Investigación de comunicación de masas

Las teorías se encuentran en orden cronológico..

La teoría hipodérmica

Sucede que esta teoría coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y la gran difusión de la
comunicación de masas; hay una conexión entre ambos. Representa la primera reacción ante
estefenómeno, una aproximación global al tema de los media que responde a: ¿qué efectos producen
losmedia en la sociedad de masas?

El principal elemento es justamente, la presencia de una teoría de la sociedad de masas, mientras

queopera una psicología de la acción sobre su vertiente comunicativa.Es una teoría de y sobre la
propaganda.

Los factores retóricos y psicológicos de la misma. El trabajocientífico vinculado con la propaganda es

efectivamente el estudio de la comunicación de masas.La sociedad de masas de la que tanto hablamos,
no es más que el resultado de la industrialización, esdecir de la revolución en los transportes, comercios
y la difusión de valores abstractos como la igualdady la libertad.

Ha determinado la pérdida de exclusividad de elites.Se da el debilitamiento de los vínculos tradicionales,

lo que lleva a debilitar el tejido conectivo de lasociedad y a preparar las condiciones para el aislamiento
y la alienación de las masas.Como resultado de la desintegración de las elites, aparece el hombre-masa.

Se lo describe como laantítesis de la figura del hombre culto.La masa es el juicio de los incompetentes,
representa una especie que recorre todas las clases sociales ybasa su papel en el saber especializado
vinculado a la técnica y a la ciencia. No se reconoce como único,se considera como todos los demás y no
se angustia por ello. La masa arrasa todo lo diferente, singular,individual, cualificado y seleccionado.

Es una estructura social originada por el desarrollo de la sociedad capitalista, compuesta por
personasque no se conocen y tienen escasas posibilidades de interactuar. Esta descripción enfatiza el
elementocentral de la teoría hipodérmica, es decir: el hecho de que los individuos permanecen
aislados,anónimos, atomizados.

aislamiento es fundamental y no es sólo físico; Blumer señala que los individuos de la masa
estánexpuestos a mensajes, contenidos y hechos que van más allá de su experiencia. Hablamos de
ununiverso de significados y de valor que no coincide necesariamente con las reglas del grupo.

Modelo comunicativo

Más que de un modelo deberíamos hablar de una teoría de la acción.

 ha sido elaborada por la psicología conductista. Watson estudia los contenidos psicológicos a travésde
sus manifestaciones observables, por ende se coloca a esta forma entre las ciencias biológicas.
Elcomportamiento como objeto de toda psicología, representaba la adaptación del organismo al

ambiente. Los comportamientos del hombre, lógicamente complejos, se observan en forma científica
yson descompuestos en secuencias precisas: el estímulo como el impacto del ambiente sobre
elindividuo, la respuesta que es la reacción del individuo ante el ambiente y el refuerzo, es decir,
losefectos de la acción que pueden modificar las reacciones al ambiente.

Modelo de lasswell

A continuación, Lasswell propone el modelo que superó a la teoría hipodérmica, pero al mismo
tiempoes una herencia de la misma. Ha tenido una gran influencia en la communication research.

Se elaboró inicialmente en los años 30, mismo período de la teoría hipodérmica.

modelo explica que para describir el acto comunicativo apropiadamente debemos responder
lassiguientes preguntas:Qué dice quién, a través de qué canal, con qué efecto y a quién.Estas preguntas
son puntos de centro en estudios del proceso comunicativo

Quién: emisor, tiene el control de lo difundido

Que: mensaje, se analiza el contenido del msj

.Canal: medios

Análisis de audience y efectos definen estudios sobre los procesos comunicativos de masas.La fórmula
de Lasswell, ordena el objeto de estudio en una teoría de comunicación estrechamentevinculada con la
teoría de la información.

La corriente empírico – experimental redimensiona la capacidad indiscriminada de los medios de

comunicación de manipular al público.

Según esta los media pueden obtener influencia y ejercer persuasión: los media no son algo
indiferenciado ni constante ni se justifican por el mero hecho de producir transmisión de mensajes.
La persuasión actúa a través de recorridos complicados, pero las comunicaciones de masas la ejercen.