ACTIVIDAD 2 ANALISIS ORGANIZACIONAL

PRESENTADO POR:

MICHAEL ARCANGEL BRAVO SARMIENTO

MARTHA VIVIANA MEDINA

INGRID VANESSA OLAYA

DOCENTE:

WILLIAM GUEVARA CAGÜENO

GERENCIA ESTRATEGICA

CORPORACION MINUTO DE DIOS

VILLAVICENCIO

META

2019
Cromantic es la marca que genera pasión en los curiosos y entusiastas por la belleza, su
primer destino a la hora de buscar productos y asesoría para llevar su belleza al siguiente
nivel. Busca brindar una nueva experiencia en la compra de productos de belleza, donde la
experticia es clave y la posibilidad de tocar, probar y jugar con los productos es
protagonista. Además, cuenta con un portafolio de productos que cubren todas las
necesidades en cosméticos. Cromantic trae las mejores marcas a Colombia. Se ha buscado a
nivel mundial un portafolio con excelentes marcas, ideales para el mercado colombiano,
algunas como Physicians Formula, Elf, The Balm, Macadamia, Hot Tools, Not Your
Mothers, China Glaze entre otras. Cuenta con aproximadamente 3.500 productos de alto
desempeño donde prima la relación precio-calidad en las categorías: Capilar, maquillaje,
uñas y Cuidado de la piel, donde busca estar al día con las tendencias e innovaciones
mundiales.

ARGUMENTOS CARACTERISTICAS Y VARIABLES.

Realizando un análisis el crecimiento de la empresa se debe a la gran variedad de productos

que ofrece la compañía, además ofrece un surtido que cumpla las expectativas de
profesionales y de consumidoras que buscan asesoría de consultoras expertas. La oferta de
esta tienda tiene, en un 80 por ciento, un componente importado, en tanto que otro 20 por
ciento corresponde a marcas nacionales. El crecimiento de la marca cromantic también se
debe a los diferentes influencer, los cuales impulsan algunos productos de la compañía,
ejemplo la youtuber Pautips. Las personas que llegan a estas tiendas tienen la libertad de
explorar, tocar y probar cada producto. A nivel nacional cuenta, con 120 tiendas, también
cuenta con una facturación media anual sobre los 100 000 millones de pesos (unos 33
millones de dólares), aunque la cifra exacta no ha sido confirmada por la empresa. 
 SOSTENIBILIDAD Y CRECIMIENTO DE LA EMPRESA.

Creada como Prosalon por el fondo de capital Altra y la firma Beauty Salón, la compañía
empezó a operar en marzo de 2015 con la marca Cromantic. La coyuntura era propicia,
pues se buscaba aprovechar la escasa oferta de supermercados de belleza en el país y un
creciente mercado de productos de belleza que el año pasado vendió US$4.465 millones,
cifra superior en 7% a la de 2014, de acuerdo con cifras de Euromonitor.

Para la gerente de mercadeo de Prosalon, Ada Luz Echeverría, el modelo desarrollado en

estas tiendas se basa en tres conceptos diferenciales: por un lado, el touch and play en todos
los productos, mediante el cual las mujeres pueden tocar, jugar sin ningún tipo de presión y
hacer la compra acertada; por otro, contar con asesoría especializada y, finalmente, obtener
productos profesionales de alto desempeño, con marcas de gran reputación en el mercado
internacional.

Según Davide Pragliola, gerente de ventas internacionales de Müster e Dikson y Jessica

Noy, gerente de marketing de Cromantic, este año la importación de estos productos
sumará $400 millones y la expectativa de ventas rodea los $28.000 millones (1% del total
de la línea capilar de Cromantic). La meta se logrará con la llegada de siete variedades de
productos, que tendrán un precio promedio de $66.900.

Factores internos y externos que afectan positiva y negativamente a la empresa

Cromantic cuenta y hace que los productos alcancen el nivel competitivo con nuestros
competidores, dando así como resultado que de una superioridad a nivel de competencia.
Por otro lado siempre están presentes la debilidad o limitación que vendría siendo una
carencia que nos causaría problemas y que impediría crear valor de intereses.

Fortalezas

 Cuenta con una gran experiencia en el sector

 Cuenta con un modelo de negocio flexible y muy eficiente, que emplea la venta y
distribución directas y por catálogo.
 Los productos son de alta calidad con marcas reconocidas a nivel nacional e
internacional

Debilidades

 Falta de minoristas que puedan trabajar cara a cara con los clientes para generar
conciencia de la marca y dar a conocer el producto en los sectores más recónditos.
 Sistemas productivos de valores altos
 Atraso tecnológico en el sector Colombia

Oportunidades

 Aceptación en el mercado
 Crecimiento de la empresa en el mercado
 Aparición de nuevos nichos de mercado con exigencias diversas por ejemplo el
cuidado para la piel por parte de los hombres
 Aumento de la demanda y de las ventas de los productos
 Descenso del costo de los productos mediante las economías de escala y
sectorizando nuestros precios de acuerdo a la presentación de nuestros productos.

Amenazas

 Fuerte competencia de grandes empresas con mayor tiempo comercializando estos

productos
 Desconfianza de clientes al ver marcas internacionales poco nombradas
 Disminución de demanda de productos específicos
 BIBLIOGRAFÍA
https://pe.fashionnetwork.com/news/Cromantic-abrira-23-puntos-de-venta-en-colombia-
antes-de-2020,1072508.html
https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/plan-de-expansion-de-
cromantic-en-2016-y-2017/238788