Construcción de

anuncios
Publicidad Gráfica

Lic. Jorge Jaime Valdez

¿Cómo hacer un buen anuncio?

• Más importante que llamar la atención es

transmitir el mensaje.
• Expresar visualmente el mensaje
(comunicación visual)
• Complementar con elementos verbales
para evitar confusiones
(comunicación verbal)
• Llegar al ambiente estético y efectivo.
Comunicación Verbal:

• Texto (copy): Encabezados (títulos),

subtítulos, cuerpo de copy (texto del
mensaje), leyendas, slogan, pies.
• Lo trabaja el copy writer.

Comunicación Visual:

• Arte (elementos visuales): Ilustraciones,

fotografías, tipografía, logotipo.
• Lo trabaja el director de arte.
 Legibilidad Alta Legibilidad Baja

• Palabras largas y
Palabras cortas y complejas.
básicas.
• Frases largas.
Frases cortas. • Lenguaje abstracto.
Lenguaje concreto. • Enumeraciones
Variación excesivas.
tipográfica, negritas,
cursivas, etc.
EL DIRECTOR CREATIVO:

• Es el encargado de supervisar, aprobar y crear

textos junto con su equipo creativo.

• De él depende el debido tratamiento que se le

de a una pieza o campaña publicitaria.

• Su trabajo también se realiza junto al Director

de Arte.
EL DIRECTOR DE ARTE:

• Es el encargado de supervisar, aprobar y crear

imágenes junto con su equipo de diseñadores
gráficos y fotógrafos.

• De él depende la adecuada visibilidad de la

campaña, en la real perspectiva que se le
quiso dar.
PARTES DE UN AVISO
GRÁFICO:
Titular:

• Debe llamar la atención.

• Debe ser contundente.
• Debe ser fácil de leer de un vistazo.
• Debe tener entre una y siete palabras máximo
(sin contar preposiciones).
 PARTES DE UN AVISO
GRÁFICO

Copy:

• Debe ser redactado en un lenguaje sencillo y

coloquial.
• Debe ser de giro corto.
• No debe caer en la ambigüedad.
PARTES DE UN AVISO
GRÁFICO:
Cierre o Pie de Página:

• Es la información específica ( a veces

técnica) sobre el aviso.
• Debe ser breve y preciso.
• Aquí aparece el slogan despidiendo el
aviso.