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ARQUETIPOS DE BRANDING Alejandra Marroquin
ARQUETIPOS DE BRANDING Alejandra Marroquin
Los arquetipos de marca organizan la realidad y agregan estructura a las marcas, además dan vida
a la narrativa de la marca y ayudan a crear storytelling atractivo. La razón por la que los arquetipos
de marca se suelen elegir por encima de otras clasificaciones de marcas es porque ya están
estandarizados en el sector.
La mayoría de los profesionales del branding (y consumidores, en general) están familiarizados con
los arquetipos de marca, porque siempre han estado presentes en nuestras vidas a través de las
historias contadas en libros, películas, cuentos de hadas o leyendas, a menudo presentando tipos
de personajes similares.
Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca jamás podrá ser
una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda ser coherente y relevante en
sus estrategias, se hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como la
marca se relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas “.
(Branfluence, 2019)
Precisamente, el hecho de que las redes sociales se hayan creado para unir a las personas es lo
que hace que las marcas se sientan descolocadas en la era del social media. Pensemos que las
marcas siempre nos han interrumpido cuando veíamos nuestro programa favorito o cuando
leíamos una revista: Las marcas nunca han tenido audiencia propia hasta que aparecieron las
redes sociales. Ahora necesitan conectar emocionalmente con su audiencia y conseguir que les
importe su historia, sus contenidos.
1. El Inocente
El inocente es también conocido como utópico, tradicionalista, ingenuo, místico, santo, romántico,
soñador.
Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald
2. El Hombre Corriente
3. El Explorador
• Lema: No me encierres
• Deseo básico: la libertad para descubrir
• Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena
• Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad
• Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
• Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado
• Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma
También se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.
Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull
4. El Sabio
5. El Héroe
También se conoce como el guerrero, paladín, socorrista, super héroe, soldado, cazador de
dragones.
Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer
7. El Mago
• Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega
tarde ni pronto llega exactamente cuándo se lo propone”)
• Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.
• Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad
• Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas
• Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella
• Debilidad: convertirse en manipuladores
• Talento: la búsqueda de soluciones
8. El Amante
9. El Bufón
10. El Cuidador
11. El Creador
12. El Gobernante