UNIVERSIDAD MINUTO DE DIOS

REGIONAL VALLE DEL CAUCA

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE LA SALUD OCUPACIONAL
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN
Versión
Fecha 27 mayo 2020 Final 
Doc.
Título
ANTEPROYECTO PRIMERA ENTREGA
propuesta
Nombres y apellidos ID Correo
Aristizabal Carrillo Claudia
714230 Claudia.aristizabal@uniminuto.edu.co
Marcela
Investigadores Ochoa Reina Vivian Andrea 695582 Vivian.ochoa@uniminuro.edu.co
Puertas Vásquez Adriana Lucia 716188 Adriana.puertas@uniminuto.edu.co

El presente proyecto pretende contribuir en el aumento de las ventas en el almacén de

zapatos EL HURACAN DEL CALZADO implementando estrategias de venta nuevas e
incursionando en un nuevo mercado abarcando espacios más grandes en esta línea de venta.

Todo esto a través de capacitación al personal de planta en nuevas formas de venta directa,
Resumen
realizar apertura de un nuevo almacén para estar presente en más lugares de la ciudad y por
último y no menos importante apertura de redes sociales y venta por medios digitales donde
se pueda llegar a un mercado diferente y fuera de la ciudad, se espera contribuir de esta
forma al aumento de sus ventas y al aumento de empleo en la ciudad.

1. Planteamiento del problema

En el presente anteproyecto se evidencia la situación de una empresa comercializadora de zapatos de diferentes

estilos, que han tenido problemas en la distribución y venta de su mercancía, debido a su tipo de venta y a su

ubicación, con lo que pretenderá hacer un plan por medio de un plan de Marketing por medios digitales para

poder mejorar el número de ventas y la forma estratégica de sacar provecho de su ubicación

De acuerdo con un estudio realizado en el calzado EL HURACAN DEL CALZADO, el cual es una empresa

familiar situada en el barrio JUAN XXIII, dirigida por el señor Leonel Antonio Aristizabal, lleva más de 20

años en la actividad de comercio al por mayor y menor de calzado para damas caballeros y niños. Los calzados

o tiendas de zapato son reconocidos a nivel mundial por varios aspectos entre ellos se encuentran los diseños,

las marcas, su ubicación entre otras características, sin embargo en la época en que nos encontramos vemos que

ese debe innovar y llegar a nuevos mercados, con la era digital podemos encontrar un sin número de clientes

con los cuales se puede contar para mejorar las ventas y subir de manera significativa los ingresos a través de
nuevos mercados. Podemos evidenciar que la ubicación del local es estratégica pero dado a que se encuentra en

un solo sitio exclusivo no abarca todo el nicho de mercado.

Por otro lado, se benefician al encontrarse en un sitio que a pesar de ser único cuenta con un importante número

de clientes y sumado a esto la fidelización de los mismos necesitan hacer una mejora porque es notorio que en

otros sitios tiene gran movimiento en ventas, todo esto se llevara a cabo implementando las siguientes

estrategias.

2. Pregunta de investigación

¿Cuál es la factibilidad de realizar la apertura de un nuevo almacén de calzado en otra zona de la ciudad y en las
redes sociales con otras formas de venta?

3. Objetivos

Implementar un sistema de mercadeo en red utilizando plataformas y redes sociales con las

cuales se pueda incursionar en un nuevo mercado a nivel nacional, logrando fidelización de

3.1 General los clientes locales y mostrando un alto nivel de responsabilidad y seriedad para así obtener

beneficios en rentabilidad y ganancias.

Desarrollar impacto de marca empleando herramientas como el internet y páginas

web.

Introducir el negocio en nuevos mercados a nivel nacional y local para el crecimiento

del mismo.
3.2
Específicos
Introducir técnicas de fidelización y mejora de las relaciones con los clientes a través

de mejores materiales y productos a ofrecer.

4. Justificación
Al realizar el estudio de marketing mediante la aplicación de las 4P´s (Precio, Plaza,

Producto, Promoción) se puede ofrecer un producto que sea asequible a los consumidores

ya sean de forma individual o por mayoristas mediante las estrategias de promoción y con

esta poder ser preferencia del consumidor.

Con esta estrategia le permite a la empresa conseguir una serie de metas trazadas a corto y

mediano plazo debido a que se incursionara en un nuevo nicho de mercado en las

plataformas digitales.

Con la implementación del sistema DOFA se puede identificar las falencias o ventajas

que tiene el producto frente a la competencia y así poder ser innovadores y crear una

imagen que se identifique en cualquier lugar de venta.

5. Referencias Bibliográficas
Sánchez (2014) Contextualización y enfoques en el estudio de comportamientos
proambientales o ecológicos con miras a la perfilación del consumidor verdeArchivo

Técnicas de investigaciónArchivo

Métodos y técnicas de investigaciónArchivo