Presentado por.

Kenia Arrieta Guarin

Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando clic sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar un
plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.
R/
Es muy importante puesto que estos datos nos permiten saber cómo vamos a ppner en marcha
dicha estrategia, el momento oportuno de ejecutarlo, los medios de comunicaciones más
idóneos para que el público objetivo reciba de manera correcta el mensaje que queremos dar a
conocer. Es importante que el mensaje tenga un público definido y concreto para que el
mensaje llegue de manera directa y no confunda al target.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo: elegiría Marketing interactivo,

publicidad, eventos y experiencias, puesto que actualmente vivimos en un mundo
digitalizado en el que todo entra por la vista y oído, por lo que principalmente se tendría
que realizar publicidad, marketing digital en redes, y crear experiencias favorables para
crear fidelidad del cliente.
b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas):
Elegiría eventos y experiencias, ya que tiene que enfocarse en el publico objetivo es
decir los invitados.

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones de

marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad
competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique
su respuesta.
R/ El más adecuado es el método de porcentaje de ventas, puesto que la empresa tendrá un
presupuesto establecido según las ventas que se realicen. Este método permitirá a la empresa
tener rentabilidad para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.