Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando clic sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.
R/ Es importante ya que el Publico Meta constituye una influencia crítica sobre las decisiones
del comunicador con respecto a que decir, como, cuando, donde y a quien.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo. PUBLICIDAD ya que crea una

imagen de largo plazo para el producto o disparar ventas rápidas.
b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).
MARKETING DIRECTO ya que este se crea relaciones a largo plazo con sus clientes. Por
ejemplo, les envían tarjetas de cumpleaños, material informativo o pequeños
obsequios. Implica el uso de canales directos al consumidor para llegar hasta los
clientes y entregarles bienes y servicios sin utilizar intermediarios. También
PROMOCION DE VENTAS para atraer una respuesta más fuerte y rápida de los
compradores, incluyendo efectos de corto plazo tales como destacar las ofertas de
productos e impulsar las ventas caídas.

Justifique su respuesta.

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones

de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad
competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique
su respuesta.
R/ El METODO DE OBJETIVO Y TAREA ya que requiere que los mercadologos desarrollen
propuestas de comunicación mediante la definición de objetivos específicos, determinan las
tareas necesarias para lograrlos y calculan el costo de realización.