ANÁLISIS VALLA

DOC. JUAN PABLO GOMEZ TOVAR

GERENCIA DE MERCADEO

CD. SÁNCHEZ CARVAJAL HÉCTOR DAVID

AULA: 6BA6

FUERZAS MILITARES DE COLOMBIA

EJÉRCITO NACIONAL
ESCUELA MILITAR DE CADETES “GENERAL JOSE MARIA CORDOVA”
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN LOGÍSTICA
2020-II
1. Descripción del o los productos
Coca-Cola y Pepsi son dos empresas líderes en bebidas gaseosas las cuales buscan que sus
consumidores asocien los refrescos con cosas buenas de la vida, con cosas divertidas. Por
ejemplo: cuando se estaba en el colegio y después de un partido de fútbol, se bebía Pepsi o
Coca-Cola. Te lo pasabas bien, esos sentimientos los recuerdas toda tu vida.
2. Segmento (mercado meta) al cual va cada producto
Aunque las dos son competencia, ambas están muy bien posicionadas, al grado que
cualquier consumidor a nivel mundial, saben diferenciar una Coca-Cola de una Pepsi. La
primera utiliza demasiados valores familiares la cual busca generar un subconsciente en el
consumidor recalcando visualmente valores familiares, como el sentarse a cenar en familia,
y disfrutar de una Coca-Cola, vendiendo así una experiencia familiar y cálida. La segunda
busca un mercado juvenil generando en su publicidad la aparición de deportistas y
cantantes famosos icónicos bebiendo Pepsi para vender su imagen.
3. Como analiza usted la estrategia de marketing de Coca Cola (explique)
Coca-Cola ha llegado a ser una de las marcas más generales en el mundo, cuando hablan de
un refresco gaseoso la primera imagen que se viene a la mente es la de la marca; utilizando
mucho los valores familiares, la marca se adapta de acuerdo a la cultura de cada lugar y
temporada haciendo que la gente se sienta identificada.
4. Como analiza la respuesta de Pepsi
Pepsi aprovechó para lanzar un pequeño golpe a su competidor en su texto: “Nada sabe
mejor que una felicitación de la competencia, ¿o sí?”. Haciendo alusión de la campaña que
realizaron, “El reto del sabor”, la cual consistía en una cata a ciegas entre la Pepsi MAX y
Coca-Cola Zero, siendo la ganadora la primera.
5. Con argumentos, usted cuál cree que sale mayor beneficiado de esta campaña
publicitaria.
Coca-Cola aprovecha la temporada de navidad en la cual las personas son más sensibles y
son bastantes receptivos, el hecho de que en medio de su publicidad nombre a su mayor
competidor genera un sentimiento de compasión y nostalgia sobre el consumidor. Logrando
así captar su atención y en su subconsciente razonar que a pesar de la adversidad en esta
época del año debemos recordar, saludar y exaltar a las personas así sean nuestra
competencia.