¿Qué es el Mobile Marketing?

Por lo general ocurre que no hay una única definición para todas las disciplinas, y el para el Mobile
Marketing, esto no es la excepción.

En lo personal, cuando la palabra "publicidad", "anunciante", "venta", "promoción" se vuelve

protagonista de alguna forma en la búsqueda de un sentido concreto, automáticamente algo en mi
cabeza me empieza a sonar raro.

Por eso, encontré que en Ceupe, habían recopilado algunas definiciones provenientes de algunas
fuentes bastante confiables:
 Según Wikipedia: “Podemos definir el marketing móvil o Mobile marketing como la actividad
dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de
dispositivos móviles”.
 Andreas Kaplan, profesor de Marketing que lo define como “cualquier actividad de marketing
llevado a cabo a través de una red ubicua a la que los consumidores están constantemente
conectados mediante un dispositivo móvil personal”
 IAB lo define como: “El conjunto de acciones de marketing que, a través de cualquier
dispositivo móvil, permite a los anunciantes establecer con el usuario una comunicación oportuna y
personal”
 Otra fuente lo define como: “Marketing móvil es el conjunto de acciones que permite a las
empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia de una forma relevante e interactiva a través
de cualquier dispositivo o red móvil”
Y si, efectivamente, es complejo arribar a una definición concreta.

Si antes del 2016 me preguntaban qué es el Mobile Marketing, probablemente hubiera respondido
algo distinto. Pero ocurre, que en ese año Google introdujo el concepto de Mobile Friendliness y
luego el de Mobile First. Al principio, la idea era "castigar" en los índices de su buscador a todos los
sitios web que no tuvieran una versión móvil, o bien al menos responsiva a todo tipo de pantallas.
Luego, con el concepto de Mobile First, los robots del potente buscador empezaron por revisar
primero los sitios móviles antes que cualquier otro desarrollado para computadoras.

Entonces, si me preguntan, el Mobile Marketing va mucho más allá de pensar en publicidad y

anuncios, de vender, o simplemente comunicar. Es el arte de dar experiencias omnicanales con foco
en las personas que utilizan sus móviles, de pensar de una forma lo expansiva que nos permita
generar un relacionamiento con nuestros públicos, en cualquier momento y lugar.

Sebastián Camiser
Publicado por Sebastián Camiser en 27.5.20 No hay comentarios:   
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martes, 11 de julio de 2017

La estrategia de Referidos Que Hizo Crecer

Absurdamente a Dropbox

El poder de las referencias es tan potente que puede hacernos tomar

decisiones a ciegas y actuar sólo en base a la confianza en otros. “Si es
bueno para el, seguro es bueno para mi” es la lógica de pensamiento detrás
de este comportamiento. Imagínate el volumen de ventas de tu negocio si
consigues que muchas personas piensen esto sobre tu producto!
Un gran ejemplo es el caso de Dropbox, que a través de una estrategia de
referidos logró salvarse de la muerte. Según su fundador Drew Houston la
estrategia de referidos los ayudó a definir un modelo de adquisición de
clientes viable, a evitar quemar plata en publicidad tradicional y enfocarse en
construir un mejor producto para convertirse en los big players del mercado.
En números, el aporte de la estrategia estuvo en:
– Incrementar en un 60% las inscripciones de usuarios de manera
permanente.
– Pasar de 1 Millón de usuarios a 4 millones en  15 meses.
– Eliminar el déficit de costo por cliente que tenían, en el que invertían
US$233-388 por un cliente que solo les pagaba US$99.
– Consolidar el product-market fit de la compañía para que en 2014 levantara
350 millones de dólares en su Ronda C y fuese valorada en US$10 mil
millones
Ahora lo más importante ¿Cómo lo hicieron y cómo lo puedes hacer tu?
1. Referencia nativa
Para crear un proceso de referencia debes velar por que este se
encuentre integrado al proceso de las acciones que hace tu usuario para usar
tu página/aplicación/producto. Evita siempre que referir sea una opción por
separado.
En el caso de Dropbox, el programa de referidos formaba parte del proceso
de registro de nuevos usuarios. En el registro de 6 pasos, el último de ellos
era “Invitar a algunos amigos a unirse a Dropbox”. Con esto evitaban que el
usuario desertara y lo incentivaban a generar una nueva conversión.
2. El beneficio como Call to Action
No basta que tus usuarios amen tu producto para que lo refieran. Es
importante que la comunicación vaya directo al beneficio que el usuario
recibe. Apuntar a sus motivaciones personales genera más chances de que
tu usuario haga la acción que esperas.
¿Cómo lo hizo Dropbox? Puso un botón de llamado a la acción con el
mensaje “Obtener más espacio libre” en vez del tradicional “Invitar amigos”,
que es el mensaje que usa la mayoría.
3. Si no es fácil, no sirve
Observemos nuestro comportamiento cotidiano: a más esfuerzo extra menos
motivación para hacer algo. Ante todo, simplifica las acciones que deben
realizar tus clientes para referirte y las probabilidades de que lo hagan serán
más altas. Además de tener disponibles múltiples formas para compartir la
invitación de manera rápida, mide cuál de estos canales te genera más
conversión.
En Dropbox, usaron correo electrónico, address book, Facebook y Twitter.
Luego de analizar sus datos de conversión dieron prioridad visual en su
interfaz a la opción de redes sociales debido a que contaba con una mayor
tasa de conversión.
4. Todos amamos avanzar
Enfócate en darle a tu usuario una percepción evidente del progreso y del
beneficio adquirido después de haberte referido. Éste es un factor decisivo
para hacer que crea en tu servicio y siga generando más referencias. Contar
con una barra de progreso y poder rastrear el estado de sus referencias, hizo
que los usuarios de Dropbox, no solo percibieran el avance, sino que vivieran
un proceso divertido y poco tedioso. Así convirtieron a la mayoría de los
usuarios en promotores obsesionados del producto.
5. Aprovecha cada touchpoint
Valora cada touchpoint (espacio de interacción entre tu usuario y producto), y
se recursivo en el uso de esos espacios para motivarlos a que sigan
promoviendo tu producto. De esta recursividad depende que generes un ciclo
viral lo suficientemente fuerte!
Dropbox aprovechó la notificación de referencia exitosa a través de un correo
de confirmación. El usuario percibia inmediatamente su nuevo espacio
gratuito y se encontraba con un llamado a la acción para invitar a más
contactos. Una conversión segura!
6. Busca usuarios Influyentes
Contar con una buena base de usuarios que tengan muchos seguidores hará
que tu programa de referidos crezca agresivamente. Segmenta y busca a
esos influenciadores para que prueben tu producto y si los enganchas, ellos
harán el resto.
Acá todo es válido: usa estratégicamente tu red para llegar a quien necesitas,
haz estrategias de PR offline-online, tweets, eventos, mail y todo lo que se te
ocurra.
Por último, recuerda que al momento de crear tu estrategia de referidos lo
más importante es que el beneficio que reciba tu usuario sea siempre el
elemento vital que hace que tu producto sea un producto diferenciador. En el
caso de Dropbox era el espacio. Y esto es fundamental porque finalmente los
referidos no solo introducen nuevos usuarios a tu producto, sino que facilitan
una conversación que refuerza tu marca.

Fuente: www.cafeeina.com
Publicado por Sebastián Camiser en 11.7.17 13 comentarios:   
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martes, 8 de noviembre de 2016

Tipologías y Clasificaciones de Palabras Clave

La búsqueda de palabras clave es una etapa muy importante para lograr una campaña
exitosa de anuncios en AdWords. Para ello es clave su investigación previa.

Conviene empezar observando el contenido del sitio web. En él encontraremos los

productos y servicios que describan el negocio y podremos anotar todas las posibles
combinaciones. Esto servirá como base para  empezar a crear listas de palabras clave.
 A partir de esta lista inicial de palabras, es necesario profundizar un poco más hasta lograr
todas las posibles variaciones de las palabras previamente seleccionadas que los usuarios
podrían llegar a usar para buscar nuestro producto.

A continuación se detallan algunas categorías típicas de palabras clave además de

recomendaciones de cómo y cuándo aplicarlas:

       Errores ortográficos comunes o Desviaciones Ortográficas (Misspellings):

Se trata de incluir palabras clave similares a las que queremos en nuestra estructura pero con los posibles
errores ortográficos que los usuarios pueden estar cometiendo al incluirlas en sus búsquedas.
Con esta estrategia nos aseguramos aparecer en todas las búsquedas relacionadas con la marca/producto.
Contemplar términos de búsqueda con errores nos ayuda a no perder las búsquedas de aquellos usuarios que
realizan una búsqueda con errores de tipeo o quizás porque no tienen en claro la escritura de la
marca/producto. De esta forma podremos disparar un anuncio para poder captarlos.

Si bien Google acepta ligeras variaciones, muchas veces los usuarios se equivocan de maneras que Google no
anticipa.  Por lo tanto, tener estas palabras en un grupo de anuncios diferente ayuda a controlar su
rendimiento.
Por ejemplo, si hago una campaña de iPhone, dentro del grupo de anuncios con errores ortográficos
podríamos incorporar palabras clave como aifon, ifon, ifone, I phone, etc.

Estos términos suelen ser menos competidos por lo que sus costos por clic suelen ser menores. Eso sí, la
desventaja es qué los anuncios deben incluir la marca/producto escrito de manera correcta, lo que puede
afectar a la relevancia del anuncio y por ende al nivel de calidad.

Se recomienda incluir estas palabras clave en grupos de anuncios diferentes para poder medir sus resultados
por separado.

      Términos de Marca (Brand Terms): Los términos de marca son las palabras clave que incluyen el nombre del
negocio del anunciante.

Las palabras clave con nuestra marca son muy relevantes ya que nuestro anuncio aparece cuando la persona
nos está buscándonos específicamente a nosotros. Además, los usuarios son muy propensos a hacer clic en los
anuncios ya que estos ofrecen exactamente lo que estaban buscando.

Los CTRs elevados y la gran relevancia del anuncio con las palabras hace que los niveles de calidad de estos
términos suelan estar en 9 o 10 sobre 10. Por lo tanto estas palabras suelen colocar anuncios en la primer
posición y conseguir clics a un menor costo.

Muchos anunciantes se niegan a incluir términos de marca en sus estructuras porque son búsquedas de
usuarios que en general llegarían a sus sitios mediante los resultados orgánicos. Para ellos, incluir palabras
 clave con su nombre en sus estrategias SEM no tiene sentido porque representa pagar por tráfico que llegaría
de manera gratuita.

Por lo tanto, hay tres situaciones donde los anunciantes se ven interesados en hacer campañas con términos
de marca:

1)    Cuando sus sitios web no están bien posicionados orgánicamente: Lo ideal es seguir estrategias SEO para
conseguir posiciones orgánicas adecuadas, pero esto es difícil y lleva mucho tiempo.
Hacer campañas de Adwords es una forma rápida y efectiva de llevar al sitio a los usuarios que lo están
buscando.

2)    Cuando sus sitios web están bien posicionados orgánicamente, pero dirigen a una parte de los mismos que
no es la que quieren mostrar:
En general los resultados orgánicos dirigen el tráfico a la página de inicio del sitio web, pero es posible que el
anunciante prefiera que los usuarios lleguen antes a una sección específica.
Nuevamente, armar anuncios de Adwords es una forma rápida y eficaz en la que pueden elegir a donde dirigir
a los usuarios buscando su marca.

3)    Cuando otros anunciantes están comprando los términos de su marca:

 Los competidores pueden colocar fácilmente anuncios por sobre los resultados orgánicos de los términos de
búsqueda de nuestra marca lo que hace que ese tráfico que es tan importante para nosotros se vaya a nuestra
competencia. Para evitar esto, armar una campaña con anuncios de “Brand Terms” es una solución.
Lo normal va a ser que nuestros anuncios aparezcan en mejores posiciones que la de nuestra competencia por
una razón muy sencilla: la competencia no puede incluir nuestro nombre en sus anuncios.
Esto hará que sus anuncios no sean relevantes y sus CTRs más bien bajos. Por lo tanto nuestros niveles de
calidad serán mejores que los de la competencia y tendremos un mejor ranking de anuncio, incluso con CPCs
más económicos.

Tener las palabras claves de marca separadas de aquellas que no contienen a la marca nos ayuda a poder
optimizar mejor cada una y no afectar el rendimiento y buena calidad de las palabras de marca con otras
palabras que son menos relevantes.

       Lugar geográfico de comercialización (Lo / Location): Palabras clave que incluyan nombres de zonas,
provincias, países, etc.

Sabemos que las palabras clave más específicas y largas van a tener mejores rendimientos que las demasiado
amplias. Por ejemplo, se puede hacer un anuncio mucho más específico para un usuario que busca
“Contadores en Valencia” que a uno que simplemente busca “contadores.
Sin embargo, incluir palabras clave con ubicación geográfica nos ayuda a expandir el alcance de nuestras
campañas. Por ejemplo, si el producto o servicio que ofrezco se encuentra únicamente en una ciudad
determinada, además de configurar la campaña para esa ciudad, nos sirve agregar palabras clave que
contengan su ubicación geográfica y abrir las segmentación geográfica de esa campaña más allá de los límites
de esa ciudad. Por ejemplo, si mi producto son zapatillas y están únicamente en Bogotá, puedo incluir palabras
clave que contengan zapatillas+bogota, zapatillas en Bogotá, “comprar zapatillas en Bogotá”; y apuntar esa
campaña a todo Colombia.
 De esta manera, genero búsquedas más específicas y llego usuarios que realmente me interesan.

Palabras clave de la competencia (Conquest): Se trata de palabras clave que incluyen el nombre de las marcas
o empresas de nuestros competidores.
Contemplar dentro de la estructura palabras clave de la competencia nos ayuda a asegurarnos a estar
presentes frente a usuarios interesados en nuestro competidor y que posiblemente también puedan
interesarse en lo que tenemos para ofrecer.

Cada conversión que se consigue por esa vía no solo es una venta más para uno sino también una venta que se
le saca a la competencia. Por lo tanto, cada conversión que obtengamos va a ser verdaderamente valiosa.

En muchos casos, los costos por conversión son buenos ya que se trata de usuarios buscando un producto o
servicio determinado.

Eso sí, tengamos en cuenta, que los niveles de calidad de nuestros anuncios seguramente sean bajos, ya que
no podemos incluir ningún término de la competencia dentro del anuncio.
Además, probablemente los CTR sean bajos también por que los usuarios van a ser más propensos a hacer clic
en resultados de búsqueda de la marca que buscaron.

Más allá del tipo de palabras que se utilizan en los grupos de anuncios, hay un detalle que va a ser
fundamental en el manejo y optimización de los mismos: su rotulación.

Rotulación de Grupos de anuncios.

Para clasificar estás tipologías dentro del conjunto de anuncios es muy importante que podamos crearles
alguna referencia para luego poder realizar análisis con mayor facilidad.

Por ejemplo, todo lo que haga referencia a alguna característica vamos a colocarle “Ca “, lo que haga
referencia a alguna intención de compra del usuario vamos a colocarle” Cc”, todo lo que sea referente a un
lugar/localización, vamos a aplicarle” Lo” y todo lo que haga referencia a una marca vamos a colocarle
“Brand”.
Por ejemplo:
o   El grupo de anuncios “iPhone – Cc – Comprar” va a contener las palabras clave “comprar iphone”, “comprar
iphones”, “comprar un Iphone”.
o   El grupo de anuncios “iPhone – Lo – Colombia – CC - Comprar” va a contener palabras clave “comprar iphone en
colombia”, “iphones en Colombia comprar”, “comprar un iphone en Colombia”
o   El grupo de anuncios “iPhone – Ca – Dorado” va a contener las palabras clave “iphone dorado”, “iphones
dorados”
o   El grupo de Anuncios “Brand – Apple – iPhone” va a contener las palabras clave “iphone Apple”, “iphone de
Apple”, “Apple iphones”

Esta clasificación será indispensable para el momento de estudiar los resultados de las campañas, podremos
separar y filtrar las distintas estrategias y tener una visión más clara de su performance.

Este método también nos ayuda en la optimización ya que a la hora de mejorar campañas evitamos
tener que entrar dentro de cada grupo de anuncios para entender que palabras clave contiene.
 Cortesía: Pablo Grimoldi

Publicado por Sebastián Camiser en 8.11.16 5 comentarios:   

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Tasa de Conversión – Porque es importante y como

mejorarla
Para empezar a hablar de la Tasa de conversión es muy importante saber qué son las conversiones.
Denominamos conversiones a las acciones que queremos que las visitas realicen en nuestro sitio web, como,
por ejemplo:

       Suscribirse a un newsletter
       Realizar una Compra
       Realizar un llamado
       Realizar una suscripción
       Realizar una descarga
Es muy importante medir la cantidad de conversiones que generamos diaria o semanalmente para tener una
idea de la tasa de convertibilidad de nuestro sitio web, es decir si nuestra comunicación está siendo lo
suficientemente efectiva para lograr que una visita convierta en nuestro sitio web.

Por lo tanto, la tasa de conversión podemos decir que es la cantidad de conversiones que hubo sobre la
cantidad de clicks o visitas que se obtuvieron (Conversiones/clicks).

Como dijo Bryan Eisenberg, “La Tasa de conversión es una medida de tu habilidad para persuadir a las visitas
para que lleven a cabo la acción que tú quieres que hagan. Es un reflejo de tu efectividad y de la satisfacción
del cliente. Para que puedas alcanzar tus metas, las visitas deben antes conseguir las suyas.”

Hablando específicamente de Google Adwords, la tasa de conversión suele  ser más alta en la Red de
Búsqueda que en la Red de Display ya que las conversiones por lo general provienen de usuarios que están
buscando activamente algo. Las conversiones de la Red de búsqueda provienen de búsquedas específicas de
un usuario, a diferencia de la Red de Display donde el usuario encuentra anuncios al navegar por sitios, pero
que sin necesariamente estar a la búsqueda de algo específico.

La Tasa de conversión es una métrica muy valiosa ya que:

a)     Es un indicador de Relevancia: porque da pistas sobre si estoy llegando a los usuarios adecuados. Si
estoy generando visitas a mi sitio que no convierten, probablemente estemos utilizando las
segmentaciones incorrectas.
b)     Es un Indicador de Performance del sitio: Muestra la capacidad de su sitio web para transformar a las
visitas en conversiones. Si mi sitio web no es amigable para navegar y ejecutar la acción
probablemente el usuario abandone el sitio sin convertir.
Teniendo en cuenta estos dos puntos, se desprenden dos factores a tener en cuenta que pueden afectar las
tasas de conversión, que están ligeramente relacionados con el punto anterior:

  La efectividad de las campañas en conseguir tráfico de calidad: Debemos lograr que nuestra
comunicación sea lo más relevante y efectiva posible ya que lo que nos interesa es encontrar
potenciales clientes. Probablemente si mis palabras clave expanden a otros términos de búsqueda
 genere tráfico al sitio de usuarios que no son de calidad, ya que las probabilidades de que conviertan
son bajas. Al igual que en una campaña de Display, si mi audiencia es muy amplia, probablemente
esté llegando a usuarios que no entran dentro de mi segmentación.
  La efectividad del sitio web para lograr que los usuarios conviertan: Debemos lograr un sitio web
amigable, rápido, que sea fácil de navegar para el usuario. Imagínense, por ejemplo, que estamos
interesados en viajar y comenzamos nuestra búsqueda de pasajes, encontramos uno con precio
ideal y accedemos a la compra, pero al momento de comprar el sitio es lento y los pasos a seguir no
están claros. Probablemente abandonemos el sitio y no ejecutemos la compra.
Es entonces que el anunciante deberá hacerse preguntas como ¿Es fácil convertir en mi sitio? ¿Le doy razones
a los usuarios para convertir? ¿Está mi sitio enfocado a que los usuarios realicen una conversión?

Por supuesto, estos factores también van a afectar al costo por conversión. Lógicamente, cuanta más alta sea
una tasa de conversión más bajo será el costo por conversión ya que se requieren menos clicks (gasto) para
conseguir una conversión.

Es muy importante entender el comportamiento del usuario y poder realizar un análisis de la interacción entre
visita y anuncio, para ello es fundamental la optimización de los mismos, de esta manera lograremos captar la
atención de nuestras visitas, intentando hacer un mensaje relevante y especializado para él.

No debemos perder de foco el objetivo del negocio, si mi objetivo es de ventas, es decir obtener un buen ROI
(Retorno de Inversión) o si mi objetivo es de visitas (lograr que los usuarios lleguen a mi sitio web) ya que a
partir de mi objetivo voy a poder realizar una optimización acorde para lograr mejorar mi Tasa de Conversión.

¿Qué podemos hacer?

Debemos tener en cuenta dos factores: Por un lado, las acciones que debemos tomar en nuestras campañas ya
que nuestro primer objetivo es lograr tráfico en el sitio, por lo tanto, lograr que nuestros anuncios sean
relevantes para el usuario, como hemos nombrado anteriormente. Por consiguiente, acciones en nuestro sitio
web, si vamos a enviar tráfico a nuestro sitio web, este debe estar preparado para que los usuarios conviertan
de manera rápida y efectiva.

1)     Acciones en las campañas:

       Corroborar que el anuncio nos lleve a la URL más relevante posible. Si mi anuncio promociona
un producto puntual, como un televisor, lo mejor es que esta dirija el tráfico a un sitio web donde el
usuario pueda encontrar y comprar ese televisor rápidamente. Probablemente si el anuncio me lleva
a la categoría de tecnología en general, en donde se encuentra gran variedad de productos, no
compre ya que no es lo que está buscando puntualmente.
-        Lograr que mis anuncios sean lo más relevantes posibles. Que sus líneas descriptivas no sean
genéricas, sino que tengan un mensaje relevante a para la palabra clave que lo activó y un llamado a
la acción llamativo para el usuario. Por ejemplo, algo cómo ¡Ingresa Ahora! ¡No te Pierdas esta
increíble oportunidad!
La redacción del mensaje es un elemento fundamental en la conversión. Opta por un mensaje
sencillo, claro y llamativo que inspire al visitante a realizar la acción. Asegúrate de que llame la
atención. Normalmente, cuanto más grande, mejor.
       Palabras Clave Negativas: Analizar los términos de búsqueda en busca de palabras clave que están
expandiendo a términos de búsqueda que no son relevantes y atraen a usuarios que no nos
interesan como anunciantes. Por ejemplo, la palabra clave “Televisor” puede expandirse a “Mesa
para Televisor”, por lo tanto, debemos negativizar esa búsqueda para centralizarme únicamente en
Televisores, ya que si mi negocio es vender televisores.
       Palabras clave de cola larga: son palabras clave con menos competencia en el mercado y que casi
siempre están compuestas por 3 o más palabras. Por ejemplo, la palabra clave “Comprar Televisor”
tiene varias veces más competencia que la palabra clave “Comprar Televisor con HD de 40
pulgadas”. Este tipo de palabras clave son específicas y atraen mucho menos tráfico al sitio web,
pero tienden a atraer tráfico de mayor calidad que generan más conversiones por que las personas
llegan y encuentran una solución específica a lo que están buscando.
Además, estas palabras clave son menos “costosas” que las palabras clave más genéricas debido al
nivel de competencia. Podemos dar cuenta que es una excelente estrategia para posicionar y
optimizar una página web, como también mejorar el desempeño de una campaña y así generar
tráfico mucho más segmentado.

2)     Acciones en el Sitio Web: Optimizar nuestro sitio web en base a la acción que queremos que los
usuarios realicen será fundamental. Por ejemplo, podemos:
       Incluir un sitio web amigable para cualquier dispositivo electrónico de forma que pueda aprovechar
cualquier tamaño de pantalla.
       Usar imágenes llamativas y de alta resolución. Cuando vendemos online el cliente no puede tocar los
productos ni verlos.
       Envía a la gente a una página relevante. La primera pregunta que el visitante se hará cuando llegue
a tu página será algo así como ¿estoy en el sitio correcto para encontrar lo que busco? Si llega a la
home page, posiblemente se pierda entre todas las opciones y se irá. Por ello, lo mejor es dirigir el
tráfico hacia una página especialmente diseñada para que el visitante sienta que ha llegado a la
página que estaba buscando: la landing page para ese producto o servicio.
       Crea una experiencia consistente. No importa la procedencia del visitante. Puede ser desde
estrategias SEO o SEM, desde otra página, desde una campaña de email marketing, etc. Lo
importante es que ha llegado haciendo click en un enlace o banner que le proponía algo. Por tanto,
sea consistente con el mensaje del paso anterior y presenta en la landing page el contenido que
espera. No haga que se sienta frustrado al llegar a la página y se vaya. Si el visitante estaba
buscando galletas, no le presentes una landing page relacionada con la venta de hornos porque no
es lo que estaba buscando.
       Hay que eliminar las distracciones. No debemos incluir elementos que distraigan a los visitantes del
objetivo que queremos que cumplan. Evite links innecesarios e información que no aporte.
-        El primer Impacto. el visitante llega, analiza en 4-5 segundos lo que ve y si no encuentra lo que
busca se va. Por tanto, es extremadamente importante situar en la primera parte de la página los
elementos más importantes. Ten muy en cuenta lo que el usuario ve cuando se carga la página sin
tener que hacer scroll. En esa parte de la página pasará el 80% del tiempo. Por tanto, mantén los
elementos más importantes en este espacio.

-        La Llamada a la Acción (o Call to Action): La “llamada a la acción” o “Call to Action” es el elemento
de la web que le solicita al visitante realizar una acción. Cambios sutiles en el botón de acción (como
el color, tamaño o ubicación) pueden impactar significativamente en la tasa de conversión.

La tasa de conversión es una métrica muy importante para el rendimiento de nuestro negocio y de nuestras
campañas. Para ello es fundamental poder optimizar la comunicación y logar una empatía del 100% con el
usuario para lograr convertirlo en nuestro cliente. Es por eso que consideramos importante la optimización de
la comunicación y del sitio web.
Cortesía de Ana Inés de Anchorena.