Unidad 2

Actividades de
aprendizaje

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Tarea Virtual 3
Tarea 3

Tema: Diseño de la metodología que se aplicará en la investigación

Objetivo: Establecer que metodología se utilizará en la investigación de mercado.

Actividades para el logro del objetivo:

 A partir de la empresa seleccionada de la tarea 1 realice la siguientes actividades.

1. Determine las fuentes de información que utilizará en la investigación.
2. Determine los métodos e instrumentos que utilizará en la investigación:
a. Elaboración de los instrumentos de investigación cualitativo
 Elaboración de Mystery Shopping (5 investigaciones puntuales)
 Elaboración de entrevista (5 preguntas)
b. Elaboración de los instrumentos de investigación cuantitativo:
 Elaboración de cuestionario de encuestas (10 preguntas)

Referencias bibliográficas

Empresas, C. y. (28 de Julio de 2020). Guía de Apoyo al Emprededor " Cómo Realizar un Estudio de
Mercado". Obtenido de
http://www.ademaf.gob.bo/inf/digital/Guia_para_Elaboracion_de_Estudio_de_Mercado.pdf

Malhotra , N. (2008). Investigación de mercados (Quinta ed.). México: PERSON EDUCACIÓN. Obtenido de
http://www.elmayorportaldegerencia.com/Libros/Mercadeo/%5BPD%5D%20Libros%20-
%20Investigacion%20de%20Mercados.pdf

QuestionPro. (19 de Agosto de 2020). 5 ejemplos de escalas Likert para tu próxima encuesta. Obtenido de
https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-escala-de-likert-y-como-utilizarla/

QuestionPro. (18 de Agosto de 2020). 5pasos para hacer un focus group . Obtenido de
https://www.questionpro.com/blog/es/pasos-para-hacer-un-focus-group/

Sampieri , H., Fernández , C., & Batista , P. (2014). Metodología de la Investigación. México: McGrawHil.
Obtenido de http://observatorio.epacartagena.gov.co/wp-content/uploads/2017/08/metodologia-
de-la-investigacion-sexta-edicion.compressed.pdf