UNIVERSIDAD DE CARTAGENA

CREAD - MAGANGUE

PROGRAMA ADMINISTRACION FINANCIERA

PLAN TUTORIAL INVESTIGACION DE MERCADEO
VII SEMESTRE
ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADO
HORARIO: SÁBADOS 5:00 P.M. A 6:40 P.M. SEDE: CAMILO TORRES
HORAS PRESENCIALES: HORAS NO PRESENCIALES:
PROFESOR: FERNANDO GOMEZ MENDOZA Economista SEMESTRE: VII 2015
CORREO: fgm061@gmail.com CELULAR: 314 7905122

DESCRIPCIÓN:

La investigación de mercado definida como el proceso objetivo y sistemático que consiste en la recolección,
procesamiento y análisis de la información relevante para apoyar la toma de decisiones, sobre el conocimiento de
los productores y consumidores de bienes y servicios.

OBJETIVO:

Estimular al estudiante para la adquisición y el aprendizaje de conocimientos fundamentales sobre la investigación

de mercados e inducirlos al conocimiento de los procedimientos de la investigación de mercado, así mismo, el
manejo y la aplicación de los conceptos relacionados con la asignatura en el proceso administrativo de la
empresa.

SECCION: 1. JULIO 25 DE 2015.

PRESENTACION DEL PROGRAMA Y PLAN TUTORIAL

SECCION: 2. AGOSTO 8 DE 2015.

TEMA: 1. PARTE I. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

1. Concepto
1.1. Orígenes y Evolución de la Investigación de Mercado.
1.2. Concepto y Tipos de Investigación de Mercado.
1.3. El Sistema de Información de Marketing: Definición.

SECCION: 3. AGOSTO 22 DE 2015.

TEMA: 2. PARTE. II. DISEÑO DE LA INVESTIGACION Y RECOGIDA DE LA INFORMACION

3. Fuentes Secundarias de Obtención de Información.
3.1. Fuentes Secundarias Internas.
3.2. Fuentes Secundarias Externas.
4. Fuentes Primarias.
5. Técnicas de Obtención de Información Primaria.
5.1. Técnicas Cualitativas.
5.2. Técnicas Cuantitativas.

SECCION: 4. SEPTIEMBRE 5 DE 2015.

TEMA: 3. PARTE. II. DISEÑO DE LA INVESTIGACION Y RECOGIDA DE LA INFORMACION

6. Diseño del Cuestionario.

Siempre a la Altura de los Tiempos

Programas de Educación Superior a Distancia

Barrio Montecarlos Cra. 14ª No. 8ª-35 Magangué Bolívar
Telefax 6878920 - 6877855
www.unicartagena.edu.co
 UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
CREAD - MAGANGUE

SECCION: 5. SEPTIEMBRE 19 DE 2015.

TEMA: 4. PARTE. III. ANALISIS DE LA INFORMACION

7. Técnica de Análisis de Datos.

SECCION: 6. OCTUBRE 3 DE 2015.

TEMA: 5. PARTE. IV. ELABORACION DEL INFORME Y APLICACIONES ESPECÍFICAS

Presentación del Informe.

A. Informe Científico.
B. Informe Técnico.
C. Informe de Divulgación.
D. Informe Mixto.

SECCION: 7. OCTUBRE 17 DE 2015.

TEMA: 6. Guía para la Elaboración del Informe Escrito.

COMPETENCIAS A DEARROLLAR:
SABER: Preguntas orales, intervenciones en el aula, análisis de situaciones con pensamiento crítico
SABER HACER: Trabajo en el aula, trabajo en CIPAS, análisis de casos e interpretación de resultados.
SABER SER: Trabajo en equipo, diálogos, autonomía, aprendizaje permanente, crítica constructiva,
responsabilidad, compromiso y solidaridad.

METODOS DE EVALUACIÓN:
Evidencias de Conocimiento: Técnicas de la pregunta
Evidencias de Desempeño: Solución de Problemas, Debates y Métodos de Casos
Evidencias de Producto: Trabajo de Investigación

METODOLOGÍA:
Mapas conceptuales.
Elaboración de protocolos.
Aprendizaje por problemas.

RECURSOS:

DIDACTICOS:
Materiales impresos como textos físicos.
Materiales virtuales con base de datos.
Material gráfico.
Debates didácticos dentro del aula.

FISICOS:
Video beam
Video conferencias

BIBLIOGRAFÍA

TEXTOS, MODULOS Y LITERATURA, En páginas Web de interés para el desarrollo del contenido.

Siempre a la Altura de los Tiempos

Programas de Educación Superior a Distancia

Barrio Montecarlos Cra. 14ª No. 8ª-35 Magangué Bolívar
Telefax 6878920 - 6877855
www.unicartagena.edu.co