INTITUCIÓN EDUCATIVA TÉCNICA Y ACADÉMICA ANTONIO NARIÑO

DEPARTAMENTO HUMANIDADES LENGUA CASTELLANA

PAA 3 –GRADO DÉCIMO

Tema: La Publicidad

DBA: Asume una posición crítica y

propositiva frente al discurso publicitario
para analizar su influencia en la sociedad
actual.

LA PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación

comercial que intenta fomentar el consumo
de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación.
Todo anuncio publicitario consta de dos
partes: Imagen y texto; este último también
denominado eslogan. La imagen se
complementa con el slogan y viceversa;
porque ambos recursos refuerzan el mensaje
que el publicista desea trasmitir.
El slogan suele ser una frase corta, sencilla y
muy impactante. La imagen obedece a todo
lo que tiene que ver con la forma, el color,
los personajes, paisajes etc.
La publicidad es un reflejo de nuestra
sociedad consumista, materialista y esquina superior derecha que dice “La moda
hedonista1. Crea necesidades para luego
vender productos que supongan la solución
al problema. El alma de todo anuncio es una
promesa de felicidad, éxito, belleza,
juventud, libertad, poder, seguridad... Así,
generalmente, transmiten valores
como: Felicidad, Competitividad, éxito,
juventud, Erotismo, Modernidad, Higiene,
Consumismo.
Por otro lado, existen dos formas de analizar
un mensaje publicitario:
El ANÁLISIS OBJETIVO proporcionará una
descripción detallada del audiovisual.
Actuará sobre aspectos denotativos (que
tiene un solo significado). Se tratará de
responder a la pregunta: ¿Qué vemos?
El ANÁLISIS SUBJETIVO presentará nuestra
interpretación del material y dependerá de
factores ajenos a la propia imagen (condición
social, edad, conflictos internos que tenga el
individuo). Actuará sobre aspectos
connotativos (que tiene muchos
significados). Se pueden usar campos
semánticos2 para relacionar los significados y
así interpretar. Tratará de responder a la
pregunta: ¿Qué nos sugiere la imagen?
Observe la siguiente imagen publicitaria y
describa el análisis subjetivo y el análisis
objetivo.
Análisis objetivo: En la imagen se presenta
un paisaje llano y selvático. Dos jaguares,
uno grande y otro pequeño, caminan juntos.
Sobre el lomo de cada uno, se puede ver una
etiqueta: la del grande dice XL y la del
pequeño S. Hay, además, un eslogan en la
cobra más víctimas de las que tú crees”,
acompañada del logo de la WWF (Fondo
Mundial para la Naturaleza).
Análisis subjetivo:
Relación entre imagen y texto. Esta relación
se puede establecer en cuanto a las
etiquetas que aparecen en el lomo de cada
animal, porque establece una asociación
semántica (campo semántico) entre el
animal y la ropa –la moda –que
habitualmente porta etiquetas de este tipo:
XL, L, M, S, XS… y el animal –un jaguar –que
tiene una hermosa piel. El conflicto radica en
cómo las pieles de los animales son usadas
como prendas de vestir, en cómo los
animales son explotados por una banalidad
como es la moda. En ese caso, la imagen
sugiere que está mal comerciar con pieles de
animales, sugiere que es importante cuidar
la fauna.
1. SIGUIENDO ESTA MISMA LÍNEA DE
ANÁLISIS, ESBLEZCA UNA LECTURA
DE LAS SIGUIENTES IMÁGENES
PUBLICITARIAS

EJEMPLO DE ANÁLISIS PUBLICITARIO

1
Hedonista: Definición de hedonismo. ...
El hedonismo es una doctrina de la
filosofía que considera al placer como la finalidad o el
objetivo de la vida. Los hedonistas, por lo tanto, viven
para disfrutar de los placeres, intentando evitar el dolor.
2
El campo semántico, en lingüística, es aquel que
conforma un grupo de palabras que comparten uno o
varios rasgos en su significado.
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DEPARTAMENTO HUMANIDADES LENGUA CASTELLANA
PAA 3 –GRADO DÉCIMO

Fuerte contra el dolor

EJEMPLO DE ANÁLISIS, SIGUIENDO EL

AFICHE DE WWF

TIPO DE ANUNCIO: PRODUCTO:

Afiche Consciencia
ambiental
MARCA: WWF
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN
IMAGEN: En la TEXTO: Hay,
imagen se presenta además, un eslogan
un paisaje llano y en la esquina
selvático. Dos superior derecha
jaguares, uno que dice “La moda
grande y otro cobra más víctimas
pequeño, caminan de las que tú
juntos. Sobre el crees”,
lomo de cada uno, acompañada del
se puede ver una logo de la WWF
etiqueta: la del (Fondo Mundial
grande dice XL y la para la Naturaleza).
del pequeño S.
TEMA: La IMPRESIÓN
explotación animal CREADA: Que los
animales son
utilizados como
prendas de vestir.
VALORACIÓN CRÍTICA: La imagen
2. POR CADA UNO DE ESTAS publicitaria pone en cuestión cómo la
IMÁGENES, ESTABLEZCA EL moda va en contravía de la protección de
SIGUIENTE CUADRO DE ANÁLISIS especies animales e incluso de la misma
TIPO DE ANUNCIO: PRODUCTO: naturaleza.
MARCA:
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN
IMAGEN: TEXTO:
TEMA: IMPRESIÓN
CREADA:
VALORACIÓN CRÍTICA: