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IDEAD
2020-2024
MAYO-2020
TABLA DE CONTENIDO
1,1 INTRODUCCIÓN
1.6 METODOLOGIA
2. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
2.2 LOGOTIPO
2.3 SLOGAN
CORPORATIVA
4.1.1 INVESTIGACIONES DE MERCADOS Y ESTUDIOS SECTORIALES
7. CONCLUCIONES
8. BIBLIOGRAFIA
1. PRESENTACIÓN O INTRODUCCIÓN DEL TRABAJO
1,1 INTRODUCCIÓN
plantas e insumos se configuran un proceso esencial, típico y muy arraigado dentro de los
En esta investigación usted logrará evidenciar una forma innovadora de ver y elegir un
creará el estudio para poder evidenciar todo el progreso que se genera, y así dar a conocer
Con este proyecto se busca ampliar las opciones para que las personas puedan identificar
Mejorar las estrategias de marketing de la empresa Vivero la Pola, para que de esta manera
VIVEROS LA POLA es una empresa familiar creada en la ciudad de Ibagué en enero del
año 2018 su lanzamiento en el mercando fue fundado frente a la necesidad que tenía el
jardines con variedades de estilo y para todo tipo de ocasión, con una excelente asesoría.
Desde hace dos años la empresa estaba en su lanzamiento, y con este plan de mercadeo
entre 16 a 90 años, de las diferentes clases sociales, que tengan un gusto a la naturaleza y
mercado por parte de los clientes, abrir el mercado para llegar a más potenciales y de esa
Adquirí más conocimientos frente al servicio y asesoría que se brinda a los clientes
Desarrollar estrategias de mercadeo en las redes sociales para dar a conocer los
obtengamos la fidelización
1.6 METODOLOGIA
colectiva las diferentes estrategias de Marketing , con objetivos comerciales de una forma
estructural, comprendiendo con tiempos establecidos, para que de esta manera se logre
documentos queremos dar un aporte de plan de marketing con diferentes estrategias que
VIVER
O LA
POLA
2.2 LOGOTIPO
VIVERO LA
POLA
3. ACTIVIDAD PRODUCTIVA O COMERCIALES
CORPORATIVA
ni debe cerrarse la puerta a ningún tipo de cliente que pueda precisar de sus productos.
Ahora bien, para que la estrategia de marketing obtenga los resultados esperados es
necesario realizar una segmentación de mercado, con el fin de poder ofrecer a cada
Criterio geográfico:
departamento del Tolima las principales zonas donde existen, o han existido, rutas de
reparto permanentes son, Alvarado, purificación, Cajamarca e Ibagué. Esto es debido a que
estas zonas del departamento son muy concurridas y su gusto es específico, contando
también con su climatología ya que existe variedad de productos para cada circunstancia
por lo que son básicamente, y salvo excepción las zonas geográficas hacia las que debe
Criterio Demográfico:
Un estudio realizado por colviveros, estima que en Colombia existen más de 1000 viverista
labor, el 95% se considera como economía familiar campesina. Los viveros colombianos
Cundinamarca (65%), Antioquia (20%) y Eje Cafetero y Valle del Cauca (10%). Para tener
consumo de plantas vivas es 4 veces más grande que el de flores frescas cortadas y el
negocio en Colombia reportó un crecimiento de las exportaciones del 21% de 2015 al 2016.
Con este estudio ratificamos que una empresa diseñada a productos viverista tiene un gran
Debilidades
elevadas.
2 Falta de información estadísticos x La entidad se basa únicamente en su
grandes.
5 Falta de conocimiento en x No existen herramientas para la
los productos.
6 bajo desarrollo en la cadena de x El sistema comercial es el mismo
crecimiento bancarios.
1 Plantas de primera calidad x Ya que el vivero no es muy grande,
disposición al momento de la
entrega.
3 facilidades de pago x La empresa ofrece flexivilidad de
Fortalezas
potenciales.
4 Alta variación de productos x Dispone de un amplio catálogo de
un bien es específico.
6 Alto espacio de exhibición x Posee un terreno bastante amplio
7 Disponibilidad de sustratos x Posee variedad en abono como
orgánicos compost
FACTORES EXTERNOS
Ame
Aspectos Alt Medi Baj Justificación
o o o
1 Cambios climáticos x La empresa no está exenta a
fuertes.
2 Plagas X Hay muchas circunstancias donde
enfermedades.
3 Mercados de flores en aumento X La competencia viverista está en
nazas
manejan.
4 Pandemias X Enfermedades que surgen por algún
actividades comerciales
5 Promociones de la competencia X Por la falta de adquirir un buen
promociones
Oportunidades
nombre en el mercado
2 Gran demanda del producto X Está la posibilidad de brindar
especies de plantas.
3 Fácil contratación en mano de X Por ser un trabajo mayormente de
fácilmente.
4 mejorar el aire en el ambiente x El producto por ser 100% natural da
Nuestra misión es distribuir plantas de alta calidad, que permitan garantizar nuestro mayor
nivel productivo e incrementar mucho más nuestros conocimientos en; atención al público,
Honestidad
Lealtad
Responsabilidad
Compromiso
Disciplina
Perseverancia
Esfuerzo
Compromiso
Educación
que no han podido abrir sus puertas al público por la pandemia del covid 19, aparte de es
esta situación sus productos están escasos por la falta de materiales, insumos e inventarios,
desarrollar para la venta de sus productos y la realización de nuevos pedidos para tener en
MERCADEO
una forma autónoma, ya que el manejo de estas se hace bajo la forma empírica, solo se
maneja redes sociales como Facebook, donde el contenido que suben lo hacen en lapso
de tiempos largos, es por eso que la pagina no cuenta con el gran impacto que se podría
llegar.
6.2 PROCESO DE LA DESICIÓN DE COMPRA
La empresa no cuenta con estrategias de marketing clara, es por eso que por medio de este
plan de mercadeo se quiere evidenciar estrategias para que la empresa implemente para un
preferencias y expectativas.
Se definen cada uno de los segmentos potenciales para la empresa, porque se pretende
clarificar todos los segmentos para elegir al que se desea llegar, el mercado meta, las
zona del vivero y que desea comprar una planta para decoración de su hogar o
regalos principalmente.
REVENDEDORES Empleados y comerciantes que se dedican a vender al
Es una gran parte de nuestros deseos como empresa, satisfacer los gustos y preferencias de
Religión; NO APLICA
Raza: NO APLICA
GEOGRAFICOS
Ubicación IBAGUE
País o países COLOMBIA
Ciudad o Ciudades IBAGUÉ
Localidad o Localidades (si aplica) NO APLICA
Barrio o barrios TODOS LOS BARRIOS DE IBAGUÉ
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida: NO APLICA
Personalidad: NO APLICA
Conocimientos: NO APLICA
Percepciones NO APLICA
Motivaciones NO APLICA
Frecuencia de Usos: NO APLICA
Conocimiento/ NO APLICA
Intenciones: NO APLICA
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor, comprador y TODOS
consumidor, solo comprador, solo consumidor)
Frecuencia de compra NO APLICA
Lugares de compra VIVERO
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad, precio, VOZ A VOZ
FACTORES CLAVES RELATIVO n ponderado Calificación ponderado Calificación ponderado Calificación ponderado
Participación en el
Se desarrolla unas estrategias para poder llegar a un posicionamiento alto frente al mercado
del nombre de la empresa, comparándolas con la competencia, con sus precios y calidad.
6.4.5 CICLO DE VIDA
1.INTRODUCCIÓN: Se
realizó la apertura de la
empresa VIVEROS LA
PÓLA, por medio de la
publicidad voz a voz, con
productos como plantas
de diversos tamaños,
colores y formas.
2.CRECIMIENTO: Se
4.DECLIVE realiza además de
La última fase que diverso productos
encontramos es asesorías para el
algunos productos de CICLO DE mantenimiento para
plantas que no garantizar la duración y
funcionaron en el
VIDA progreso de las plantas,
mercado y salieron en de esta manera se ha
mercado en algunas incrementado y
semanas y meses mantenido en el
mercado.
3.MADUREZ: Es esta
etapa la empresa
decide dar un valor
agregado en el
mercado y en las
bases metálicas para
meterás con distintos
estilos según el gusto
de los clientes
Matriz BCG
2.00
% de Crecimiento del Mercado
1.00
0.00
0.00 1.00 2.00
Participación de Mercado
6.5 ANÁLISIS DEL PROCESO DEL MARKETING OPERATIVO
El plan de mercadeo se realiza bajo la necesidad que tiene la empresa VIVERO LA POLA
frente a las herramientas de mercadeo que se puede establecer de diferentes maneras para
que pueda lograr un excelente futuro empresarial, con las estrategias que serán
implementadas no solo la empresa tendrán mayores ingreso sino adicional a esto tendrá un
reconocimiento de mercado.
PUBLICIDAD
@VIVEROLAPOLA 312 560 1835 @VIVEROLAPOLA
El contenido que se suban en las redes sociales debe de ser constante y con
Subir videos cortos donde se muestren tips para el mantenimiento de las plantas
Subir video clips de las diferentes tipos de plantas y para qué es su uso
Por medio de estas estrategias de marketing digital, puede atraer más clientes y de esta
jEl internet es una herramienta muy importante por el alcance que tiene para poder
difundir y promover nuestra empresa VIVIEROS LA POLA, por medio de la publicidad
digital se puede generar un reconocimiento de la marca y venta de los diferentes
productos que se ofrecen en el mercado
CUÑA RADIAL
PROMOCIÓN
En esta parte queremos impactar de forma creativa a los clientes, para que puedan generar
Los sorteos se realizan para aumentar los seguidores y de esta manera tener más visitas y
llegar a más personas en nuestras redes. Ésta sería una opción para realizar el sorteo.
Etiqueta a:
La persona que se
etiquete, debe de
seguirnos y darle like
a todos nuestros
productos
Se realiza una ruleta donde los clientes que vayan a ejecutar las compras en nuestro
VIVERO LA POLA por compras superiores a 50.000 puedas girar una ruleta loca,
Florencia
Plantas
Materas
Bono de descuentos
Por otro lado queremos implementar materiales que le dan un valor agregado a la
empresa VIVEROS LA POLA. Para cerrar las ventas con objetos como lapiceros O
guarda lápices, estos objetos se encuentran en la parte central de la caja, para que
cuando los clientes vayan a cancelar su producto vean reflejados algo llamativo
LOGISTICA Y DISTRIBUCIÓN
TRANSPORTE
En la variable transporte es por medio de domicilios, depende del tamaño del producto, hay
CON ACCESORIO
EMBALAJE
medio ambiente
TOMA DE PEDIDOS POR MEDIO DE REDES SOCIALES Y WHATSAPP
CARACTERÍSTICAS
vital para controlar, administrar y optimizar de manera automática las labores del personal
(transmisión).
BENEFICIOS
celulares.
El manejo de los pedidos tendrá un paso a seguir, primero pasaran por la red de
CONCEPTO VALOR
CUÑAS RADIALES $2.500.000
MATERIALES P.O.P. $280.0000
LAPICEROS X 150 $360.000
BOLSA BIODREGRADABLES X 1000 $890.000
6.5.4 DIAGRAMA DE GRANT
7. CONCLUCIONES
El presente estudio ha permitido a la empresa identificar las mejoras que puede lograr para
estratégica, se ha aportado valor a una empresa real viverista en del departamento del
Tolima.
Mediante el estudio que hemos realizado podemos afirmar que la empresa “Vivero La
Pola” ha sufrido un déficit por la falta de información y conocimientos a las ventajas que
Con respeto a toda esta información hemos concluido que al momento de implementar
estas ayudas de mercadeo, la entidad comenzará a ver sus ganancias en todos los factores
el mercado.
8. BIBILIOGRAFIA
https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/45660/TFC%20acabado
%20092014%20bis.pdf?sequence=1
https://repository.eia.edu.co/bitstream/11190/1900/1/BernalElisa_2018_EstrategiaM
ercadeoAplicada.pdf
http://accioneduca.org/admin/archivos/clases/material/analisis-de-
mercado_1563825598.pdf