Brief

Centro comercial prestigioso ubicado en la zona norte de la ciudad de Bogotá.

Centro comercial grande, con espacios amplios, cuenta con servicio de parqueadero, tiendas y con varias
cafeterías/restaurantes reconocidos.

Atlantis Plaza, centro comercial prestigioso que ofrece una variedad de tiendas, cafeterías e incluso
bancos.

- Las visitas en el centro comercial no son tan duraderas.

- Cuenta con espacios grandes que están vacíos y desaprovechados.
- Es algo aburrido para las personas jóvenes.
Este centro comercial tiene un público de personas mayores en general.

El centro comercial puede ser un lugar más visitado en el cual se pueda estar mucho más tiempo sin
sentirse agotado o aburrido y a la vez ampliar el público que lo visita.

Utilizar sus grandes instalaciones y ornamentación junto con la realidad aumentada para atraer más
público y hacer que su experiencia allí sea diferente a la de otros centros comerciales.

Contra-brief

Centro comercial con gran reconocimiento ubicado en la zona norte de la ciudad de Bogotá.

Gran centro comercial que cuenta con una infraestructura muy grande, cuenta con servicio de
parqueadero, tiendas lujosas, plazoleta de comidas. Su infraestructura no es homogénea.

El centro comercial Andino, tiene un gran reconocimiento y prestigio en la ciudad, ofrece gran variedad
de tiendas, productos y servicios.

Es un centro comercial agradable, el cual es visitado por personas de cualquier edad las cuales pasan
mucho tiempo allí incluso después de haber realizado sus compras, cuenta con un exterior llamativo el
cual cuenta con jardines.

Estrategia Creativa

Centro comercial grande, con espacios amplios, cuenta con servicio de parqueadero, tiendas y con varias
cafeterías/restaurantes reconocidos. Ubicado en la zona norte de la ciudad.

Centro Comercial Atlantis Plaza

Es un centro comercial ubicado en la zona norte, tiene una estructura amplia y moderna, cuenta con
tiendas, cafeterías y restaurantes reconocidos, tiene puntos de ayuda, cajeros automáticos y cuenta con
ascensores y escaleras eléctricas.

Es un centro comercial bonito y tranquilo.

Este centro comercial tiene tiendas reconocidas pero que no son tan caras como las de su competencia
directa, además de que visualmente (mayormente de noche) es más atractivo por su estructura e
iluminación.

Ampliar el Target del centro comercial, ampliar los tiempos de visita y mejorar la experiencia de los
clientes/visitantes.

Por medio de los smartphones y la realidad aumentada, se atrae un público más joven al centro comercial,
el cual interactúa allí y se mantiene por mucho más tiempo ya que está entretenido, a la vez que se
mencionan algunos incentivos qué hay al utilizar la nueva forma de visitar el centro comercial, los cuales
estimulan a los clientes en su uso.

El Target de esta comunicación sería hombres y mujeres entre los 12 y 45 años de estrato 3 o superior, los
cuales les atraiga y les guste experimentar.

Conozco el producto, lo he utilizado al igual que su competencia, prefiero a su competencia porque tiene
un ambiente más cómodo y amigable para los jóvenes como yo, no es aburrido.

Ese producto está expuesto en medios como las redes, los cuales hacen que el cliente real/potencial
generes algo de interés y credibilidad en el.

La oferta a resaltar es ofrecer una experiencia nueva y divertida al visitar el centro comercial porque se
hace uso de la realidad aumentada y se juega con el nombre del centro comercial para que el Target se
sienta atraído y venga a descubrir por su propia cuenta de qué se trata esta campaña.

OTM, aburrimiento, cansancio y estrés.

Si sientes que tu visita a un centro comercial es aburrida y tarda una eternidad, sumérgete en la realidad
de Atlantis Plaza y encuentra todos los tesoros qué hay para ti.