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Presentado por:
Tania Inírida Forero Macabares
ID:
678364
Presentado por:
Tania Inírida Forero Macabares
ID:
678364
Presentado a:
Ivo Alfonso Rengifo
Específicos
Cuando se va a elaborar este presupuesto hay que analizar factores internos y externos que lo afectan;
como tampoco se puede olvidar el estudio de las tendencias de los datos históricos relacionados con las
ventas de años anteriores, ya que nos proporcionan una información importante, para predecir el
comportamiento de las ventas.
Así mismo la selección del método para fijar el precio de venta debe de corresponder a un análisis del
mercado y al cumplimiento de las expectativas de rentabilidad que espera el ente.
● permite una revisión permanente del plan estratégico de la organización.
● Con la determinación de las cantidades a vender se pueden definir los costos de producción
● Una vez presupuestados los ingresos por las ventas se elabora el flujo de efectivo.
ESTUDIO DE MERCADOS
Con el estudio de mercados se pretende determinar el lugar que ocupa un bien o un servicio en un
mercado, analizando las necesidades de los consumidores bien sea de la ciudad, región, en el país o
mundo. El estudio de mercados investiga el producto, el consumidor, la demanda, la oferta, el mercado
potencial, los canales de distribución y el precio.
● Producto:Es importante describir y conocer las características del bien o del servicio.
● Demanda: Permite determinar las cantidades que los consumidores a comprar y que inciden de
● Mercado potencial: es aquella parte de mercado que no ha sido satisfecha y que la empresa
● Canales de distribución: son los mecanismos mediante los cuales la empresa distribuye los
● Precio: El precio es muy importante porque de este depende el cumplimento de las cantidades
demandadas.
Para realizar los estudios de mercados, se debe identificar el mercado que se espera atender;
posteriormente efectuar un análisis de la situación en la que espera incursionar.
Primer paso
Identificar el problema: Identificar el problema implica ser realistas, concretos, concisos y precisos,
puesto que se van a invertir recursos en la realización del estudio.
Segundo paso
Factores internos: Abarcan aquellos factores que son controlables por la empresa como los recursos, el
mercado y la población objetivo.
Factores externos: son aquellas variables del entorno que no dependen de la empresa y que son
incontrolables, pero necesarias para analizar los aspectos económicos, legales, políticos, sociales,
tecnológicos, culturales.
● Sector.
● Mercado potencial.
● Ciclo de vida del producto.
● Investigación
● Lanzamiento
● Crecimiento
● Madurez
● Declinación
● Competencia
Tercer paso
Recolectar la información: cuando se recolecta la información se debe tener en cuenta las fuentes
primarias y secundarias para obtener los datos, en los que se pueden hacer entrevistas, encuestas,
observación directa, y reuniones.
El análisis de esta tendencia, nos permite observar las políticas, estrategias y procedimientos que la
empresa utiliza para enfrentar las condiciones del mercado en cada periodo.
● Ratios de ventas
● Tendencia lineal
PRONÓSTICO DE VENTAS
Una vez analizada la tendencia se procede a calcular el pronóstico. Pronósticos pueden ser a corto plazo
cuando se quieren diseñar estrategias inmediatas o a largo plazo, cuando se quiere establecer el curso
general de una organización, también pueden ser micro pronósticos cuando involucren más aspectos.
También existen pronósticos cualitativos y cuantitativos.
● Horizontal
● Patrón de tendencia
● Patrón estacional
● Patrón cíclico
Hanke propone algunas técnicas para elegir el pronóstico adecuado, considerando que la identificación y
comprensión de los datos influyen en la selección del pronóstico, de la cuales se tiene las siguientes:
Son agentes y vendedores proporcionan las estimaciones de las ventas de acuerdo a su experiencia.
En este se pronostican las ventas desde el periodo anterior, afectándolas por la incidencia positiva o
negativa de factores específicos que pueden llegar a aumentarlas o disminuirlas la fórmula para hallar
este pronóstico es:
● FE factores específicos
● FE factores económicos
● FA factores administrativos
Para aplicar este método se debe de tomar un número impar de datos (3,5,7,9) pero al elaborar un
presupuesto de ventas se hace necesario que el número de datos no sea tan amplio, ya que las
condiciones internas y externas de la empresa pueden variar, y esa situación en algunos casos.
Conclusión
De esta manera aprendemos los objetivos, la importancia y los pasos a realizar un estudio de
ventas, lo que nos indica lo que es el presupuesto a partir de ese estudio y la proyección para el
periodo de tiempo que necesitemos, es claro que el curso apenas está avanzando y necesitamos
aprender mucho más pero es una gran base para todo lo que necesitamos.
Bibliografía
Díaz C, Parra R, López L (2017, Cap 1, Cap 2) Presupuestos: enfoque para la planeación financiera