo en la audiencia meta, esto afecta
positivamente ya que la audiencia tiende a gastar en este tipo de actividad.
La Ley No. 41- 00 que dicta que el Estado no ejercerá censura sobre la forma y el contenido
ideológico y artístico de las realizaciones y proyectos culturales, y garantiza, además, la libre
circulación y la difusión de todo tipo de información cultural, científica y tecnológica, nos afecta
positivamente a nuestro concierto y las campañas publicitarias a realizar acerca del mismo.
La delincuencia y la inseguridad ciudadana que azota nuestro país afecta de manera negativa
nuestro concierto.

Entorno Sociocultural
La actitud de muchos dominicanos que se interesan más en dar apoyo a artistas internacionales,
afecta de manera positiva a nuestro concierto.
La visita de los Dominicanos Ausentes a nuestro país en esas fechas afecta de manera positiva,
ya que mucho prefieren ir a este tipo de concierto.
El poco conocimiento que tiene la audiencia dominicana sobre flamenco moderno afecta de
manera negativa.
El estilo de vida de los dominicanos al preferir la diversión afecta de manera positiva nuestro
concierto.
Entorno tecnológico
La tecnología que existe hoy en día la cual facilita la comunicación de este tipo de eventos afecta
de manera positiva nuestro concierto.
En la actualidad por la facilidad que dan las redes sociales del streaming en vivo de actividades o
conciertos, muchas personas prefieren quedarse en su hogar y verlo por las redes, lo nos cual
afecta negativamente.

5.2 Análisis del Microambiente externo

Competidores directos
The Paradise: 20 y 21 de diciembre en Punta Cana.
Alejandro Sanz & Maná: 14 de diciembre en Hard Rock Hotel & Casino
CNCO: 7 de diciembre en el Coliseo Teo Cruz

Competidores Indirectos
Fiestas de navidad empresariales
Cenas navideñas familiares
Fiestas locales de Navidad y Fin de año

Existe una intensa competencia, ya que se presencia varios competidores tanto directos como
indirectos.

Intermediarios de Marketing
Uepa Tickets: Jumbo, Nacional
Boleteria de Altos de Chavón
TodoTickets
Ticket Express
5.3 Análisis del Microambiente interno
Rosalía es reconocida por los espectáculos que ofrece en todos los países que asiste. Conecta con
el público desde que sale al escenario. Integra su banda y bailarines como parte importante del
espectáculo desde el inicio. Canta, baila, pone al público a cantar, y demás. Rosalía revive el
ritmo de la música flamenco con un toque moderno, aunque los dominicanos no estamos
familiarizados con este género musical.
De otro lado, los espectáculos presentados en Altos de Chavón son reconocidos en la República
Dominicana por ser de los mejores del país, por su organización, estructura y el estatus que le da
el Anfiteatro a los espectáculos. Aunque, el Anfiteatro se encuentra en La Romana, por lo que las
personas de Santo Domingo y Santiago tienen que trasladarse hacia allá.
Para evaluar la valoración que el público le tiene a Rosalía, le preguntamos a 15 personas acerca
de la misma, a la cual un 85% respondió que la conocen, y resaltaron que les gusta su estilo, la
manera que canta y en especial su actitud.

5.4 Análisis FODA

Fortalezas
o Rosalía es reconocida por los espectáculos que ofrece en todos los países que asiste.
o Los espectáculos presentados en Altos de Chavón son reconocidos en la República
Dominicana por ser de los mejores del país
o Rosalía revive el ritmo de la música flamenco con un toque moderno.

Debilidades
o Anfiteatro ubicado en La Romana, por lo que las personas de Santo Domingo y Santiago
tienen que trasladarse.
o Los dominicanos no están muy familiarizados con el flamenco.

Oportunidades
o En esa fecha las personas han cobrado el sueldo 13.
o Muchos dominicanos que viven en el exterior estarán en el país en esas fechas.
 o La actitud de muchos dominicanos que se interesan más en dar apoyo a artistas
internacionales.
o La globalización que permite el fácil acceso de artista y conciertos a nuestro país.

Amenazas
o Muchos esperan que pase el evento para luego verlo desde las plataformas digitales.
o Existe una intensa competencia, ya que se presencia varios competidores en esas fechas.
o Muchos eventos empresariales y familiares en esas fechas.

5.5 Oportunidad del plan publicitario

Esta campaña publicitaria aprovechará la fortaleza de que Rosalía es una artista reconocida
internacionalmente para promover el concierto a efectuarse el 14 de diciembre del 2019.

Capítulo VI. Objetivos de la campaña publicitaria

6.1 Objetivo General

o Dar a conocer el concierto de Rosalía a la audiencia meta.

6.2 Objetivos Específicos

o Lograr que un 70% de la audiencia meta este informado del concierto de Rosalía en el
bimestre del noviembre- diciembre del año 2019.
Capítulo VII. Estrategias y Tácticas

7.1 Estrategias
1. Colocar publicidad exterior (Vallas)
2. Implementar spot publicitario
3. Realizar publicidad en redes sociales

7.2 Tácticas
1. Colocar vallas en algunos puntos estratégicos del país por los cuales transita nuestra
audiencia meta: la Autopista Duarte, Santiago; Avenida Lincoln con Avenida 27 de
Febrero, Santo Domingo; Avenida el Malecón, Puerto Plata; Avenida Principal, Punta
Cana; Avenida Santa Rosa y Avenida del Coral, La Romana.
2. Colocar un spot publicitario con una duración de 30 segundos que será transmitido por
Tele sistema 11, Color Visión 9, Antena 7.
3. Realizar anuncios en historias de Instagram y colocar anuncios en la plataforma de
youtube.

Capítulo VIII. Plan Creativo

8.1 Concepto Creativo

“Con Altura con Rosalía”

8.2 Ejecución Creativa

Spot Publicitario
En el spot empieza con un avión despegando y voces del público gritando, luego suena la voz en
off donde dice que llega por primera vez a la República Dominicana la artista, y sale Rosalia
cantando la canción titulada ‘con altura’, diciendo sobre qué es la ganadora del mejor álbum del
latín Grammy y finaliza con el video de yo x ti y la voz en off recuerda la fecha del concierto.

Publicidad Exterior
Se colocará vallas en algunos puntos estratégicos por los que transita la audiencia meta.

Publicidad en Redes Sociales

Se publicará anuncios a historias de Instagram, y también se colocará el spot en youtube como
anuncio para la audiencia meta.

Capítulo IX. Plan de Medios

9.1 Objetivos de los medios

Objetivos del spot publicitario

Lograr que el 60% de la audiencia meta se exponga al spot publicitario con una frecuencia de
mínimo 2 veces durante la campaña publicitaria.

Objetivos de la publicidad exterior

Lograr que un 45 % de las personas que transita por la vía pública de nuestro país observen al
menos una vez nuestro mensaje durante la campaña publicitaria.

Objetivos de la publicidad en redes sociales

Lograr que un 75% de la audiencia meta se exponga las redes sociales, aunque sea 2 veces
durante la campaña publicitaria.
9.2 Programación de Medios
Programación de Medios Televisión
Anuncio: 30 segundos
Bimestre Noviembre-Diciembre 2019
Valor en RD$
CANAL VEHICULO DE DIA HORA FRECUENCIA TARIFA INVERSION INVERSION
MEDIO POR SEMANA POR POR MES
SEMANA
TELESITEMA Chevere Nights Domingos 9pm-11pm 2 $50,000 $100,000 $400,000
11
COLORVISION Pamela Todo Un Domingos 10pm- 2 $40,000 $80,000 $320,000
9 Show 11pm
COLORVISION Dominican Got Miércoles 8pm-10pm 3 $45,000 $135,000 $540,000
9 Talent
TELEMICRO 5 Sábado Sábados 6am-8am 6 $33,000 $198,000 $792,000
Extraordinario
Total $2,052,000.00

Programación de Publicidad Exterior

Bimestre Noviembre-Diciembre
Valor en RD$
Descripción Lugar Provincia Costo Mensual Costo Total
Valla Autopista Duarte Santiago $70,000.00 0$140,000.00
Valla Avenida Lincoln con Santo Domingo $90,000.00 $180,000.00
Avenida 27 de Febrero
Valla Avenida Principal Punta Cana $70,000.00 $140,000.00
Valla Avenida Santa Rosa La Romana $60,000.00 $120,000.00
Valla Autopista del Coral La Romana $65,000.00 $130,000.00
Total $710,000.00

Programación de Publicidad en Redes Sociales

 Bimestre Noviembre-Diciembre
Valor en RD$

Sitio Web Costo Inversión total

Instagram 9,000.00 18,000.00
YouTube 8,000.00 16,000.00
Total Pub. Internet 17,000.00 34,000.00

Capítulo X. Presupuesto de la Campaña de Publicidad

Presupuesto de Publicidad
Bimestre Noviembre-Diciembre
Valor en RD$
Medio Inversión de producción Inversión de Compra de Total
Medios
Noviembre Diciembre
Televisión $15,000.00 $2,052,000.00 $2,052,000.00 $4,104,000.00
P. Exterior $50,000.00 $355,000.00 $355,000.00 $710,000.00
Redes $7,000.00 $17,000.00 $17,000.00 $34,000.00

Sociales
$72,000.00 $2,424,000.00 $2,424,000.00 $4, 920,000.00

Capítulo XI. Control y evaluación del plan de publicitario.

11.1 Pre-pruebas
Evaluaremos los objetivos establecidos y tomaremos las previsiones de los posibles errores que
se puedan cometer en la fase de preparación del anuncio. Se realizará una prueba de memoria,
que es la prueba de reconocimiento. En esta se reunirá 10 personas a las cuales se les presentaran
3 videos incluyendo el de nuestro concierto, luego se evaluará si los evaluados son capaces de
recordar el spot mostrado con anterioridad.

Capítulo XII. Conclusión

La conclusión de este trabajo nos lleva a tomar como referente la importancia de las artes en toda
su diversidad, la música con su magia nos une. Este concierto nutre en gran medida nuestro
progreso dando a conocer nuestro país en otros lados del mundo y permitiendo a la vez que el
mismo reciba talentos y espectáculos de la altura del Mal Querer Tour.
Mediante este plan se apreció las fortalezas de la artista y de su espectáculo, de la cual se obtuvo
una oportunidad para realizar la campaña publicitaria “Con Altura con Rosalía”. Una campaña
con spot publicitario, publicidad en exterior y redes sociales.
El elegir República Dominicana para este concierto y trabajar para dar lo mejor en este proyecto,
nos llevó a reconocer la riqueza de tan bella tierra y la calidad de su gente. Sabemos que será del
agrado de todo aquel te tenga la oportunidad de participar de una noche de cultura, música
moderna con un toque flamenco.

Capítulo XIII. Anexos

Publicidad Exterior:
Publicidad en Redes Sociales:
Spot Publicitario